రెడ్డిట్ ఎర్నింగ్స్ స్టోరీ చాలా మంది విక్రయదారులు మిస్సయ్యారు
నేను గత గురువారం, కాలిఫోర్నియాలోని అనాహైమ్లోని SMMW 2026లో వేదికపైకి వెళ్లేందుకు నడుచుకుంటూ వస్తున్నాను, Reddit వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO అయిన స్టీవ్ హఫ్ఫ్మాన్, Redditలో చివరి త్రైమాసికం గురించి మాట్లాడడాన్ని శ్రద్ధగా వింటూ ఉన్నాను, కానీ మరీ ముఖ్యంగా, మిగిలిన సంవత్సరంలో ఏమి దృష్టి పెడుతుందో అర్థం చేసుకోవడానికి.
ప్రశ్నల తర్వాత, గత కొన్ని సంపాదన కాల్లలో లేని కథనాన్ని నేను చూశాను, ఇది ప్లాట్ఫారమ్లోనే Reddit చేస్తున్న అంతర్లీన మార్పుల కంటే ప్రకటన రాబడి మరియు AI డీల్లతో తక్కువ సంబంధం కలిగి ఉంది.
మీరు Redditలో ఆర్గానిక్ ఉనికిని నిర్మించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నట్లయితే, సంఘంతో కనెక్ట్ కావడానికి లేదా AI సమాధానాలలో ఉదహరించబడినప్పుడు ఆ మార్పులు ముఖ్యమైనవి.
OGS మీడియా Redditతో సన్నిహితంగా పని చేస్తుంది, కొత్త ఫీచర్లను పరీక్షించడం, r/redditforbusinessకి సహకరిస్తుంది మరియు మేము మూసి తలుపుల వెనుక పని చేస్తున్న ఇతర అంశాలలో. కానీ నేను కూడా 20 సంవత్సరాలుగా Redditలో ఉన్నాను మరియు IPO నుండి ఈ ఆదాయ కాల్లను చూస్తున్నాను. ఇది భిన్నమైనది మరియు నాకు ప్రత్యేకంగా నిలిచింది.
మీరు చూసే ముఖ్యాంశాలు యాడ్ రాబడి 74%, DAU 126.8 మిలియన్లు మరియు రిచ్ గ్రీన్ఫీల్డ్ స్టీవ్ని అడిగిన AI భాగస్వామ్య ధర ప్రశ్న. అన్ని నిజమైన, అన్ని ఆసక్తికరమైన.
కానీ స్టీవ్ మరియు జెన్ వాంగ్ రెడ్డిట్ ఎల్లప్పుడూ బహిరంగంగా నొక్కిచెప్పని విషయాల గురించి మాట్లాడటం నాకు గుర్తున్న వాటి కంటే ఎక్కువగా ఈ కాల్లో గడిపారు. వారు నిజమైన మానవ కనెక్షన్ యొక్క విలువ గురించి, ప్లాట్ఫారమ్లోని ప్రతి వీక్షణ దాని ప్రక్కన ఉన్న ప్రకటన బరువును కలిగి ఉండేంత విలువైనదిగా ఉండేలా చూసుకోవడం గురించి మరియు సాధారణ వ్యక్తులు రెడ్డిట్లో మొదటి స్థానంలో పాల్గొనడం ఇప్పటికీ చాలా కష్టంగా ఉంది.
అంతర్గతంగా అదేమీ కొత్త కాదు. మీరు ఎప్పుడైనా Reddit బృందాలతో సన్నిహితంగా పనిచేసినట్లయితే, మీరు చాలా వరకు విన్నారు. కొత్త విషయం ఏమిటంటే, వారు ఆదాయపు కాల్లో, పెట్టుబడిదారుల ముందు, వారి పేరుతో చెబుతున్నారు. అది పూర్తిగా భిన్నమైన సంకేతం.
గ్రోత్ మ్యాథ్ ఊహాజనితమైనది కాదు
100 మిలియన్ల రోజువారీ US వినియోగదారుల లక్ష్యం అని స్టీవ్ చెప్పినప్పుడు, హెడ్లైన్ స్వయంగా వ్రాస్తాడు. దాని కింద ఉన్న గణితానికి బ్రాండ్లు వాస్తవానికి శ్రద్ధ వహించాలి.
Reddit ప్రస్తుతం USలో రోజువారీ 50 మిలియన్లు మరియు వారానికి 200 మిలియన్ల వినియోగదారులతో కూర్చొని ఉంది. కాబట్టి 100 మిలియన్ల లక్ష్యం కొత్త వినియోగదారుల సమస్య కాదు, ఇది ప్రతివారం-రోజువారీ సమస్య. ప్రేక్షకులు ఇప్పటికే ఉన్నారు.
దృక్కోణం కోసం, Reddit 10 సంవత్సరాల క్రితం 12 మిలియన్ల రోజువారీ వినియోగదారులు. 50 నుండి 100 మిలియన్లకు వెళ్లడం అనేది వారు ఇప్పటికే ఉపసంహరించుకున్న దానికంటే చాలా చిన్నది, మరియు AI శోధన అర్థవంతమైన టెయిల్విండ్గా ఉండకముందే వారు ఆ వృద్ధిలో ఎక్కువ భాగం చేసారు. హెడ్లైన్ నంబర్ ఆశించదగినదిగా అనిపిస్తుంది, కానీ ఇది తదుపరి స్పష్టమైన దశ అని గణితం చెబుతోంది.
స్టీవ్ నా దృష్టిని ఆకర్షించిన మరియు ధృవీకరించే గణాంకాలను కూడా వదులుకున్నాడు. Reddit వినియోగదారులు ఎంత తరచుగా తిరిగి వస్తున్నారో మీరు చూసినప్పుడు, రెండు అతిపెద్ద సమూహాలు వారానికి ఒక రోజు Redditని ఉపయోగించే వ్యక్తులు మరియు మొత్తం ఏడు ఉపయోగించే వ్యక్తులు, మధ్యలో ఉన్న ప్రతిదీ చిన్నవిగా ఉంటాయి. అతని పదజాలం ఏమిటంటే, వారు నిన్ను కలిగి ఉంటే, వారు నిన్ను కలిగి ఉంటారు, ఇది ఖచ్చితంగా సరైనదని నేను భావిస్తున్నాను.
రెడ్డిట్లో పెట్టుబడి పెట్టడం విలువైనదేనా అని నిర్ణయించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న బ్రాండ్ల కోసం, ఇది ముఖ్యమైన గణితమే. ప్రేక్షకులు సాధారణ స్క్రోల్ కాదు, ఇది తీవ్రమైన సమయాన్ని వెచ్చించే వ్యక్తులతో కూడిన అధిక-నిశ్చితార్థ సంఘం. ఇది రీచ్-బేస్డ్ ప్లాట్ఫారమ్ల కంటే భిన్నమైన విలువ ప్రతిపాదన, మరియు అందుకే Reddit కంటెంట్ చాలా బ్రాండ్లు తమ స్వంత సైట్లలో చేయగలిగిన వాటి కంటే మెరుగైన పనితీరును కనబరుస్తుంది.
అడ్డంకులు తగ్గుతున్నాయి
సేంద్రీయ విక్రయదారుల కోసం ఈ ఆదాయాల పిలుపు నుండి అత్యంత ముఖ్యమైన అభివృద్ధి ఏమిటంటే Reddit చివరకు కర్మ గోడ సమస్యను పబ్లిక్గా పరిష్కరిస్తోంది. ఇది మేము మా భాగస్వామ్యం ద్వారా ఒక సంవత్సరం పాటు Reddit అభిప్రాయాన్ని తెలియజేస్తున్నాము.
కర్మ గోడలు మరియు వయస్సు గేట్లు నిజానికి ముఖ్యమైన సబ్రెడిట్లలో కొత్త ఖాతాలు పాల్గొనడం దాదాపు అసాధ్యం. మీరు 2025లో నిజమైన Reddit ఉనికిని రూపొందించడానికి ప్రయత్నించినట్లయితే, మీరు దీన్ని ప్రతిరోజూ హిట్ చేస్తారు, పోస్ట్ చేయలేని కొత్త ఉద్యోగి ఖాతాలు మరియు స్పామ్ సమస్య చాలా ఘోరంగా ఉన్నందున, పూర్తిగా అర్థమయ్యేలా, ఏ కొత్త ఖాతాను విశ్వసించని మోడ్లతో.
స్టీవ్ కాల్లో నేరుగా చెప్పాడు. Reddit “స్పామర్ల వంటి చెడు కొత్త వినియోగదారుల నుండి కమ్యూనిటీలను రక్షించడంలో సహాయపడటానికి మెరుగైన AI- శక్తితో కూడిన స్పామ్ రక్షణతో వయస్సు మరియు కర్మ పరిమితులతో మా పని చేస్తోంది, కానీ మంచి కొత్త వినియోగదారులకు స్వాగతం పలుకుతూ ఉండండి.”
ఇది ధ్వనించే దానికంటే ముఖ్యమైనది. రెడ్డిట్ ఒక సంవత్సరం పాటు అంతర్గతంగా దీనిపై పని చేస్తోంది మరియు క్లయింట్ వర్క్లో OGS చూసే చాలా నమూనాలు ఆ సంభాషణలలోకి తిరిగి వస్తాయి. ఆదాయాల కాల్లో స్టీవ్ బహిరంగంగా చెప్పడం పూర్తిగా భిన్నమైన సంకేతం. వారు తమ పేరును పెట్టుబడిదారుల ముందు ఉంచడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని దీని అర్థం.
అది ఏదైనా చేయాలా వద్దా అని Reddit పరీక్షించడం కాదు. అది రాబోతోందని రెడ్డిట్ మీకు చెబుతోంది.
సంఘాన్ని ప్రారంభించడం సులభతరం చేయడం
ఇది కర్మ గోడల నుండి సంబంధిత కానీ ప్రత్యేక అవరోధం, మరియు Redditలో ఏదైనా గంభీరమైనదాన్ని రూపొందించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న బ్రాండ్లకు ఇది చాలా ముఖ్యమైనది.
స్టీవ్ Reddit గురించి వారు కమ్యూనిటీ విజయంగా పిలుస్తున్న వాటిపై దృష్టి పెట్టాల్సిన అవసరం ఉందని, ప్రాథమికంగా ప్లాట్ఫారమ్లో కమ్యూనిటీని సృష్టించడం మరియు పెంచడం ఎంత సులభం. ఇది అంతర్జాతీయ సమస్య మాత్రమే కాదని, ఇందులో అమెరికా కూడా ఉందని ఆయన స్పష్టం చేశారు
ప్రతి బ్రాండ్ ఎంగేజ్మెంట్లో ఇది మేము ఎదుర్కొనే విషయం. ఒక బ్రాండ్ దాని స్వంత సబ్రెడిట్ను ప్రారంభించాలనుకుంటే, బ్రాండ్ ఖాతాను సృష్టించడం, సబ్రెడిట్ను సృష్టించడం మరియు దాన్ని పూరించడానికి కంటెంట్ను పోస్ట్ చేయడం ప్రారంభించడం సహజమైన నమూనా. ఆ కంటెంట్ బ్రాండ్ యొక్క ఉత్పత్తి లేదా వర్గానికి సంబంధించినది, ఎందుకంటే ఇది సంఘం యొక్క మొత్తం పాయింట్.
సమస్య ఏమిటంటే, శోధన లేదా LLM అనులేఖనాల కోసం Redditని గేమ్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నప్పుడు స్పామర్లు మరియు మానిప్యులేటర్లు ఏమి చేస్తారో నమూనా దాదాపుగా ఒకేలా కనిపిస్తుంది. వారు ఖాతాను సృష్టించడం, సబ్రెడిట్ను సృష్టించడం, కంటెంట్ను పోస్ట్ చేయడం, అన్నీ ఒకే మూలం నుండి, అన్నీ ఒకే అంశం గురించి. Reddit యొక్క రక్షణ సరిగ్గా దానిని పట్టుకోవడానికి మరియు మంచి కారణం కోసం రూపొందించబడింది.
కానీ బ్రాండ్ X అదే పనిని చట్టబద్ధంగా చేసినప్పుడు, వారు ఎలాంటి నిబంధనలను ఉల్లంఘించనప్పటికీ, వారు అదే నెట్లో చిక్కుకోవచ్చు మరియు నిజమైన సంఘం ఎలా ప్రారంభమవుతుంది. Redditలో బ్రాండ్ కమ్యూనిటీని ప్రారంభించడానికి మరో మార్గం లేదు. మీరు బ్రాండ్ ఖాతా మరియు బ్రాండ్ కంటెంట్తో ప్రారంభించాలి.
కమ్యూనిటీ విజయం అనేది Reddit పరిష్కరించాల్సిన సమస్య అని స్టీవ్ బహిరంగంగా అంగీకరించడం బ్రాండ్లకు నిజమైన సంకేతం. చట్టబద్ధమైన మార్గం ప్రస్తుతం చెడ్డ మార్గంగా కనిపిస్తోందని వారికి తెలుసు మరియు వాటిని వేరు చేయడానికి వారు కృషి చేస్తున్నారు. ఫ్లాగ్ చేయబడుతుందనే ఆందోళనతో దాని స్వంత కమ్యూనిటీని ప్రారంభించకుండా నిలిపివేస్తున్న ఏదైనా బ్రాండ్ యొక్క గణితాన్ని అది మారుస్తుంది.
హ్యూమన్ వాయిస్ ఆర్గ్యుమెంట్ ఇప్పుడు అధికారికం
అసలు మేధస్సు లేకుండా కృత్రిమ మేధస్సు లేదు, మరియు ఆ తెలివితేటలు నిజమైన వ్యక్తుల నుండి ఎక్కడో నిజమైన సంభాషణలు కలిగి ఉండాలి. స్టీవ్ కాల్లో దాదాపు సరిగ్గా చెప్పాడు.
Reddit డేటాను ఉపయోగించి AI ఇంజిన్ల గురించి జస్టిన్ పోస్ట్ అడిగినప్పుడు అతను మరింత ముందుకు వెళ్ళాడు:
“మీరు AI నుండి ఉపరితల స్థాయి సమాధానాన్ని పొందవచ్చు, కానీ మీకు సందర్భం అవసరం. చాలా ప్రశ్నలకు, సమాధానం లేదు. ఆ సమాధానాన్ని వివరించే అనేక దృక్కోణాలు ఉన్నాయి మరియు ఆ సమాధానంలోని వివిధ భాగాలు మీకు సంబంధించినవి కావాలా లేదా అనే అనేక కారణాలు ఉన్నాయి.”
అది ధ్రువీకరణ దశ, దాదాపు పదానికి పదం, నేను దాదాపు రెండు సంవత్సరాలుగా క్లయింట్లకు మరియు వేదికపై ఎలా వివరిస్తున్నాను. యూజర్ జర్నీలో వ్యక్తులు తాము తీసుకోబోయే నిర్ణయం గురించి ఓకే అనుకునే ప్రదేశం, వారు సందర్భం మరియు స్వల్పభేదాన్ని మరియు ఇతర వ్యక్తుల అనుభవాలను కోరుకుంటారు, సారాంశం కాదు. పబ్లిక్ కంపెనీ CEO మీరు మీ పనిని నిర్మించే ఫ్రేమ్వర్క్ను స్పష్టంగా చెప్పడాన్ని మీరు వినడానికి చాలా సందర్భాలు లేవు. ఎర్నింగ్స్ కాల్లో ఇది జరగడం అనేది దాని స్వంత రకమైన ధ్రువీకరణ.
చాలా మంది వ్యక్తులు దీనికి క్రెడిట్ ఇస్తున్న దానికంటే ఇది చాలా పెద్ద డీల్. డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా AI వేగంగా, చౌకగా మరియు మరింత స్థాయిలో ఏమి చేయగలదో అందరూ వెంబడిస్తున్నారు. Reddit అనేది AI చేయలేని వాటిపై పందెం వేసే ప్లాట్ఫారమ్, ఇది ప్రామాణికమైన మానవ సంభాషణను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. ఇంటర్నెట్లో ఎక్కువ భాగం సంగ్రహించబడినందున మరియు నమూనాల ద్వారా దృష్టిని ఆప్టిమైజ్ చేయడం వలన, నిజమైన మానవ చర్చ విలువ పెరుగుతుంది, తగ్గదు.
కొత్త విషయం ఏమిటంటే, రెడ్డిట్ యొక్క CEO ఇప్పుడు దానిని అధికారిక కార్పొరేట్ స్థానంగా చేస్తున్నారు. స్టీవ్ మరియు జెన్ ఇద్దరూ కాల్ సమయంలో చాలాసార్లు మానవ వాయిస్ వాదనకు వచ్చారు. వారు దానిని ప్రకటన విలువకు, వినియోగదారు నిలుపుదలకి, AI ఒప్పందాలకు మరియు బ్రాండ్లు ఎందుకు మొదటి స్థానంలో Redditలో ఉండాలి అనే దానితో ముడిపెట్టారు.
విక్రయదారుల కోసం, Reddit అనేది మీరు పట్టుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్న ట్రెండ్ కాదు. AI యుగంలో ప్రజలు వాస్తవానికి ఇంటర్నెట్ను ఎలా ఉపయోగిస్తున్నారు అనే దానితో ఇప్పుడు పూర్తి కారణం ఇది ప్లాట్ఫారమ్.
AI ఒప్పందాలు మరియు శోధన మన్నికైనవి
చాలా మంది విక్రయదారులు Reddit, Google మరియు LLMల మధ్య కనెక్షన్పై దృష్టి సారించినందున, Google మరియు OpenAI ఒప్పందాలు ఇప్పటికీ అమలులో ఉన్నాయని మరియు రెండు వైపులా విలువైనవిగా ఉన్నాయని గమనించడం ముఖ్యం. రిచ్ గ్రీన్ఫీల్డ్, డేటా ఎంత ముఖ్యమో ఆ ఒప్పందాల నుండి సంవత్సరానికి $50-60 మిలియన్లు పొందడం సరిపోతుందా అని సూటిగా అడిగారు. స్టీవ్ పునఃసంప్రదింపుల ప్రశ్నపై కాటు వేయలేదు, కానీ అతనికి అవసరం లేదు. సంబంధాలు పరస్పరం, చురుకైనవి మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్నాయని అతను ధృవీకరించాడు.
విక్రయదారుల కోసం చదివిన విషయం ఏమిటంటే, Reddit యొక్క వ్యాపారం యొక్క AI వైపు ఒక్కసారిగా విండ్ఫాల్ కాదు; ఇది AI ఎలా శిక్షణ పొందుతుంది మరియు AI ప్రశ్నలకు ఎలా సమాధానమిస్తుంది అనేదానికి సంబంధించిన నిర్మాణాత్మక భాగం. మీరు ChatGPT, జెమిని, AI స్థూలదృష్టిలో లేదా LLM సమాధానం ఇస్తున్న మరెక్కడైనా చూపించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నట్లయితే, Reddit సరఫరా గొలుసులో ఉంది.
Reddit లోనే శోధన నిజమైన ప్రాధాన్యతగా కూడా పిలువబడుతుంది. శోధన WAUqలు సంవత్సరానికి 30% పెరిగాయి మరియు Reddit వాస్తవ ఇంజనీరింగ్ పెట్టుబడిని మెరుగుపరుస్తుంది. ప్రజలు ఇకపై Google ద్వారా Redditలో పొరపాట్లు చేయడమే కాదు; వారు Google శోధన లేదా LLM సమాధానం నుండి పొందలేని విషయాలను కనుగొనడానికి ఉద్దేశపూర్వకంగా Redditకి వెళుతున్నారు.
ప్లాట్ఫారమ్ లోపల Reddit యొక్క AI- ఆధారిత శోధన అనుభవం అయిన Reddit సమాధానాలతో ఏమి జరుగుతుందో ఆర్గానిక్ విక్రయదారులు అత్యంత శ్రద్ధ వహించాల్సిన భాగం. స్టీవ్ రెడ్డిట్ సమాధానాలు మరింత ఏజెంట్గా మారుతున్నాయని మరియు నిర్దిష్ట ఉదాహరణలను ఇచ్చాడు. “నేను చలనచిత్రం A లేదా చలనచిత్రం Bని చూడాలా” వంటి రెండు విషయాలను సరిపోల్చమని మీరు ఇప్పుడు దాన్ని అడగవచ్చు మరియు వారు Reddit యొక్క ఉత్పత్తి శోధన కేటలాగ్ను నేరుగా సమాధానాలలోకి అనుసంధానిస్తున్నారు, కాబట్టి మీరు ఉత్తమ హెడ్ఫోన్ ఏది అని అడిగినప్పుడు, మీరు ప్రతిస్పందన లోపల ఉత్పత్తి లింక్లను పొందుతారు.
ఇది ధ్రువీకరణ దశ, రెడ్డిట్లోనే కదులుతుంది. ప్రజలు Googleకి వెళ్లి, Reddit థ్రెడ్ను కనుగొని, క్లిక్ చేసి, చదవడం అలవాటు చేసుకున్నారు. ఇప్పుడు, Reddit వారి కోసం అదే మానవ సంభాషణలతో సంశ్లేషణ చేయడానికి అందిస్తోంది. ఇది శోధన యొక్క భిన్నమైన ఆకృతి, మరియు ఇది కొనుగోలుదారు ప్రయాణంలో సరిగ్గా నిర్ణయాలు తీసుకునే సమయంలోనే ఉంటుంది.
మీరు ఆర్గానిక్ మార్కెటర్ అయితే, అది Reddit కంటెంట్ గురించి మీరు ఎలా ఆలోచించాలో మారుస్తుంది, అదే విధంగా పిల్లర్ పేజీలు ఒకప్పుడు వ్యక్తులు బ్లాగ్ పోస్ట్ల గురించి ఎలా ఆలోచించాలో మార్చాయి.
వీటన్నింటి నుండి నేను ఏమి తీసుకుంటాను
ప్లాట్ఫారమ్ చాలా మూసివేయబడిందని భావించినందున మీరు Reddit కోసం వేచి ఉన్నట్లయితే, ఇది మీ సంకేతం. గోడలు తగ్గుతున్నాయి, వృద్ధి గణిత వాస్తవం మరియు AI మరియు మానవ సంభాషణల చుట్టూ రెడ్డిట్ యొక్క వ్యూహాత్మక స్థానం పబ్లిక్గా లాక్ చేయబడుతోంది.
మార్కెటింగ్ యొక్క తదుపరి దశ మరొక ఛానెల్ కాదు; ప్రజలు ఇతర మనుషులను వెతకడానికి వెళ్ళే ప్రదేశాలలో ఇది మానవుడిగా ఉంటుంది. Reddit ఇప్పుడే అధికారిక వ్యూహం చేసింది.
ఆచరణలో ఇవన్నీ వాస్తవానికి ఎలా కనిపిస్తున్నాయనే దానిపై మీరు లోతుగా వెళ్లాలనుకుంటే, నేను సెర్చ్ ఇంజిన్ జర్నల్తో చేసిన ఇటీవలి రెండు వెబ్నార్లను మీకు సూచిస్తాను. “2026లో రెడ్డిట్ మార్కెటింగ్: ఏమి మారింది, ఇప్పుడు ఏమి పనిచేస్తుంది” విస్తృత వ్యూహాత్మక మార్పును మరియు ఇటీవలి వాటిని కవర్ చేస్తుంది “రెడ్డిట్ నుండి రాబడి వరకు: అమ్మకాలు మరియు AI విజిబిలిటీని నడిపించే నిజమైన కమ్యూనిటీని నిర్మించడం” ప్రాక్టికల్ వైపు వస్తుంది. ఈ కథనం ఎక్కడ వదిలిపెట్టిందో అక్కడ ఇద్దరూ ఎంచుకుంటారు.
మరియు మీరు Redditని ఎలా పొందాలో లేదా మీ బ్రాండ్ కోసం దీన్ని ఎలా ఉపయోగించాలో గుర్తించడానికి కష్టపడుతూ ఉంటే, మేము OGS మీడియా వద్ద అక్షరాలా అదే చేస్తాము. వద్ద చేరుకోండి ogsmedia.com మీరు దాని ద్వారా మాట్లాడాలనుకుంటే.
మరిన్ని వనరులు:
ఫీచర్ చేయబడిన చిత్రం: బ్రెంట్ Csutoras/సెర్చ్ ఇంజిన్ జర్నల్
