المحتوى الأقصر والمركّز يفوز في ChatGPT
عزز مهاراتك من خلال رؤى الخبراء الأسبوعية في مذكرة النمو. اشترك مجانا!
لسنوات، عملت عمليات تحسين محركات البحث (SEO) على افتراض بسيط: كلما زادت مساحة المحتوى الخاص بك، زادت احتمالية ظهوره في الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. في الواقع، كل “أفضل الممارسات” في محتوى تحسين محركات البحث الكلاسيكي تدفعك نحو المزيد: المزيد من المواضيع الفرعية، والمزيد من الأقسام، والمزيد من الكلمات. قم ببناء “الدليل النهائي”.
تحليل 815000 زوج من صفحات الاستعلام عبر 16851 استعلامًا و353799 صفحة يقول خلاف ذلك:
- التغطية الشاملة لا علاقة لها تقريبًا بمعدلات الاقتباس.
- هناك إشارتان تتنبأان فعليًا بما إذا كان ChatGPT يستشهد بصفحتك أم لا.
- ستة تغييرات ملموسة على مساعدة مكتبة المحتوى الموجودة لديك.
1. الدراسة
قامت AirOps بتشغيل 16,851 استعلامًا من خلال ChatGPT ثلاث مرات من خلال واجهة المستخدم، حيث التقطت كل استعلام فرعي متشعب، وكل عنوان URL تم البحث عنه، وكل اقتباس تم إجراؤه، وكل صفحة تم استخلاصها. قام أوشين ديفيدسون ببناء خط الأنابيب. لقد قمت بتحليل البيانات.
يُنشئ كل استعلام استعلامين متشعبين في المتوسط. يسترد ChatGPT ما يقرب من 10 عناوين URL لكل بحث فرعي، ويقرأها، ثم يختار العناوين التي سيتم الاستشهاد بها. لقد سجلنا مدى مطابقة العناوين الفرعية H2-H4 لكل صفحة مع تلك الاستعلامات المتشعبة باستخدام تشابه جيب التمام في عمليات التضمين bge-base-en-v1.5. هذه النتيجة هي ما نسميه تغطية واسعة النطاق: حصة المواضيع الفرعية التي تتناولها الصفحة عند عتبة تشابه تبلغ 0.80. (تم استخدام حد التشابه 0.80 لتحديد ما إذا كان العنوان الفرعي يعتبر مطابقًا لاستعلام شامل. فكر في الأمر كشريط صلة.)
السؤال: هل يتم الاستشهاد بالصفحات ذات التغطية الواسعة الأعلى بشكل أكبر؟
ستجد المزيد من المعلومات في تقرير AirOps الذي تمت كتابته بشكل مشترك.
2. الكثافة بالكاد تحرك الإبرة
عبر 815,484 صفًا، كانت العلاقة بين التغطية الشاملة والاقتباس ضعيفة.
إن تغطية 100% من المواضيع الفرعية تضيف 4.6 نقطة مئوية مقارنة بعدم تغطية أي موضوعات فرعية. تتقلص هذه الفجوة بشكل أكبر عندما تتحكم في مطابقة الاستعلام (مدى تطابق أفضل عنوان للصفحة مع الاستعلام الأصلي). من بين الصفحات التي تحتوي على تطابق استعلام قوي (>= 0.80 تشابه جيب التمام):
التغطية المعتدلة (26-50%) تتفوق على التغطية الشاملة. الصفحات التي تغطي كل شيء تحصل على نقاط أقل من الصفحات التي تغطي ربع المواضيع الفرعية. تنتج استراتيجية “الدليل النهائي” نتائج أسوأ من المقالة المركزة التي تغطي زاويتين أو ثلاث زوايا مترابطة بشكل جيد.
3. ما يتنبأ فعلا الاقتباس
تهيمن هاتان الإشارتان: ترتيب الاسترجاع ومطابقة الاستعلام.
1. رتبة الاسترجاع هو أقوى متنبئ بهامش واسع. تحتوي الصفحة في الموضع 0 في نتائج بحث الويب الخاصة بـ ChatGPT (عنوان URL الأول الذي يتم إرجاعه بواسطة أداة البحث الخاصة به) على معدل اقتباس يبلغ 58%. وفي المركز 10، تنخفض هذه النسبة إلى 14%. لقد قمنا بتشغيل كل مطالبة ثلاث مرات متتالية لهذا التحليل، والصفحات المذكورة في جميع عمليات التشغيل الثلاثة لها متوسط استرجاع يبلغ 2.5. الصفحات التي لم يتم الاستشهاد بها مطلقًا: الرتبة المتوسطة 13.
