Nafasi ya 1 Iko Nusu ya Ukurasa: Data Mpya ya Mwonekano wa SERP

Nafasi ya #1 haimaanishi ilivyokuwa zamani.

Kwa kweli, 57% ya matokeo ya kikaboni ya nafasi-moja hukaa juu ya safu kwenye eneo-kazi, na ni takriban 40% pekee hufanya kwenye simu mahiri.

Kuchukua kutoka kwa mvulana anayefanya kazi katika kampuni ya kufuatilia cheo: cheo pekee haitoshi tena.

Capper alipitia nafasi ya chapa yako kutoka kwa urefu wa lenzi ya pikseli, saizi ya matokeo ya SERP, na sehemu ya sauti ya SERP, na akatoa hoja kwamba SEO zinahitaji kuweka upya kituo chao kama maonyesho ya chapa, si mibofyo tu.

Tazama mtandao unapohitajika sasa hivi na ujifunze kilicho muhimu.

Nafasi ya 1 mara nyingi haionekani. Matokeo ya Wastani Yanachukua Pixels 635 Chini.

Kufikia nafasi ya 10 huchukua takriban skrini tano kamili za kusogeza.

Kwenye eneo-kazi, matokeo ya wastani ya kikaboni #1 hukaa takriban pikseli 635 kutoka juu ya ukurasa, dhidi ya eneo la kawaida la kutazama la kompyuta ndogo la takriban pikseli 800.

Nafasi ya pili iko tayari, mara nyingi zaidi kuliko sivyo, chini ya zizi.

Picha ya rununu ni mbaya zaidi. “Karibu theluthi mbili ya wakati au theluthi tatu ya wakati, matokeo ya kikaboni ya nambari moja hayaonekani kabisa, hata safu ya kwanza ya maandishi kwenye smartphone ya kawaida,” Capper alisema. “Ni ya kutisha sana, sawa?”

Ambapo Nafasi ya 1 Ilienda: Muhtasari wa AI & Imelipwa Ni Juu ya Mara

Mara tu kikaboni kitakaposukumwa chini, kinachoibadilisha inategemea kabisa dhamira.

Kwenye SERP za habari, Muhtasari wa AI hutumia karibu theluthi moja ya nafasi ya kuona iliyo juu ya mara peke yake. Ongeza Grafu ya Maarifa na takwimu itapanda hadi takriban 41%, theluthi mbili ya kile ambacho watumiaji huona kabla ya kusogeza.

SERP za kibiashara ziko pembezoni zaidi. Vitengo vya ununuzi vinavyolipiwa zaidi vinachukua zaidi ya 60% ya nafasi ya juu zaidi, huku Bidhaa Maarufu zikisukuma theluthi mbili katika baadhi ya kategoria. Organic hupata karibu 16%.

Wima ni muhimu sana. Tazama unapohitaji ili ujifunze cha kuzingatia, kwa wima.

Boresha kwa Saizi ya Skrini ya Matokeo, Sio Cheo Tu

Reframe ya mbinu kali zaidi ya Capper: acha kutanguliza maneno muhimu kwa cheo au kiasi pekee, na anza kuweka kipaumbele kwa ukubwa.

Matokeo ya kikaboni yana urefu wa takriban pikseli 120. Orodha ya kikaboni iliyo na picha, bei, na ukadiriaji (IPR) ina takriban pikseli 240, ambayo ni mara mbili ya alama inayoonekana.

Mfano wake Mola Mlezi wa pete aliufanya ushikamane. Wakati Gimli anamwambia Legolas kwamba kumshusha tembo wa ukubwa wa mnara “bado anahesabiwa kama mmoja,” ni wazi amekosea.

Sawa katika kikaboni: tangazo la Maua ya Brex lililo na matokeo tajiri kamili huweka kiungo cha Trustpilot chini yake. “Utasema kweli kwamba hii ni sawa na matokeo ya Trustpilot? Hapana, hii ni kubwa.”

Kitendo: Kagua maneno yako kuu ya kibiashara kwa ajili ya kustahiki kwa IPR na upe kipaumbele kazi ya schema kwa faida ya pixel, si sauti ya utafutaji.

Tazama mtandao unapohitajika sasa hivi ili upate ufikiaji wa ukaguzi.

Utafutaji wa Chapa Sasa Unazidi Nafasi ya Mamlaka ya Kikoa kama Ishara ya Nafasi

Capper alifufua data kutoka kwa wasilisho alilotoa miaka tisa iliyopita inayoonyesha kwamba kiasi cha utafutaji chenye chapa kilikuwa kitabiri chenye nguvu zaidi cha viwango vya kikaboni kuliko Mamlaka ya Kikoa. Fanya uchambuzi sawa leo na ishara ya chapa imeimarishwa tu.

“Chapa inazidi kuimarika na kuimarika kama kitabiri cha jinsi unavyoweka nafasi,” Capper alisema. “Na tena, unaundaje chapa yako kupitia SEO? Unaonekana.”

