Google Membawa Iklan Jasa dan Servis ke Google Ads
Ini resmi: Google sedang bersiap untuk memindahkan Iklan Jasa dan Servis ke antarmuka Google Ads.
Transisi dimulai pada bulan Agustus dengan sekelompok pengiklan AS yang terbatas. Google akan memindahkan akun lain secara bertahap hingga tahun 2027.
Pengiklan Jasa dan Servis akan mendapatkan tempat terpusat untuk mengelola kampanye dan prospek. Namun, langkah ini juga mengubah beberapa alur kerja penawaran, pelaporan, dan pengelolaan akun.
Baca terus untuk memahami lebih lanjut tentang jadwal migrasi, apa saja yang berubah dan tetap sama untuk perusahaan Jasa dan Servis, serta cara mempersiapkannya.
Bagaimana Kampanye Jasa dan Servis Baru Akan Bekerja
Google menghadirkan Iklan Jasa dan Servis ke Google Ads melalui kampanye Performa Maksimal yang dibuat untuk sasaran bayar per prospek.
Terlepas dari nama kampanye Performa Maksimal, kampanye ini akan mempertahankan jangkauan yang sama seperti Iklan Jasa dan Servis. Iklan tersebut akan tetap tanpa kata kunci dan muncul secara eksklusif di Penelusuran dan Maps.
Model penagihannya juga akan tetap sama. Pengiklan akan terus membayar untuk prospek yang valid, termasuk panggilan, pesan, dan pemesanan, bukan klik.
Pengiklan kini akan mengelola kampanye Jasa dan Servis mereka dan merespons prospek dalam Google Ads. Dasbor Iklan Jasa dan Servis terpisah tidak akan tersedia lagi setelah migrasi.
Google akan mulai memindahkan sekelompok kecil pengiklan Amerika pada bulan Agustus 2026. Akun lainnya akan mengikuti secara bertahap hingga tahun 2027.
Bagaimana Manajemen Kampanye Akan Berubah
Antarmuka baru dilengkapi dengan perubahan pada bidding, anggaran, pelaporan, dan pengelolaan Profil Bisnis.
Lihat di bawah untuk mengetahui beberapa contoh cara kerja iklan Jasa dan Servis setelah migrasi ke Google Ads.
| Penyiapan Iklan Jasa dan Servis saat ini | Setelah migrasi ke Google Ads |
|---|---|
| Pengiklan mengelola anggaran mingguan rata-rata. | Pengiklan mengelola rata-rata sehari-hari anggaran. |
| Beberapa pengiklan menetapkan biaya per prospek maksimum melalui penawaran manual. | Penawaran manual tidak lagi didukung. |
| Pengiklan dapat menetapkan jumlah Target CPA yang berbeda berdasarkan kategori layanan. | Google menghitung satu Target CPA tingkat kampanye di semua kategori. Target CPA tingkat vertikal tidak akan digunakan lagi. |
| Pengiklan memperbarui detail bisnis di Google Profil Bisnis dan Iklan Jasa dan Servis secara terpisah. | Nama bisnis, alamat fisik, dan jam buka standar disinkronkan dari Google Profil Bisnis. |
| Laporan historis tetap tersedia di dasbor Iklan Jasa dan Servis. | Laporan tidak ditransfer, dan akses dasbor berakhir setelah migrasi. |
| Pengiklan dapat menggunakan info BBB. |
Google tidak lagi mendukung info BBB dan merekomendasikan setidaknya enam info alternatif. |
| Pengiklan mengelola prospek melalui kotak masuk Iklan Jasa dan Servis. | Manajer Utama dalam Google Ads menggantikan kotak masuk yang ada. |
Perubahan Target CPA dapat memengaruhi bisnis yang mengiklankan beberapa layanan dalam satu kampanye.
Misalnya, kontraktor mungkin menggunakan target berbeda untuk saluran pipa dan saluran HVAC. Google akan menghitung satu target tingkat kampanye yang mencakup kedua kategori tersebut setelah migrasi.
Pengiklan dapat membuat kampanye terpisah jika layanan tersebut memerlukan target yang berbeda. Sebelum memisahkannya, bandingkan volume prospek, biaya akuisisi, tingkat penutupan, dan nilai pelanggan setiap kategori.
Kampanye terpisah memberikan lebih banyak kontrol penawaran, namun setiap kampanye akan memiliki lebih sedikit data konversi. Pengiklan bervolume lebih rendah mungkin mendapati bahwa kampanye gabungan memberikan sinyal penawaran yang lebih kuat kepada Google.
Apa yang Harus Dilakukan Pengiklan Sebelum dan Sesudah Migrasi
Seperti disebutkan di atas, Google akan mulai memindahkan sekelompok kecil pengiklan AS pada awal Agustus 2026.
Kelompok pengiklan awal akan mencakup bisnis di bidang perawatan hewan peliharaan, layanan rumah tangga, kesehatan, dan pendidikan. Dokumentasi bantuan Google juga mencantumkan beberapa kategori rumah dan etalase yang dijadwalkan untuk tahap pertama.
Peluncuran ini akan diperluas ke lebih banyak pengiklan AS pada tahun 2026. Akun non-AS dan kategori bisnis lainnya akan menyusul pada tahun 2027.
Administrator akun akan menerima pemberitahuan 14 hari sebelum migrasi, diikuti dengan pengingat lain tujuh hari kemudian. Google juga akan mengonfirmasi kapan migrasi selesai.
Unduh Laporan Sejarah
Salah satu catatan terpenting adalah laporan sejarah akan melakukannya bukan transfer ke Google Ads. Riwayat prospek akan ditransfer, namun laporan kinerja historis tidak akan ditransfer.
Pengiklan akan kehilangan akses ke dasbor Iklan Jasa dan Servis asli setelah migrasi. Pastikan untuk mengunduh laporan apa pun yang diperlukan untuk perbandingan tahun ke tahun, pelaporan klien, atau analisis internal sebelum akun dipindahkan.
Agensi yang mengelola beberapa akun mungkin ingin memulai pencadangan tersebut sebelum Google mengirimkan pemberitahuan migrasi pertama.
Tinjau Kampanye yang Ditransfer
Google akan memindahkan setelan kampanye secara otomatis, namun pengiklan harus memverifikasi detail berikut setelahnya dan memastikannya selaras dengan sasaran bisnis Anda:
- Anggaran harian
- Target CPA tingkat kampanye
- Kategori dan lokasi layanan
- Jadwal iklan
- Nomor telepon perutean prospek
- Foto dan info
Nama bisnis, alamat fisik, dan jam buka standar akan disinkronkan dari Google Profil Bisnis. Perubahan nama atau alamat yang signifikan dapat memicu peninjauan verifikasi 24 hingga 48 jam dan menghentikan sementara kampanye.
Google mengatakan beberapa iklan mungkin segera mulai berjalan. Namun, pengiklan harus memberikan waktu hingga dua minggu agar migrasi dan kinerja stabil.
Melihat ke Depan
Google telah menjelaskan cara kerja migrasi, namun beberapa efek tingkat akun memerlukan waktu untuk memahaminya.
Kami belum mengetahui bagaimana Target CPA terpadu akan memengaruhi kampanye yang berisi layanan dengan biaya prospek yang sangat berbeda. Migrasi awal juga harus menunjukkan seberapa sering pengiklan memerlukan kampanye terpisah dan seberapa cepat stabilisasi kinerja.
Google berencana memantau grup pertama sebelum memindahkan lebih banyak akun. Kami akan memperbaruinya saat pengiklan mulai bermigrasi dan Google memberikan panduan tambahan.
