जाहिरातदाराच्या चिंतेनंतर Google स्मार्ट बिडिंग अपडेट स्पष्ट करते

17 ऑगस्टपासून बजेट-मर्यादित मोहिमा कशी वागतील असा प्रश्न जाहिरातदारांनी विचारल्यानंतर Google त्याचे स्मार्ट बिडिंग अपडेट स्पष्ट करत आहे.

स्मार्ट बिडिंग बदलांबद्दलची मूळ घोषणा 22 जूनची होती. हे अपडेट मूलत: लक्ष्य CPA आणि लक्ष्य ROAS मोहिमा बजेटद्वारे मर्यादित असताना कसे वागतात ते बदलते.

आज, अनेक बजेट-मर्यादित मोहिमा त्यांच्या बोली लक्ष्यांपेक्षा जास्त कामगिरी करतात. स्मार्ट बिडिंग सहसा केवळ लिलावांमध्येच प्रवेश करते ज्यात कार्यक्षमतेने रूपांतरित होण्याची शक्यता असते, अपेक्षेपेक्षा अधिक मजबूत CPA किंवा ROAS तयार करते.

Google म्हणते की ते अभिप्रेत वर्तन नव्हते.

त्याऐवजी, स्मार्ट बिडिंग लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS जाहिरातदारांनी प्रत्यक्षात सेट केलेल्या अधिक जवळून ऑप्टिमाइझ करेल. सध्या त्या लक्ष्यांपेक्षा जास्त कामगिरी करणाऱ्या मोहिमा अपडेटनंतर त्यांच्या जवळ जाऊ शकतात.

या घोषणेने लगेचच संपूर्ण पीपीसी उद्योगात प्रश्न उपस्थित केले. जाहिरातदारांना हे जाणून घ्यायचे होते की Google आधीच अपेक्षेपेक्षा जास्त असलेल्या मोहिमांमध्ये कार्यक्षमता का कमी करेल.

Google च्या फॉलो-अप टिप्पण्या यापैकी अनेक प्रश्नांची उत्तरे देतात. ते हे देखील स्पष्ट करतात की कंपनीचा विश्वास का आहे की बदलामुळे मोहीम स्केलिंग अधिक अंदाजे होईल.

17 ऑगस्ट रोजी काय बदलत आहे?

बजेटद्वारे मर्यादित असलेल्या टार्गेट सीपीए किंवा टार्गेट आरओएएस वापरणाऱ्या मोहिमांना अपडेट प्रभावित करते.

ऐतिहासिकदृष्ट्या, त्या मोहिमांनी अनेकदा त्यांच्या बोली लक्ष्यांपेक्षा जास्त कामगिरी केली. $50 लक्ष्य CPA असलेली मोहीम, उदाहरणार्थ, $35 वर सातत्याने रूपांतरणे निर्माण करू शकते.

17 ऑगस्टपासून, Google त्या मोहिमांना लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS जाहिरातदारांच्या सेटकडे अधिक लक्षपूर्वक ऑप्टिमाइझ करेल. कंपनीचे म्हणणे आहे की जेव्हा जाहिरातदार मोहिमेचे बजेट समायोजित करतात तेव्हा हे अधिक अंदाजे कार्यप्रदर्शन तयार करते.

Google ने अद्यतनाची घोषणा केल्यानंतर अनेक मुद्दे स्पष्ट केले:

• बजेट आपोआप वाढणार नाही
• Google आपोआप लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS सेटिंग्ज बदलणार नाही
• सध्याचे कार्यप्रदर्शन कायम ठेवू इच्छिणाऱ्या जाहिरातदारांना रोलआउटपूर्वी त्यांचे बोली लक्ष्य कमी करावे लागतील
• Google प्रभावित मोहिमा ओळखण्यासाठी खाते सूचना आणि बोली लक्ष्य समायोजन साधन आणत आहे

त्या स्पष्टीकरणांनी सुरुवातीच्या काही गोंधळाचे निराकरण केले. त्यांनी सरावातील मोहिमेच्या कार्यक्षमतेवर अद्यतनाचा कसा परिणाम होऊ शकतो याबद्दल विस्तृत चर्चा देखील केली.

सर्वात मोठी चिंता: Google कमी कार्यक्षम होत आहे का?

जाहिरातदारांनी अद्यतनावर चर्चा केल्यामुळे एक प्रश्न वारंवार समोर आला: Google स्मार्ट बिडिंग कमी कार्यक्षम बनवत आहे का?

