Google, Talep Yaratmak Adına Bağımsız Görüntülü Reklam Kampanyalarını Kullanımdan Kaldırıyor
Google, Görüntülü Reklam Ağı kampanya türünden resmi olarak kurtuluyor.
Güncelleme, reklamverenlerin sonunda Google Görüntülü Reklam Ağı envanterini, geleneksel bağımsız Görüntülü Reklam Ağı kampanyası kurulumu yerine Talep Oluşturma kampanyası iş akışı aracılığıyla yöneteceği anlamına geliyor.
Google, Görüntülü Reklam Ağı envanterinin ortadan kalkmayacağını söylese de bu geçiş, Google Ads içindeki bir başka büyük konsolidasyon hamlesini temsil ediyor.
Hala geleneksel Görüntülü Reklam kampanyalarına büyük ölçüde güvenen reklamverenler için geçiş, önümüzdeki yıl kampanyaların yapılandırılma, yönetilme ve optimize edilme biçimini önemli ölçüde değiştirebilir.
Görüntülü Reklamlarda Neler Değişiyor?
Google’a göre reklamverenler, yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı envanterine odaklanan Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları yayınlamaya devam edebilecek.
Aradaki fark, bu kampanyaların oluşturulduğu ve yönetildiği yerdir.
İleriye dönük olarak Google Görüntülü Reklam Ağı envanteri, YouTube, Keşfet, Gmail ve Google Haritalar envanterinin yanı sıra Talep Gen kampanyalarında da yer alacak.
Google, Demand Gen’e geçen reklamverenlerin daha önce geleneksel Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bulunmayan ek özelliklere erişim kazanacağını söylüyor:
- Atlıkarınca reklamları
- Genişletilmiş video reklam biçimleri
- Benzer segmentler
- Üretken yapay zeka görüntü araçları
- Kanal düzeyinde raporlama
- Google Haritalar envanteri (beta sürümde)
- Hedef TBM ve kampanya toplam bütçeleri gibi yeni teklif seçenekleri
Güncelleme aynı zamanda Google’ın daha fazla envanter kaynağı ve kampanya kontrolünü daha az kampanya türünde birleştirme yönündeki son hamlesini de sürdürüyor.
Göç 2027’ye Kadar Kademeli Olarak Gerçekleşecek
Duyuruda Google, geçişin aşamalı olarak gerçekleşeceğini söylüyor.
Haziran 2026’dan itibaren uygun reklamverenler, Google Ads’te mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının Talep Oluşturma kampanyalarına taşınmasına olanak tanıyan bir taşıma aracı görmeye başlayacak.
Daha sonra reklamverenler artık yeni bağımsız Google Görüntülü Reklam kampanyaları oluşturamayacak.
Mevcut kampanyalar, taşınıncaya kadar düzenlenebilir durumda kalacaktır.
Google ayrıca, reklamverenlerin önce bunları manuel olarak taşımaması durumunda kalan uygun kampanyaların eninde sonunda otomatik olarak Demand Gen’e taşınacağını da doğruladı.
Zaman çizelgesine göre geçiş süreci 2027’ye kadar devam edecek.
Bu, Reklamverenler İçin Ne İfade Ediyor?
Bu güncelleme büyük olasılıkla geleneksel Görüntülü Reklam kampanyalarına büyük ölçüde güvenen reklamverenler arasında karışık tepkilere neden olacaktır.
Demand Gen, geçtiğimiz yıl çok daha fazla kontrol, raporlama özelliği ve yapay zeka yaratıcı yetenekleri kazandı. Bazı reklamverenler, ayrı kampanya türlerini yönetmeden bu araçların kullanılabilmesini memnuniyetle karşılayabilir.
Diğerleri kullanıma sunma konusunda daha temkinli olabilir.
Geleneksel Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları geçmişte Google’ın daha yeni otomatik kampanya türleriyle karşılaştırıldığında farklı düzeyde yerleşim görünürlüğü, segmentasyon ve kampanya ayrımı sunmuştur.
Bu, reklamverenlerin, geçişten sonra kampanya davranışının nasıl değiştiğine, özellikle de aşağıdakilere dikkat etmesi gerektiği anlamına gelir:
- Kitle genişletme
- Yerleşim görünürlüğü
- Envanter tahsisi
- Raporlama ayrıntı düzeyi
- Bütçe ilerleme hızı
- Teklif verme davranışı
Kişisel olarak bu hamle pek şaşırtıcı gelmiyor.
