Google Ads теперь требует маркировки раскрытия информации на контенте, созданном искусственным интеллектом

Google Реклама вводит новое требование о раскрытии информации для рекламодателей, использующих генеративный искусственный интеллект.

Обновление добавляет метки прозрачности AI к рекламе в Поиске, YouTube и Discover. Он также требует, чтобы рекламодатели, использующие сторонние инструменты искусственного интеллекта, сообщали, когда искусственный интеллект использовался для создания или редактирования рекламы.

Новое требование может побудить некоторых рекламодателей обновить процесс проверки креативов перед запуском кампаний.

Как работает новое раскрытие информации об искусственном интеллекте

Google добавляет новый раздел «Как было создано это объявление» на панель «Мой центр рекламы».

Пользователи могут открыть панель из трехточечного меню или информационного значка рекламы в Поиске, YouTube и Discover. На панели будет указано, использовался ли генеративный ИИ для создания или редактирования объявления.

То, как будет выглядеть это раскрытие, зависит от того, какие инструменты ИИ использовались.

Объявления, созданные с помощью генеративных рекламных инструментов искусственного интеллекта Google, получают раскрытие автоматически. Рекламодатели, использующие генеративные инструменты искусственного интеллекта за пределами рекламных продуктов Google, должны сами применять раскрытие информации с помощью нового контроля.

Гугл объяснил:

…когда они создают рекламу в другом месте, мы вводим элемент управления, чтобы они могли легко указать, использовали ли они генеративный ИИ.

Эта функция будет постепенно внедряться в течение июля в Google Рекламе, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Редакторе рекламы.

В зависимости от местных требований прозрачности информация может также появиться непосредственно в самом объявлении. Google заявляет, что эти ярлыки появятся в юрисдикциях, где они требуются по закону, включая Европейский Союз, Индию и штат Нью-Йорк.

Раскрытие информации также распространяется на рекламу Google, появляющуюся на сторонних веб-сайтах. Пользователи могут получить доступ к той же информации «Как было создано это объявление» через значок «Выбор рекламы» или трехточечное меню.

Что это значит для рекламодателей

Многие рекламодатели уже используют генеративный искусственный интеллект для написания текстов, создания изображений или редактирования креативов до того, как они попадут в Google Ads.

Новое требование означает, что командам также необходимо будет документировать, когда использовались эти инструменты. Эта информация может быть недоступна, если творческим производством и управлением кампанией занимаются разные люди или разные команды.

Google заявляет, что рекламодатели несут полную ответственность за определение того, когда использование ИИ требует раскрытия информации, и за обеспечение соответствия их кампаний применимым местным законам.

Некоторым организациям может потребоваться обновить процесс утверждения, чтобы документировать использование ИИ до запуска кампаний. Агентствам также может потребоваться подтвердить, использовались ли в предоставленном клиентом креативе сторонние инструменты искусственного интеллекта перед публикацией рекламы.

Рекламодатели, проводящие кампании на рынках, где метки искусственного интеллекта появляются непосредственно в рекламе, также могут захотеть отслеживать эффективность с течением времени. Еще неизвестно, повлияет ли эта информация на поведение пользователей, но она представляет еще один фактор, который рекламодатели могут захотеть оценить по мере поступления данных.

Для получения полной информации о раскрытии информации ИИ обязательно посетите Справочный центр Google.

Мы будем обновлять эту статью по мере того, как Google будет публиковать дополнительные рекомендации.