گوگل خاموشی سے سرچ پارٹنر نیٹ ورک کی جگہ کی نمائش کا اعلان کرتا ہے
گوگل نے خاموشی سے ایک تبدیلی کے اشتہاریوں کو برسوں سے مطلوب کیا ہے: سرچ پارٹنر نیٹ ورک کے لئے سائٹ کی سطح کی رپورٹنگ۔
اب تک ، مشتھرین صرف ان کے اشتہارات کو ظاہر کرنے کے بارے میں بہت کم تفہیم کے ساتھ ہی آپٹ ان یا آؤٹ کرسکتے تھے۔
یہ تازہ کاری آخر کار اس میں مرئیت فراہم کرتی ہے جہاں گوگل سے باہر بجٹ خرچ ہوتا ہے۔
گوگل اس کو اپنے ہیلپ سینٹر میں اگست 2025 کی تازہ کاری کے طور پر درج کرتا ہے ، تاہم اس کا اعلان بڑے پیمانے پر نہیں کیا گیا۔
گوگل کی تازہ کاری کو سمجھنے کے لئے پڑھیں ، مشتھرین کس طرح کا رد عمل ظاہر کررہے ہیں ، اور اس نئی سطح کی معلومات کے ساتھ آپ کیا کرسکتے ہیں۔
سرچ پارٹنر کی رپورٹنگ میں کیا بدلا؟
نئی رپورٹنگ کا اطلاق تلاش ، خریداری اور ایپ کی مہمات پر ہوتا ہے۔ اب آپ دیکھیں گے کہ کون سی پارٹنر سائٹوں نے آپ کے اشتہارات کی خدمت کی ہے اور ہر ایک کو کتنے تاثرات موصول ہوئے ہیں۔
اس کے بارے میں سوچیں کہ ہم پہلے سے ہی کارکردگی میں زیادہ سے زیادہ پلیسمنٹ ڈیٹا حاصل کرتے ہیں ، صرف تلاش کے شراکت داروں تک بڑھا ہوا ہے۔
اس تازہ کاری کے بعد گوگل نے پارٹنر کے معیار کے بارے میں دیرینہ خدشات کو دور کرنے کے لئے کی گئی دیگر چالوں کی پیروی کی ہے۔
اس سال کے شروع میں ، انہوں نے آئی اے ایس ، ڈبل ویورائیفائ ، اور زیڈ ایف آر کے ساتھ برانڈ سیفٹی پری اسکریننگ کے اختیارات متعارف کروائے۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ 2025 کے اختتام سے قبل کھڑے ڈومینز کو بطور ڈیفالٹ کا انتخاب کیا جائے گا۔
یہ مرئیت کی پرت گمشدہ ٹکڑے کی طرح محسوس ہوتی ہے جو باقی تازہ کاریوں کو زیادہ قابل استعمال بناتی ہے۔
مشتھرین اس اپ ڈیٹ پر کس طرح رد عمل ظاہر کر رہے ہیں؟
سرچ پارٹنر نیٹ ورک کی رپورٹنگ سے متعلق تازہ کاری سب سے پہلے انتھونی ہیگ مین نے پایا ، جس نے اپنی رائے بانٹنے کے لئے ایکس (سابقہ ٹویٹر) کو لیا۔
ہگ مین نے بیان کیا:
اب بھی زیادہ تر ممکنہ طور پر سرچ پارٹنر نیٹ ورک میں حصہ نہیں لے گا لیکن یہ بے مثال ہے اور تمام مشتہرین کئی دہائیوں سے درخواست کر رہے ہیں! ایمانداری کے ساتھ کبھی نہیں سوچا تھا کہ میں اس دن کو دیکھوں گا۔ “
دوسروں نے مشتہرین کو ڈیٹا دینے کے لئے گوگل کی تعریف کرنے کا کچھ ورژن سازی کا مرکب دیا جس کے بارے میں وہ برسوں سے پوچھ رہے ہیں ، جبکہ یہ بھی کسی حد تک شکوک و شبہات ہیں۔
مائک ریان نے اپنے خیالات کے ساتھ ہیگمن کو جواب دیا:
میرا مطلب ہے ، اچھا قدم لیکن یہ بھی ، یہ PMAX ورژن ہے: صرف تاثر کا ڈیٹا۔
