Google Memberikan Situs Penyisihan Pencarian AI, Tapi Bukan Data untuk Menggunakannya
Beberapa situs web kini dapat memilih untuk tidak ikut serta dalam fitur penelusuran AI Google tanpa kehilangan tempatnya di hasil penelusuran standar. Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris memberlakukan persyaratan perilaku pada minggu ini, dan Google mulai menguji tombol Search Console miliknya pada hari yang sama.
Pertanyaan sebenarnya adalah apakah terdapat cukup informasi untuk mengambil keputusan. Laporan kinerja AI Google yang baru di Search Console menunjukkan tayangan, bukan klik. Catatan interpretasi CMA, yang diterbitkan bersamaan dengan persyaratan perilaku, menyatakan bahwa Google juga harus menyediakan klik-tayang, rasio klik-tayang, dan data yang dipisahkan dari penelusuran organik. Data tersebut belum ada dalam laporan.
Bagaimana Kami Sampai Di Sini
CMA menetapkan Google memiliki status pasar strategis dalam pencarian Inggris pada bulan Oktober. Pada bulan Januari, mereka membuka konsultasi mengenai persyaratan perilaku. Pada hari yang sama, Google mengatakan sedang “menjajaki pembaruan” untuk memungkinkan situs memilih keluar dari fitur AI generatif Pencarian. Pada bulan Maret, tanggapan Google terhadap konsultasi tersebut telah mengubah istilah dari “eksplorasi” menjadi “berkembang.”
Sebelum minggu ini, tidak ada cara sederhana untuk mengecualikan konten situs web dari Ikhtisar AI. Tag yang disebut Google-Diperluas memungkinkan situs memilih untuk tidak mengikuti pelatihan dan landasan model AI, namun kontennya masih dapat muncul di Ikhtisar AI atau Mode AI. Ada juga tag nosnippet yang memengaruhi Ikhtisar AI dan penelusuran AI secara bersamaan. Anda tidak dapat memilih keluar dari salah satu tanpa kehilangan yang lain.
Pada bulan Mei, Google memperkenalkan perubahan pencarian AI di I/O. Keputusan akhir CMA mengatakan pihaknya akan “secara aktif memantau” perubahan tersebut. Pada bulan Juni, persyaratan perilaku diberlakukan, dan Google sedang menguji kontrol Search Console miliknya dengan sebagian pemilik situs web di Inggris.
Google belum menyatakan apakah tombol Search Console dimaksudkan untuk memenuhi persyaratan CMA. Perusahaan mengatakan pihaknya sedang bekerja sama dengan regulator seperti CMA dan menguji fitur tersebut terlebih dahulu di situs web Inggris. Hal ini menjadikan Inggris sebagai pasar pertama yang menerapkan persyaratan peraturan dan kontrol platform sukarela untuk penelusuran AI pada saat yang bersamaan.
Apa yang Tiba Minggu Ini
Tiga perubahan terpisah tiba minggu ini.
Persyaratan perilaku CMA, yang merupakan kewajiban hukum, mengharuskan Google mengizinkan penerbit menahan konten dari fitur penelusuran AI dan pelatihan model AI. Google harus secara jelas mengatribusikan domain dalam respons AI dengan tautan yang memungkinkan orang mencapai sumbernya. Yang penting, Google tidak boleh memberikan sanksi kepada situs web yang memilih untuk tidak ikut serta.
Tombol Search Console Google, sebuah perubahan produk sukarela, memungkinkan penerbit mengecualikan situs mereka dari Ikhtisar AI, Mode AI, dan Ikhtisar AI di Discover pada tingkat domain. Google mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan menggunakan pilihan untuk tidak ikut serta sebagai sinyal peringkat untuk pencarian standar. Kontrol tingkat halaman belum tersedia. CMA telah memberi Google waktu hingga Maret 2027 untuk menerapkannya.
Google juga mulai meluncurkan laporan kinerja AI di Search Console yang menunjukkan seberapa sering halaman Anda muncul di fitur AI, dikelompokkan berdasarkan halaman dan negara. Google mencatat bahwa pihaknya akan menambahkan lebih banyak data seiring waktu tetapi belum menyebutkan apa yang akan terjadi selanjutnya.
Dimana Datanya Kurang
Laporan tersebut belum mencakup semua data yang menurut CMA harus diterima penerbit untuk mengambil keputusan untuk tidak ikut serta.
Catatan interpretasi CMA mencantumkan tiga jenis data yang harus disediakan Google. Yang pertama adalah tayanganmenunjukkan kapan konten penerbit muncul di fitur AI. Laporan Google mencakup hal itu.
Yang kedua adalah pertunangan data “termasuk data tentang klik-tayang ke situs web penerbit dari tautan dalam fitur AI generatif penelusuran dan sarana yang dapat digunakan penerbit untuk dengan mudah mengidentifikasi klik tersebut, dan dengan demikian menilai ‘kualitasnya’.”
