O Google removeu a documentação de dados estruturados desatualizados, mas, em vez de retornar uma resposta 404, eles optaram por redirecionar os URLs antigos para um changelog que se vincula ao URL antigo, causando um loop infinito entre as duas páginas. Embora isso tecnicamente não seja um 404 suave, é um uso interessante de um…
In my previous article, “Closing the Digital Performance Gap,” I made the case that web effectiveness is a business issue, not a marketing metric. The website is no longer just a reflection of your brand – it is your brand. If it’s not delivering measurable business results, that’s a leadership problem, not a team problem….
這篇文章是由Visto贊助的。本文中表達的意見是發起人自己的意見。 客戶不斷問一個新問題：“我們在AI搜索中可見嗎？” 這是現實：Google的AI概述將許多企業的自然流量降低了30-70％。 實際上，我們看到將GEO（生成引擎優化）策略納入其SEO策略的SEO機構，並且產品為這些額外的菜單服務收取$ 4,000/月的費用。 但是，當涉及GEO時，SEO的新進化且仍在不斷發展的分支中，回答AI可見性問題是： 關於大策略的不少。 有關快速字段檢查的更多信息。 但是，如果您跳過支票並直接跳到修復程序，則可能會解決錯誤的問題。 SEO和GEO清單重新獲得客戶可見性 第1階段。執行AI可見性審核以確認是否存在可見性差距 從簡單的AI可見性審核開始： 選擇 五到10個關鍵短語與企業的目標保持一致。 搜尋 這些短語遍布Google的AI概述，Bing Copilot，困惑和Chatgpt。 看 首先在AI答案上，而不是經典的藍色鏈接。 做 你露面？你被引用了嗎？哪些競爭對手可見和引用？為每個短語記錄一下。 注意 向下引用了哪些競爭對手以及任何鏈接的指向；在任何演示文稿中進行屏幕截圖以展示。 一旦確定了您顯示哪些短語，而您卻沒有顯示的短語，就可以開始進行全面的審核，重複您對關鍵字研究的步驟，或者傳統上，人們還會詢問研究。 簡單的方法：使用此AI可見性審核，並將快照帶到您的下一個客戶端呼叫中。它使您離開了“我們的思想”區域，進入“這就是我們今天所看到的”。 階段 2。從審計結果中解釋您的AI可見性 一旦您擁有審核結果，就該確定您的立場了： 高度 可見的： 您的品牌在答案中被命名。偉大的。評估有效的方法，並擴展它。 部分 可見的： 您的內容可以為答案提供答案，但品牌卻丟失了。這會隨著時間的流逝而侵蝕權威。 缺席的： 答案引擎依靠其他來源。那是您的差距和機會。 請注意，其中一些是傳統的排名演講，而其他方面是新的。 因此，現在是時候在這裡找到新的鏡頭了。 將GEO視為流量渠道，而不是一種新技術：我們嗎 出現在答案中 人們實際讀書嗎？ 這是代理商需要快速行動的地方。如果您現在不幫助客戶使用Geo，他們會找到一個會的人。 第3階段。展示有機流量下降背後的真正問題 在此步驟中，是時候為您的SEO團隊以外的每個人連接點了。 客戶或老闆將如何處理您的報告的更改？ 說服利益相關者需要其他SEO服務才能在地理繁榮期間保持領先地位的最佳方法是什麼？ 如何為客戶和利益相關者澄清SEO的AI添加 這就是如何將模糊的“流量下降”對話變成“我們在答案中缺少的地方以及我們將要解決的地方。” 在您的審計演示中，AI搜索結果應遵循此結構： 排除可以解決可以爬行或點擊的問題。在對話的這一部分期間，請勿將這些包含在報告中。 從非品牌的術語中脫穎而出，因為AI回答通常會圍繞某些目的而聚集。顯示此信息破裂。 對於提示：利用並排比較。左側可以包括AI答案，並帶有您品牌的狀態。右側可以快速查看相同主題的現場指標。 第4階段。考慮傳統SEO和GEO的完美組合 一旦您的審核獲得批准，並且將達成合同以擴展SEO產品以包括地理技術，那麼該應用傳統SEO和GEO的完美組合以提高您在審核中確定的領域的可見性。 從高水平來看，有兩個限制改變了遊戲，尤其是在向SEO產品添加地理策略時：…
搜索中的偏见并不总是负面的。很容易将其作为险恶的东西，但是出于结构原因，行为原因，有时是故意的选择而出现偏见。营销人员和传播者的真正任务是认识到它何时发生，这对可见性，感知和控制意味着什么。 最近的两篇文章让我对此更深入地思考。首先是Dejan对选择率（SR）的探索，该探索强调了AI系统如何偏爱某些来源而不是其他来源。第二个是比尔·哈泽尔（Bill Hartzer）即将出版的书《投票上的品牌》（Brands On The Dable），该书在当今的两极分化市场中介绍了非中立品牌的概念。组合在一起，这些表明了偏见不仅不仅融入算法中。在观众如何解释品牌方面，这也是不可避免的。 图片来源：Duane Forrester 选择率和主要偏见 选择率 可以将其视为从可用选项中选择源的次数的百分比（选择选项×100）。这不是正式的标准，而是一种说明AI检索中主要偏见的有用方法。 Dejan指出，当提出AI系统的问题时，它通常会从多个接地来源中提取。但是，并非所有来源都是平等选择的。随着时间的流逝，有些人一次又一次被选中，而另一些则几乎没有出现。 