कर्क विल्यम्सने लिंक्डइन पोस्टमध्ये त्या चिंतेचा सारांश दिला.

त्याने लिहिले:

…प्रणाली शक्य तितक्या कार्यक्षम होण्याचा प्रयत्न करणे कसे आणि का थांबवेल… याचा अर्थ असा होतो का की बजेटनुसार मर्यादित असताना स्मार्ट बिडिंग यापुढे अधिक चांगले लिलाव शोधण्याचा प्रयत्न करणार नाही?… तर याचा अर्थ असा आहे की ते बजेटनुसार मर्यादित असताना अक्षरशः मूर्ख बनणे निवडण्यासाठी सिस्टम तयार करत आहेत?

विल्यम्सने प्रश्न केला की जर स्मार्ट बिडिंग आधीच मजबूत कार्यप्रदर्शन देऊ शकत असेल तर Google मोहिमा त्यांच्या नमूद लक्ष्याच्या जवळ का हलवेल.

माइक रायनने टिप्पण्यांमध्ये सर्वात तपशीलवार स्पष्टीकरण दिले.

रायनने युक्तिवाद केला की Google स्मार्ट बिडिंग कमी बुद्धिमान बनवत नाही. त्याऐवजी, त्यांचा असा विश्वास आहे की बजेट-मर्यादित मोहिमांमध्ये प्रणाली खूप पुराणमतवादी बनली आहे.

रायनच्या मते, स्मार्ट बिडिंगने एक्सप्लोरेशनपेक्षा शोषणाला पसंती दिली आहे. जाहिरातदाराचे लक्ष्य पूर्ण करणाऱ्या अधिक लिलावांमध्ये प्रवेश करण्याऐवजी, सिस्टमने सर्वात सुरक्षित संधींवर लक्ष केंद्रित केले आहे. त्यामुळे अपेक्षेपेक्षा अधिक मजबूत कार्यक्षमता निर्माण झाली. याचा अर्थ असा होतो की मोहिमा लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS जाहिरातदारांनी प्रत्यक्षात सेट केलेल्या दिशेने सातत्याने ऑप्टिमाइझ करत नाहीत.

रायनचा विश्वास आहे की अद्ययावत प्रणाली त्या बोली लक्ष्यांचे अधिक बारकाईने पालन करेल. यामुळे अनेक जाहिरातदारांनी बजेट-मर्यादित मोहिमांमध्ये पाहिलेले अतिप्रदर्शन कमी होऊ शकते, परंतु ते बिडिंग लक्ष्ये अधिक अंदाजानुसार वागण्याच्या Google च्या नमूद केलेल्या उद्दिष्टाशी देखील संरेखित होते.

प्रेडिक्टेबल स्केलिंग वि. पीक कार्यक्षमता

आरोन लेव्हीने अद्यतनाच्या वेगळ्या भागावर लक्ष केंद्रित केले: मोहीम स्केलिंग.

त्याने $8 CPA आणि $12 लक्ष्य CPA सह मोहिमेचे वर्णन केले. जर एखाद्या जाहिरातदाराने आज बजेट दुप्पट केले तर, CPA अनपेक्षितपणे लक्ष्याजवळ राहण्याऐवजी $16 वर जाऊ शकते.

लेव्हीचा असा विश्वास आहे की अपडेटने ते वर्तन अधिक अंदाज लावले पाहिजे. कार्यक्षमतेत मोठ्या प्रमाणात बदल घडवून आणण्याऐवजी, स्मार्ट बिडिंगने जाहिरातदाराच्या लक्ष्य CPA कडे बजेट बदलत असताना ऑप्टिमाइझ करणे सुरू ठेवावे.

किर्क विल्यम्सने प्रश्न केला की त्या ट्रेडऑफचा जाहिरातदारांना फायदा होतो का. जर स्मार्ट बिडिंग आधीच लक्ष्यापेक्षा जास्त कामगिरी करू शकत असेल, तर त्यांनी तर्क केला, काही जाहिरातदार अधिक अंदाजे बजेट वाढण्यापेक्षा अतिरिक्त कार्यक्षमतेला प्राधान्य देऊ शकतात.

Google ने सातत्याने अंदाजानुसार अपडेट तयार केले आहे. त्यांचे म्हणणे आहे की जाहिरातदारांनी प्रत्यक्षात सेट केलेल्या लक्ष्यांसाठी मोहिमा ऑप्टिमाइझ केल्या पाहिजेत, ज्यामुळे बजेट बदल व्यवस्थापित करणे आणि अंदाज करणे सोपे होईल.

जाहिरातदार त्या ट्रेडऑफशी सहमत आहेत की नाही हे बहुधा त्यांच्या मोहिमा रोलआउटनंतर कसे कार्य करतात यावर अवलंबून असेल.

Google अनेक गैरसमज स्पष्ट करते

Google जाहिराती संपर्क Ginny Marvin ने घोषणेनंतर जाहिरातदारांनी उपस्थित केलेल्या अनेक चिंतांना थेट प्रतिसाद दिला.

सर्वात मोठा गैरसमज म्हणजे Google जाहिरातदारांना अधिक पैसे खर्च करण्यास प्रोत्साहित करत होते.

बॅरी श्वार्ट्झला प्रतिसाद देताना, मार्विनने लिहिले:

स्पष्ट होण्यासाठी, हे करणार नाही मोहिमेच्या खर्चात बदल घडतात… ज्यांचे बजेट-मर्यादित मोहिमा सध्या त्यांच्या लक्ष्यापेक्षा जास्त कामगिरी करत आहेत त्यांच्यासाठी आमचे मार्गदर्शन हे आहे की लक्ष्ये तुमच्या उद्दिष्टांच्या अनुरूप आहेत.

जाहिरातदारांनी त्यांच्या मोहिमेचे बजेट वाढवायचे ठरवले तरच ते अधिक खर्च करतील यावरही तिने भर दिला. अपडेट स्वतःच मोहिमेचे बजेट बदलत नाही किंवा आपोआप बोली लक्ष्य समायोजित करत नाही.

जॅक कॅरने अशीच चिंता व्यक्त केली, असा युक्तिवाद केला की बजेटची मर्यादा ऐतिहासिकदृष्ट्या कार्यक्षमतेचा लीव्हर म्हणून काम करते आणि Google ची शिफारस प्रभावीपणे तो फायदा काढून टाकते.

मार्विनने दीर्घ स्पष्टीकरणासह प्रतिसाद दिला:

आमचा सल्ला म्हणजे ‘प्रणालीला अधिक पैसे खर्च करू देऊ नका’… या बदलामुळे आधीच बजेट मर्यादित असलेल्या मोहिमेवर खर्चात बदल होणार नाहीत.

गुगल बदल का करत आहे हे देखील तिने स्पष्ट केले.

कामगिरीत अनेकदा अनपेक्षितपणे चढ-उतार झाले आहेत… विशेषत: बजेट बदलांसह. जाहिरातदारांसाठी हा फारसा चांगला अनुभव नाही आणि आत्मविश्वासाने मोहिमा वाढवणे आव्हानात्मक बनले आहे.

Google च्या मते, बॅकएंड अपडेट स्मार्ट बिडिंगला लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS जाहिरातदारांच्या दिशेने अधिक सुसंगतपणे ऑप्टिमाइझ करेल, मोहिमा बजेटद्वारे मर्यादित असताना देखील.

क्रिस्टन केल्हेर यांनी प्रश्न केला की या बदलामुळे मोहिमांना कमी दर्जाच्या रहदारीत ढकलले जाईल का.

मार्विनने त्या गृहीतकालाही मागे ढकलले.

तुम्ही सेट केलेल्या ROAS/CPA लक्ष्यावर शक्य तितकी रूपांतरणे शोधण्यासाठी सिस्टम बिड सेट करते… या अपडेटसह, जाहिरातदार लक्ष्यांसह बजेट-मर्यादित मोहिमांमध्ये देखील अशाच वर्तनाची अपेक्षा करू शकतात.

तिने जोडले की ज्या जाहिरातदारांना आजचे लक्ष्यापेक्षा अधिक मजबूत कार्यप्रदर्शन राखायचे आहे त्यांनी रोलआउट करण्यापूर्वी त्यांचे लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS अपडेट करण्याचा विचार केला पाहिजे.

संपूर्ण चर्चेत गुगलची भूमिका कायम राहिली. कंपनी म्हणते की स्मार्ट बिडिंग बोली लक्ष्यांचे किती बारकाईने पालन करते हे अपडेट बदलते. हे मोहिमेचे अंदाजपत्रक बदलत नाही किंवा आपोआप मोहीम सेटिंग्ज बदलत नाही.

