Чи повинен я оптимізувати свій вміст по-різному для кожної платформи?
Запитання про пошукову оптимізацію цього тижня надіслано анонімним читачем, який запитує:
«Чи варто по-різному оптимізувати вміст для LinkedIn, Reddit і традиційних пошукових систем? Я бачу, що ці платформи займають високі позиції в результатах Google, але я не впевнений, як створити єдиний багатоплатформний підхід до SEO».
Так, ви безумовно повинні оптимізувати свій вміст по-різному, залежно від того, де ви його публікуєте, де ви хочете охопити аудиторію та спосіб її взаємодії. Це включає те, що ви публікуєте, що розміщено на вашому веб-сайті та те, що існує у ваших метаданих. Кожна платформа має різний досвід користувачів, і люди переходять туди з різних причин, тому ваша робота з вашим вмістом полягає в тому, щоб задовольнити їхні потреби там, де вони є.
Метадані
Для цілей SEO ви обмежені певною кількістю пікселів для метазаголовків і описів у результатах пошуку, тоді як на платформах соціальних мереж ви обмежені іншою кількістю символів. Це означає, що ваші заголовки та описи потрібно змінити відповідно до довжини пікселів або символів, визначених платформами, включаючи Open Graph, розширені шпильки тощо. Люди на платформі також можуть перебувати на різних етапах свого шляху та бути різними демографічними групами.
Якщо аудиторія на одній платформі, яка має власні елементи метаданих, є молодшою або схильна до однієї статі, обслуговуйте текст і зображення у своїх метаданих для них. Варто подивитися, чи це резонує краще, але лише якщо це більшість з цієї платформи. Для пошукових систем це може бути будь-хто та будь-яка демографічна група, тому зробіть це потужною рекламною пропозицією, яка всеохоплює. Використовуйте службу підтримки клієнтів і переглядайте дані, щоб дізнатися, що для них важливо, і використовуйте це в своїх повідомленнях. Те саме стосується зображень, які ви використовуєте.
Те, що підходить для Pinterest, не буде добре виглядати в LinkedIn, а зображення для Google Discover може не працювати добре в Instagram. Pinterest може відображати вертикальну інфографіку та робити її чудовою, але вона буде нерозбірливою на платформах, які мають квадрати та альбомно-орієнтовані зображення. Змініть розмір, змініть формулювання та переконайтеся, що фокусна точка на зображенні відповідає платформі, на якій воно використовуватиметься через ваші метадані.
Пошукові системи та соціальні алгоритми також шукають різні речі. Пошукова система може дозволяти певні типи заголовків і метаданих, спрямованих на приманку кліків і розпродажів, але алгоритми соціальних мереж можуть карати сайти, які роблять це. І кожна платформа використовуватиме та шукатиме різні сигнали.
Ось чому ви хочете спілкуватися з аудиторією на платформах і зосереджуватися на тому, що винагороджує платформа, а не лише пошукова система. Ваші клієнти на TikTok можуть бути молодшими та використовувати інші формулювання, ніж ваші клієнти на Facebook, але обом знадобиться баланс формулювань на вашій веб-сторінці. Тут має значення використання унікальних метаданих за платформою та метою.
Вміст на ваших власних сторінках
Не кожна сторінка вашого веб-сайту має бути призначена для SEO, AIO чи GEO, як і взаємодія з користувачем. Якщо сторінка призначена для розсилки електронною поштою або ремаркетингу, де є сильні заклики до дії, менше тексту та більше конверсій, ви можете не індексувати її або використати канонічне посилання на детальну нову сторінку взаємодії з клієнтами. Те саме стосується SEO та відвідувачів соціальних мереж.
Комусь із соціальних медіа може знадобитися більше освіти, коли він купує продукт, тому що він не збирався того дня його купувати; вони були в соціальних мережах, щоб повеселитися. Людина, яка шукає продукт, відгук про продукт + або порівняння, має досвід роботи з продуктом і хоче знайти рішення, тож звернулася до пошукової системи, щоб знайти його. Саме тут може статися освітній або конверсійний варіант, і обидва можуть існувати без конкуренції, навіть якщо вони оптимізовані для тієї самої ключової фрази.
Схема, спосіб використання формулювань і елементи на сторінці, як-от кнопка «додати в кошик» у верхній частині сторінки, допомагають пошуковим системам знати, що сторінка призначена для конверсій, тоді як H1, H2 і текст із внутрішніми посиланнями на сторінки продуктів і вмісту означають, що це для освітніх цілей. Тепер застосуйте це до мети того, що ви хочете, щоб людина робила на сторінці до сторінки, і пам’ятайте, звідки вони приходять, перш ніж досягнуть цього.
