Органические рейтинги против. Сетки продуктов: новый разрыв в электронной коммерции
Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!
В течение некоторого времени функции поисковой выдачи сделали SEO для электронной коммерции заметно отличающимся от других вертикалей, таких как B2B или локальная. И тем не менее, большинство команд по-прежнему измеряют успех по классическим результатам поиска. Без сторонних инструментов сложно получить полную картину на основе данных, которые сообщает Google. В результате некоторые ритейлеры значительно отстают, хотя думают, что они впереди игры.
Таким образом, проблема остается удивительно скрытой. Чтобы сделать это заметным, я использовал платформу отслеживания электронной торговли Audience Key для анализа более 4000 ключевых слов и почти 40 000 сеток продуктов за девять месяцев.
Сетки продуктов получают более высокий CTR, чем органические результаты
Сетки продуктов — это не просто еще одна функция поисковой выдачи, которую можно отслеживать на панели инструментов. Они представляют собой окончательную трансформацию Google из поисковой системы в торговую площадку – изменение, которое я документировал с тех пор, как произошел сдвиг в электронной коммерции, где я показал, как Google объединил веб-результаты и вкладки для покупок.
Есть свидетельства того, что CTR в сетке продуктов выше, чем в классических результатах поиска. Данные расширенного веб-рейтинга показывают, что сетки продуктов сокращают CTR в органических результатах вдвое.
Количественные данные подтверждают наблюдения Броди Кларка, который приводит пример CTR до 58% в продуктовых сетках. Я вижу то же самое со своими клиентами.
Когда я проанализировал состояние функций поисковой выдачи электронной коммерции, изображения и списки продуктов уже стали доминирующими. Но сетки продуктов доводят эту визуальную трансформацию до логического завершения: они продвигают традиционные синие ссылки настолько глубоко вниз по странице, что становятся второстепенными вариантами навигации, а не основными механизмами обнаружения.
Товарные сетки:
- Фильтруемый: пользователи могут сузить выбор по цене, бренду, состоянию и функциям, не выходя из результатов поиска.
- Визуальный приоритет: в центре внимания находятся высококачественные изображения продуктов, а не метаописания.
- Динамический: контент обновляется по мере того, как Google сканирует ваш фид Merchant Center, а не при повторной индексации вашей страницы.
- Коммерческий: они появляются только по запросам с намерением совершить покупку, создавая двухуровневую систему поиска.
Размещение в сетке продуктов выросло на 82% за 9 месяцев
Google отводит значительно больше внимания визуальным продуктам, чем традиционным текстовым результатам.
В мае 2025 года среди этих брендов было размещено 1825 сеточных позиций.
К февралю 2026 года это число резко возросло до 3321 — рост на 82% всего за девять месяцев.
Фактически, 96% всех результатов поиска в этом наборе данных показывают сетки продуктов!
- 40% результатов поиска показывают только одну сетку продуктов.
- 32% показывают две сетки.
- 22% показывают три.
- 6% показывают четыре и более.
И что удивительно, количество более чем одной товарной сетки в одной поисковой выдаче сократилось на -4% за последние девять месяцев.
Кейс: 4 бренда борются за первое место
Поглощение продуктовой сетки — прекрасная возможность показать, как бренды могут остаться позади, если опоздают на поезд. Пространство запросов ноутбуков в Google является отличным примером, в котором рассматривается пример четырех отремонтированных брендов компьютерного оборудования.
Discount Computer Depot — традиционный инструмент SEO. В начале 2026 года они удерживали более 87% (4,6 млн/5,2 млн) стандартных органических рейтингов на первых трех позициях.
Тем не менее, их присутствие в продуктовой сети практически отсутствует – всего 2,4% (80/3321).
Back Market занимает всего 1,7% в топ-3 рейтинга, но владеет 59% сеток визуальных продуктов (см. диаграмму ниже).
На Back Market наблюдался огромный рост количества размещений в сетке: их число подскочило с 745 в мае 2025 года до 1960 в феврале 2026 года и обогнало Newegg в конце 2025 года.
Интересно, что их данные прекрасно показывают обратную корреляцию между устаревшим рейтингом и фактической современной видимостью (обратите внимание, что сетки продуктов расположены на второй оси Y на диаграмме ниже и встречаются гораздо реже, чем классические результаты поиска).
Другие игроки, такие как PC Liquidation, смогли повысить свой органический рейтинг в топ-3 ключевых слов, но сетки продуктов не следуют этому примеру. Оба типа результатов поиска могут работать совершенно независимо друг от друга.
Другие игроки, такие как Newegg, видят те же тенденции, что и Back Market: классические органические рейтинги снижаются, а позиции в сетке товаров растут.
Сравнение Back Market и Discount Computer Depot раскрывает новую конкурентную среду.
Back Market выиграл не потому, что играл в старую игру лучше. Они победили, осознав, что игра изменилась.
