Araçlara Aşırı Güvenmekten Kaynaklanan En Büyük Teknik SEO Kör Noktası Nedir?
Web sitelerimizin nasıl taranabileceğini, dizine eklenebileceğini, kullanılabileceğini ve sıralanabileceğini anlamamıza yardımcı olmak için tasarlanmış çok çeşitli SEO araçlarına sahip olduğumuz için şanslıyız. Genellikle kalın grafikler, renk kodlu uyarılar ve web sitenizin “sağlığını” özetleyen bir puandan oluşan benzer bir arayüze sahiptirler. Notlandırılmayı seven, yüksek başarı gösteren bizler için.
Ancak bu araçlar bir lütuf olduğu kadar bir lanet de olabilir, dolayısıyla bugünün sorusu gerçekten önemli:
“SEO’ların ham veriler yerine araçlara aşırı güvenmesinin neden olduğu en büyük teknik SEO kör noktası nedir?”
Bu, sahte bir bütünlük duygusudur. Aracın size resmin tamamını gösterdiği inancı, gerçekte onun yalnızca temsili bir modelini görüyorsunuz.
Yanlış önceliklendirme, çelişkili bilgiler ve yanlış yönlendirilmiş düzeltmeler gibi diğer her şey tek bir sorundan kaynaklanıyor.
Neden Teknik SEO Araçları “Tamamlanmış Hissediyor” Ama Öyle Değil?
Teknik SEO programları, SEO araç setinin kritik bir parçasıdır. Bir web sitesinin nasıl çalıştığının yanı sıra kullanıcılar ve arama botları tarafından nasıl algılanabileceğine dair fikir sağlarlar.
Web Sitenizin Durumunun Zamanından Bir Parça
Şu anda piyasada bulunan birçok araçla, tarayıcıyı veya raporu çalıştıracak şekilde ayarladığınız noktada size web sitesinin anlık görüntüsü sunulur. Bu, sorunları ve düzeltmeleri yerinde kontrol etmek için faydalıdır. Gelecekte sorunlara yol açabilecek teknik sorunların, bir etki yaratmadan önce tespit edilmesi oldukça faydalı olabilir.
Ancak sorunların zaman içinde nasıl geliştiğini veya temel nedenin ne olabileceğini göstermezler.
Öncelikli Sorun Listesi
Araçlar genellikle öncelikli sorun listeleri sağlayarak veri gürültüsünün azaltılmasına yardımcı olur. Hatta size ele almanız gereken öğelerin bir kontrol listesini bile verebilirler. Bu, SEO konusunda fazla deneyimi olmayan ve nereden başlayacağını bilen bir yardıma ihtiyaç duyan pazarlamacılar için çok yararlı olabilir.
Bunların hepsi, aracın, bir arama motorunun sitenizi nasıl algıladığının tam bir resmini gösterdiği yanılsamasını veriyor. Ancak bu doğru olmaktan uzaktır.
Teknik SEO Araçlarında Eksik Olanlar
Her araç bir şekilde daraltılmıştır. Kendi tarama sınırlarını, site yapısıyla ilgili varsayımları, önceliklendirme algoritmalarını ve veri örnekleme veya toplama işlemlerini uygularlar.
Araçlar birbirleriyle bütünleştiğinde bile kısmi görünümleri birleştirmeye devam ediyorlar.
Bunun aksine ham veriler, ne olabileceğini veya bir aracın ne çıkarım yaptığını değil, gerçekte ne olduğunu gösterir.
Teknik SEO’da ham veriler şunları içerebilir:
Bunlar olmadan, çoğu zaman sitenizin gerçekliğini değil simülasyonunu teşhis etmiş olursunuz.
Birleştirilmiş Veriler
Bu araçlar genellikle yalnızca kendi tarama bulgularından elde edilen veriler hakkında rapor verir. Bazen araçları birbirine bağlamak mümkündür, böylece tarayıcınız Google Search Console’dan bilgi alabilir veya anahtar kelime izleme aracınız Google Analytics’ten gelen bilgileri kullanabilir. Ancak bunlar büyük ölçüde birbirlerinden bağımsızdır.
Bu, iki araçtan yalnızca birine bakarak web sitenizle ilgili kritik bilgileri kaçırıyor olabileceğiniz anlamına gelir. Bir web sitesinin potansiyel veya gerçek performansının bütünsel olarak anlaşılması için birden fazla veri kümesine ihtiyaç duyulabilir.
Örneğin, bir tarama aracına bakmak, web sitesinin şu anda arama motorları tarafından nasıl tarandığı, yalnızca potansiyel olarak nasıl taranabileceği konusunda size netlik kazandırmayacaktır. Daha doğru tarama verileri için sunucu günlük dosyalarına bakmanız gerekir.
Karşılaştırılamaz Metrikler
Bu sorunun tam tersi, bu araçların çok fazlasının paralel olarak kullanılması, web sitesinde neyin iyi olup olmadığına dair kafa karıştırıcı bakış açılarına yol açabilmesidir. Araçlar birbiriyle çelişen öncelikler sağlıyorsa ne yaparsınız? Veya konu sayısı eşleşmiyor mu?
Verilere aracın merceğinden bakmak, verilere, onları karşılaştırılamaz hale getiren fazladan bir katmanın eklenebileceği anlamına gelir. Örneğin örnekleme yapılıyor olabilir veya farklı bir önceliklendirme algoritması kullanılıyor olabilir. Bu, iki aracın çelişkili sonuçlar veya öneriler vermesine neden olabilir.
