OpenAI запускает менеджер самообслуживаемой рекламы для ChatGPT

ОпенАИ официально запустила следующий этап рекламы внутри ChatGPT, представив бета-версию Ads Manager с самообслуживанием, а также новые цены за клик и расширенные инструменты измерения.

Обновление выводит рекламу ChatGPT за пределы первоначальной пилотной фазы. Рекламодатели теперь могут создавать кампании и управлять ими напрямую через OpenAI, а не полагаться только на управляемые партнерские отношения и отношения с агентствами.

Хотя маркетологи уже ожидали появления самообслуживания, этот запуск добавляет несколько вещей, которых так ждали рекламодатели. Сюда входит прямое управление кампанией, назначение ставок на основе кликов и возможности измерения конверсий.

OpenAI сообщает, что рекламодатели в США теперь могут регистрироваться для доступа, загружать рекламу, управлять бюджетами, контролировать темп и отслеживать эффективность кампании с помощью новой платформы.

Что нового в объявлениях ChatGPT

Первоначально OpenAI запустила рекламу ChatGPT для небольшой группы рекламодателей, чтобы проверить спрос, доставку и производительность.

С тех пор компания расширила партнерские отношения с крупными агентствами, включая Денцу, Омником Групп, Публилис Групи ВЭС.

Компания также добавила технологических партнеров, в том числе Adobe, Критео, Груз, Паквюи СтекАдапт.

Теперь OpenAI открывает прямой доступ через собственную платформу Ads Manager.

В настоящее время внедрение ограничено и все еще находится в стадии бета-тестирования. OpenAI заявляет, что планирует постепенно расширять доступ по мере продолжения тестирования.

Для рекламодателей этот шаг делает ChatGPT гораздо ближе к традиционной платформе для покупки медиа, чем к экспериментальной рекламной среде.

Цена за клик обеспечивает знакомую модель эффективности

Одним из наиболее крупных обновлений является добавление цены за клик.

На раннем пилотном этапе рекламодатели в основном приобретали рекламу ChatGPT на основе цены за тысячу показов. OpenAI утверждает, что назначение ставок CPC дает рекламодателям больше гибкости в согласовании расходов с вовлечением и последующими действиями.

Многие сеансы ChatGPT включают активное исследование и принятие решений. Пользователи часто сравнивают продукты, оценивают услуги или просят рекомендации, прежде чем предпринять какие-либо действия.

Это создает совершенно другую среду, чем пассивная прокрутка на социальных платформах.

Для маркетологов, занимающихся перфоманс-маркетингом, покупка CPC также создает более привычную среду тестирования. Рекламодатели могут оценивать качество трафика и вовлеченность, не полагаясь полностью на модели покупки на основе показов.

В сообщении LinkedIn Дэвид Дуган, руководитель отдела глобальных решений OpenAI, заявил:

Что больше всего бросилось в глаза в мой первый месяц, так это то, насколько продуманно все это строится. Мы создаем новую рекламную модель, которая поддерживает бизнес и более широкий доступ к искусственному интеллекту, сохраняя при этом четкие принципы независимости ответов, конфиденциальности и контроля пользователей.

OpenAI сообщает, что в дальнейшем ставки CPM и CPC останутся доступными.

Скоро появится больше показателей конверсии

OpenAI также объявила о расширенных возможностях измерения благодаря поддержке API конверсий и отслеживанию на основе пикселей.

Рекламодатели теперь могут измерять такие действия, как покупки, регистрации или предложения потенциальных клиентов, после того, как кто-то взаимодействует с рекламой.

В то же время OpenAI продолжает уделять особое внимание защите конфиденциальности рекламы ChatGPT.

Компания заявляет, что рекламодатели будут получать сводные отчеты и информацию о кампании без доступа к частным разговорам или личным данным пользователей.

Это различие, вероятно, останется важным, поскольку реклама на платформах искусственного интеллекта продолжает расширяться.

OpenAI также утверждает, что более сильные сигналы конверсии со временем помогут повысить релевантность и оптимизацию рекламы.

Что рекламодателям следует смотреть дальше

Этот запуск дает рекламодателям больше законных способов протестировать ChatGPT как канал производительности.

Покупки для самообслуживания снижают входной барьер для небольших предприятий и внутренних команд. Цена за клик также дает маркетологам больше контроля над тем, как оцениваются бюджеты во время раннего тестирования.

Тем не менее, рекламодателям следует сохранять реалистичные ожидания в ближайшем будущем.

Эта платформа еще рано. Тесты ограничены. Стандарты измерения все еще развиваются, а поведение пользователей внутри платформ искусственного интеллекта продолжает быстро меняться.

Более интересный сдвиг может заключаться в том, насколько быстро ChatGPT внедряет ту же инфраструктуру, которую рекламодатели ожидают от более крупных рекламных платформ.

Самостоятельные покупки, отслеживание конверсий, гибкость назначения ставок и интеграция с партнерами теперь становятся стандартными частями платформы.

Теперь, когда рекламная платформа закрыта, будете ли вы тестировать рекламу ChatGPT в 2026 году?

Рекомендуемое изображение: Сэмюэл Бойвен / Shutterstock