जाहिरातदारांसाठी याचा अर्थ काय

प्रत्येक जाहिरातदाराला 17 ऑगस्टपूर्वी बदल करण्याची गरज नाही.

मोहिमा आधीच त्यांचे उद्दिष्ट लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS वर पोहोचत आहेत ते आजच्या प्रमाणेच चालू राहू शकतात. सर्वात मोठा प्रभाव बजेट-मर्यादित मोहिमांवर पडण्याची शक्यता आहे ज्यांनी सातत्याने त्यांच्या बोली लक्ष्यांपेक्षा जास्त कामगिरी केली आहे.

उदाहरणार्थ, $35 लक्ष्य CPA च्या तुलनेत मोहिमेची सरासरी $20 CPA असल्यास, Google म्हणते की जाहिरातदारांनी $20 हे आता अधिक योग्य लक्ष्य आहे का याचा विचार करावा. मूळ टार्गेट अपरिवर्तित ठेवल्याने अपडेटनंतर कामगिरी $35 च्या जवळ जाऊ शकते.

रोलआउट करण्यापूर्वी, कोणत्याही बजेट-मर्यादित मोहिमांचे पुनरावलोकन करा जे सातत्याने त्यांच्या लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS पेक्षा जास्त कामगिरी करतात. तुमच्या कॉन्फिगर केलेल्या लक्ष्यांशी सध्याच्या कामगिरीची तुलना करा आणि ती लक्ष्ये अजूनही तुमची व्यावसायिक उद्दिष्टे दर्शवतात की नाही ते ठरवा.

जाहिरातदारांनी बिडिंग नियंत्रणांबद्दल कसा विचार करावा हे देखील अपडेट बदलते. बऱ्याच जाहिरातदारांनी मर्यादित बजेटला कार्यक्षमता लीव्हर मानले आहे कारण मोहिमा अनेकदा त्यांच्या लक्ष्यापेक्षा जास्त कामगिरी करतात. गुगलने स्पष्ट केले आहे की बजेट आणि बिडिंग टार्गेट्स हे वेगवेगळे उद्देश पूर्ण करतात. बजेट खर्च नियंत्रित करते. लक्ष्य CPA आणि लक्ष्य ROAS नियंत्रण कार्यक्षमता.

Google चे स्पष्टीकरण अपेक्षेप्रमाणे चालत असल्यास, जाहिरातदार जे बिडिंग लक्ष्ये प्रत्यक्ष कार्यप्रदर्शनाशी संरेखित ठेवतात त्यांना 17 ऑगस्ट नंतर मोहिमेचे बजेट समायोजित करताना कमी आश्चर्य दिसावे.

पुढे काय होते

Google ने 17 ऑगस्टनंतर स्मार्ट बिडिंग कसे वागले पाहिजे हे स्पष्ट केले आहे. उर्वरित प्रश्न हा आहे की त्या अपेक्षा वास्तविक-जागतिक मोहिमेच्या कामगिरीशी किती जवळून जुळतात.

बजेट-मर्यादित लक्ष्य CPA किंवा लक्ष्य ROAS मोहिमा असलेले जाहिरातदार रोलआउटनंतर त्या खात्यांवर बारकाईने लक्ष ठेवतील. ज्या मोहिमांनी सातत्याने त्यांच्या बोली लक्ष्यापेक्षा जास्त कामगिरी केली आहे ते अद्यतन दररोजच्या कार्यप्रदर्शनात किती बदल करतात याचे स्पष्ट संकेत देऊ शकतात.

Google ने जाहिरातदारांना वर्तमान कार्यप्रदर्शन आधीच त्यांच्या व्यावसायिक उद्दिष्टांशी संरेखित असल्यास रोलआउटपूर्वी बोली लक्ष्यांचे पुनरावलोकन करण्यास प्रोत्साहित केले आहे. अधिक खाती अद्ययावत बिडिंग वर्तनात बदलत असताना, जाहिरातदारांना या बदलाचा मोहिमेची कार्यक्षमता आणि सरावातील बजेट व्यवस्थापनावर कसा परिणाम होतो हे अधिक चांगल्या प्रकारे समजले पाहिजे.

वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमा: रोमन सॅम्बोर्स्की / शटरस्टॉक