গুগল আইওএস অ্যাপ্লিকেশন বিপণনের ক্ষমতাগুলি প্রসারিত করে

গুগলে আইওএস অ্যাপ্লিকেশন প্রচার চালানো কখনও সোজা হয়ে যায় নি। অ্যাপলের গোপনীয়তা পরিবর্তন এবং বিকশিত ব্যবহারকারীর আচরণের মধ্যে, বিপণনকারীরা প্রায়শই অনুভব করেছেন যে তারা তাদের পিঠের পিছনে এক হাত বেঁধে কাজ করছেন।

পরিমাপ সীমিত ছিল, সংকেতগুলি দুর্বল ছিল এবং স্কেল করার প্রচারগুলি প্রায়শই কৌশলগুলির চেয়ে বেশি অনুমানের প্রয়োজন হয়।

গুগল অ্যাডস লায়সন, জিনি মারভিন, আইওএস অ্যাপ ইনস্টল প্রচারগুলি/ এর অসংখ্য আপডেট ঘোষণা করতে লিংকডইনে গিয়েছিলেন/

গুগল এখন বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও আত্মবিশ্বাসের সাথে এই স্থানটি নেভিগেট করতে সহায়তা করতে পরিবর্তন করছে। আইওএস অ্যাপ ইনস্টল প্রচারগুলিতে তাদের সর্বশেষ আপডেটগুলি বিপণনকারীদের সৃজনশীল বিকল্পগুলির একটি শক্তিশালী মিশ্রণ, স্মার্ট বিডিং সরঞ্জাম এবং গোপনীয়তা-সম্মান পরিমাপের বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

যদিও এই পরিবর্তনগুলি প্রতিটি আইওএস চ্যালেঞ্জকে রাতারাতি সমাধান করবে না, তারা কীভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা বিশ্বের বৃহত্তম মোবাইল ইকোসিস্টেমগুলির একটিতে প্রবৃদ্ধির কাছে যেতে পারে তার একটি অর্থবহ পরিবর্তন চিহ্নিত করে।

নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি আরও সৃজনশীল সুযোগ নিয়ে আসে

সবচেয়ে বড় আপডেটগুলির মধ্যে একটি হ’ল বাগদানের উন্নতি করতে এবং ব্যবহারকারীদের ডাউনলোডের আগে কোনও অ্যাপ্লিকেশনটির আরও পরিষ্কার চিত্র দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা নতুন সৃজনশীল ফর্ম্যাটগুলির সংযোজন।

গুগল সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত ইউটিউব বিজ্ঞাপনগুলির জন্য সমর্থন প্রসারিত করছে, যা স্রষ্টা-চালিত সামগ্রীগুলি সরাসরি ইউটিউব শর্টস এবং ইন-ফিড বিজ্ঞাপনগুলির মতো প্লেসমেন্টে সংহত করে।

বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, এটি স্রষ্টা-স্টাইলের বিজ্ঞাপনগুলির সত্যতার দিকে ঝুঁকানোর একটি সুযোগ, যা প্রায়শই traditional তিহ্যবাহী ব্র্যান্ডেড স্পটগুলির চেয়ে আরও দৃ strongly ়ভাবে অনুরণিত হয়।

প্লেযোগ্য এন্ড কার্ডগুলিও নির্বাচিত অ্যাডমোব ইনভেন্টরি জুড়ে চালু করা হচ্ছে। কোনও বিজ্ঞাপন দেখার পরে, ব্যবহারকারীরা এখন অ্যাপ্লিকেশনটির হালকা ওজনের, প্লেযোগ্য ডেমোর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারেন।

এটিকে “আপনি কেনার আগে চেষ্টা করুন” মুহুর্ত হিসাবে ভাবেন: ব্যবহারকারীরা অভিজ্ঞতার দ্রুত পূর্বরূপ পান, যা উচ্চমানের ইনস্টলগুলির দিকে নিয়ে যেতে পারে।

অ্যাপ্লিকেশন বিপণনকারীদের জন্য, এই শিফটটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি প্রকৃত ইন-অ্যাপ্লিকেশন অভিজ্ঞতার সাথে ব্যবহারকারীর প্রত্যাশাগুলিকে সারিবদ্ধ করে। ডাউনলোড করার আগে কেউ আপনার পণ্যটির কাছে যতটা কাছাকাছি অনুভব করে, আপনার মন্থন বা স্বল্প-মূল্য ইনস্টলগুলির সাথে যত কম ঝুঁকির মুখোমুখি হন।

এই উভয় সৃজনশীল আপডেটগুলি বিস্তৃত প্রবণতার দিকে ইঙ্গিত করে: বিজ্ঞাপনগুলি কম স্থির এবং আরও ইন্টারেক্টিভ হয়ে উঠছে। এটি বিশেষত আইওএস -তে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিটি প্রান্তের প্রয়োজন তারা যেখানে ট্র্যাকিং সীমাবদ্ধ সেখানে পরিবেশে মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।

