Google lanserer AI Max for shopping- og reisekampanjer
Google har offisielt utvidet AI Max til Shopping- og reisekampanjer etter hvert som den når ett år på markedet.
Kunngjøringen kommer i hælene på det kommende årlige Google Marketing Live-arrangementet 20. mai.
Google bemerket at AI Max har blitt det raskest voksende AI-drevne søkeannonseproduktet.
Både AI Max for Shopping- og Travel-kampanjer rulles ut som lukkede betaversjoner globalt på alle språk.
Les videre for å forstå hvordan AI Max vil fungere med Shopping-kampanjer og reisespesifikke vertikale annonser.
AI Max for Shopping-kampanjer
Google bekreftet at de vil bruke en kontos tilknyttede Merchant Center-feed for å lage dynamiske Shopping-annonser som hjelper deg med å svare på «samtalespørsmål».
En av grunnene til at Google utvider AI Max til Shopping-annonseformatet er at det har blitt «vanskeligere å manuelt møte hvert søk med riktig annonse».
AI Max for Shopping er ment for å bedre fange langhalesøk og vise frem annonsen din på en måte som møter brukeren der de er.
Tre komponenter i AI Max for Shopping-kampanjer inkluderer:
- Teksttilpasning: Oppretter annonsetekst for Shopping-annonser for bedre å samsvare med kundens intensjoner og samtalesøk
- Endelig URL-utvidelse (FUE): Matcher nettstedets mest relevante landingsside(r) med kundens hensikt
- Optimalt formatvalg: Velger automatisk det beste formatet (enten tekstannonser eller Shopping-annonser) basert på hva som er mest relevant for den enkelte kjøper
I likhet med utrullingen av AI Max for Search, vil annonsører kunne oppgradere til AI Max med ett klikk. Du kan imidlertid slå av Final URL Expansion (FUE) når som helst.
Eksisterende produktmålrettingskontroller og budstrukturer forblir på plass.
Reiseannonser skifter til søkekampanjer for reiser
Ikke bare kommer AI Max til reiseannonseformater, men måten reiseannonser administreres på er i endring.
Google kunngjorde overgangen til søkekampanjer for reiser, som bringer inn reisefeeder og -formater i standard søkekampanjer.
Målet er å forenkle arbeidsflyten og samtidig gi mer AI-drevet kampanjeadministrasjon.
Noen av fordelene Google bemerket med denne endringen inkluderer:
- Konsolidert kjøpsdør: Fjerner flere kampanjetyper i én enkelt kampanje, samtidig som alle tidligere funksjoner og avanserte kontroller på tvers av reiseformater beholdes.
- Sanntidsforbedringer: Bruk reisefeed og nøkkelord, samt AI Max-funksjonalitet.
- Ny og enhetlig rapportering: Data for reiseannonseformater vil nå være i én visning på grunn av migreringen til søkekampanjer
Hva dette betyr for annonsører
Google utvider AI Max mens mange annonsører fortsatt vurderer den første versjonen av den.
Men for de fleste annonsører er dette ennå ikke tilgjengelig, og det kan ta uker eller måneder før det rulles ut til generell tilgjengelighet.
Noen kontoer har sett positive resultater fra bredere søkedekning og automatisert optimalisering. Andre har stilt spørsmål ved hvor mye synlighet de mister i bytte, spesielt når dynamiske søkeannonser begynner å gå over til AI Max. For annonsører som stolte på strengere kontroller, er denne nølingen forståelig.
I mellomtiden, mens annonsører venter på AI Max-utvidelse i kontoene sine, er det beste å gjøre nå å rydde opp i områdene automatisering avhenger av.
Dette kan omfatte elementer som optimalisering av Shopping- og reisefeeder, landingssider og gjennomgang av nøyaktigheten av konverteringssporing.
I tillegg, hvis du allerede kjører AI Max for Search, bør du følge nøye med på hvilke typer søk annonsene dine allerede vises for. Å ha en god strategi for negative søkeord i denne utvidelsen kan bidra til å spare tid og penger.
Ser fremover
Når Google Marketing Live kommer, setter denne kunngjøringen sannsynligvis opp et bredere AI Max-push for ytterligere lanseringer.
Det ville ikke være overraskende å se Google utvide det utover individuelle kampanjetyper, sammen med mer klarhet om rapportering og når annonsører bør eller ikke bør bruke det.
Måling vil sannsynligvis også være en del av den samtalen, spesielt ettersom annonsører fortsetter å spørre hvor resultatene faktisk kommer fra.
Vi vil få et klarere bilde snart, men AI Max blir raskt en større del av hvordan Google forventer at kampanjer skal kjøre fremover.
Flere ressurser:
Utvalgt bilde: Prostock-studio/Shutterstock
