புதிய மெரிடியன் கருவி, செயல்திறன் அதிகபட்ச கற்றல் பாதை – PPC பல்ஸ்
இந்த வாரத்தின் PPC பல்ஸ்ஸுக்கு வரவேற்கிறோம், இந்த வாரத்தின் கவனம் கூகுள் மற்றும் மைக்ரோசாஃப்ட் இயங்குதளங்களில் சூழ்நிலை அடிப்படையிலான திட்டமிடலில் உள்ளது.
கூகுள் மெரிடியனுக்குள் ஒரு புதிய சினாரியோ பிளானரை அறிமுகப்படுத்தியது, இது சந்தையாளர்களுக்கு செலவு செய்வதற்கு முன் பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு மாற்றங்களை மாதிரியாக மாற்றும் திறனை வழங்குகிறது. மைக்ரோசாப்ட் ஒரு காட்சி அடிப்படையிலான செயல்திறன் மேக்ஸ் கற்றல் பாதையை அறிமுகப்படுத்தியது, இது நடைமுறை பிரச்சார சூழ்நிலைகள் மூலம் விளம்பரதாரர்களை நடத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
இரண்டு புதுப்பிப்புகளும் பிரச்சாரங்கள் நேரலைக்கு வருவதற்கு முன் முடிவுகளை மேம்படுத்துவதில் அதிகரித்து வரும் முக்கியத்துவத்தை சுட்டிக்காட்டுகின்றன.
இந்த வாரம் என்ன நடந்தது மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியமானது.
மெரிடியனுக்கான சினாரியோ பிளானரை கூகுள் அறிமுகப்படுத்துகிறது
கூகுள் அதன் மார்க்கெட்டிங் மிக்ஸ் மாடலிங் தளமான மெரிடியனில் ஒரு புதிய சினாரியோ பிளானரை அறிவித்தது. மெரிடியனின் மாதிரியான நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தி பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு காட்சிகளை சோதிக்கவும் சாத்தியமான விளைவுகளை முன்னறிவிக்கவும் இந்த கருவி சந்தைப்படுத்துபவர்களை அனுமதிக்கிறது.
காலாண்டு MMM அறிக்கைகள் அல்லது நிலையான நுண்ணறிவுகளுக்காகக் காத்திருப்பதற்குப் பதிலாக, விளம்பரதாரர்கள் இப்போது சேனல்கள் முழுவதும் செலவினங்களை மாற்றுவது வருவாய், மாற்றங்கள் அல்லது முதலீட்டின் மீதான வருமானம் போன்ற செயல்திறன் அளவீடுகளை எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதை உருவகப்படுத்தலாம்.
கூகுளின் கூற்றுப்படி, MMM நுண்ணறிவுகளை இன்னும் அணுகக்கூடியதாகவும், வரவு செலவுத் திட்டங்களைப் பாதுகாக்கவும், நிகழ்நேரத்தில் திட்டமிடல் முடிவுகளை எடுக்கவும் தேவைப்படும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்குச் செயல்படக்கூடியதாகவும் மாற்றுவதே குறிக்கோள். இந்தக் கருவியைப் பயன்படுத்த குறியீட்டு முறை தேவையில்லை என்பதையும் அது மீண்டும் வலியுறுத்தியது.
விளம்பரதாரர்களுக்கும் முக்கிய முடிவெடுப்பவர்களுக்கும் இடையிலான உயர்நிலை மூலோபாய உரையாடல்களுக்காக உருவாக்கப்பட்ட ஒரு நம்பிக்கைக்குரிய திட்டமிடல் கருவியாக இது தெரிகிறது.
விளம்பரதாரர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியமானது
சந்தைப்படுத்தல் கலவை மாடலிங் பாரம்பரியமாக நிறுவனத்தின் உயர் மட்டத்தில் கையாளப்படுகிறது. இது காலாண்டு மதிப்புரைகள், வருடாந்திர திட்டமிடல் தளங்கள் அல்லது நிதி மற்றும் பகுப்பாய்வுக் குழுக்களின் உரையாடல்களில் காண்பிக்கப்படும். பெரும்பாலான PPC மேலாளர்கள் MMM கருவிகளுக்குள் வாராந்திர அடிப்படையில் உட்காருவதில்லை.