2. مطابقة الاستعلام (تشابه جيب التمام بين الاستعلام وأفضل عنوان للصفحة) هو أقوى إشارة محتوى. الصفحات التي تحتوي على 0.90+ تطابق عنوان لها معدل اقتباس يبلغ 41% مقارنة بمعدل 30% للصفحات الأقل من 0.50. حتى بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى (الموضع 0-2)، تضيف مطابقة الاستعلام الأعلى 19 نقطة مئوية.
التغطية الشاملة، عدد الكلمات، عدد العناوين، سلطة المجال: كلها ثانوية. بعضها مسطح. بعضها يرتبط عكسيا.
4. استثناء ويكيبيديا
نوع موقع واحد يكسر النمط. تمتلك ويكيبيديا أسوأ ترتيب استرجاع في مجموعة البيانات (الوسيط 24) وأقل نتيجة لمطابقة الاستعلام (0.576). لا يزال يحقق أعلى معدل اقتباس: 59%.
يبلغ متوسط صفحات ويكيبيديا 4383 كلمة، و31 قائمة، و6.6 جدول. فهي موسوعية بالمعنى الحرفي. يستشهد ChatGPT بويكيبيديا من أعماق نتائج البحث حيث يتم تجاهل كل أنواع المواقع الأخرى.
هذه هي الكثافة التي تعمل كإشارة، ولكن على نطاق لا يستطيع أي ناشر تكراره. محتوى ويكيبيديا شامل ومنظم بشكل غني ومترابط عبر ملايين المواضيع. إن منشور مدونة الشركة المكون من 3000 كلمة مع 15 عنوانًا فرعيًا ليس هو الشيء نفسه.
5. الواقع الثنائي
58% من الصفحات التي تم استردادها بواسطة ChatGPT في مجموعة البيانات هذه لم يتم الاستشهاد بها مطلقًا. 25% يتم الاستشهاد بها دائمًا عند ظهورها. 17% فقط يقعون بينهما.
تبدو المجموعات التي يتم الاستشهاد بها دائمًا والتي لم يتم الاستشهاد بها مطلقًا متطابقة تقريبًا في معظم مقاييس المحتوى: عدد الكلمات المتشابه (~2200)، وعدد العناوين المتشابه (~20)، ودرجات سهولة القراءة المماثلة (~12 درجة FK)، وسلطة المجال المماثلة (~54). الإشارات التي تظهر على الصفحة والتي يمكننا قياسها لا تفصل بين الفائزين والخاسرين.
ما يفصل بينهما هو رتبة الاسترجاع. يتم تصنيف الصفحات التي يتم الاستشهاد بها دائمًا بالقرب من الأعلى عند ظهورها. يتم ترتيب الصفحات التي لم يتم الاستشهاد بها مطلقًا في النصف السفلي. إن نظام الاسترجاع، مهما كانت الإشارات التي يستخدمها داخليا، هو حارس البوابة. كل شيء آخر هو الشوط الفاصل.
6. ماذا يعني هذا بالنسبة للمحتوى الخاص بك
تقول الحكمة التقليدية في كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إنها تغطي المزيد من المواضيع الفرعية، وتضيف المزيد من الأقسام، وتزيد الكثافة. تقول البيانات إن النهج التقليدي ينتج صفحات “مختلطة”، حيث يتم الاستشهاد بنسبة 17% الموجودة في المنتصف في بعض الأحيان وتجاهلها في أحيان أخرى.
تحتوي الصفحات المختلطة على أعلى عدد من الكلمات، وأكثر العناوين، وأعلى سلطة مجال في مجموعة البيانات. إنهم “المرشدون النهائيون”. وهم أيضًا أقل المؤدين موثوقية في ChatGPT.
يتم التركيز على الصفحات التي تفوز باستمرار. هم:
- قم بمطابقة الاستعلام مباشرة في عناوينهم،
- تميل إلى أن تكون أقصر (نقطة الاقتباس الجيدة هي 500-2000 كلمة)، و
- أن يكون لديك بنية كافية (7-20 عنوانًا فرعيًا) لتنظيم المحتوى دون تمييعه.
أنشئ الصفحة التي تقدم أفضل إجابة لسؤال واحد. ليست الصفحة التي تجيب بشكل كاف 20.
صورة مميزة: تيرو فيسالاينن / شترستوك؛ باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث
