AI Search citeert nauwelijks gesyndiceerd nieuws of persberichten

Uit een BuzzStream-rapport waarin vier miljoen AI-citaten werden geanalyseerd, bleek dat persberichten die via syndicatiekanalen worden verspreid, nauwelijks voorkomen in door AI gegenereerde antwoorden.

Achtergrond

Distributiediensten voor persberichten hebben de zichtbaarheid van AI als verkoopargument op de markt gebracht.

ACCESS Newswire biedt bijvoorbeeld een ‘AI Visibility Checklist’ voor persberichten. eReleases heeft een gids gepubliceerd waarin persberichten worden gepositioneerd als hulpmiddelen voor de zichtbaarheid van AI-zoekopdrachten. Business Wire heeft geschreven over het optimaliseren van releases voor het ontdekken van antwoordengines.

De gegevens van BuzzStream bieden een ander perspectief.

Wat ze hebben gevonden

De auteurs van het rapport gebruikten XOFU, een citatiemonitoringtool van Citation Labs, om bij te houden waar AI-platforms hun bronnen uit ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews en Google Gemini halen. BuzzStream voerde 3.600 prompts uit in 10 sectoren en verzamelde gedurende een week gegevens.

Over het geheel genomen waren nieuwspublicaties verantwoordelijk 14% van alle citaten in de dataset. Maar binnen die nieuwscategorie dalen de cijfers snel voor gesyndiceerde en gedistribueerde inhoud.

Er werd rekening gehouden met persberichten gepubliceerd via syndicatiekanalen zoals Yahoo en MSN 0,32% van nieuwscitaten en 0,04% van de gehele dataset.

Directe citaten van nieuwsdiensten zoals PRNewswire zijn verzonnen 0,21% van de volledige dataset. Ze verschenen het vaakst in verkennende en informatieve aanwijzingen, maar zelfs daar bereikten ze alleen 0,37%.

Gesyndiceerde nieuwsinhoud in het algemeen, inclusief artikelen die opnieuw zijn gepubliceerd via MSN- en Yahoo-netwerken, was goed voor 6,2% van de nieuwscitaties en 0,9% van de totale dataset.

Om gesyndiceerde inhoud te identificeren, heeft BuzzStream auteursnamen vergeleken met publicaties met behulp van de ListIQ-tool en handmatig gevallen bevestigd waarin de auteursnaam niet overeenkwam met de publicatie. Het bedrijf erkende dat deze methode beperkingen kent, omdat sommige sites persberichten opnieuw posten zonder deze als zodanig te bestempelen.

Wat de gegevens laten zien over wat werkt

De interessantere bevinding van het rapport is wat doet geciteerd worden.

Originele redactionele inhoud verzonnen 81% van nieuwscitaten in de dataset. Affiliate- en recensie-inhoud zorgde voor de rest. De splitsing bleef bestaan ​​tussen prompttypen, hoewel affiliate-inhoud het sterkst tot uiting kwam in evaluatieve prompts op 39%.

Het rapport verdeelde de aanwijzingen in drie categorieën. Evaluatieve vragen zoals “Is Sony beter dan Bose?” genereerde de meeste nieuwscitaten op 18% van alle citaten. Merkbekendheidsvragen als ‘Waar staat Chase om bekend?’ leverde het minste op 7%. Informatieve aanwijzingen vielen er tussenin.

Redactionele inhoud die het vaakst in evaluatieve citaten verscheen, omvatte onderlinge vergelijkingen en kostenanalyses van media als Reuters, CNBC en CNET.

De ChatGPT Newsroom-uitzondering

Eén bevinding op platformniveau viel op. Er werd rekening gehouden met interne persberichten en redactiekamerinhoud op domeinen die eigendom zijn van het bedrijf 18% van de citaten van ChatGPT in de dataset.

Op de AI-platforms van Google daalde dat aantal tot ongeveer 3%.

BuzzStream noemde voorbeelden, waaronder de zakelijke perskamer van Iberdrola en het zakelijke subdomein van Target. Toen ChatGPT werd gevraagd naar de rol van Iberdrola op het gebied van duurzame energie, citeerde ChatGPT een persbericht van Iberdrola’s eigen website. Toen hem werd gevraagd naar de producten van Target, citeerde ChatGPT een persbericht uit 2015 van het bedrijfsdomein van Target.

BuzzStream zei dat de meeste eerdere trends er redelijk uniform uitzagen op alle platforms, waarbij redactiekamerinhoud op ChatGPT een duidelijkere uitzondering vormde.

Waarom dit ertoe doet

De gegevens betwisten een uitgangspunt dat diensten voor de distributie van persberichten hebben gepromoot. Meerdere distributieplatforms brengen nu persberichten op de markt als een pad naar AI-zichtbaarheid.

De gegevens van BuzzStream suggereren dat de gedistribueerde versie van een persbericht, degene die via een telegrafische dienst op Yahoo Finance of MSN terechtkomt, zelden de versie wordt die AI-platforms aanhalen. Originele redactionele berichtgeving en eigen redactieinhoud presteerden met ruime marges beter.

Dit sluit aan bij patronen die we hebben gevolgd. Er is een BuzzStream-rapport gevonden dat we in januari hebben besproken 79%van de belangrijkste nieuwsuitgevers blokkeert ten minste één AI-trainingsbot, en 71% ophaalbots blokkeren. Uit de analyse van Hostinger van 66 miljard botverzoeken bleek dat AI-trainingscrawlers de toegang verloren, terwijl zoekbots hun bereik vergrootten.

Uit de citatiegegevens blijkt dat zelfs wanneer gesyndiceerde inhoud toegankelijk is voor AI-crawlers, deze zelden wordt geciteerd.

Google’s VP Product for Search, Robby Stein, zei in een interview dat we hadden besproken dat vermelding door andere sites zou kunnen helpen bij AI-aanbevelingen, waarbij het gedrag van AI werd vergeleken met hoe een mens een vraag zou kunnen onderzoeken. Deze vergelijking geeft de voorkeur aan verdiende redactionele aandacht boven verspreide persberichten.

Adam Riemer maakte een gerelateerd punt in zijn Ask an SEO-column, waarin hij een grens trok tussen digitale PR die merkdekking in publicaties opbouwt en linkbuilding die zich richt op plaatsingsstatistieken. De gegevens van BuzzStream suggereren dat deze lijn zich ook uitstrekt tot AI-citaten.

Omwille van de transparantie verkoopt BuzzStream outreach- en digitale PR-tools, dus de bevinding dat de verdiende media beter presteren dan de distributie sluit aan bij het bedrijfsmodel. Het bedrijf werkte samen met Citation Labs en gebruikte de XOFU-monitoringtool van Citation Labs voor de gegevensverzameling.

Vooruitkijken

Dit is deel één van een meerdelige analyse van BuzzStream. Het datavenster van één week en de focus op grote merken zijn de moeite waard om te vermelden. Kleinere merken met minder bestaande redactionele aandacht kunnen andere resultaten behalen.

Bedrijven die in digitale PR investeren, willen wellicht beter kijken naar hoe verschillende distributiekanalen in hun categorie presteren. Uit gegevens blijkt dat het kanaal dat u gebruikt van invloed kan zijn op de plaats waar uw merk wordt geciteerd.

---

Uitgelichte afbeelding: Cagkan Sayin/Shutterstock