Генеральный директор Google Сундар Пичаи согласен с тем, что режим искусственного интеллекта заменит классический поиск

В недавнем интервью генеральный директор Google Сундар Пичаи подтвердил, что источники и ссылки всегда будут частью ответов ИИ, и когда его спросили, что он думает по поводу отказа от использования классического поиска в пользу поиска с использованием ИИ, он упомянул, что Google выживет за счет сочетания подписок и рекламы.

Google о будущем ссылок и источников

Генеральный директор Google признал, что люди по-прежнему хотят иметь доступ к тому, что есть в сети. Он также поделился, что Google создает плавный переход от классического поиска к режиму AI и что, согласно их внутренним показателям, люди этим довольны.

Отвечая на вопрос интервьюера о том, собирается ли Google в какой-то момент отказаться от десяти синих ссылок и классического поиска, он сказал, что этот процесс представляет собой «континуум», что означает постепенный переход, а не смену типа «сорвать пластырь».

Вопрос, который задал интервьюер:

“Я думаю, что многие люди ожидают, что в какой-то момент обычный классический поисковый интерфейс Google исчезнет. Возможно, исчезнут 10 синих ссылок, и у вас просто будет этот режим AI по умолчанию.

…Как вы думаете, это исчезнет в любой момент, когда вы оторвете пластырь и просто перейдете в полный режим ИИ?

Сундар Пичаи подтвердил, что источники и ссылки не всегда будут частью поиска:

«Знаете, я считаю, что важно вовлечь пользователей в этот путь, а также убедиться, что продукт соответствует их ожиданиям.

Итак, вы знаете, я стараюсь не забегать вперед.

Я думаю, совершенно очевидно, что по мере того, как мы развиваемся благодаря этим изменениям, люди реагируют положительно. Мы можем ясно видеть это в долгосрочных показателях продукта. И поэтому я думаю, мы это понимаем. Но люди хотят, чтобы поиск был быстрым.

Я думаю, что с помощью поиска люди хотят узнать, что есть в сети, и это важно для нас. Это все.

Думаю, вы видите, как мы развиваем продукт.

И я думаю, вы и дальше будете считать это методичным, но год назад у нас не было режима ИИ. Но сейчас многие люди испытывают это. Я думаю, что мы сделали это более плавно, чем раньше.

Итак, это континуум.

Но я не вижу…

Источники и ссылки всегда будут присутствовать как часть этого».

Пичаи говорит, что люди хотят иметь доступ к тому, что есть в сети, и что источники и ссылки остаются частью этого опыта. Но он также говорит, что режим AI становится все более универсальным и широко используемым, что действительно влияет на рефералов.

Видимость — это не то же самое, что рефералы

Идея развития классического поиска с плавным переходом в режим искусственного интеллекта не будет популярна среди издателей и оптимизаторов. Реальность «ссылок» и «источников» в режиме AI такова, что видимость — это не то же самое, что реферальный трафик. Поэтому, когда режим искусственного интеллекта Пичаи обеспечивает видимость с одной стороны, он также уменьшает количество рефералов с другой.

Это напрямую связано с концепцией Google Zero. Google Zero — это большой расчет бренда, согласно которому реферальный трафик сокращается до нуля. Поэтому, чтобы выжить, предприятия должны продвигать и монетизировать свои услуги так, как будто количество рефералов в Google однажды станет нулевым, Google Zero.

Реальность режима искусственного интеллекта заключается в том, что Google сохраняет видимость атрибуции, одновременно уменьшая экономическую ценность кликов.

Google сообщает, что пользователи реагируют положительно

Другой важный момент в его ответе заключается в том, что Пичаи говорит, что Google может видеть положительную реакцию пользователей на режим AI в своих долгосрочных показателях. Но людей все больше беспокоит использование центров обработки данных, рекордные объемы воды, которые они используют, и вред, который они наносят окружающей среде, а также стоимость энергии, которая влияет на стоимость всего: от одежды, которую вы носите, до ужина на столе.

Интервьюер даже упомянул, как выпускники колледжей по всей территории США освистали при одном упоминании об искусственном интеллекте. Таким образом, несмотря на все негативные настроения общественности в отношении ИИ, Пичаи по-прежнему настаивает на том, что люди им довольны.

Google согласен с заменой модели поисковой рекламы

Один из двух интервьюеров указал на своего коллегу и прокомментировал, что он сказал ему, что не использовал традиционный поиск в Google уже год, и спросил Пичаи, согласен ли он с тем, что люди отказываются от поиска в пользу чисто ИИ-запросов.

Он спросил Пичаи, согласен ли он с пользователями, которые не используют классический поиск:

“Когда вы слышите это, вы круты? Типа, именно такой пользователь мне нужен прямо сейчас, или это вызывает у вас небольшое озноб, потому что традиционный бизнес с поисковой рекламой для вас довольно хорош”.

Ответ Пичаи, казалось, предполагал, что в будущем возможно объединение доходов от подписки и доходов от рекламы.

Он ответил:

«Ну, я думаю, что мы, во всяком случае, сделаем это в режиме ИИ, в агенте… эти вещи сделают для вас гораздо больше, чем то, что мы смогли сделать для пользователей 10 лет назад.

Я думаю, что экономическая ценность всегда является функцией общей ценности, которую вы даете пользователям. Все мы сказали бы, что со временем ценность, которую мы предоставляем пользователям, увеличивается, конкуренция становится больше, выбор становится больше.

Поэтому я чувствую себя комфортно, сочетая подписку и рекламу, чтобы нужные модели по-прежнему были там».

Возможно, это первый раз, когда кто-то в Google упомянул сочетание подписки и рекламы как способ монетизации сети ИИ. Что это значит для издателей?

Когда его спросили о негативном экономическом будущем, которое, по мнению многих, несет ИИ, он сравнил ИИ с введением электронных таблиц и тем, как это произвело революцию в финансовом анализе, с тем, как это облегчит программирование и как это позволит врачам проводить больше времени с пациентами.

Все эти аналогии и сравнения позволяют избежать ущерба, который наносит веб-экосистеме отсутствие видимости.

Его ответ:

“Я думаю, что люди станут более продуктивными. У них будет больше времени для отдыха. Все это одновременно будет правдой”.

Пичаи уверен, что веб-экосистема может существовать за счет видимости, и что Google будет в порядке, если люди перестанут использовать классический поиск. Но что же это значит для веб-экосистемы? Пичаи почти рекомендовал съесть торт.

Посмотрите подкаст New York Times о хард-форке

Рекомендованное изображение/Скриншот из подкаста Hard Fork