Google Yafafanua Msimamo Wake Kuhusu Ujumuishaji wa Kampeni

Katika kipindi cha hivi majuzi cha podikasti ya Google Ads Decoded, Ginny Marvin aliketi na Brandon Ervin, Mkurugenzi wa Usimamizi wa Bidhaa kwa Matangazo ya Utafutaji, ili kushughulikia mada ambayo wauzaji wengi wa PPC wana maoni thabiti kuhusu: kampeni na ujumuishaji wa vikundi vya matangazo.

Ervin, ambaye anasimamia utengenezaji wa bidhaa kwenye uwekaji otomatiki wa tangazo kuu la Utafutaji na Ununuzi, ikijumuisha ulinganishaji wa hoja, Zabuni Mahiri, Matangazo Yanayobadilika ya Utafutaji, upangaji bajeti na mifumo inayoendeshwa na AI, aliweka jambo moja wazi.

Kuunganisha sio lengo la mwisho. Utendaji sawa au bora wenye uzito mdogo ni.

Kilichosemwa

Wakati wa majadiliano, Ervin alikubali kwamba miundo mingi ya akaunti ya urithi ilijengwa kwa sababu nzuri.

“Kile watu walikuwa wakifanya hapo awali kilikuwa cha busara,” alisema.

Kwa miaka mingi, miundo ya kampeni ya punjepunje iliwapa watangazaji udhibiti. Mgawanyiko wa aina zinazolingana, vikundi vya matangazo yenye mada nyingi, mikakati ya zabuni iliyopangwa, na migawanyiko ya kikanda yote ilieleweka katika mazingira ya mwongozo au otomatiki.

Lakini kulingana na Ervin, kuongezeka kwa Zabuni ya Smart na AI kumebadilisha nguvu hiyo.

Mabadiliko makubwa ambayo tumeona kutokana na kuongezeka kwa Zabuni Mahiri na AI, mashine kwa ujumla inaweza kufanya vyema zaidi kuliko wanadamu wengi. Kuunganisha sio lazima lengo lenyewe. Mageuzi haya ambayo tumepitia hukuruhusu kupata utendakazi sawa au bora zaidi kwa uzito mdogo sana.

Kwa maneno mengine, muundo ambao hapo awali ulisaidia utendaji sasa unaweza kuwa unapunguza.

Ervin pia alisukuma nyuma wazo kwamba ujumuishaji unamaanisha kupoteza udhibiti.

“Udhibiti bado upo,” alisema. “Inaonekana tofauti kuliko ilivyokuwa hapo awali.”

Ginny Marvin alielezea kama “mabadiliko ya mawazo.”

Wakati Sehemu Bado Inaeleweka

Licha ya msukumo wa Google kuelekea miundo ya akaunti nyembamba, Ervin hakupendekeza kukunja kila kitu kwenye kampeni moja.

Ugawaji bado unaleta maana inapoakisi jinsi biashara inavyofanya kazi.

Mifano aliyoshiriki ni pamoja na:

• Mistari tofauti ya bidhaa iliyo na bajeti tofauti na malengo ya zabuni
• Malengo tofauti ya biashara ambayo yanahitaji malengo yao wenyewe au kuripoti
• Migawanyiko ya kikanda ikiwa hiyo inaakisi jinsi kampuni inavyoendesha shughuli

Tofauti kuu ni dhamira. Ikiwa muundo unaunga mkono maamuzi halisi ya bajeti, mahitaji ya kuripoti, au tofauti za kiutendaji, ni mali. Iwapo ipo kwa sababu hiyo ndiyo ilikuwa mbinu bora zaidi miaka mitano iliyopita, inaweza kuwa inaleta msuguano zaidi kuliko thamani.

Ervin pia alishughulikia suala la kawaida: unajuaje wakati umeunganisha vya kutosha?

Kigezo chake kilikuwa mabadiliko 15 katika kipindi cha siku 30. Uongofu huo hauhitaji kutoka kwa kampeni moja. Bajeti zinazoshirikiwa na mikakati ya zabuni ya kwingineko inaweza kujumlisha data ya walioshawishika kwenye kampeni zote ili kutimiza kiwango hicho.