Yang ketiga adalah rasio klik-tayangdidefinisikan sebagai “persentase pengguna yang mengeklik tautan ke penerbit tersebut dalam fitur AI generatif penelusuran Google”.
Catatan interpretasi juga menyatakan bahwa data ini harus dipisahkan dari hasil penelusuran organik dan dikirimkan “melalui platform yang dapat diakses secara umum, seperti Google Search Console.”
Laporan Google saat ini mencakup tayangan. Klik-tayang dan RKT belum ada. Apakah Google menambahkan pelaporan klik dan RKT sebelum batas waktu yang ditentukan masih menjadi pertanyaan terbuka.
Konsultan SEO Aleyda Solís mencatat di LinkedIn bahwa laporan tersebut “tampaknya tidak menyertakan informasi petunjuk/topik atau data klik, tetapi… ini adalah permulaan.” Joy Hawkins, pemilik Sterling Sky, lebih lugas mengenai X: “Saya hanya bisa membayangkan mengapa mereka tidak menyertakan klik.”
Glenn Gabe, presiden G-Squared Interactive, menangkap reaksinya: “Pelaporan AI hadir di GSC! Luar biasa! Tidak ada data klik. TIDAK Luar Biasa.”
Ini bukanlah keluhan baru. SEJ telah melacak Google menambahkan lebih banyak tautan ke hasil AI-nya tanpa merilis data klik. Wakil Presiden Pencarian Google Liz Reid menggambarkan Ikhtisar AI sebagai menghilangkan “klik pentalan” daripada lalu lintas yang berguna. Tanpa data klik untuk fitur AI, penerbit tidak dapat menguji klaim tersebut. Perbedaannya sekarang adalah bahwa data yang hilang berada dalam proses peraturan, bukan hanya umpan balik industri.
Mengapa Ini Penting
Konsultan SEO freelance Natalie Arney menghubungkan kedua pengumuman tersebut di LinkedIn: “Yang satu memberi penerbit pintu keluar. Yang lain menunjukkan berapa biaya yang harus dikeluarkan untuk melewatinya.”
Itulah keputusan yang dihadapi penerbit saat ini. Pilihan untuk tidak ikut serta ada, namun data untuk mengevaluasinya tidak lengkap. Penerbit yang memilih untuk tidak ikut serta sebelum melihat data visibilitas AI mungkin akan kehilangan lalu lintas yang belum dapat diukur. Penayang yang tetap bertahan harus belajar lebih banyak dari laporan baru, namun mereka bekerja berdasarkan tayangan saja.
Bagi siapa pun yang memberikan saran kepada klien, laporan kinerja AI memberikan tampilan khusus pertama tentang bagaimana situs muncul dalam respons penelusuran AI. Garis dasar itu tidak ada seminggu yang lalu. Setelah data klik tiba, gambarnya berubah. Agensi mungkin diminta untuk membantu klien mengevaluasi partisipasi pencarian AI berdasarkan pasar, jenis konten, dan apa yang ditampilkan dalam laporan.
Tujuan CMA lebih dari sekedar opt-out itu sendiri. Keputusan akhirnya menggambarkan persyaratan yang dimaksudkan untuk menempatkan penerbit “pada posisi yang lebih kuat untuk menegosiasikan kesepakatan konten dengan Google.” Penerbit dengan data visibilitas dan opsi keluar yang berfungsi memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan penerbit yang terkunci tanpa alternatif lain.
Persyaratan CMA berlaku untuk hasil yang ditunjukkan di Inggris. Google juga menguji kontrol Search Console dengan situs Inggris terlebih dahulu. Namun Google mengatakan pihaknya berencana untuk meluncurkan keduanya secara global. Undang-Undang Pasar Digital UE mencakup beberapa wilayah yang sama, dan upaya hukum yang diusulkan DOJ dalam kasus antimonopoli AS mencakup ketentuan untuk tidak ikut serta bagi penerbit. Cara kerja peluncuran di Inggris akan mempengaruhi pembicaraan tersebut.
Melihat ke Depan
Aturan perilaku ini akan segera berlaku, sementara kewajiban lainnya akan dimulai pada bulan Desember. Implementasi kontrol halaman selama sembilan bulan akan dilaksanakan pada awal tahun 2027. CMA akan mengumumkan tindakan lebih lanjut pada bisnis pencarian Google dalam beberapa minggu mendatang.
Laporan Google saat ini mencakup tayangan, namun CMA mengharapkan klik-tayang dan RKT. Apakah pelaporan tepat waktu bagi penerbit untuk mengambil keputusan yang tepat, yang akan menentukan seberapa bermanfaat alat tersebut.
Sumber Daya Lainnya:
Gambar Unggulan: Marijus Auruskevicius/Shutterstock
