Googles uppdaterade vägledning uppmanar FTC-klagomål mot skumma SEOs

Google uppdaterade sin vägledning för företag som är intresserade av SEO för att göra den kortfattad och lättare att läsa. Det finns också ett nytt omnämnande av AEO/GEO-tjänster, försiktighet om användningen av tredjeparts SEO-verktyg, och för första gången någonsin uppmuntrar Google företag att kontakta USA:s regering Federal Trade Commission om de har ett klagomål om bedrägliga SEO-tjänster.

Det finns ungefär sju ändringar av Googles “Behöver du en SEO?” webbsida. Syftet med sidan är att ge vägledning om huruvida du ska anlita en SEO, faktorer att ta hänsyn till under anställningsprocessen och råd om hur du undviker oetiska eller riskfyllda metoder.

Webbsidan uppmuntrar också företag att ifrågasätta om de behöver anlita en SEO och erbjuder länkar till resurser för att lära sig om SEO för att bättre förstå om det är nödvändigt eller inte.

Den nya webbsidan går längre än någonsin tidigare. Den varnar nu företag för användningen av tredjeparts SEO-verktyg och uppmuntrar dem att rapportera skumma SEO:er till FTC.

AI-optimering har lagts till i listan över användbara nämns i ny vägledning

Google lade till AEO/GEO-tjänster till sin lista över användbara och typiska tjänster som erbjuds av SEO:er.

Den aktuella listan:

• Granskning av webbplatsens innehåll eller struktur
• Teknisk rådgivning om webbplatsutveckling: till exempel hosting, omdirigeringar, felsidor, användning av JavaScript
• Innehållsutveckling
• Hantering av online affärsutvecklingskampanjer
• Sökordsforskning
• SEO utbildning
• Expertis inom specifika marknader och geografier
• Optimerar för generativ AI
• Generativ AI-optimering är ny på listan i år. Det finns ingen ytterligare vägledning om denna typ av optimering eller en beskrivning av vad denna typ av optimering innefattar.

Innehållet omskrivet för tydlighetens skull

Googles uppmuntran att läsa deras SEO-guider uppdaterades för tydlighetens skull. . En del av guiden är omfattande omskriven medan en del bara är omskriven för att vara mer koncis. Den omskrivna vägledningen är i huvudsak densamma men tydligare och lättare att förstå

Nyckeländring: Google avråder från SEO-verktyg

En av de viktigaste ändringarna i vägledningen är ett omfattande avsnitt om SEO-verktyg från tredje part. Detta är inte något som Googler har pratat om mycket men Google har aktivt vidtagit åtgärder för att avskräcka tredjepartsverktyg från att skrapa Googles sökresultat.

Google nämner inte specifika verktyg från tredje part, men de nämner granskningar som utförs av verktygen och råder företag att jämföra verktygsrekommendationer med Googles publicerade riktlinjer.

Den nya vägledningen och rekommendationerna:

“Om din SEO använder ett verktyg från tredje part, kom ihåg att Google inte utvärderar eller stödjer SEO-verktyg från tredje part, och dessa verktyg har inte tillgång till Googles interna rankningsdata. Var försiktig med verktyg som påstår sig vara “acceptabla” eller “godkända” av Google Sök.

Utvärdera din SEO:s rekommendationer och verktyg de använder. Innan du gör betydande ändringar på din webbplats baserat på granskning av ett tredjepartsverktyg, se till att kontrollera deras rekommendationer mot officiell vägledning från Google Sök, tänka kritiskt på alla påståenden eller rekommendationer du hör och fatta dina egna välgrundade beslut.
Citerar de officiell Google-dokumentation som stöd för sina rekommendationer?”

Varningar om AEO/GEO-tjänster

Google lade till AEO/GEO-tjänster till listan över de typer av hjälpsamma tjänster SEOs erbjuder, men de publicerade också en varning om AI-optimeringstjänster och rådde företag att se till att SEO-rekommendationer går över gränsen mellan optimering och spam.