这是工作中的主要偏见。 对于营销人员而言，这意味着很明显：如果您的内容很少被选为接地来源，那么您在AI的输出生态系统中实际上是看不见的。如果经常选择，您将获得权威和可见性。高SR成为一个自我强化信号。 这不仅仅是理论上。诸如困惑，Bing Copilot和Gemini等工具均表现出答案及其来源。频繁的引用可以增强品牌的知名度和感知权威。研究人员甚至创造了一个反馈循环如何锁定优势的术语： 神经how叫。在LLM中，某些高加权输入可能会变得根深蒂固，即使引入了新的培训数据或实时提示，也会产生对校正具有抵抗力的响应模式。 这个概念并不新鲜。在传统搜索中，较高的页面获得了更多点击。这些点击将参与信号发送回系统，这可以帮助维持排名的位置。这是相同的反馈循环，只是通过不同的镜头。 SR不会产生偏见；它揭示了这一点，以及您是否受益取决于您的结构如何首先要检索。 品牌和解释的现实 选票上的品牌 将其视为非中立品牌：公司无法避免被解释。大小的每个决定都被视为信号。这是在感知层面上的偏见。 我们不断看到这一点。当耐克（Nike）以科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）为特色时，有些人则忠于忠诚度，而另一些人则公开削减了联系。当Bud Light与反式影响者合作时，反弹占据了国家新闻。迪士尼与佛罗里达政客在文化政策方面的纠纷成为一夜之间的企业认同故事。 这些都不只是“营销活动”。每个人都被视为一种文化立场。即使是似乎运作的决策（您在哪些平台上进行了广告宣传，您接受的赞助商，您选择的供应商）也被解释为对齐的信号。 中立不再是中立的，这意味着公关和营销团队都需要计划解释作为日常现实的一部分。 定向偏见是有用的镜头 营销人员已经通过ICP定位和定位来实践故意排斥。您决定要与谁联系，并通过扩展为您不这样做。那不是新的。 但是，当您通过偏见的视角查看这些选择时，它会提高重点：定位是有意图的偏见。它不是隐藏的。这不是偶然的。这是一个故意的焦点缩小。 这就是导演偏见的想法。您可以将其视为描述ICP定位或市场定位的另一种方式。这不是学说，只是镜头。以这种方式命名的价值是，它将营销人员已经将所做的事情与有关搜索和AI系统如何编码偏差的更广泛的对话联系起来。 偏见不仅限于品牌或人工智能。多年来，我们知道搜索排名可以塑造行为。 一项2024年的PLOS研究表明，简单地改变结果的顺序可以将意见转移多达30％。人们更信任更高的结果，即使基础信息是相同的。 过滤器气泡扩大了此效果。通过基于历史记录来量身定制结果，搜索引擎可以增强现有视图并限制接触替代方案。 除了这些行为偏见之外，结构性偏见。搜索引擎奖励新鲜度，这意味着网站被爬行和更新的频率经常会在可见性方面获得优势，尤其是对于时间敏感的查询。乡村代码顶级域（CCTLD）之类的诸如.fr或.jp之类的范围可以向区域相关性，从而使它们偏爱本地化搜索。然后是受欢迎程度和品牌偏见：即使他们的内容不一定更强，既定或值得信赖的品牌也通常受到青睐，这使得小型或更新的竞争对手更难突破。 对于市场营销和公关专业人员，本课程是相同的：输入偏见（有关您的数据）和处理偏见（系统如何排名和呈现）直接塑造观众认为是真实的东西。 LLM输出的偏差 大型语言模型引入了新的偏见层。 培训数据很少平衡。某些群体，声音或观点可能会过分代表，而另一些则缺失。这塑造了这些系统给出的答案。提示设计添加了另一层：确认偏差和可用性偏差可能取决于提出问题的方式。 最近的研究表明，这会变得多么混乱。 麻省理工学院的研究人员发现，即使送入LLM的文件顺序也可以改变结果。 2024年的自然纸将在LLM中显示出不同类型的偏差分类，从表示差距到文化框架。 PNAS的一项研究证实，即使在公平调整之后，隐性偏见仍然存在。 LiveScience报道说，较新的聊天机器人倾向于过分简化科学研究，并掩盖关键细节。 这些不是边缘发现。他们表明，AI中的偏见不是边缘情况。这是默认值。对于营销人员和沟通者来说，关键不是要掌握科学。要理解，如果您不首先塑造出来的内容，则输出可能会歪曲您。 将线程拉在一起 选择率 向我们显示AI检索系统中工作中的偏见。品牌向我们展示了偏见在感知市场中的运作方式。指导偏见是连接这些现实的一种方式，提醒我们并非所有偏见都是偶然的。有时是选择。 关键不是假装偏见不存在。当然，确实如此。它是要认识到它是否被动地发生，还是您正在积极和战略性地应用它。营销人员和公关专家都在这里发挥作用：一个在建立可检索的资产中，另一个在塑造叙事弹性方面。 （PS：AI无法真正代替这项工作的人。） 那你该怎么办？ 了解偏见暴露在哪里 在搜索中，通过研究，审核和SEO测试揭示了偏见。在AI中，它是由研究人员发现了具有结构化提示的输出的。在品牌中，它在客户反应中得到了揭示。关键是知道偏见总是显示出某个地方的位置，如果您不寻找它，那么您就缺少有关如何被感知或检索的关键信号。 认识谁隐藏偏见 搜索引擎和LLM提供商并不总是披露选择的加权方式。公司通常会选择中立，即使他们的选择也是如此。隐藏偏见不会消失；它最终浮出水面时，很难解决并产生更大的风险。如果您对自己的立场不透明，其他人可能会为您定义它。…
Dos tercios de los profesionales de SEO dicen que la creación de contenido original es su arma secreta, pero hay un problema del que no habla nadie. Si bien la creación de contenido impulsa los mejores resultados, también es lo más difícil de escalar. Más del 40% de los profesionales dicen que lleva más tiempo…