Google, son iki yılını, Google mülklerindeki görsel ve keşfe dayalı reklamcılık deneyimleri için Demand Gen’i ana kampanya türü olarak istikrarlı bir şekilde konumlandırmak için harcadı.
Yaratıcı formatlar, kitle genişletme, raporlama ve dönüşüm odaklı optimizasyonla ilgili son yeniliklerin çoğu, ilk olarak Demand Gen’e ulaştı.
Bazı durumlarda Google, yeteneklerini eski kampanya yapılarından uzaklaştırmıştır.
Örneğin, dönüşüm odaklı İşleme Yönelik Video Kampanyası hedefleri daha önce Demand Gen’de birleştirilmişti ve bu da Demand Gen’i YouTube odaklı performans reklamcılığında giderek daha merkezi hale getiriyordu.
Google’ın zaman içinde Demand Gen’e daha fazla YouTube ve Video kampanya işlevselliği eklemesi durumunda şaşırmayacağım nedenlerden biri de budur.
Google bu doğrultuda hiçbir şey duyurmadı.
Ancak bu Görüntülü Reklam Ağı geçişi, Google’ın daha fazla görsel envanteri, otomasyonu ve dönüşüm odaklı iş akışlarını daha az kampanya türünde birleştirdiği fikrini güçlendiriyor.
Her zaman olduğu gibi reklamverenlerin platform genelindeki ortalamalara dikkatli yaklaşması gerekiyor. Performans muhtemelen reklam öğesi kalitesine, kitle stratejisine, dönüşüm izlemeye ve kampanya hedeflerine bağlı olarak önemli ölçüde değişiklik gösterecektir.
Reklamverenler Nasıl Hazırlanmalı?
Şahsen ben Google’ın bu kampanyaları otomatik olarak taşımasını beklemezdim.
Çok fazla GDN trafiği çalıştıran reklamverenler, özellikle yerleşim hariç tutmaları, uygulama hariç tutmaları, yönetilen yerleşimleri veya zaten uygulanmakta olan marka güvenliği kontrollerini yoğun şekilde hassaslaştırmışlarsa, kurulumlarını şimdi incelemeye başlamalıdır.
Bu geçişten sonra, yerleşim hariç tutmalar tek başına reklamverenler için büyük olasılıkla büyük bir konu olacaktır.
Birçok reklamveren, düşük kaliteli uygulamaları, web sitelerini, park edilmiş alanları ve kampanyalarıyla ilişkilendirilmesini istemedikleri diğer envanterleri hariç tutarak GDN trafik kalitesini temizlemek için yıllarını harcadı.
Kampanyalar artık Demand Gen’in içinde yaşıyor diye bunun önemi birdenbire azalmıyor.
Bu muhtemelen aşağıdaki gibi şeylerin envanterini çıkarmak için iyi bir zamandır:
- Yerleşim hariç tutmalar
- Yönetilen yerleşimler
- Uygulama hariç tutmalar
- Kitle katmanlaması
- Cihaz hedefleme
- Marka güvenliği kontrolleri
- Trafik kalitesi kalıpları
Geçiş zorunlu hale gelmeden önce Demand Gen içindeki bu kurulumlardan bazılarını manuel olarak test etmek ve yeniden oluşturmak için de zaman harcayacağım.
Google’ın daha sonra kampanyaları otomatik olarak taşımasından sonra kontrollerin, hariç tutmaların veya raporlamanın nerede farklı davrandığını anlamak artık çok daha kolaydır.
İleriye Bakış
Google, son birkaç yıldır Google Ads’teki bağımsız kampanya türlerinin sayısını istikrarlı bir şekilde azaltarak geçirdi.
Görüntülü reklamların Demand Gen’e taşınması bu süreçteki başka bir adım gibi geliyor.
Reklamverenler muhtemelen önümüzdeki yılı, bu kampanyalar tamamen Talep Oluşturma aşamasına geçtikten sonra ne kadar kontrol ve görünürlüğün var olduğunu bulmakla geçirecekler.
Bu, günümüzde ağırlıklı olarak yerleşim hariç tutmalara, trafik kalitesi kontrollerine ve daha uygulamalı Görüntü yönetimine güvenen ekipler için önemli olacaktır.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının sona ermesiyle ilgili düşünceleriniz nelerdir? Bu bekleniyor muydu yoksa beklenmedik miydi? Konuyla ilgili düşüncelerinizi bize bildirin.