Hiyo inaunda SEO za flywheel ambazo hazijapimwa kwa miaka mingi: mwonekano hujenga utambuzi wa chapa, utafutaji wenye chapa hupanda, nafasi huboreshwa, mwonekano wa mchanganyiko. Jambo la msingi si kuachana na vipimo vya mamlaka, bali kuacha kuchukulia chapa kama matokeo yasiyoeleweka ya “ufahamu” na kuanza kuichukulia kama nyenzo inayoweza kupimika kwa utendaji wa kikaboni.

Jifunze unachopaswa kufuatilia sasa hivi, kwenye mtandao unapohitaji.

Maswali na Majibu: Maswali Muhimu Zaidi kutoka kwa Webinar

Swali: Mapendekezo yoyote kuhusu jinsi ya kuuza mwonekano na pikseli kwa viongozi wakuu ambao wamejikita katika sehemu ya sauti na cheo?

Tom alijibu: Pixels ndizo zinazouzwa kwa urahisi zaidi kwa sababu unaweza kuonyesha SERP za kando ambapo metriki ya jadi inasema umeshinda lakini uhalisia wa kuona unasema hutaki. Anapendekeza kuchanganya pikseli katika jinsi sehemu ya sauti inavyohesabiwa, kwa kuwa sehemu ya sauti ilipaswa kuwa analogi ya mwonekano, na pikseli hupima hilo kwa uaminifu zaidi kuliko cheo. Msimamo mgumu zaidi ni kuweka upya SEO kama chaneli ya chapa, lakini njia ya mkato ya Tom inafanya kazi: “Ikiwa una chaneli zingine zinazoongoza maonyesho, leta data hiyo ya maonyesho, iweke karibu na maonyesho ambayo unazalisha… SEO ni chaneli ya kuvutia ya maonyesho.”

Swali: Je, turuke uboreshaji wote wa SERP na tuende sawa ili kuboresha mawakala?

Tom akajibu: Bado. Mawakala bado wanahitaji kuamua ni biashara gani zitatokea, na wanafanya hivyo kwa kutumia LLM zisizo na msingi ambazo zinategemea SERP zilizo chini yake. “Kwa njia moja au nyingine, hii inarudi kwa SERPs.” Zaidi ya hayo, utafutaji wa Google bado unapunguza miingiliano ya LLM kwa kiasi cha trafiki. Alibainisha takwimu ambazo hazijathibitishwa aliona dakika chache kabla ya mtandao kwamba Njia ya AI ilikuwa imeathiri takriban watumiaji milioni moja, ambayo “ni ya chini sana unapozingatia idadi ya jumla ya watumiaji wa Google.” Hatima za wakala pekee zinaweza kuja, lakini API za msingi za kujibu bado zitakuwa SERP katika fomu inayoweza kusomeka kwa mashine.

Swali: Ni njia zipi zinazoweza kufikiwa za kupima mwonekano wa AEO/GEO, kwa kuwa hakuna kitu sawa na Dashibodi ya Utafutaji kwa LLMs?

Tom akajibu: Mambo matatu. Kwanza, fuatilia mwonekano wa chapa ya kiwango cha haraka, lakini usianguke kwenye mtego wa “Ninafuatilia maneno muhimu 10,000 lakini vidokezo 50 pekee”. Aina ya majibu ya LLM inahitaji saizi halisi ya sampuli. Pili, fikiria kwa suala la kiasi cha mada, sio sauti ya haraka, kwani vidokezo vingi maalum vina ujazo wa moja. Tatu, zingatia kutajwa na mapendekezo badala ya manukuu: “Huu sio ufuatiliaji wa nafasi… unajaribu kuwa zana au bidhaa au chapa ambayo imetajwa na kupendekezwa ndani ya majibu.” Pia alipendekeza uchanganuzi wa kumbukumbu za seva ili kuona ni kurasa gani za roboti za kutuliza LLM zinagonga.

Swali: Je, kikaboni kinaweza kuendelea kuwa mbaya zaidi, au uchovu wa AI utarudisha utafutaji wa jadi?

Tom akajibu: Sio bora, lakini kasi inaweza polepole. Alielekeza kwa Google I/O kama ushahidi: Google ilisitasita kutoa Njia ya AI kwa upana, na kupendekeza woga wa ndani kuhusu utayari wa mtumiaji. Hali ya AI hushughulikia maswali ya habari kwa njia inayofaa lakini inapambana na utafutaji wa urambazaji na aina mahususi za matokeo kama vile wijeti za hali ya hewa. Njia ya ChatGPT na AI pia zimekuwa zikiongeza viungo zaidi kwa wakati, kwa sababu watumiaji bado wanataka kufikia tovuti. Maoni yake ya unyoofu: “Sidhani kama tutarudi tulipokuwa. Ninaogopa nadhani hatimaye watu wanapenda kuulizwa jibu.”

Tazama Wavuti Kamili

Kipindi kamili, ikijumuisha ulinganisho wa SERP ya Capper, uchanganuzi wa kiwango cha wima, na mfumo wa ufuatiliaji wa AI, unapatikana kwa mahitaji kutoka kwa Jarida la Injini ya Utafutaji. Itazame kwa data, kaa kwa kiwango cha bajeti.