টার্গেট রোস বিডিং এখন আইওএসের জন্য উপলব্ধ

এই ঘোষণার আরেকটি ভিত্তি হ’ল গুগলের আইওএস-তে মান-ভিত্তিক বিডিংয়ের সম্প্রসারণ।

টার্গেট রোস (ট্রোয়া), একটি বিডিং কৌশল যা কাঁচা ইনস্টল ভলিউমের পরিবর্তে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য অনুকূলিত করে, এখন পুরোপুরি সমর্থিত।

এটি নগদীকরণ মডেলগুলির সাথে অ্যাপ্লিকেশনগুলির জন্য বিশেষত মূল্যবান যা ব্যবহারকারীদের মধ্যে যেমন সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা বা অ্যাপ্লিকেশন ক্রয়ের ব্যবসায়গুলিতে বিস্তৃতভাবে পরিবর্তিত হয়। প্রতিটি ইনস্টল করার জন্য সমানভাবে অর্থ প্রদানের পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনদাতারা এখন অর্থবহ উপার্জনের সম্ভাবনা বেশি ব্যবহারকারীদের দিকে সরাসরি ব্যয় করতে পারেন।

ট্রোয়াসের বাইরেও গুগল আইওএসের জন্য “সর্বাধিক রূপান্তর” কৌশলটি প্রসারিত করছে। এটি প্রচারগুলি কেবল ইনস্টলগুলির জন্য নয়, আরও গভীর অ্যাপ্লিকেশন ক্রিয়াকলাপের জন্য অনুকূল করতে দেয়।

গুগলের এআই-চালিত মডেলিংয়ের দিকে ঝুঁকে পড়ার মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতারা সিস্টেমটিকে সনাক্ত করতে দিতে পারেন যেখানে প্রতিদিনের ব্যয়ের সীমাতে ফলাফল সর্বাধিক করতে বাজেট বরাদ্দ করা উচিত।

এখানে টেকওয়ে সহজ: ভলিউম এখনও গুরুত্বপূর্ণ, তবে মান আরও গুরুত্বপূর্ণ। এই আপডেটগুলির সাথে, গুগল অ্যাপ্লিকেশন বিপণনকারীদের যে কোনও মূল্যে ইনস্টলগুলি তাড়া করা থেকে দূরে সরে যাচ্ছে এবং যারা সত্যই দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব চালায় তাদের জন্য অনুকূলকরণের দিকে দূরে রয়েছে।

পরিমাপ যা গোপনীয়তা এবং স্বচ্ছতার ভারসাম্য বজায় রাখে

সম্ভবত আইওএস বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে চ্যালেঞ্জিং অংশটি পরিমাপ করা হয়েছে।

অ্যাপলের অ্যাপ ট্র্যাকিং স্বচ্ছতা কাঠামোগুলি ডিভাইসগুলি জুড়ে ব্যবহারকারীদের অনুসরণ করা আরও কঠিন করে তোলে, প্রচারের অপ্টিমাইজেশনের জন্য উপলব্ধ সংকেতগুলি সীমাবদ্ধ করে। গুগলের নতুন পরিমাপ আপডেটগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের গোপনীয়তা লাইনগুলি অতিক্রম না করে আরও স্পষ্টতা দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

অন-ডিভাইস রূপান্তর পরিমাপ সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য সংযোজনগুলির মধ্যে একটি। সার্ভারগুলিতে ব্যবহারকারী-স্তরের ডেটা ফেরত প্রেরণের পরিবর্তে, পারফরম্যান্স সংকেতগুলি সরাসরি ডিভাইসে প্রক্রিয়াজাত করা হয়।

এর অর্থ বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও কোন প্রচারগুলি কাজ করছে তা দেখতে পারে তবে গোপনীয়তার সাথে আপস না করে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি প্রতিবেদনে বিলম্বকে হ্রাস করে, বিপণনকারীদের দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে।

ইন্টিগ্রেটেড রূপান্তর পরিমাপ (আইসিএম) হ’ল আরও একটি বৈশিষ্ট্য যা এগিয়ে চলেছে। এই পদ্ধতির অ্যাপ্লিকেশন অ্যাট্রিবিউশন পার্টনার্স (এএপিএস) এর মাধ্যমে কাজ করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্লিনার দেওয়া, ইনস্টলগুলি এবং ইনস্টল-পরবর্তী ক্রিয়াকলাপগুলি সম্পর্কে আরও কাছাকাছি রিয়েল-টাইম ডেটা।

একসাথে নেওয়া, এই সরঞ্জামগুলি এমন একটি ভবিষ্যতের ইঙ্গিত দেয় যেখানে গোপনীয়তা এবং পরিমাপের বিরোধিতা বাহিনী হতে হবে না। পরিবর্তে, ব্যবহারকারীরা তাদের ডেটার উপর আরও নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখার সময় বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রয়োজনীয় অন্তর্দৃষ্টি পেতে পারেন।

অ্যাপ্লিকেশন বিপণনকারীরা কীভাবে সুবিধা নিতে পারে

এই আপডেটগুলি এমন ধরণের নয় যা পরীক্ষা এবং অভিযোজন প্রয়োজন।

বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, সেরা শুরুর পয়েন্টটি নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলির সাথে পরীক্ষা -নিরীক্ষা করছে। আপনার বিদ্যমান সৃজনশীল পাশাপাশি একটি সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত ইউটিউব বিজ্ঞাপন বা একটি প্লেযোগ্য শেষ কার্ড চালানো আপনাকে বাগদান এবং রূপান্তর মানের উন্নতি কিনা তা দেখতে সহায়তা করতে পারে।

এই পরীক্ষাগুলি বিশাল হওয়ার দরকার নেই, তবে এগুলি আপনাকে কার্যকর করার জন্য যথেষ্ট ইচ্ছাকৃত হওয়া উচিত।

বিডিংয়ের জন্য, বিপণনকারীদের তাদের ব্যবসায়িক মডেলটির জন্য ট্রোয়াস অর্থবোধ করে কিনা তা ঘনিষ্ঠভাবে নজর দেওয়া উচিত।

যদি আপনার অ্যাপ্লিকেশনটিতে একটি পরিষ্কার নগদীকরণ কৌশল এবং ব্যবহারকারীর মানতে অর্থপূর্ণ পার্থক্য থাকে তবে ট্রোয়াগুলি গেম-চেঞ্জার হতে পারে। আপনার লক্ষ্যগুলি দিয়ে রক্ষণশীলভাবে শুরু করুন, অ্যালগরিদমকে শেখার জন্য সময় দিন এবং পর্যবেক্ষণ করা পারফরম্যান্সের ভিত্তিতে পরিমার্জন করুন।

পরিমাপের দিক থেকে, এখন আপনার বিকাশকারী এবং অ্যাট্রিবিউশন অংশীদারদের সাথে অন-ডিভাইস রূপান্তর ট্র্যাকিং বা আইসিএম বাস্তবায়নের জন্য কী গ্রহণ করবে সে সম্পর্কে কথা বলার সময়। এই সমাধানগুলিতে প্রযুক্তিগত লিফট জড়িত থাকতে পারে তবে পেওফটি এমন পরিবেশে ডেটা মানের উন্নত হয় যেখানে প্রতিটি সংকেত গণনা করা হয়।

এটিও লক্ষণীয় যে এই পরিবর্তনগুলি রাতারাতি প্রচারগুলিকে রূপান্তর করবে না। স্মার্ট বিডিং মডেল এবং নতুন পরিমাপ ফ্রেমওয়ার্কগুলি স্থিতিশীল করতে সময় নেয় এবং নতুন ফর্ম্যাটগুলির প্রভাব কোনও পরীক্ষার প্রথম সপ্তাহে প্রদর্শিত হতে পারে না।

ধৈর্য, ​​ধারাবাহিকতা এবং সপ্তাহের ওভার-সপ্তাহের প্রবণতাগুলিতে ফোকাস মূল বিষয়।

এগিয়ে খুঁজছি

গুগলের সর্বশেষ আইওএস আপডেটগুলি অ্যাপ্লিকেশন বিপণনের জটিলতাগুলি দূর করে না, তবে তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে কাজ করার জন্য তীক্ষ্ণ সরঞ্জাম দেয়। আরও আকর্ষক বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট থেকে মান-ভিত্তিক বিডিং এবং গোপনীয়তা-প্রথম পরিমাপ পর্যন্ত, পরিবর্তনগুলি এমন একটি জায়গার অগ্রগতির প্রতিনিধিত্ব করে যা নেভিগেট করা কঠিন ছিল।

বিপণনকারীদের জন্য বার্তাটি পরিষ্কার: পরীক্ষা শুরু করুন, পরিমাপের অবকাঠামোতে বিনিয়োগ করুন এবং স্বল্প-মেয়াদী ফলাফলগুলি বড় চিত্রকে মেঘাচ্ছন্ন করতে দেবেন না।

সঠিক পদ্ধতির সাথে, এই আপডেটগুলি আইওএস প্রচারগুলি একটি প্রতিরক্ষামূলক খেলা থেকে বাস্তব বৃদ্ধির সুযোগে স্থানান্তর করতে সহায়তা করতে পারে।