Google måste låta webbplatser välja bort AI-sökningsfunktioner i Storbritannien

Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet har infört ett nytt uppförandekrav på Google Sök som gör att publicister kan välja bort att deras innehåll används i AI-sökfunktioner.

Kravet följer CMA:s beslut att utse Google med strategisk marknadsstatus vid allmän sökning. Det ligger under Storbritanniens konkurrensregler för digitala marknader, ramverket som skapats av Digital Markets, Competition and Consumers Act.

För tydlighetens skull är att utse Google med den statusen inte ett konstaterande att företaget bröt mot konkurrenslagstiftningen.

Vad Google måste göra

Kravet ställer tre skyldigheter på Google.

Google måste tillhandahålla ett sätt för webbplatser att välja bort AI-sökfunktioner som AI-översikter och AI-läge. CMA säger att större kontroll kan stärka utgivarnas förhandlingsstyrka med Google.

Dessutom måste Google ge webbplatser ett sätt att välja bort att låta sitt innehåll användas för att träna AI-modeller. Enligt CMA är detta förlagsopt-out en världsnyhet.

Google måste också tillskriva utgivarinnehåll tydliga länkar i AI-genererade resultat.

Cardell sa:

“Med funktioner som AI-översikter som snabbt omformar onlinesökning är det avgörande att innehållsutgivare, inklusive nyhetsorganisationer, har lämplig förhandlingsstyrka över hur deras innehåll används. Samtidigt kommer dessa åtgärder att hjälpa tiotals miljoner brittiska sökanvändare att bättre förstå och lita på informationen som presenteras för dem.”

Tidslinje och tillsyn

De flesta av kraven träder i kraft sex månader efter publicering. Google har nio månader på sig att införa kontroller på sidnivå för AI-sökfunktioner.

Google kommer också att behöva lämna in efterlevnadsrapporter till CMA var sjätte månad under det första året. CMA förväntar sig att Google publicerar en sammanfattning eller en icke-konfidentiell version så att vi kan lära oss mer om effekterna av dessa ändringar.

Google har inte sagt hur bortvalet kommer att fungera, inklusive om utgivare kommer att hantera det via ett robots.txt-direktiv, Search Console eller någon annan metod.

Varför detta är viktigt

Det främsta sättet att hålla innehåll borta från AI-översikter har varit nosnippet-direktivet, som också tar bort vanliga sökutdrag. En kontroll som skiljer AI-funktionsanvändning från normal indexering, om den fungerar som CMA beskriver, skulle ta bort den kompromissen för utgivare vars innehåll når brittiska användare.

Ser framåt

CMA sa att de kommer att tillkännage ytterligare åtgärder för Googles sökverksamhet under de kommande veckorna. Regimen trädde i kraft 2025 och byrån har sedan dess inlett fyra strategiska marknadsstatusutredningar av Google, Apple och Microsoft.