Google AI モードでは 3 件中 1 件の商用キーワードに広告が表示されます
新しい SE ランキング分析では、Google AI モードは商業キーワードの 29% でテキスト広告を返しましたが、それらのキーワードのほとんどについて、広告主のドメインは回答で引用された情報源の中に含まれていませんでした。
SE ランキングでは、テキスト広告を生成した各キーワードのページまたはドメインが、同じクエリに対して AI モードによってリストされたソースにも表示されるかどうかをチェックしました。ドメインは 11% の確率で存在し、正確な URL は 1.95% の確率で出現しました。残りのケースでは、有料広告の広告主は AI モードの参照ソースに含まれていませんでした。
CPC による広告頻度の上昇
広告の頻度は、SE ランキングが調査した他の要素よりもクリックあたりのコストと密接に相関していました。 CPC 率は 3 つの帯域にわたって増加しました。2 ドル未満では 24%、2 ドルから 10 ドルでは 32.45%、10 ドル以上では 53.56% でした。検索ボリュームとキーワードの難易度には同様のパターンは見られませんでした。このレポートでは各バンドのモデルやサンプル サイズが提供されていないため、これはデータ内の相関関係を示すものであり、証明された予測子ではありません。
ニッチ市場で広告の存在感が大きく左右される
広告の存在感はニッチによって異なり、ペットキーワードの 72% からヘルスケアキーワードの 2% に減少しました。 SE ランキングでは、広告の存在感が高いカテゴリーを主に見込み客獲得のためのものとして解釈し、存在感の低いカテゴリーをより情報提供または YMYL 指向のものとして解釈します。したがって、アカウントの広告の可能性は、特定のキーワードを考慮する前に、そのカテゴリに依存します。
ほとんどの広告主は有機的にランク付けされていません
広告主が、料金を支払ったキーワードのオーガニック検索結果に表示されることはほとんどありません。同じキーワードで有機的にランク付けされた有料 URL は 2% のみで、ドメイン レベルでは 15.35% でした。
URL ギャップの一部は、ランキングを目的としていないキャンペーンのランディング ページに起因しますが、ドメイン レベルのギャップはランキングの上位 10 位、20 位、および 100 位の間で継続します。 SE ランキングでは、権威性とオーガニック プレゼンスに基づいて広告ドメインと非広告ドメインを比較しましたが、検証のために提供された詳細は限られていますが、広告主の引用数の増加は見られませんでした。
Google が構築してきた広告レイヤー
GoogleはAIモードに広告を段階的に追加している。 Google Marketing Live 中に、同社は 2 つの新しい AI モード広告フォーマット、Conversational Discovery 広告と Highlighted Answers を導入しました。どちらも AI 応答内に埋め込まれています。これらはまだテスト中であり、まだ広く利用可能ではありません。
これは、2026 年に AI モード広告を拡大することを示唆する Vidhya Srinivasan 氏の年次書簡に続くものです。Google はまた、AI 概要広告は従来の検索広告と同様の収益を得るとも述べました。
なぜこれが重要なのか
AI モードの広告は独立しており、データによると、同じキーワードに対して広告の配置、引用、オーガニック ランキングが一致しないことがよくあります。スロットを購入しても引用やランキングが保証されるわけではないため、特にクリック単価の高いキーワードの場合は、これを別の有料チャンネルとして扱ってください。
広告と引用の重複は、直接購入するためではなく、視認性を高めるために役立ちます。 AI モードに登場する競合他社は、通常は同時に発生しないため、必ずしも情報源として引用されるわけではないことに注意してください。支払いの有無と引用の有無を個別に監視します。
将来に向けて
現時点では、有料広告と引用情報はまったく異なるため、個別に追跡できます。 Google は、広告が応答の隣に表示されるのではなく、応答そのものの一部となる、Conversational Discovery 広告や Highlighted Answers などの新しい形式を試しています。これらの新しいフォーマットがより一般的になれば、スポットを購入することとレスポンスに表示されることの間の境界線があいまいになり始める可能性があります。
SE Rank は AI モードと競合他社の広告追跡を販売しています。キーワードはテキスト広告をトリガーするために事前に選択され、ニッチ全体でほぼ均等にサンプリングされたため、29% は商業検索全体での広告の普及率ではなく、ある日付で設定されたこのテストを反映しています。
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