Gen Z-preferanse for TikTok over Google faller 50 %, data viser
Flere amerikanske forbrukere i en Adobe Express-undersøkelse sa at de har brukt TikTok for søk enn i selskapets 2024-undersøkelse. Men plattformens posisjon som en Google-utfordrer kan være svakere enn overskriftstallene tilsier.
En oppdatert rapport fra Adobe Express, publisert 17. februar, undersøkte 807 forbrukere og 200 småbedriftseiere i USA om deres søkevaner på tvers av plattformer. Adobe sier at dataene ble samlet inn i januar 2026, og at SurveyMonkey-undersøkelsen ble utført i februar 2026.
49 prosent av de spurte forbrukerne sa at de har brukt TikTok som søkemotor, opp 8 prosentpoeng fra 41 % i Adobes 2024-rapport.
Gen Z trekker seg tilbake
Blant Gen Z-respondentene falt andelen som sa at de er mer sannsynlig å stole på TikTok enn Google fra 8 % i 2024 til 4 % i 2026.
Seksti-fem prosent av Gen Z sa fortsatt at de har brukt TikTok som søkemotor, og 25% fant det effektivt for å finne informasjon. Men den bruken oversetter ikke til preferanse fremfor Google slik den gjorde for to år siden.
Det følger med separat rapportering fra Axios i 2024. Axios-dataene viste at Google fortsatt hadde topplasseringen som Gen Zs foretrukne søkestartpunkt, med 46 % av brukerne i alderen 18-24 som begynte sine søk der.
ChatGPT trekker frem som et Google-alternativ
14 % av forbrukerne sa at de er mer sannsynlig å stole på ChatGPT enn på Google som søkemotor. Det er det dobbelte av de 7 % som sa det samme om TikTok.
ChatGPT-tallet var konsistent på tvers av aldersgrupper, med 12 % av Gen Z, 15 % av millennials, 15 % av Gen X og 14 % av babyboomerne. TikTok-over-Google-tallene var lave i alle grupper og lavest blant babyboomere (2 %), med millennials (8 %) faktisk høyere enn Gen Z (4 %).
På spørsmål om hvilke plattformer de syntes var mest nyttige for søk, rangerte forbrukerne Google først med 85 %, etterfulgt av Reddit (29 %), ChatGPT (26 %), YouTube (24 %) og TikTok (16 %).
Forretningsinvesteringer avkjøles
Blant de 200 bedriftseierne som ble spurt, hadde 58 % brukt TikTok til kampanjer. De allokerte gjennomsnittlig 16 % av markedsføringsbudsjettet til TikTok-innholdsskaping og 15 % av SEO-budsjettet til TikTok-søkeoptimalisering.
Bare 38 % sa at de planlegger å øke investeringene i TikTok-tilknyttet markedsføring, ned fra 53 % som sa det samme i 2024.
Den største utfordringen bedriftseiere rapporterte var å konvertere TikTok-engasjement til salg (38 %), etterfulgt av økende følgere og engasjementsprosent (36 %).
Bruken av influencer-markedsføring vokste, med 38 % av småbedriftseiere som brukte TikTok-influenser for produktsalg eller kampanjer, opp fra 25 % i 2024.
Hvorfor dette betyr noe
«TikTok erstatter Google»-fortellingen har vært et tilbakevendende tema siden minst 2022. Disse dataene kompliserer den historien. Optimalisering for TikTok-søk gir fortsatt mening hvis publikumet ditt blir yngre, men dataene tyder på at Gen Z kan finne seg i et multiplattformmønster i stedet for å forlate Google.
ChatGPT-tallene er verdt å se nærmere. Hvis 14 % av forbrukerne i alle aldersgrupper sier at de er mer sannsynlig å stole på ChatGPT enn Google, er det et bredere konkurransesignal enn TikToks Gen Z-nisje.
Ser fremover
Adobes rapport er leverandørfinansiert og utført via SurveyMonkey med 1007 respondenter (807 forbrukere og 200 bedriftseiere). Adobe sier at data ble samlet inn i januar 2026. Utvalget skjever millennium-tungt (53 %), med Gen Z som bare utgjør 15 % av de spurte forbrukerne. Ingen feilmargin ble avslørt.
Sammenligningene fra år til år er basert på Adobes egne tidligere data, ikke et uavhengig replikert utvalg. Generasjonstrendene er retningsbestemte snarere enn definitive.
Likevel stemmer retningen i dataene med bredere bransjeobservasjoner. Forbrukerne bruker flere plattformer for søkelignende oppførsel, men Google er fortsatt dominerende. Den virkelige konkurransen om Googles søkerolle, i det minste basert på denne undersøkelsen, kan komme fra AI-chatboter i stedet for sosial video.
Utvalgt bilde: Ramme Arkivfilm/Shutterstock