Органический ранг и наличие сетки — независимые системы
Вот что отличает победителей продуктовой сетки от традиционных победителей SEO:
1. Качество ленты важнее качества контента: описания товаров по-прежнему имеют значение, но качество фида Merchant Center имеет большее значение. Чистые, полные и структурированные данные превосходят красиво написанную прозу. Google больше не нужно анализировать ваш HTML; им нужны машиночитаемые атрибуты.
2. Визуальные ресурсы поверх обратных ссылок: одно высококачественное изображение продукта на белом фоне может принести больше кликов, чем дюжина ссылающихся доменов. Классический авторитет SEO (например, высококачественные обратные ссылки) по-прежнему поможет вам ранжироваться в традиционных результатах, но он невидим в сетках продуктов, где доминируют качество изображения, конкурентоспособность цен и рейтинги продавцов.
3. Конкуренция цен над авторитетом домена: Когда пользователи могут сразу сравнить цены, ваш 15-летний домен и профиль DR 70 ничего не значат. Побеждает самая низкая цена (с приемлемыми условиями доставки). Это превращает трафик в товар так, как никогда не делало традиционное SEO.
4. Оптимизация Merchant Center вместо SEO на странице: шаблоны названий продуктов, точность GTIN и частота ошибок в фиде — это новые метаописания и теги заголовков. Многие оптимизаторы электронной коммерции даже не имеют доступа к учетной записи Merchant Center своей компании.
Последствия выходят за рамки индивидуальной тактики. Как я отмечал в статье «Как компенсировать снижение трафика», когда вы не можете добиться успеха с помощью ключевых слов продукта, вам нужно мыслить горизонтально: разные типы страниц, новые категории и редакционный контент, который обращается к пользователям на ранних этапах их пути.
Страницы категорий. Выигрышные сетки; Страницы продуктов редко соответствуют критериям
Даже когда мой анализ сосредоточен только на активно ранжируемых URL-адресах, Google демонстрирует огромное предпочтение страницам категорий и списков (например, /categories/apple-refurbished.html) над страницами отдельных продуктов.
- Страницы категорий: 3367 экземпляров (~97% отфильтрованных данных).
- Страницы продукта: 90 экземпляров (~3% отфильтрованных данных).
Хотя страницы продуктов (PDP) встречаются редко, они значительно чаще ранжируются по ключевым словам, в которых указаны технические детали или конкретные модели оборудования.
- Ключевые слова типа «Настольный монитор 17 дюймов», «Экран компьютера 19 дюймов», и «20-дюймовый компьютерный монитор» являются одними из лучших терминов, которые успешно запускают определенные страницы продукта.
- Поиск конкретных сборок, таких как «компьютер Делл Оптиплекс» или «Настольный компьютер HP i7», также ведут к отдельным страницам продуктов, а не к широким категориям.
Существует сильная корреляция между ключевыми словами «цена-намерение» и плотностью столбца сетки продуктов в результатах поиска.
- Максимальная плотность сетки: Ключевые слова, такие как «цена игрового настольного компьютера», «цены на ноутбуки Lenovo», и «дешевый ноутбук» последовательно запускать максимум четыре сетки продуктов.
- Визуальный конкурс: Эти ключевые слова представляют покупателей с высоким намерением сравнить цены, и Google в ответ наполняет поисковую выдачу визуальными сетками продуктов, чтобы облегчить быстрое сравнение цен.
Разница в измерениях делает проблему невидимой
Вот уже много лет SEO в электронной коммерции разделяется на две отдельные дисциплины:
- Традиционное SEO будет все больше фокусироваться на информационном контенте, запросах брендов и долгосрочных открытиях – областях, где продуктовые сетки не доминируют. Здесь по-прежнему имеют значение авторитет, глубина контента и техническая оптимизация.
- Оптимизация Мерчант Центра становится собственной специализацией, ориентированной на качество корма, точность данных о продукции, стратегию конкурентного ценообразования и производство визуальных активов. Это больше похоже на управление рынком, чем на SEO.
Что больше всего разочаровывает в этой трансформации? Мы не можем правильно измерить его без дорогих сторонних инструментов.
Консоль поиска Google сообщает о традиционных органических результатах. Merchant Center предоставляет аналитику товарной сетки. Но единого мнения нет. Вы не можете ответить на простые вопросы, такие как:
- Какой процент моей видимости в поиске приходится на сетки продуктов по сравнению с традиционными результатами?
- Как размещение в сетке коррелирует с коэффициентами конверсии?
- Теряю ли я традиционные рейтинги из-за того, что получаю позиции в сетке, или несмотря на это?
Даже сравнение фрагментов продуктов и списков продавцов в Search Console не позволяет сравнивать сетки продуктов с классическими веб-результатами.
Рекомендованное изображение: McLittle Stock/Shutterstock; Пауло Бобита / Журнал поисковых систем