Den nya vägledningen:

“Om de har råd om att optimera för AI-upplevelser (även känd som “AEO” “GEO”-tjänster), är deras råd i linje med Google Söks officiella vägledning om optimering för generativa AI-funktioner?

Använder de verktyg som är anpassade till Googles vägledning?”

Anspråk och garantier

Google skrev om avsnittet om rankningsgarantier. Det är i stort sett samma men mer direkt, kortfattat och lättare att förstå.

“Ingen kan garantera en #1-ranking på Google. Akta dig för SEO-företag som hävdar att de garanterar rankningar, påstår ett “särskilt förhållande” med Google eller annonserar om en “prioriterad inlämning” till Google.”

Varnar för sökmotoroptimerare som bryter mot Googles skräppostpolicyer

Google skrev också om avsnittet om skumma SEO:er och varnade för att vissa SEO:er är oetiska, vilket Google definierar som att de använder “alltför aggressiv marknadsföring” som bryter mot spam-riktlinjerna.

Den uppdaterade vägledningen säger nu:

“Viktigt: Även om SEO:er kan ge kunderna värdefulla tjänster, har vissa oetiska SEO:er gett branschen ett svart öga genom att använda alltför aggressiva marknadsföringsinsatser eller använda tekniker som bryter mot vår skräppostpolicy, vilket kan resultera i en negativ justering av din webbplats närvaro i Google, eller till och med att din webbplats tas bort från vårt index.”

Google uppmuntrar att rapportera SEO till FTC

Många sökmotoroptimerare ser sin praxis i ljuset av om de bryter mot Googles riktlinjer eller inte. Men i själva verket har det alltid varit så att det finns lagar i USA om reklampraxis som kan göra vissa länkbyggande tekniker (betalda länkar) möjligen olagliga på grund av FTC-riktlinjer som kräver att “native advertising”-innehåll tydligt märks.

Så att vara nyfiken på huruvida Google “gillar” eller “hatar” hur de marknadsför en webbplats eller inte har alltid varit det minst viktiga för SEO:er att oroa sig för. Googles nya uppmuntran att företag ska rapportera SEO:are som använder bedrägliga metoder borde ge vissa SEO:er en anledning att ompröva sina metoder.

Den nya vägledningen säger:

”Rapporteringsproblem
Om du känner att du blivit lurad av en SEO på något sätt, kanske du vill rapportera det.

I USA hanterar Federal Trade Commission (FTC) klagomål om bedrägliga eller orättvisa affärsmetoder. För att lämna in ett klagomål, besök FTC:s webbplats för att lämna in ett klagomål online eller ring 1-877-FTC-HELP.

Om ditt klagomål är riktat mot ett företag i ett annat land än USA, lämna in det på https://www.econsumer.gov/.”

Takeaways

Google och SEO har alltid haft ett kontradiktoriskt förhållande. De så kallade vita hatt-SEO:erna, trots att de representerar sig själva som etiska, har konsekvent varit de som testar gränserna för Googles algoritmer för att identifiera kryphål. Till exempel, när Google introducerade nofollow-länken, som ursprungligen skapades för att avvisa länkar som publicerats i kommentarer, började folkmassan med vita hattar använda den för “Page Rank sculpting”, ett sätt att stoppa Google från att räkna “värdelösa” sidor som Om oss-sidor i beräkningen av hur PageRank distribueras inom en webbplats. Google uppdaterade hur nofollow-länkar behandlas genom att ta med dem i beräkningarna av hur PageRank distribueras.

Googles relation till SEO-branschen verkar vara uppdaterad nu. Google erkänner AI-optimering som en legitim tjänst samtidigt som företag varnar för AI-optimeringsanspråk, tredjepartsverktyg och oetiska SEO-praxis. FTC-referensen är särskilt anmärkningsvärd eftersom den flyttar diskussionen bortom Googles riktlinjer och till juridiskt territorium.

Den här uppdateringen av Googles “Behöver du en SEO?”, kretsar tillbaka till det traditionella kontradiktoriska förhållandet mellan Google och SEOs. drar upp värmen på SEO:are som erbjuder skumma tjänster.

Utvald bild av Shutterstock/Blueastro