Google dodaje optymalizację konwersji po wyświetleniu do popytu na gen

Firma Google ogłosiła dwie aktualizacje Demand Gen przed Google Marketing Live.

Optymalizacja konwersji po wyświetleniu (VTC) jest teraz dostępna w kampaniach generujących popyt w Google Ads. To ustawienie umożliwia optymalizację kampanii pod kątem konwersji po wyświetleniu w YouTube.

Google rozszerza także pakiet Commerce Media Suite, aby obsługiwał zasoby reklamowe Demand Gen w Google Ads. Spowoduje to dodanie Google Ads do istniejącej obsługi pakietu Commerce Media Suite w usługach Display & Video 360 i Search Ads 360.

Co nowego

Optymalizacja VTC

Po włączeniu optymalizacja VTC umożliwia optymalizację kampanii Demand Gen pod kątem konwersji po wyświetleniu w YouTube. Konwersja po wyświetleniu ma miejsce, gdy użytkownik zobaczy reklamę, nie kliknie, ale później dokona konwersji.

Pakiet mediów handlowych

Dzięki rozszerzeniu Google Ads reklamodawcy mogą korzystać z własnych katalogów i danych o konwersjach sprzedawców detalicznych, aby docierać do kupujących. Zasoby obejmują YouTube, Discover i Gmail.

Twierdzenie dotyczące wydajności

W ogłoszeniu Google powołało się na raporty zewnętrznych dostawców firmy Fospha Demand Gen i YouTube Playbook. Fospha przypisuje 18% wyższy udział konwersji nowych klientów na Demand Gen w porównaniu do średniej w mediach płatnych. Zasięg obejmuje 127 marek detalicznych z branży mody, kosmetyków i towarów konsumpcyjnych od 2024 do 2025 roku.

Fospha to dostawca atrybucji marketingowych, którego komercyjne zainteresowania obejmują pomiary na platformach reklamowych. Wraz z ogłoszeniem Google nie opublikowało własnych danych dotyczących wydajności.

Dlaczego to ma znaczenie

Optymalizacja VTC przybliża Demand Gen do możliwości, z których reklamodawcy korzystają już na innych platformach reklamowych. W przypadku zespołów prowadzących kampanie Demand Gen na tych platformach konfiguracja optymalizacji nie musi się już różnić w zależności od kanału.

Rozszerzenie Commerce Media Suite zapewnia reklamodawcom Google Ads dostęp do własnych katalogów i danych konwersji sprzedawcy. Spowoduje to dodanie Google Ads do istniejącej obsługi pakietu Commerce Media Suite w usługach Display & Video 360 i Search Ads 360.

Od zeszłego roku Google dodał narzędzia optymalizacji Demand Gen, w tym optymalizację sprzedaży w sklepach i CTV z możliwością zakupu. Optymalizacja VTC i obsługa pakietu Commerce Media Suite kontynuują ten schemat.

Patrząc w przyszłość

To ogłoszenie pojawia się przed Google Marketing Live, podczas którego według Google pojawi się więcej rozwiązań Demand Gen.