Можливо, вам знадобиться більш візуальний підхід із відеодемонстраціями чи оглядами, а також варіанти робити покупки та дізнаватися більше про певний досвід, замість того, щоб дати їм продукт і кнопку «Купити зараз». Обидва оптимізовані для тих самих ключових слів, але обидва призначені для різних відвідувачів. Тут ви дедуплікуєте їх, використовуючи свої навички SEO.
Ключові слова та фрази будуть подібними у вашому тегу заголовка, тегу H1, і конкуруватимуть безпосередньо зі сторінкою продукту чи колекції, але сторінка – це те, як взаємодіють люди з Snapchat і Reddit, а не хтось із електронної пошти, який знає, як поводиться ваш бренд. Отже, установіть канонічне посилання на головну сторінку продукту та/або додайте мета-robots noindex, слідуйте. Коли ви розміщуєте свій вміст, поділіться версією сторінки з платформою, для якої вона розроблена. Структура вашого сайту та robots.txt спрямовують пошукові системи та штучний інтелект на сторінки, призначені для них, допомагаючи усунути канібалізацію.
Це той самий вміст, та сама мета та та ж ціль, лише унікальний формат для платформи, з якої ви хочете трафік. Я б не рекомендував це для всіх, оскільки це маса роботи, але для важливих сторінок, продуктів і послуг це може мати значення, щоб забезпечити кращий UX на основі того, що віддає перевагу особа та платформа.
Що ви публікуєте на платформі
Останнім є вміст, який ви публікуєте на платформі. Деякі дозволяють хештеги; інші віддають перевагу великій кількості слів, а такі платформи, як X або Bluesky, обмежують кількість слів, які ви можете використовувати, якщо ви не платите. Аудиторія на цих платформах звертає увагу на різні слова та використовує їх, а алгоритми можуть по-різному винагороджувати або карати вміст.
У LinkedIn і Reddit ви можете поділитися частиною публікації та підсумком того, що людина дізнається, а потім заохотити залучення та перейти на ваш веб-сайт або додаток. У Facebook ви можете створити фрагмент тексту та сильніший заклик до дії, оскільки люди не для спілкування та навчання, як у LinkedIn.
Reddit також може отримати користь від прикладів і засобів довіри, де YouTube Shorts — це швидке повідомлення, яке спонукає до взаємодії та, в ідеалі, до кліку. Письмовий опис у YouTube Short може бути проігнорований, оскільки він прихований, тому відео є важливішим з точки зору повідомлення. Reddit також можуть бути люди, які шукають реальний людський досвід, відгуки та порівняння від реальних клієнтів. Отже, якщо ви залучаєте та публікуєте свій вміст, подивіться на тему форуму та познайомтеся з користувачем на сторінці на цьому конкретному етапі його шляху.
Опис все ще має значення на більшості з цих платформ, оскільки вони базуються на алгоритмах, як і пошукові системи, які показують їхній вміст. Вміст тут діє як їжа для алгоритмів разом із сигналами користувачів, тому переконайтеся, що ви пишете те, що належним чином відповідає вмісту відео та відповідає найкращим практикам. Якщо ви публікуєте на Medium або Reddit і хочете отримувати запити на порівняння, зосередьтеся на неупереджених і справедливих порівняннях або оглядах, щоб Google це висвітлив (розкриваючи, що ви є одним із брендів, якщо ви є). Потім зосередьте свої власні сторінки на копії конверсії, щоб, коли людина буде готова купити блакитну футболку, вона побачила вашу сторінку конверсії.
Ви повинні змінювати вміст на основі платформи та навіть власного веб-сайту, якщо метою є залучення користувачів із певного джерела трафіку. Комусь із соціальних мереж може сподобатися відео, а комусь із пошукової системи – текст. Просто переконайтеся, що ви кодуєте та структуруєте свої сторінки правильно, і ви обслуговуєте досвід на правильній платформі, щоб користувачі могли отримати правильний досвід.
Це не практично для кожної сторінки, тому зробіть усе можливе та, як мінімум, налаштуйте те, що ви публікуєте публічно, і те, що міститься у ваших метаданих. Це досить легко та швидко, щоб їх можна було виконати в масштабі, а потім зверніть увагу на UX на сторінці та внесіть потрібні зміни.
Більше ресурсів:
Рекомендоване зображення: Paul Poetry/Search Engine Journal
