मार्केटिंग लीडर्स को किस पर ध्यान देना चाहिए

पिछले हफ्ते, मैंने सिग्नल-लॉस युग में दर्शकों के लक्ष्यीकरण पर पुनर्विचार के बारे में गिउलिया पैनोज़ो का लेख पढ़ा। मैंने गैर-वस्तु सामग्री बनाने के बारे में हैरी क्लार्कसन-बेनेट का लेख भी पढ़ा। और फिर मैंने Google के नए AI खोज गाइड के बारे में मैट जी. साउदर्न का लेख पढ़ा, जो आधिकारिक तौर पर AEO और GEO को “अभी भी SEO” कहता है।

उन्हें एक साथ पढ़ते हुए, मैं एक ही संदेश सुनता रहा: मूलभूत बातें लागू होती हैं।

और इसने मुझे 11 अगस्त, 2022 को लिखी गई बात पर वापस भेज दिया – ओपनएआई द्वारा चैटजीपीटी जारी करने से ढाई महीने पहले – “एक उच्च प्रभाव वाले डिजिटल पीआर अभियान के निर्माण के लिए 7 कदम,”

मैंने अरस्तू से क्या उधार लिया

अपने अगस्त 2022 के लेख में, मैंने खुलासा किया कि ढांचा मेरा नहीं था। यह सम्मान अरस्तू को जाता है, जिन्होंने चौथी शताब्दी ईसा पूर्व में निकोमैचियन एथिक्स में अपने “परिस्थिति के तत्वों” को स्पष्ट किया था। कौन, क्या, कब, कहाँ, क्यों, किस प्रकार और किस माध्यम से। मैंने बस उन्हें 21वीं सदी में एसईओ पीआर पर लागू किया। 42 महीने और एक एआई क्रांति के बाद अब पूछने लायक सवाल यह है कि क्या सात चरण अभी भी कायम हैं।

वे करते हैं। लेकिन प्रत्येक चरण के लिए जो आवश्यक है वह बदल गया है।

आपके लक्षित दर्शक कौन हैं?

अगस्त 2022 में, यह कदम मुख्य रूप से जनसांख्यिकी और कीवर्ड व्यक्तित्व के बारे में था। लेकिन सिग्नल हानि कोई नई समस्या नहीं है – यह बार-बार होने वाली समस्या है। 2013 में, एन्क्रिप्टेड खोज के लिए Google के कदम ने “कीवर्ड प्रदान नहीं किया गया” को एक बड़ी समस्या बना दिया, जिससे कीवर्ड-स्तरीय एनालिटिक्स डेटा को हटा दिया गया, जिस पर चिकित्सकों ने यह समझने के लिए भरोसा किया था कि वास्तव में उनकी सामग्री कौन ढूंढ रहा है और क्यों। हमने अनुकूलित किया। हमें अन्य संकेत मिले.

आज, चुनौती की एक और परत है। Google Analytics 4 में डेटा संबंधी खामियाँ वास्तविक हैं – मैंने उनके बारे में विस्तार से लिखा है। आरईएम फ्रेमवर्क पैनोज़ो का वर्णन यह बताता है कि जब आपके दर्शकों को परिभाषित करने के लिए जिस डेटा पर आपने भरोसा किया था वह अविश्वसनीय या अधूरा हो जाए तो क्या करना चाहिए। उसका और मेरा जवाब एक ही है: प्रॉक्सी डेटा के बजाय वास्तविक लोगों के करीब पहुंचें। आलसी दर्शकों की परिभाषा के लिए सिग्नल हानि एक असुविधा है। यह प्रत्यक्ष अवलोकन के माध्यम से प्रथम-पक्ष संकेतों को इकट्ठा करने के लिए पर्याप्त रूप से अनुशासित अभ्यासकर्ताओं के लिए एक अवसर है।

उनकी समाचार खोज मंशा क्या है?

इस सप्ताह प्रकाशित Google की नई AI खोज मार्गदर्शिका कुछ ऐसी बातें स्पष्ट करती है जो वर्षों से अंतर्निहित हैं। AEO और GEO SEO से अलग विषय नहीं हैं। वे एसईओ हैं, जो जेनरेटिव एआई सुविधाओं पर लागू होते हैं। अंतर्निहित प्रश्न हमेशा एक ही रहा है: जब कोई खोजता है तो वह वास्तव में क्या समझने या हासिल करने की कोशिश कर रहा है?

