Google 回答有关 Search Console 品牌查询过滤器的问题
Google 搜索中心宣布 Search Console 的品牌查询过滤器现已可供所有符合条件的网站使用，这导致许多 SEO 提出相关问题，Google 的 John Mueller 介入回答了这些问题。
Google 的品牌查询过滤器是一种分析品牌搜索查询的方法，这些查询正在推动搜索列表的流量。品牌查询特别有用，因为它们可以帮助企业了解用户将哪些关键字与其网站相关联，这些信息可以帮助网站所有者和 SEO 更好地了解用户与网站的关系。
品牌查询
品牌查询是 Google 上使用的关键字短语，其中包括网站的品牌名称、变体和拼写错误以及品牌产品或服务。该报告可在 Search Console 的效果报告中找到，其中可以使用过滤器来选择品牌或非品牌查询。
关于品牌查询过滤器问题的解答
搜索中心宣布品牌查询过滤器适用于所有符合条件的网站，因此提出的第一个问题是关于用于定义合格网站的标准。
穆勒回答了官方文档的链接及其引用：
“此过滤器不适用于子媒体资源（例如，https://example.com/blog/）或展示次数较低的网站。”
将查询添加到品牌查询过滤器
有人询问是否可以进行调整或向过滤器添加查询，因为他们跟踪的一些查询没有显示。
穆勒回答：
“目前还不行，除非你指望建立一个新的知名品牌:)。”
尽管提出问题的人没有提供更多详细信息，但品牌过滤器可能并未捕获实际的品牌查询。能够添加或建议应在过滤器中的查询可能会有所帮助。
Isha Mehendiratta 提出了两个问题，其中包括一个有关建议跟踪品牌查询的相关问题。
伊莎问道：
“目前，品牌分类似乎是由谷歌自动确定的，但网站所有者无法添加品牌变体、常见拼写错误或相关品牌术语。
未来是否有计划允许某种程度的自定义品牌查询配置？”
Mueller 回答说，建议不是当前的功能：
“目前，我不知道提供定制的计划，但始终欢迎在工具中提供反馈！”
关于这个问题的问题是，谷歌的文档说它将显示拼写错误的品牌名称。因此，填写一个包含数十个关键字变体的表格可能不会使它们出现在品牌过滤器中。
文档解释道：
“什么是品牌查询？
品牌查询是包含您的品牌名称（例如 Google）、品牌名称的变体或拼写错误（例如 Gogle）以及品牌相关产品或服务（例如 Gmail）的查询。…品牌：显示包含您的品牌名称或密切相关产品（例如，google.com 的 Gmail）的查询的效果数据。”
因此，如果拼写错误没有显示出来，可能是因为没有人用这些错误进行搜索，或者谷歌在搜索中自动更正它们。
Isha 问的第二个问题是关于品牌跟踪工具开始报告的时间点。
他们的第二个问题：
“我们的一个快速观察是：在几家酒店中，品牌与非品牌的细分似乎从 2 月 21 日左右才开始出现。
这是否意味着分类不能追溯应用，并且该日期之前的历史数据不能分为品牌查询和非品牌查询？”
穆勒回答：
“是的，在某个时刻数据开始被跟踪，如果你回顾得足够远，你就会在报告中看到这一点。随着较小的网站开始增长，他们也可能在某个时刻开始看到这些数据。”
这可能意味着，如果没有要报告的品牌查询，报告将不会显示任何内容。
佩德罗·米勒问道：
“有没有办法教育人工智能将某些术语纳入品牌？”
穆勒的回答是“不”，目前不行。
品牌建设如此重要的原因
在讨论即将结束时，有人问这可能会如何影响关键词研究，这是一个很好的问题。
以下是品牌查询过滤器有用的几个原因。
1. 品牌查询的增长表明用户越来越多地将品牌与产品或服务联系起来。这很好，因为这是一个表明满意度的外部信号 可以 有资格作为类似于链接的投票（阅读：谷歌的品牌搜索专利）。
2. 品牌建设是消费者在产品或服务中反复接触该品牌时可能发生的事情。虽然有些人不断地建立可能行不通的链接，但简单地在消费者可能遇到的地方暴露品牌可能会很有用。这可以通过广告、文章、行业播客甚至产品会议来实现。这是 SEO 长期以来忽视的事情，但它一直是我营销方法的一部分。
3. 品牌势头一旦形成，往往会通过口碑和客户推荐进行自我强化。
为什么将品牌与非品牌绩效分开是有帮助的
- 非品牌查询通常反映关键字效果。尽管品牌营销的变化可能会影响整体查询组合，但这些查询的上升或下降对于诊断 SEO 相关问题有意义。
- 品牌查询可以反映认知度、熟悉度和客户满意度。随着时间的推移，趋势可能与品牌实力或营销效果相关。在我看来，当用户在产品或服务旁边添加品牌名称时，可以表明对该公司的信心或舒适度。
- 拆分这两种类型的查询可以防止掩盖上述两个影响搜索性能的原因。
- 品牌查询对于了解非链接和纯营销工作在搜索中的成功程度非常有用。
- 将品牌查询与非品牌查询分开有助于可视化更清晰的趋势线（品牌需求和有机竞争力），这有助于预测未来的表现。
- 品牌信号的下降可以作为竞争对手正在提高其对潜在客户和顾客的影响力的早期预警。
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