يتباطأ نمو الإعلانات على شبكة البحث مع زيادة سرعة وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو

يتباطأ نمو الإعلانات على شبكة البحث مع زيادة سرعة وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو


تعد الإعلانات على شبكة البحث واحدة من أكبر فئات الإعلانات الرقمية، لكن نموها يتباطأ حيث تحقق وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو مكاسب أسرع، وفقًا للتقرير السنوي لـ IAB، الذي أجرته شركة PwC.

ما تظهره البيانات

وفي عام 2025، وصلت إيرادات الإعلانات الرقمية إلى 294 مليار دولار، مما يعكس أ 13% زيادة عن العام السابق. يستخدم التقرير بيانات الإيرادات المبلغ عنها ذاتيًا من الشركات التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت. وتقول شركة برايس ووترهاوس كوبرز إنها لا تقوم بتدقيق المعلومات أو تقديم ضمانات.

حققت الإعلانات على شبكة البحث، بما في ذلك بحث الذكاء الاصطناعي، 114 مليار دولار، مما يجعلها واحدة من أكبر القطاعات في التقرير، على الرغم من تداخل تعريفات فئات IAB.

رأى البحث 11% النمو على أساس سنوي، أبطأ من 15% في عام 2024. وشهدت وسائل التواصل الاجتماعي نموًا أقوى، حيث بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 117 مليار دولار، أ 32% زيادة أو 29 مليار دولار زيادة. وأرجع IAB ذلك إلى اقتصاد منشئي المحتوى، وتعزيز التكامل التجاري، وتحسين الاستهداف والقياس.

نما الفيديو الرقمي بنسبة 25% ليصل إلى 78 مليار دولار، وهو أسرع من النمو بنسبة 19% في العام السابق، مما يشير إلى جذب المزيد من الإنفاق الإعلاني للفيديو. بلغت قيمة وسائل الإعلام التجارية 63 مليار دولار، بزيادة 18%، في حين زادت الإعلانات الآلية بنسبة 20% لتصل إلى 162 مليار دولار.

وفي توقعاته لعام 2026، قال IAB إن إعلانات المبدعين وصلت إلى 37 مليار دولار في عام 2025، مع توقعات بقيمة 44 مليار دولار في عام 2026، مع الإشارة إلى الانتقال من التسويق المؤثر القائم على الحملات إلى برامج المبدعين المستمرة.

ملاحظة حول البيانات: تتداخل فئات مثل الوسائط الاجتماعية، والبحث، والفيديو، والعرض، والتجارة في إجمالي 294 مليار دولار، لذلك يمكن حساب إعلان واحد، مثل إعلان الفيديو الاجتماعي، في فئات متعددة.

لماذا هذا مهم؟

إن التباطؤ في نمو البحث يستحق الاهتمام إلى جانب المؤشرات الحديثة الأخرى. سجلت أرباح Google للربع الرابع من عام 2025 أ 17% زيادة في إيرادات البحث، ولكن هذا يعكس ربعًا واحدًا فقط لشركة واحدة.

في المقابل، تغطي بيانات IAB العام بأكمله عبر مجموعة واسعة من بيانات الصناعة، مع انخفاض معدلات النمو من 15% ل 11%مما يشير إلى أن الفئة الإجمالية تتوسع بشكل أبطأ من القنوات المتنافسة التي تتنافس على نفس الميزانيات. هذا لا يعني أن البحث يتقلص؛ لا تزال تحقق إيرادات بقيمة 114 مليار دولار، على الرغم من نمو الإعلانات الاجتماعية وإعلانات الفيديو بوتيرة أسرع. تمثل وسائل الإعلام التجارية، التي تبلغ قيمتها 63 مليار دولار، أكثر من 20% من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية.

التطلع إلى الأمام

سيستضيف IAB ندوة عبر الإنترنت في 21 أبريل الساعة 1 ظهرًا بالتوقيت الشرقي مع خبراء من IAB وPwC وMadison & Wall لمناقشة النتائج.



Source link

Postagens Similares

  • 2026 मध्ये ड्रॉप शिपिंग: हे अद्याप फायदेशीर आहे का? (प्रामाणिक गणित)

    तुम्ही तुमच्या कुटुंबाचे बजेट वाढवण्याचे मार्ग शोधत सोशल मीडियावर वेळ घालवत असल्यास, तुम्ही कदाचित व्हिडिओ पाहिले असतील. कोणीतरी एका सुंदर कारमध्ये बसले आहे, असा दावा करत आहे की ते ड्रॉप शिपिंगद्वारे “निष्क्रिय उत्पन्न” मध्ये दिवसाला हजारो डॉलर्स कमावतात आणि तुम्हाला सांगत आहेत की तुम्ही ते देखील करू शकता. जेव्हा तुम्ही कर्ज फेडण्याचा, तुमचा बुडणारा निधी…

  • அமெரிக்காவில் 11 கைவிடப்பட்ட இடங்கள், ஒரு திகில் திரைப்படத்தை நேராக உணர்கிறது

    அமெரிக்கா முழுவதும், காலம் மறந்த இடங்கள் உள்ளன. சிதிலமடைந்த மருத்துவமனைகள், காலி நகரங்கள் மற்றும் துருப்பிடித்த கேளிக்கை பூங்காக்கள் இப்போது அமைதியாக உறைந்து நிற்கின்றன. ஒவ்வொன்றும் ஒரு காலத்தில் சத்தம் மற்றும் வாழ்க்கையை நிரப்பிய நபர்களின் தடயங்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்த கைவிடப்பட்ட இடங்கள் ஒரு திகில் திரைப்படத்தின் அமைப்பைப் போல உணர்கின்றன, அங்கு ஒவ்வொரு கிரீக் மற்றும் நிழலும் விட்டுச் சென்றதைப் பற்றிய கதையைச் சொல்கிறது. இந்த இடுகையில் இணைப்பு இணைப்புகள் இருக்கலாம், இது இந்த உள்ளடக்கத்தை…

  • द बेस्ट कम्युनिटी ईडीसी गियर: अब्देलहाफेडचा पॉकेट डंप

    या रोजच्या कॅरीबद्दल फ्रान्समधील प्रवेशयोग्यता आणि अनुपालनाचे प्रमुख “मी माझ्या EDC चा वापर प्रामुख्याने व्यावसायिक सेटिंगमध्ये करतो, कारण मी माझ्या नगरपालिकेत बिल्डिंग ऍक्सेसिबिलिटी कंप्लायन्सवर देखरेख करतो. माझ्या दैनंदिन कामांमध्ये साइट तपासणी, मालमत्ता मालकांना सल्ला देणे आणि ऍक्सेसिबिलिटी सुधारणा प्रकल्प व्यवस्थापित करणे समाविष्ट आहे. माझ्या कॅरीमध्ये या गरजा प्रतिबिंबित होतात, व्यावहारिकता, संस्था आणि विश्वासार्हता यावर लक्ष…

  • Junichi Yano پرانی یادوں کا نیا سنگل، “Sigh’s Puzzle” شیئر کرتا ہے۔

    ٹوکیو، جاپان میں مقیم Junichi Yano، “Sigh’s Puzzle” کے ساتھ پرانی یادوں کی دلی خوراک فراہم کرتا ہے۔ … گرم، پرانی یادوں والا جاپانی آلٹ پاپ ٹریک جو زبان کو راگ اور جذبات سے ماورا ہے۔ یہ مکمل طور پر جاپانی زبان میں گایا جاتا ہے، جو اس سائٹ پر اس زبان میں نظرثانی کرنے…

  • 如何对临时环境进行压力测试 – 询问 SEO

    本周询问 SEO 问题: “在大规模发布之前,如何对暂存环境进行压力测试以暴露 SEO 风险?” 在考虑推出新网站、迁移或对实时网站进行重大更改时,这是需要回答的最重要的问题之一。 首先,让我们看看“暂存”站点和“生产”站点之间的区别。 暂存站点通常也称为“开发”站点、“预生产”或您公司特定的其他名称。它是一个测试站点,旨在尽可能地反映您的实时站点,以帮助开发人员在启动更改之前在安全、私密的环境中测试更改。 “生产”站点是您的实时站点。它是公众可以使用的,并且应该尽可能完美地运行。 在某些情况下,开发人员可能会直接部署到生产站点,而不先在临时站点上进行测试。例如,当没有可用的测试站点时,或者在不将更改部署到实时站点的情况下无法模拟测试条件。这样做是有风险的。如果部署破坏了代码中的其他内容,则可能会严重影响实时站点的可用性。 如何对暂存环境进行压力测试 作为 SEO,我们在发布之前测试可能会影响 SEO 性能的部署非常重要。通常,我们发现自己在部署已经开始影响流量和排名后才发现它们。这不太理想,因为一旦修复了错误的部署,Googlebot 可能需要一段时间才能接受更改。在 Googlebot 能够处理更改之前,最好先测试一下它如何处理更改。 尽可能真实地反映生产现场 暂存站点最重要的一点是它尽可能靠近生产环境。这很重要,因为它使您所做的任何测试都能够显示与在生产环境中运行测试相同的结果。 两个环境之间的任何偏差都需要进行分类。需要传达这些差异,以便测试人员知道要特别注意生产现场与暂存不同的区域。部署上线后,测试人员可以快速确保生产站点的这些区域的行为符合预期。 使用多个用户代理大规模抓取网站 对临时环境进行压力测试时经常被忽视的一个方面是在爬行站点时使用多个不同的用户代理。 通过使用不同的代理(例如,模仿 Googlebot 智能手机和 Googlebot 桌面),您更有可能发现首次抓取时并不明显的网站技术问题。例如,桌面 Googlebot 和移动 Googlebot 的抓取可能会显示仅在移动设备上发生的渲染问题。 确保使用对您的特定行业很重要的用户代理来抓取网站。如果您将 Google 新闻定位为频道,请确保将网站作为 Google 新闻机器人进行抓取。如果图像或视频对您的 SEO 很重要,请作为 Google-Image 和 Google-Video 机器人进行抓取。 为了让您的登台网站正常运行,请确保使用移动用户代理、桌面用户代理对其进行爬网,并欺骗两个搜索引擎机器人(例如 Google 和 Bing)。通过这种方式,您可以很好地了解不同重要机器人的体验。如果可能的话,也尝试以 LLM 机器人的身份进行爬行。 检查渲染 在大规模部署之前测试暂存环境的一个很好的起点是渲染。现代网站通常会使用大量 JavaScript,这本身并不是坏事,但可能会给某些搜索机器人在处理过程中带来问题。有关搜索机器人如何处理 JavaScript 的更多信息,请参阅本指南。…

  • Шон Маклауд делится солидной новой версией «Light Up the Sun».

    «Light Up the Sun» Шона МакЛауда — новый сингл ирландского певца и автора песен, взятый из его дебютного альбома «New Start». … звонкий, пропитанный ностальгией трек в стиле альтернативный рок, напоминающий The Verve, возродившийся в Дублине. Это мгновенно ностальгический трек с тонким балансом акустической гитары и альтернативного рок-вокала, манящий слушателей вперед. Начинается он, как я…

Deixe um comentário

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *