谷歌基於任務的代理搜尋今天正在顛覆 SEO，而不是明天

谷歌的桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）最近表示，搜尋的未來是代理的，但這到底意味著什麼呢？谷歌搜尋產品負責人最近發布的一條推文展示了新型基於任務的代理搜尋是什麼樣子的。越來越明顯的是，互聯網正在轉變為一種模式，每個人都有自己的代理人代表他們運行任務，體驗日益個性化的互聯網。

搜尋正在變得以任務為導向

互聯網以搜尋為門戶，是一種對網站進行索引、排名並為用戶提供服務的模型，這些用戶基本上使用完全相同的查詢來檢索幾乎相同的網頁集。人工智慧正在開始打破這種模式，因為用戶正在轉向研究主題，其中網站的連結無法提供用戶逐漸習慣於詢問的明確答案。網路的建立是為了服務使用者可以存取並閱讀內容並透過社群媒體與他人聯繫的網站。

改變的是，現在人們可以使用搜尋框來做事，正如皮查伊所描述的。例如，谷歌最近宣佈在全球範圍內推出描述餐廳預訂需求的能力，人工智能代理會出去獲取信息，包括預訂信息。

谷歌搜尋產品負責人 Rose Yao 在推特上寫道：

「約會之夜和大型團體聚餐變得更加容易。

我們很高興能夠在全球搜尋中擴大代理餐廳預訂範圍，包括英國和印度！

告訴 AI 模式您的團體規模、時間和氛圍 – 它會同時掃描多個平台以查找即時、可預訂的地點。

不再需要切換應用程式。不再有麻煩。只是美味的食物。 」

這不是搜索，這是任務完成。沒有說明的是，餐廳需要能夠與這些代理進行交互，提供可用的預訂時段、當晚菜單選擇等信息，並且在某些時候這些網站將需要能夠通過人工智能代理進行預訂。這不是在不久的將來才會發生的事情，而是現在就在這裡。

這正是皮查伊最近描述搜尋的未來時所說的：

「我覺得在搜尋中，每一次轉變，你都可以用它做更多的事情。

…如果我快進，很多只是資訊搜尋的查詢將是代理搜尋。你將完成任務，你有很多線程在運行。 」

當被問及十年後搜索是否還會存在時，皮查伊回答：

「搜尋將是一個代理經理，對吧，你可以在其中做很多事情。

……我可以看到搜尋正在做這些事情的版本，並且你正在完成一堆事情。 」

每個人都有自己的個人互聯網

Cloudflare 最近發表了一篇文章，表示網路是人類與線上內容互動的第一種方式，而雲端基礎架構則是為滿足行動裝置需求而出現的第二種適應方式。下一個適應是瘋狂的，對搜尋引擎優化有影響，因為它引入了一個超個人化的網路版本，影響了本地搜尋引擎優化、購物和資訊檢索。

人工智慧代理目前被迫使用為人類服務而建構的網路基礎設施。這就是 Cloudflare 所說正在改變的部分。但更深刻的見解是，數百萬人提出相同問題並得到相同索引答案的舊方式正在消失。取而代之的是超個人化的網路體驗，每個人都可以運行自己的代理。

Cloudflare 解釋：

「與之前的每個應用程式不同，代理程式是一對一的。每個代理程式都是一個唯一的實例。為一個使用者提供服務，運行一項任務。傳統應用程式無論誰使用它都遵循相同的執行路徑，而代理需要自己的執行環境：LLM 指定程式碼路徑，動態呼叫工具，調整其方法，並持續到任務完成。

可以將其視為餐廳和私人廚師之間的區別。一家餐廳有一個菜單——一組固定的選項——和一個經過優化的廚房，可以大量生產這些菜單。這就是今天的大多數應用程式。代理人更像是私人廚師，他會問：你想吃什麼？他們每次可能需要完全不同的原料、器具或技術。你無法在與餐廳相同的廚房設置中提供私人廚師服務。 」

Cloudflare 的角度是，他們正在提供基礎設施來支援代表數十億人類的數十億代理商的需求。但這不是涉及 SEO 的部分。與數位行銷相關的部分是，搜尋轉變為「代理經理」的時刻就在這裡，就在此時。

WordPress 7.0

內容管理系統正在迅速適應這種變化。即將發布的 WordPress 7.0 的重要性怎麼強調都不為過，因為它具有連接人工智慧系統的能力，這將使互聯網從以人為中心的網路轉變為日益以代理為中心的網路。

目前的互聯網是為人類互動而建構的。特工們正在這個結構中運作，但這種情況將會很快改變。搜尋行銷社群確實需要集體思考這項變化，並真正了解內容管理系統如何適應這種情況。

代理商信任哪些來源？

搜尋行銷專業人士 Mike Stewart 最近在 Facebook 上發布了這一變化，反思了這對他意味著什麼。

他寫道：

「我讓克勞德接管了我的電腦。
不是比喻——它自己移動我的滑鼠、打開應用程式並完成任務。
就在這時，有東西點擊了…
這不再只是人工智慧的協助。
這是代表你運作的人工智慧。

谷歌執行長已經在談論「代理搜尋」——人工智慧不僅返回結果，還管理整個過程。
所以真正的問題變成了：
👉 誰掌控旅程？
👉 代理信任哪些來源？
👉 您的業務在該決策層中表現在什麼位置？
因為如果沒有生態系統（網站、內容、企業）的支持，您就無法獲得「代理搜尋」。

那部分不會消失。但它正在被抽象化。 」

這對 SEO 意味著什麼？

SEO 的基本原理仍然存在，沒有任何變化。這也意味著確保人工智慧代理可以訪問網站並與網站互動。

在不久的將來，重要的是將該網站託管在一個能夠進行代理間談判的平台上。如前所述，隨著 WordPress 7.0 的發布以及隨後針對購物和本地網站的代理 AI 外掛的發布，這一點很快就會實現。現階段很難確定與基於廣告的發布商相關的實施會發生什麼，因為這是一個快速變化的領域，以前像谷歌這樣的公司可以可靠地預測未來五年的情況，現在他們期待一年的增量。

基於任務的代理搜尋

我認為我們需要認真思考的部分是，人類仍在做出點擊「預訂」按鈕的決定，在某些時候，至少在 B2B 層，購買將越來越自動化。

我對購物的完全自動化仍然心存疑慮。這感覺很不自然，但很容易看出，這一天很快就會到來，人們不再寫購物清單，而是告訴人工智慧代理商與當地雜貨店的人工智慧代理商交談，以確定哪家商店的庫存商品價格最優惠，將其倒入購物車，然後展示給人類，然後由人類批准。

最重要的一點是，網路可能正在過渡到「每個人都有私人廚師」的模式，而這可能是一種可怕的個人化水平。 SEO 如何對此進行優化？我認為這就是 WordPress 7.0 以及任何其他支援代理網路的內容管理系統的用武之地。

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