Google扩展性能最大控制和报告
Google广告今天刚刚抛弃了最大浪潮。
对于那些一直在寻求更好的受众定位的人，关于新客户获取的更清晰报告以及自动生成资产的透明度，这些更新将感觉像是悠久的升级。
让我们分解新功能，为什么重要以及广告商应该如何做出回应。
最大表现新鲜事
Google宣布了绩效最大广告系列更新的三个核心领域：
- 扩大受众和竞选控制
- 改进了新的客户获取报告和诊断
- 更多颗粒状的创意报告和AI驱动的资产建议
大多数人要么现在推出，要么广泛地提供，其中一些元素在beta中。让我们浏览细节。
扩大对受众定位和搜索库存的控制控制
性能最大长期以来一直依赖自动化，有时是以控制为代价。 Google正在慢慢改变这一点，此版本仍在继续转移。
广告系列级负关键字列表
广告客户现在可以在绩效最大广告系列中应用负关键字列表。以前，必须单独管理竞选级的负面因素，这为数十个资产集团的帐户造成了摩擦。
通过此更新，广告客户可以集中关键字排除。例如，不包括多个奢侈品或高级产品活动中的“便宜”或“免费”等术语。
图片来源：Google，2025年8月您仍然可以选择将独特的负关键字应用于各个广告系列，但是此推出使管理品牌适用性更加可扩展性。
每个资产组的更多搜索主题
Google将搜索主题限制从每个资产组的25增加到50。这对于想要影响其性能最大广告在搜索中显示的位置而不依靠历史关键字构建的品牌很重要。
通过扩展搜索主题输入，您可以为Google提供更多信息，以更好地将广告与查询匹配。它还有助于扩大您的合格库存，同时保持相关性。
设备和人群定位更新
现在，您可以完全控制哪些设备类型的性能最大广告系列出现在上面，这是以前仅部分可用的。
例如，游戏公司可以将广告系列限制在移动设备上，或者B2B广告商可以完全排除平板电脑。
现在还可以使用年龄定位，使广告商可以排除或定位特定年龄范围。
Google还正在测试基于性别的人口统计目标。这些控件使最大绩效与搜索，显示和YouTube广告系列中的可能性更加一致。
新的客户获取报告变得更聪明
新客户获取招标中最令人沮丧的部分之一是报告中模糊的“未知”标签。随着当今的性能最大报告的更新，情况正在发生变化。
没有更多的“未知”转换
在新的与返回客户的生命周期报告中，Google先前将一部分转换的部分归为“未知”。这使广告客户对实际性能的可见性有限。
Google现在改进了确定用户是新的还是现有的后端逻辑，这意味着应该向前迈进的那些“未知”标签。
这有两个关键原因：
- 您现在可以更准确地阅读您要收购的新客户。
- 随着数据的改善，依赖新客户信号的竞标策略将变得更加有效。
为了更加精确，Google鼓励广告客户更新其转换跟踪标签，以包括新的客户获取参数。这向Google发出了信号，无论是基于第一方数据的新客户还是来自新客户的转换。
新目标诊断和建议
除了报告改进外，Google还增加了新的诊断，这些诊断方法是在绩效最大方面与目标相关的问题。
这些包括破损或缺失的转换标签，目标错误配置或其他可能阻碍性能的跟踪问题。
诊断提出了可行的建议，可以帮助广告客户解决问题。虽然这可能不是最迷人的更新，但它将在广告系列设置和故障排除期间节省时间和挫败感。
创造性的报告和资产控制得到提升
绩效最大的资产透明度一直是一个长期的疼痛点。尽管去年情况有所改善，但这些新变化进一步发展。
最终URL扩展资产报告
现在，广告商可以查看通过最终URL扩展（FUE）生成的资产报告。这是Google的功能，它基于着陆页面的内容动态创建资产。
您将能够看到通过FUE创建了哪些文本和视觉效果以及它们的执行方式。
图片来源：Google，2025年8月更重要的是，如果您不喜欢Google创建的内容，那么您现在可以从广告系列中删除这些资产。
对于关注创意一致性的品牌来说，这是一个巨大的胜利，尤其是在法律语言或品牌基调方面。尽管FUE对于比例很有用，但并不总是会产生品牌结果。因此，这种增加的可见性是一个可喜的变化。
AI驱动的创意建议
性能最大现在将生成特定图像的建议，以帮助您提高性能。这些建议将包括要添加哪些类型的视觉效果，以及如何优化现有的视觉效果以在各种频道上更好地性能（例如YouTube vs. Discover）。
图片来源：Google，2025年8月最重要的是，这些建议直接链接到Google广告中的内置AI驱动图像编辑器中，因此您可以在平台内进行更改，而无需重新上传或重新设计资产。
很明显，Google希望广告商在自动化的广告系列结构中即使在创意策略中发挥更积极的作用。
总结
Google显然正在听广告商的呼吁，以获得更大的透明度和控制。这些对性能最大的更新标志着在规模和策略之间取得更好平衡的又一步。
虽然并非每个广告商都需要使用每个新功能，但是这样做的选择意味着可以为您的业务目标，创造性的偏好和客户见解量身定制绩效最大广告系列。
无论您是想微调受众访问，解决跟踪问题还是清理创意资产，此更新中都有一些值得您关注的东西。
