اسٹیپلز ملازم کے دفتر کی ویڈیوز نے اسے وائرل ٹک ٹوک شہرت حاصل کی۔
اگر آپ TikTok کے ذریعے سکرول کرنے میں کوئی بھی وقت صرف کرتے ہیں، تو آپ کو معلوم ہونا چاہیے کہ بہت سارے تخلیق کار آپ کو طرز زندگی کے اپ گریڈ، جلد کی دیکھ بھال کے طریقہ کار، اور Amazon کے سودے فروخت کرنے کے لیے سخت محنت کر رہے ہیں۔ ایک سرخ قمیض والا خوردہ ملازم جو پرنٹرز، ذاتی نوعیت کے ڈاک ٹکٹوں اور منصوبہ سازوں کو ڈیزائنر ڈراپس کے طور پر مارکیٹ کرتا ہے کم عام ہے۔
اس سال کے شروع میں، 23 سالہ کیڈن رولینڈ نیو یارک کے اوپری حصے میں سٹیپلز میں کام کرتے ہوئے بور ہو گیا۔ اس نے TikTok پر ان تمام خدمات کے بارے میں پوسٹ کرنا شروع کر دیا جو آفس سپلائی اسٹور پیش کرتا ہے، اور وہ غیر ارادی طور پر وائرل ہو گئی۔
صرف چند مہینوں کے بعد، رولینڈ کی زندگی بدل گئی ہے۔ انٹرنیٹ نے اسے “اسٹیپلس بیڈی” کا عرفی نام دیا۔ وہ دعوی کرتی ہے، “انہوں نے اس کے ساتھ کھایا۔” “میں ابھی اس کے ساتھ جا رہا ہوں۔ مجھے اعزاز ہے کہ انہوں نے میرے لیے یہ نام منتخب کیا۔”
رولینڈ، جو اسٹیپلز میں ایک سال سے بھی کم عرصے سے پارٹ ٹائم کام کر رہی ہے، اپنی ویڈیوز میں، کمپنی کی مصنوعات سے غیرمعمولی طور پر متاثر نظر آتی ہے۔ ایک ویڈیو میں جسے 6.2 ملین سے زیادہ ملاحظات مل چکے ہیں، رولینڈ ناظرین کو دکھاتی ہے کہ کس طرح اپنے لمبے ناخنوں پر ASMR طرز پر کلک کرتے ہوئے اپنے دستخط سے ڈاک ٹکٹ بنائیں۔
لوگ اپنے قریبی سٹیپل پر جانے اور اپنے ڈاک ٹکٹ خریدنے کے لیے اتنے ہی پرجوش ہیں، جیسا کہ تبصروں میں دیکھا گیا ہے۔ اس کا میک اپ بے عیب ہے کیونکہ وہ سیفورا میں کام کرتی تھی۔
وہ اپنے زیادہ تر مواد میں نوجوان انٹرنیٹ کی زبان استعمال کرتی ہے: “آپ کو کچھ پرنٹ کرنے کی ضرورت ہے؟” رولینڈ کا دعویٰ ہے کہ اس کا جوش پوری طرح سے حقیقی ہے۔ اس نے کہا، “مجھے ابھی یاد ہے جب میں آن بورڈنگ ٹریننگ کر رہی تھی، میں وہاں بیٹھی ہوئی تھی اور اپنا جبڑا کھلا ہوا تھا کیونکہ میں اس طرح تھی، ‘تمہارا مطلب کیا ہے؟’ آپ سب اس کی مزید مارکیٹنگ نہیں کر رہے ہیں؟ اور اس قسم کا بیج بویا۔”
اسے TikTok پر 15.7 ملین لائکس ہیں، جہاں وہ اکثر ٹرینڈ کرتی رہتی ہیں۔ پلیٹ فارم پر 500,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ، وہ اب Amazon اور PF Chang’s جیسے کارپوریٹ کمپنیز کے ساتھ مل کر سپانسر شدہ مواد تیار کرتی ہے جو فی پوسٹ دسیوں ہزار ڈالر لے سکتی ہے۔
وہ کہتی ہیں، “مجھے خوشی ہے کہ میں اب اس پوزیشن میں ہوں کہ کالج نے مجھے حاصل کر لیا ہوگا۔” “اور لوگ میری حقیقی صلاحیت کو دیکھتے ہیں حالانکہ میرے پاس اس کی حمایت کرنے کے لیے کوئی ڈگری نہیں ہے،” اس نے بتایا یاہو لائف. رولینڈ نے اپنے باس یا اپنے ساتھی کارکنوں کو نہیں بتایا جب اس نے پہلی بار پوسٹ کرنا شروع کیا۔ اپنے باقی کاموں کو ختم کرنے کے بعد، اس نے فلم بندی اور مواد میں ترمیم کرنا شروع کر دی۔
Rowland کی بہت سی توثیقوں میں بڑے پیمانے پر بینرز، lanyards، اور Staples سے ذاتی نوعیت کے مگ شامل ہیں۔ جنرل زیڈ ریٹیل ملازم نے رولینڈ کے ٹِک ٹِک کے پیروکاروں کو اپنی طرف متوجہ کیا، جو اس بات میں دلچسپی رکھتے تھے کہ سٹیپلز میں اور کیا کیا جا سکتا ہے۔
وہ یاد کرتی ہے، “میں ایسی ہی تھی، میں نے تمہیں پکڑ لیا، میں تمہیں بتا دوں گی۔” جیسے ہی اس کی ویڈیو وائرل ہونے لگی، رولینڈ نے سوچا کہ کیا کام کے دن کے دوران پوسٹ کرنے کے نتیجے میں اسے نوکری سے نکال دیا جائے گا۔ تاہم، اس نے استدلال کیا کہ اس کے اعمال صرف اسٹیپلز کی مدد کریں گے۔
“میرے دماغ میں، میں ایسا ہی تھا، اگر سٹیپلز کو یہ پسند نہیں ہے اور وہ مجھے برطرف کرنا چاہتے ہیں، تو ایسا ہی ہو جائے۔ کیونکہ میں نے کچھ بہت اچھا بنایا ہے۔ اور اگر وہ اسے پہچان نہیں سکتے تو واقعی مجھے کہیں اور کی ضرورت ہے،” اس نے کہا۔
ایک دن، رولینڈ کی ویڈیو پر سرکاری اسٹیپلز سوشل میڈیا اکاؤنٹ سے ایک تبصرہ آیا۔ رولینڈ نے اپنے مینیجر کو بتایا کہ وہ اپنے ڈاؤن ٹائم کے دوران کیا کام کر رہی تھی۔ “وہ بہت خوش تھیں۔ اس کا استقبال بہت زیادہ مثبت تھا،” اس نے کہا۔
تب سے، Rowland کو Staples سے اپنا الحاق شدہ لنک موصول ہوا ہے، جس کی مدد سے وہ کمیشن حاصل کر سکتی ہے جب گاہک وہ مصنوعات خریدتے ہیں جن کی وہ تجویز کرتی ہے۔ اس کے تقریباً سبھی ویڈیوز میں آفیشل سٹیپلز اکاؤنٹ سے معاون تبصرے شامل ہیں۔
رولینڈ نے کہا، “یہ خوبصورتی سے ایک ساتھ گرا، اور یہ واقعی ایک بہت ہی منفرد چیز ہے جسے ہم نے اکٹھا کیا ہے۔”