Iwapo kampeni yako au mgawanyo wa kikundi cha tangazo unapunguza ujifunzaji na kupunguza kasi ya miundo ya zabuni, unaweza kuwa wakati wa kufikiria upya muundo wako.

Kwa Nini Jambo Hili

Kwa wataalamu wengi wa PPC, punjepunje kwa muda mrefu imekuwa ikihusishwa na utaalamu. Akaunti zilizogawanywa kwa kiwango kikubwa, vikundi vya matangazo yenye mada nyingi, na utumiaji wa tahadhari wa ulinganifu mpana wakati fulani vilikuwa ishara za usimamizi wenye nidhamu.

Katika matoleo ya awali ya Google Ads, kiwango hicho cha udhibiti mara nyingi kilifanya tofauti inayoweza kupimika.

Nilikuwa nikiunda akaunti kwa njia hiyo, pia. Nilipokuwa nikisimamia chapa za E-commerce zenye ushindani na msimu, miundo ya SKAG ilikuwa mazoezi ya kawaida kwa sababu nzuri. Ilikuwa ni njia bora ya kudhibiti bajeti kwa maneno ya sauti ya juu, ya kawaida ambayo yalifanya kazi tofauti na maneno mengi ya mkia mrefu.

Kilichobadilisha mawazo yangu sio umuhimu wa muundo, lakini jukumu linalocheza katika akaunti zangu. Kadiri Zabuni Mahiri na otomatiki zinavyozidi kukomaa, nimejionea mwenyewe jinsi sehemu za urithi zinavyoweza kuongeza data na kupunguza kasi ya kujifunza.

Katika akaunti kadhaa ambapo ujumuishaji ulijaribiwa kwa uangalifu, utendakazi uliimarishwa na, katika hali zingine, kuboreshwa. Hasa katika akaunti nilizosimamia ambazo zilikuwa na kiwango cha chini cha ubadilishaji kwa ujumla. Nilichofikiria kuwa muundo wa akaunti uliojengwa kikamilifu kwa kweli ulikuwa ukizuia utendakazi kwa sababu nilikuwa najaribu kueneza bajeti na kiasi cha ubadilishaji kuwa nyembamba sana.

Baada ya miezi michache ya utendaji duni, kimsingi “nililazimishwa” kujaribu muundo rahisi wa kampeni na kuacha tabia ya kushikilia.

Je, haikuwa raha? Kabisa. Wakati umekuwa ukifanya PPC kwa miaka mingi (kumbuka wakati Ununuzi kwenye Google ulipokuwa bila malipo kwa mara ya kwanza!), kimsingi hujajifunza kwa miaka mingi ya ‘mbinu bora’ na inabidi ujifunze njia mpya ya kudhibiti akaunti.

Hiyo haimaanishi uimarishaji daima ni jibu. Inapendekeza kwamba muundo unapaswa kuunganishwa moja kwa moja na mantiki ya biashara, sio kurithiwa kutoka kwa mbinu bora ambazo ziliundwa kwa toleo tofauti la jukwaa.

Kuangalia Mbele

Iwapo uko katika kambi inayohitaji kuanza kuunganisha kampeni au vikundi vya matangazo, fahamu kuwa mabadiliko haya makubwa ya kimuundo hayafai kutokea mara moja.

Kwa timu nyingi, hasa zile zinazosimamia akaunti changamano, urekebishaji upya unaweza kubeba hatari na mabadiliko makubwa ya tete ikiwa utafanywa kwa ukali sana.

Mbinu iliyopimwa zaidi inaweza kuwa na maana. Anza kwa kutambua migawanyiko ambayo inalingana kwa uwazi na bajeti, mahitaji ya kuripoti au vipaumbele vya biashara. Kisha tathmini zile ambazo zipo kimsingi kwa sababu zilichukuliwa kuwa bora zaidi.

Katika baadhi ya matukio, ujumuishaji unaweza kufungua mawimbi madhubuti ya data na zabuni thabiti zaidi. Katika wengine, kudumisha utengano bado kunaweza kuhesabiwa haki. Jambo kuu ni kukusudia juu ya sababu kila safu iko.