ChatGPT-advertenties bieden nu CPC-biedingen tussen $ 3 en $ 5: rapporteer
Digiday meldt dat een vroege versie van ChatGPT’s advertentiemanager, beschikbaar voor een subset van pilot-adverteerders, nu biedingen op basis van kosten per klik toont variërend van $ 3 tot $ 5, gebaseerd op beoordeelde screenshots en geverifieerd door de publicatie.
Tot nu toe betaalden adverteerders in de pilot op CPM-basis, wat een vast bedrag betekent per 1.000 weergegeven vertoningen. Met CPC-prijzen betalen kopers alleen wanneer een gebruiker klikt. Digiday meldde dat de optie beschikbaar is voor marketeers die advertenties al testen in de pilot, en niet als een brede uitrol. OpenAI reageerde niet op het verzoek van Digiday om commentaar.
De prijzen zijn gedaald sinds de lancering
De CPC-toevoeging volgt op een daling van de ChatGPT-advertentieprijzen sinds de pilot op 9 februari 2026 werd gelanceerd.
De CPM’s zijn gedaald van $60 bij de lancering tot in sommige gevallen zelfs $25, volgens eerdere rapporten van Digiday. Digiday meldde ook dat de minimale bestedingsverplichting is gedaald van $ 250.000 bij de lancering naar $ 50.000, naast de stille introductie van een zelfbedieningsadvertentiemanager die een subset van pilot-adverteerders de mogelijkheid geeft om vertoningen en klikken in realtime te volgen.
Wat CPC-prijzen voor kopers betekenen
CPM- en CPC-prijzen zijn bedoeld voor verschillende adverteerders. Merkadverteerders plannen doorgaans rond CPM. Prestatiemarketeers, die het merendeel van de online advertentie-uitgaven voor hun rekening nemen, betalen liever voor klikken dan voor vertoningen.
Door CPC-biedingen toe te voegen, wordt het kanaal geopend voor een koperscategorie die de pilot grotendeels heeft uitgesteld. Nicole Greene, VP-analist bij Gartner, vertelde Digiday dat adverteerders door de prijswijziging hun resultaten op OpenAI rechtstreeks kunnen vergelijken met die op andere grote platforms.
Wat ChatGPT-klikken waard zijn, hangt af van waar ze terechtkomen ten opzichte van bestaande kanalen. Volgens reclamebureau Adthena (geciteerd door Digiday) zijn Meta CPC’s drie tot vijf keer goedkoper dan Google Search, niet omdat Meta’s voorraad slechter is, maar omdat de intentie achter die klikken anders is. Gebruikers van sociale platforms hebben de neiging om te browsen zonder een specifiek doel, terwijl zoekgebruikers er doorgaans één in gedachten hebben.
Door de prijsstelling komt ChatGPT in hetzelfde intentie-en-waarde-debat terecht waar adverteerders al mee te maken hebben bij het vergelijken van sociale klikken met klikken in het zoeknetwerk.
Waarom dit ertoe doet
CPC-biedingen verplaatsen ChatGPT-advertenties naar een gebied waar prestatiemarketeers campagnes kunnen plannen en de kosten rechtstreeks kunnen vergelijken met Google en Meta. Gecombineerd met de lagere minimale uitgaven is het kanaal toegankelijk voor een bredere kopersbasis dan het ondernemingsniveau dat de lancering ervan definieerde.
Brooke Osmundson van SEJ behandelde de implicaties voor betaalde mediateams in haar analyse van de vraag of ChatGPT-advertenties al een echt budget rechtvaardigen.
Een ondernemingspilot met uitsluitend CPM is in ongeveer tien weken uitgegroeid tot een zelfbedieningskanaal met een minimum van $ 50.000, lagere CPM’s en nu CPC-prijzen zichtbaar voor een subset van adverteerders. Elke stap terug heeft het kanaal geopend voor een andere categorie kopers.
Vooruitkijken
Betaalde mediateams die zoek- en sociale campagnes uitvoeren, moeten de klikken van ChatGPT vergelijken op intentiekwaliteit en conversies. Meetinstrumenten zijn beperkt en inconsistent, dus teams moeten proxymetingen plannen totdat de rapportage van OpenAI verbetert.
OpenAI neemt per Digiday de eerste leider in de reclamemarketingwetenschap aan. Totdat die rol is vervuld, zullen adverteerders ChatGPT-klikken grotendeels op basis van vertrouwen beoordelen.