ہارون لیوی نے لنکڈ ان پر اپنے خیالات شیئر کرتے ہوئے کہا کہ یہ گوگل کے لئے صحیح سمت میں ایک اہم قدم ہے۔
یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے اور کارروائی کیسے کریں
سرچ پارٹنر نیٹ ورک کی رپورٹنگ کے بغیر ، انتخاب کو جواز پیش کرنا مشکل تھا۔ اب مشتھرین کے پاس آڈٹ کرنے کے لئے ڈیٹا موجود ہے جہاں اشتہار چلتے ہیں ، فیصلہ کریں کہ آیا یہ برانڈ کے معیار پر فٹ بیٹھتا ہے ، اور دیکھیں کہ آیا پارٹنر ٹریفک میں کوئی حقیقی قدر شامل ہے یا نہیں۔
اس نے کہا ، اپ ڈیٹ صرف اتنا ہی اچھا ہے جتنا مشتھرین دستیاب معلومات کے ساتھ لیتے ہیں۔
کچھ سائٹیں برانڈ کے رہنما خطوط کے مطابق نہیں ہوں گی۔ دوسرے کلکس تیار کرسکتے ہیں لیکن معیاری تبادلوں کو چلانے میں ناکام رہتے ہیں۔
فرق یہ ہے کہ آپ گٹ کے احساس پر بھروسہ کرنے کے بجائے فیصلے کرتے وقت اصل اعداد و شمار کی طرف اشارہ کرسکتے ہیں۔
اس اپ ڈیٹ کو قابل عمل بنانے کے لئے یہاں کچھ فوری اشارے ہیں:
- ایک فوری پلیسمنٹ آڈٹ چلائیں۔ رپورٹ کھینچیں اور ایسی سائٹوں کی جانچ کریں جو آپ کے برانڈ کے ساتھ سیدھ میں نہیں ہیں۔ واضح نہیں جو واضح طور پر فٹ نہیں ہے۔
- تاثرات سے پرے دیکھو۔ اگرچہ یہ رپورٹنگ صرف تاثرات تک ہی محدود ہے ، لیکن یہ معلوم کرنے کے لئے اپنے تبادلوں کے اعداد و شمار کا استعمال کریں کہ کون سا پلیسمنٹ شور کے مقابلے میں مفید ٹریفک چلا رہا ہے۔
- مہموں کے آپٹ ان پر نظرثانی کریں۔ بہت سے مشتہرین نے بلیک باکس کی وجہ سے سرچ شراکت داروں سے بالکل گریز کیا۔ اب یہ ایک بار پھر جانچنے کے قابل ہوسکتا ہے ، لیکن اس کو متعین کردہ محافظوں اور کامیابی کی پیمائش کے ساتھ کریں۔
- پریشر ٹیسٹ سمارٹ بولی۔ گوگل سرچ پارٹنر کی کارکردگی کو متوازن کرنے کے لئے سمارٹ بولی پر جھکا ہوا ہے ، لیکن یہ فرض نہ کریں کہ یہ کامل ہے۔ اسکیلنگ سے پہلے تبادلوں کے معیار اور ماڈلنگ تبادلوں پر نگاہ رکھیں۔
حتمی خیالات
اگر آپ کو تلاش کے شراکت داروں کا شبہ ہے تو ، یہ تازہ کاری آپ کے پہلو کے اعداد و شمار کے ساتھ ایک اور نظر ڈالنے کا موقع ہے۔
اگر آپ کو پہلے ہی منتخب کیا گیا ہے تو ، آخر کار آپ کے پاس یہ ثابت کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ کون سی جگہیں آپ کی مہمات میں مدد کرتی ہیں اور کون سے نہیں۔
نیچے لائن: مشتھرین کے پاس اب سرچ پارٹنر نیٹ ورک میں طویل المیعاد نظریہ ہے۔ زیادہ مرئیت کے ساتھ تھوڑا سا زیادہ کنٹرول آتا ہے ، اور اس بارے میں زیادہ بہتر گفتگو ہوتی ہے کہ آیا تلاش کے شراکت دار آپ کی تلاشی مہموں میں جگہ کے مستحق ہیں یا نہیں۔
کیا آپ اس نئی رپورٹنگ اپ ڈیٹ کے ساتھ سرچ پارٹنر نیٹ ورک کا انتخاب کریں گے؟