இந்த புதுப்பிப்பை குறிப்பிடத்தக்கது என்னவென்றால், கூகிள் அந்த நுண்ணறிவுகளை நாளுக்கு நாள் பட்ஜெட்டுகளை நிர்வகித்து வரும் குழுக்களுக்கு நெருக்கமாக நகர்த்துகிறது.
PPC சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பட்ஜெட் அதிகரிப்பு அல்லது மறுஒதுக்கீடுகளை கடைசி கிளிக் செய்வதை விட வலிமையான ஒன்றை நியாயப்படுத்த அடிக்கடி கேட்கப்படுகிறார்கள்.
இதுபோன்ற ஒரு கருவி அந்த உரையாடல்கள் எவ்வாறு நிகழ்கிறது என்பதைப் பாதிக்கலாம். விளம்பரச் செலவினங்களின் (ROAS) போக்குகளின் மீதான சமீபத்திய வருமானத்தை மட்டும் சுட்டிக்காட்டாமல், மாற்றங்களை முன்மொழியும்போது அணிகள் மாதிரியான கணிப்புகள் மற்றும் அதிகரிக்கும் தாக்க மதிப்பீடுகளில் அதிகம் சாய்ந்து கொள்ளலாம்.
PPC வல்லுநர்கள் என்ன சொல்கிறார்கள்
Ginny Marvin, Ginny Marvin, Ads Liaison for Google, இந்த அறிவிப்பை LinkedIn இல் பகிர்ந்துள்ளார். சினாரியோ பிளானர் பற்றி அவர் வலியுறுத்தியது இங்கே:
“என்ன நடந்தது?’ என்பதிலிருந்து தொழில்நுட்ப MMM அனுபவம் தேவையில்லை. “அடுத்து என்ன?”
இவான் வாக்கர் போன்ற விளம்பரதாரர்கள் “மிகவும் உற்சாகமாக உள்ளனர்!” புதுப்பிப்பைப் பற்றி, ஆஷ்லே வி. போன்ற மற்றவர்கள் அதைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கிய பிறரிடமிருந்து கருத்துக்களைக் கேட்க ஆர்வமாக உள்ளனர்.
மைக்ரோசாப்ட் காட்சி அடிப்படையிலான செயல்திறன் மேக்ஸ் கற்றல் பாதையை அறிமுகப்படுத்துகிறது
திட்டமிடலின் அதே வழியில், மைக்ரோசாஃப்ட் விளம்பரம் அதன் கற்றல் ஆய்வகத்தில் ஒரு புதிய செயல்திறன் மேக்ஸ் கற்றல் பாதையை அறிவித்தது.
நிலையான சான்றிதழ் தொகுதிகள் போலல்லாமல், இந்த பாதையானது நிபுணத்துவத்தை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்ட நிஜ உலக காட்சிகள் மூலம் விளம்பரதாரர்களை வழிநடத்துகிறது. பிரச்சார அமைப்பு, தேர்வுமுறை மற்றும் சரிசெய்தல் ஆகியவற்றில் நடைமுறை முடிவெடுப்பதில் பயிற்சி கவனம் செலுத்துகிறது.
மைக்ரோசாப்ட் எவ்வாறு நிலைநிறுத்துகிறது என்பதை நான் பாராட்டுகிறேன் – செயல்திறன் மேக்ஸ் வெற்றிக்கு எந்த அமைப்புகளை மாற்றுவது என்பதில் மட்டும் கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக புரிதல், சூழல் மற்றும் உத்தி ஆகியவை தேவை.
விளம்பரதாரர்கள் நேரலைக் கணக்குகளில் சந்திக்கக்கூடிய சூழ்நிலைகளைப் பற்றி சிந்திக்க உதவும் வகையில் கற்றல் பாதை வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, பட்ஜெட் ஒதுக்கீட்டை எவ்வாறு அணுகுவது, சொத்து செயல்திறனை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது மற்றும் செயல்திறன் குறைவை எவ்வாறு சரிசெய்வது.
விளம்பரதாரர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியமானது
இந்த கட்டத்தில் செயல்திறன் மேக்ஸ் புதியதல்ல. பெரும்பாலான விளம்பரதாரர்கள் குறைந்தபட்சம் அதை சோதித்துள்ளனர், மேலும் பலர் அதை அளவில் இயக்குகின்றனர். அதை நன்றாக இயக்க தேவையான சிந்தனை நிலை மாறிவிட்டது.
நீங்கள் ஒருமுறை புரட்டினால் PMmax தானாகவே இயங்கும் என்ற தவறான கருத்து இன்னும் உள்ளது. உண்மையில், பிரச்சாரங்கள் எவ்வாறு கட்டமைக்கப்படுகின்றன, கணினியில் என்ன சிக்னல்கள் வழங்கப்படுகின்றன மற்றும் மாற்ற இலக்குகள் எவ்வளவு தெளிவாக வரையறுக்கப்படுகின்றன என்பதன் மூலம் முடிவுகள் பெரிதும் பாதிக்கப்படுகின்றன.
ஆட்டோமேஷன் மூலோபாயத்தின் தேவையை அகற்றாது என்ற எண்ணத்தில் மைக்ரோசாப்ட் சாய்ந்து கொண்டிருக்கிறது. மூலோபாயம் காண்பிக்கப்படும் இடத்தில் இது மாறுகிறது. ஏலங்களை கைமுறையாக சரிசெய்வதற்கு நேரத்தைச் செலவிடுவதற்குப் பதிலாக, விளம்பரதாரர்கள் உள்ளீடுகள், பிரிவு, ஆக்கப்பூர்வமான தரம் மற்றும் அளவீட்டு சீரமைப்பு ஆகியவற்றில் முடிவெடுப்பதில் நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள்.
ஏஜென்சிகள் மற்றும் உள்-குழுக்களுக்கு, ஜூனியர் குழு உறுப்பினர்களை உள்வாங்குவதற்கு அல்லது சமன் செய்வதற்கு சூழ்நிலை அடிப்படையிலான பயிற்சி பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஒவ்வொரு அமைப்பும் என்ன செய்கிறது என்பதை விளக்காமல், அணிகள் உண்மையில் சந்திக்கும் சூழ்நிலைகளின் வகையைச் சுற்றியுள்ள சூழலை இது வழங்குகிறது.
வாரத்தின் தீம்: செலவு செய்வதற்கு முன் திட்டமிடுதல்
இந்த வார இரு புதுப்பிப்புகளும் ஒரே கருத்தை மையமாகக் கொண்டுள்ளன, இது பணம் செலவழிக்கப்படுவதற்கு முன் முடிவுகளின் தரத்தை மேம்படுத்த முயற்சிக்கிறது.
பிற தளங்களுக்கு செலவை மாற்றுவதற்கு முன், வரவு செலவுத் திட்ட ஒதுக்கீடு காட்சிகளை சோதிக்க சந்தையாளர்களுக்கு Google ஒரு வழியை வழங்குகிறது. மைக்ரோசாப்ட் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் கணக்குகளில் நேரலையில் இருக்கும் முன் யதார்த்தமான பிரச்சார சூழ்நிலைகள் மூலம் அவர்களை நடத்துகிறது.
பல தொழில்துறை புதுப்பிப்புகள் பிரச்சாரங்கள் இயங்கிய பிறகு மேம்படுத்தல்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன, இவை முந்தைய கட்டத்தில் கவனம் செலுத்துகின்றன. கட்டமைப்பில் நீங்கள் எவ்வளவு நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறீர்கள்? ஒதுக்கீட்டில் நீங்கள் எவ்வளவு நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறீர்கள்? மூலோபாயத்தின் பின்னால் உள்ள அனுமானங்களில் நீங்கள் எவ்வளவு நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறீர்கள்?
குறிப்பாக வரவு செலவுத் திட்டங்கள் முன்னெப்போதையும் விட இறுக்கமான ஆய்வுக்கு உட்பட்டு, தன்னியக்கமயமாக்கல் பிரச்சாரத்தை அதிக அளவில் கையாள்வதால், திட்டமிடல் கட்டம் நிச்சயமாக முன்பை விட அதிக எடையைக் கொண்டுள்ளது.
மேலும் ஆதாரங்கள்:
சிறப்புப் படம்: கன்சுதா2 கேவ்வண்ணரட்/ஷட்டர்ஸ்டாக்; பாலோ போபிடா/தேடல் பொறி இதழ்