जो चीज़ बदल गई है वह उस उत्तर का प्रारूप है जिसकी वे अब अपेक्षा करते हैं। एआई अवलोकन और एआई मोड में, उत्तर पहले आता है। उद्धरण दूसरे स्थान पर आता है, यदि है भी तो। डिजिटल पीआर के लिए, इसका मतलब यह है कि अब सवाल सिर्फ यह नहीं है कि “क्या हम इसके लिए रैंक कर सकते हैं?” लेकिन “क्या हम Google द्वारा दिए गए उत्तर में उद्धरण अर्जित कर सकते हैं?”

मंशा का सवाल बना हुआ है. इसके चारों ओर उत्तर प्रारूप बदल गया है।

वे समाचार खोज कब संचालित करते हैं?

यह चरण अपेक्षाकृत स्थिर है, हालांकि अस्थायी खोज पैटर्न को मापने के उपकरणों में काफी सुधार हुआ है। क्लार्कसन-बेनेट का टुकड़ा व्यावहारिक बिंदु को अच्छी तरह से बताता है: “पारिवारिक छुट्टियों” जैसे शब्दों के लिए Google रुझान डेटा पांच वर्षों में लगभग पूर्ण स्थिरता के साथ हर जनवरी में स्पाइक्स दिखाता है। समाचार खोज के इरादे में मौसमी पैटर्न अधिकांश चिकित्सकों की अपेक्षा अधिक टिकाऊ होते हैं, और एआई ओवरव्यू ने अंतर्निहित लय को बाधित नहीं किया है, केवल इंटरफ़ेस जिसके माध्यम से लोग उत्तर प्राप्त करते हैं।

वे समाचार खोज कहाँ करते हैं?

यहीं पर 42 महीनों में सबसे अधिक दिखाई देने वाला बदलाव आया है। अगस्त 2022 में, “कहाँ” का अर्थ Google खोज, Google समाचार, YouTube और सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म था। आज, उत्तर में Google के भीतर ही चैटजीपीटी, पर्प्लेक्सिटी, क्लाउड, जेमिनी और एआई मोड शामिल हैं।

अप्रैल 2026 का सिमिलरवेब ट्रैफ़िक डेटा कहानी को स्पष्ट रूप से बताता है। ChatGPT वैश्विक स्तर पर 5.5 बिलियन मासिक विज़िट दर्ज करता है, लेकिन Google अभी भी 84.8 बिलियन मासिक विज़िट के साथ सबसे आगे है। इसलिए, सूचना-प्राप्ति का “कहाँ” वास्तव में उन तरीकों से खंडित हो गया है जो वितरण रणनीति के लिए मायने रखते हैं।

एक समाचार कहानी जो केवल पारंपरिक Google खोज में दृश्यता अर्जित करती है, अब 2022 की तुलना में कुल जानकारी चाहने वाले दर्शकों के एक छोटे हिस्से तक पहुंच रही है। पीआर प्रश्न “यह कहां पहुंचेगा?” व्यापक उत्तर की आवश्यकता है.

आपकी ख़बरें आपके लक्षित दर्शकों के लिए क्यों मायने रखती हैं?

यह वह कदम है जिसके बारे में 2011 में अमित सिंघल के 23 पांडा प्रश्न वास्तव में थे। “क्या लेख मूल सामग्री या जानकारी, मूल रिपोर्टिंग, मूल शोध या मूल विश्लेषण प्रदान करता है?” वह प्रश्न 15 वर्ष पहले Google के गुणवत्ता मार्गदर्शन में सामने आया था। यह इस सप्ताह Google की नई AI खोज मार्गदर्शिका में अद्यतन रूप में दिखाई देता है।

क्लार्कसन-बेनेट का लेख सूचना लाभ की अवधारणा के माध्यम से एक ही बिंदु बनाता है – एक पेटेंट जिसे Google ने दुनिया भर में और हाल के अपडेट के साथ बार-बार उद्धृत किया है, जो प्रयास का अनुमान लगाता है और उन दस्तावेज़ों को पुरस्कृत करता है जो सूचकांक में पहले से मौजूद नहीं हैं। वस्तु सामग्री की समस्या नई नहीं है। पांडा अपडेट इसे हल करने का Google का पहला व्यवस्थित प्रयास था। एआई युग उसी प्रवर्तन तंत्र का नवीनतम और सबसे तकनीकी रूप से परिष्कृत पुनरावृत्ति है।

आपकी खबर क्यों मायने रखती है? क्योंकि यह मूल है, विशिष्ट है, और जो पहले से मौजूद है उसमें पैटर्न पहचान द्वारा दोहराया नहीं जा सकता है।

आप किस तरह दिल, दिमाग और कर्म बदल सकते हैं?

