يتباطأ نمو الإعلانات على شبكة البحث مع زيادة سرعة وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو

تعد الإعلانات على شبكة البحث واحدة من أكبر فئات الإعلانات الرقمية، لكن نموها يتباطأ حيث تحقق وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو مكاسب أسرع، وفقًا للتقرير السنوي لـ IAB، الذي أجرته شركة PwC.

ما تظهره البيانات

وفي عام 2025، وصلت إيرادات الإعلانات الرقمية إلى 294 مليار دولار، مما يعكس أ 13% زيادة عن العام السابق. يستخدم التقرير بيانات الإيرادات المبلغ عنها ذاتيًا من الشركات التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت. وتقول شركة برايس ووترهاوس كوبرز إنها لا تقوم بتدقيق المعلومات أو تقديم ضمانات.

حققت الإعلانات على شبكة البحث، بما في ذلك بحث الذكاء الاصطناعي، 114 مليار دولار، مما يجعلها واحدة من أكبر القطاعات في التقرير، على الرغم من تداخل تعريفات فئات IAB.

رأى البحث 11% النمو على أساس سنوي، أبطأ من 15% في عام 2024. وشهدت وسائل التواصل الاجتماعي نموًا أقوى، حيث بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 117 مليار دولار، أ 32% زيادة أو 29 مليار دولار زيادة. وأرجع IAB ذلك إلى اقتصاد منشئي المحتوى، وتعزيز التكامل التجاري، وتحسين الاستهداف والقياس.

نما الفيديو الرقمي بنسبة 25% ليصل إلى 78 مليار دولار، وهو أسرع من النمو بنسبة 19% في العام السابق، مما يشير إلى جذب المزيد من الإنفاق الإعلاني للفيديو. بلغت قيمة وسائل الإعلام التجارية 63 مليار دولار، بزيادة 18%، في حين زادت الإعلانات الآلية بنسبة 20% لتصل إلى 162 مليار دولار.

وفي توقعاته لعام 2026، قال IAB إن إعلانات المبدعين وصلت إلى 37 مليار دولار في عام 2025، مع توقعات بقيمة 44 مليار دولار في عام 2026، مع الإشارة إلى الانتقال من التسويق المؤثر القائم على الحملات إلى برامج المبدعين المستمرة.

ملاحظة حول البيانات: تتداخل فئات مثل الوسائط الاجتماعية، والبحث، والفيديو، والعرض، والتجارة في إجمالي 294 مليار دولار، لذلك يمكن حساب إعلان واحد، مثل إعلان الفيديو الاجتماعي، في فئات متعددة.

لماذا هذا مهم؟

إن التباطؤ في نمو البحث يستحق الاهتمام إلى جانب المؤشرات الحديثة الأخرى. سجلت أرباح Google للربع الرابع من عام 2025 أ 17% زيادة في إيرادات البحث، ولكن هذا يعكس ربعًا واحدًا فقط لشركة واحدة.

في المقابل، تغطي بيانات IAB العام بأكمله عبر مجموعة واسعة من بيانات الصناعة، مع انخفاض معدلات النمو من 15% ل 11%مما يشير إلى أن الفئة الإجمالية تتوسع بشكل أبطأ من القنوات المتنافسة التي تتنافس على نفس الميزانيات. هذا لا يعني أن البحث يتقلص؛ لا تزال تحقق إيرادات بقيمة 114 مليار دولار، على الرغم من نمو الإعلانات الاجتماعية وإعلانات الفيديو بوتيرة أسرع. تمثل وسائل الإعلام التجارية، التي تبلغ قيمتها 63 مليار دولار، أكثر من 20% من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية.

التطلع إلى الأمام

سيستضيف IAB ندوة عبر الإنترنت في 21 أبريل الساعة 1 ظهرًا بالتوقيت الشرقي مع خبراء من IAB وPwC وMadison & Wall لمناقشة النتائج.