Bazı Araçlar Gerçek Veriler Yerine Simülasyonlar Verir
Diğer potansiyel tehlike ise bazen bu raporlar yoluyla sağlanan verilerin gerçek veriler yerine simüle edilmesidir. Simüle edilmiş “laboratuvar” verileri, gerçek bot veya kullanıcı verileriyle aynı değildir. Bu, yanlış varsayımlara ve yanlış sonuçlara varılmasına yol açabilir.
Bu bağlamda “simüle edilmiş” olması verinin uydurma olduğu anlamına gelmemektedir. Bu, aracın gerçekte ne olduğunu ölçmek yerine, bir sayfanın nasıl davranabileceğini tahmin etmek için koşulları yeniden oluşturduğu anlamına gelir.
Laboratuvar verileri ile gerçek verilerin ortak bir örneği hız testlerinde bulunur. Lighthouse gibi araçlar, kontrollü koşullar altında sayfa yükleme performansını simüle eder.
Örneğin, Lighthouse mobil testi, yavaş bir 4G bağlantısını simüle ederek kısıtlanmış ağ koşulları altında çalışır. Bu laboratuvar sonucu 4,5 saniyelik bir LCP gösterebilir. Ancak tüm cihazları ve bağlantılarındaki gerçek kullanıcıları yansıtan CrUX saha verileri, gerçek ziyaretçilerinizin çoğu daha hızlı bağlantı kullandığından, 2,8 saniyelik yüzde 75’lik bir LCP gösterebilir.
Laboratuvar sonucu hata ayıklama için faydalıdır ancak gerçek kullanıcı deneyimlerinin gerçek dünya senaryolarındaki dağılımını yansıtmaz.
Bu Neden Önemli?
Araçlar aracılığıyla gösterilen sahte bütünlük duygusu ile kullanıcıların ve botların ham veriler aracılığıyla gerçek deneyimleri arasındaki farkı anlamak kritik olabilir.
Örnek olarak, bir tarayıcı 200 sayfayı eksik meta açıklamalarıyla işaretleyebilir. Bu eksik meta açıklamaları acilen ele almanızı önerir.
Sunucu günlüklerine bakıldığında farklı bir şey ortaya çıkıyor. Googlebot bu sayfalardan yalnızca 50’sini tarar. Geriye kalan 150 tanesi zayıf dahili bağlantı nedeniyle etkin bir şekilde keşfedilmemiştir. GSC verileri, gösterimlerin URL’lerin küçük bir alt kümesinde yoğunlaştığını gösteriyor.
Aracı takip ederseniz 200 meta açıklama yazmaya zaman harcarsınız.
Ham verileri takip ederseniz, dahili bağlantıyı düzeltirsiniz, böylece şu anda arama motorlarında görünürlüğü olmayan 150 sayfa için taranabilirliğin kilidini açarsınız.
Bu Bütünlük Kör Noktasının Riski
Teknik araçlara aşırı güvenmenin neden olduğu “tamlık” kör noktası, pek çok zincirleme etkiye neden olur. Sahte bir bütünlük duygusu nedeniyle temel yönler gözden kaçırılır. Sonuç olarak zaman ve çaba yanlış yönlendirilir.
Endüstri Bağlamınızı Kaybetmek
Araçlar genellikle sektörünüzün veya kuruluşunuzun bağlamı olmadan önerilerde bulunur. SEO’lar verilere değil de araçlara çok fazla güvendiklerinde, yüksek performanslı bir teknik SEO stratejisi için önemli olan bu ek bağlamsal kaplamayı kullanmayabilirler.
Kullanıcılar İçin Değil, Araç İçin Optimize Etme
Ham verilere bakmak yerine bir aracın önerilerini takip ederken, kullanıcılar için en iyi olanı değil, aracın “yeşil işareti”ni optimize etme eğilimi olabilir. Örneğin, teknik sağlık için bir puanlama sistemi sağlayan herhangi bir araç, aslında kullanıcılar veya arama görünürlükleri için zararlı olsa bile, SEO’ların sitede yalnızca puanın yükselmesini sağlayacak değişiklikler yapmasına yol açabilir.
Aracı Takip Etmenin En İyi Yolunu Göz ardı Etmek
İncelikli bir yaklaşım gerektiren karmaşık durumlarda, ham veriler yerine araçlara aşırı güvenmenin, SEO’ların bir durumun karmaşıklığını göz ardı ederek araçların tavsiyelerini takip etmelerine yol açma riski vardır. Bir aracın uyarılarını veya önerilerini göz ardı etmek zorunda kaldığınız zamanları düşünün; çünkü bunları takip etmek, sitenizdeki sayfaların dizine eklenmesine neden olmaması gerekirken dizine eklenmesine veya sizin istemeyeceğiniz sayfaların taranabilir olmasına yol açacaktır. Siteye yönelik stratejinizin genel bağlamı olmadan araçların bir “noindex”in ne zaman iyi veya kötü olduğunu bilmesi mümkün değildir. Bu nedenle, oldukça siyah beyaz bir şekilde raporlama yapma eğilimindedirler ve bu da siteniz için en iyi olana aykırı olabilir.
Son Düşünce
Genel olarak, tüm teknik SEO verilerinize yalnızca araçlar aracılığıyla erişerek, en iyi ihtimalle genel SEO hedefleriniz için faydalı olmayan eylemlere yönelmenize veya en kötü ihtimalle sitenize zarar vermenize yönelik çok gerçek bir risk vardır.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paul Şiiri/Arama Motoru Günlüğü