पांडा का प्रश्न यहां लागू होता है: “क्या लेख में उस प्रकार की गुणवत्ता है जिसकी आप किसी पत्रिका, विश्वकोश या पुस्तक द्वारा संदर्भित देखने की अपेक्षा करते हैं?” एआई युग में वह मानक कम नहीं हुआ है। यदि कुछ भी हो, तो यह केवल रैंकिंग के बजाय उद्धरण की सीमा बन गया है।

एआई-जनरेटेड सारांश उन स्रोतों का हवाला देते हैं जिनमें अधिकार, विशिष्टता और वास्तविक विशेषज्ञता होती है। पीआर सामग्री उस प्रशस्ति पत्र को अर्जित करने की सबसे अधिक संभावना वह सामग्री है जो 2011 में सिंघल के 23 प्रश्नों को पास करती थी और आज भी उन्हें पास करती है। मूल अनुसंधान। प्राथमिक स्रोत. विशिष्ट दावे सत्यापन योग्य डेटा पर आधारित हैं।

मन बदलने के साधन मौलिक रूप से नहीं बदले हैं। जो बदल गया है वह यह है कि दर्शक अब आपके तर्क को सीधे के बजाय एआई मध्यस्थ के माध्यम से प्राप्त कर सकते हैं। मध्यस्थता को जीवित रखने के लिए आवश्यक गुणवत्ता मानक उच्चतर है, निम्न नहीं।

आप अपने परिणामों को किस माध्यम से माप सकते हैं?

यहीं पर 42 महीनों ने सबसे वास्तविक नए कार्य का निर्माण किया है। अगस्त 2022 में, माप का मतलब ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, इंप्रेशन और बैकलिंक्स था। आज, एआई-जनित उत्तरों में उद्धरण आवृत्ति को ट्रैक करने, एआई अवलोकनों में ब्रांड उल्लेखों की निगरानी करने और एआई सहायक रेफरल ट्रैफ़िक को पारंपरिक ऑर्गेनिक से अलग करने की आवश्यकता है। GA4 ने पिछले सप्ताह चैटजीपीटी और जेमिनी सहित मान्यता प्राप्त चैटबॉट रेफरर्स के लिए एक नए डिफ़ॉल्ट चैनल समूह के साथ उस क्षमता को जोड़ा।

माप संबंधी प्रश्न जिसका उत्तर अरस्तू को नहीं देना पड़ा वह यह था: आपको कैसे पता चलेगा कि आप जीत रहे हैं जबकि दर्शक कभी क्लिक ही नहीं करते? एआई उत्तरों में आवाज का उद्धरण हिस्सा नई रैंकिंग स्थिति बन रहा है। यह मापने योग्य है. उपकरण प्रारंभिक और अपूर्ण हैं. लेकिन सिद्धांत वही है जो तब था जब एसईओ माप शुरू हुआ था: उस सिग्नल को पहचानें जो भविष्यवाणी करता है कि सही लोग आपकी सामग्री ढूंढ रहे हैं या नहीं, और इसे लगातार ट्रैक करें।

अरस्तू ने क्या सही कहा

Google का नया दस्तावेज़ कहता है कि AEO और GEO अभी भी SEO हैं। इसका मतलब यह है कि शब्दावली के नीचे प्रश्न हमेशा एक जैसे रहे हैं: आप किस तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें क्या समझने की आवश्यकता है, और आप अपनी सामग्री के सामने आने वाले सिस्टम को कैसे प्रदर्शित करते हैं कि आपने वास्तव में उस आवश्यकता का उत्तर दिया है?

2022 में मेरे द्वारा उन्हें डिजिटल पीआर में लागू करने से पहले अरस्तू के परिस्थिति के सात तत्व 23 शताब्दियों तक जीवित रहे। वे एआई मोड, एआई ओवरव्यू और Google द्वारा आगे भेजे जाने वाले किसी भी चीज़ से बचे रहेंगे।

मूलभूत बातें लागू होती हैं.

और अधिक संसाधनों:

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: रोमन सैम्बोर्स्की/शटरस्टॉक