Google déploie des mises à jour créatives et omnicanal à travers les publicités et YouTube. Les outils sont conçus pour vous aider à garder les actifs frais, à connecter la demande en magasin et en ligne et à planifier les dépenses sur les clés de vitres d’achat. Quoi de neuf Créative: Asset Studio, Product Studio…
تتوفر الآن لحملات AI Max من AI Max من Google في جميع أنحاء العالم في الإصدار التجريبي عبر إعلانات Google ومحرر إعلانات Google و Search ADS 360 و Google ADS API. AI MAX Packages ميزات AI من Google كقمة نقرة واحدة داخل حملات البحث. تتيح لك التجارب المدمجة الجديدة اختبار التأثير مع الحد الأدنى من…
গুগল ঘোষণা করেছে যে ক্রাক্স ড্যাশবোর্ড, ক্রাক্স ডেটার জন্য লুকার স্টুডিও-ভিত্তিক ভিজ্যুয়ালাইজেশন সরঞ্জাম, 2025 সালের নভেম্বরের শেষে অবসর গ্রহণ করা হবে। অবমূল্যায়নের জন্য প্রদত্ত কারণটি হ’ল এটি “প্রশস্ত-স্কেল” ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়নি এবং গুগল আরও স্কেলযোগ্য বিকল্প বিকাশ করেছে। কেন ক্রাক্স ড্যাশবোর্ড অবসর গ্রহণ করা হচ্ছে ক্রাক্স ড্যাশবোর্ডটি মাসিক ক্রাক্স ডেটা সংক্ষিপ্ত করতে লুকার…
Новые данные с платформы контент -маркетинга ключевого контента аудитории указывают на то, что видимость Amazon понесла значительное падение. Снижение следует за двумя изменениями, внесенными Amazon в его присутствии в Google Shopping, хотя неясно, являются ли эти изменения прямыми или косвенными причинами. Первым изменением стало прекращение оплачиваемой покупки рекламы, а вторым было консолидация трех названий магазинов…
Ahrefs telah memperoleh Detail.com dan ekstensi SEO yang terperinci, membawa alat audit di halaman yang banyak digunakan dan audiensnya di bawah payung Ahrefs. Sebagai bagian dari kesepakatan, pendiri terperinci Glen Allsopp bergabung dengan Ahrefs penuh waktu untuk bekerja pada strategi pemasaran, penelitian, dan produk. Apa yang termasuk Akuisisi ini mencakup situs web terperinci dan ekstensi…
اوپن سورس HTTPARCHIVE کمیونٹی کی بنیادی ویب وائٹلز ٹکنالوجی کی رپورٹ میں مواد کے انتظام کے نظام کی فہرست دی گئی ہے کہ وہ گوگل کے بنیادی ویب وائٹلز (سی ڈبلیو وی) پر کس حد تک بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ جولائی کی تازہ کاری سے پتہ چلتا ہے کہ جون کے بعد سے…
Google veröffentlichte eine neue Ausgabe seiner Richtlinien für die Suchqualitäts -Evaluator. Das Update stellt klar, dass die Kategorie Your Money Your Life (YMYL) jetzt die Wahl- und Abstimmungsinformationen sowie andere Themen der Regierung und der Staatsbürgerschaft umfasst, die sich auf das Leben der Menschen auswirken. Was ist neu Der Ymyl -Framework verwendet nun das Etikett…