YouTube випереджає Spotify як найкращий сервіс подкастів Великобританії
За даними Edison Research, YouTube став найкращою платформою подкастів у Великобританії, вперше обійшовши Spotify. Серед слухачів щотижневих подкастів віком від 15 років 29% вважають YouTube своїм улюбленим сервісом у порівнянні з 28% для Spotify.
Розрив в один пункт досить малий, і Едісон описує результат як перший «зареєстрований», а не підтверджену нову тенденцію. Edison Research в SSRS передбачив стрімке зростання YouTube, щоб стати найкращим сервісом подкастів у Великобританії, напередодні більш детального звіту, який очікується пізніше цього місяця.
Що показують дані
Дані Edison показують зростання YouTube у Великобританії за чотири ключові періоди. У 2023 році YouTube займав 19% частки основної платформи, помірно збільшившись до 20% у 2024 році, потім зріс до 25% у 2025 році та досяг 29% у першому кварталі 2026 року. Тим часом частка Spotify знизилася за той самий проміжок часу, починаючи з 33% у 2023 році, дещо підвищившись до 34% у 2023 році. 2024, потім впав до 30% у 2025 і, нарешті, до 28% зараз.
BBC Sounds є третім найбільш використовуваним сервісом, з 15% у поточних показниках, зберігаючи цю частку з 2024 і 2025 років, після 13% у 2023 році. Apple Podcasts займає 10%, зменшившись з 12% у 2023 році. Решта програм згруповані в категорію «Інші», яка становить 18%.
Edison Podcast Metrics UK базується на інтерв’ю з 8000 слухачів подкастів Великобританії віком від 15 років щороку. Едісон не розкрив розмір вибірки, що стоїть за результатами першого кварталу 2026 року.
Американський кросовер став першим
YouTube очолив рейтинг подкастів у США приблизно на два роки раніше за Великобританію. Згідно з даними Edison у США за жовтень 2024 року, YouTube зайняв 31% частки основної платформи серед слухачів щотижневих подкастів віком від 13 років, проти 27% у Spotify і 15% у Apple Podcasts. Едісон пов’язав більшість кроків у США з молодшими слухачами та відео, повідомивши, що 84% щомісячних слухачів подкастів покоління Z коли-небудь слухають або дивляться подкасти з відеокомпонентом.
SEJ розповів про те, як YouTube повідомив про понад один мільярд активних глядачів вмісту подкастів щомісяця та став платформою, яку американці використовують найчастіше. Прочитання у Великій Британії поширює ту саму модель нативного відео на другий великий ринок.
Чому Едісон каже, що Великобританія відстала від США
Едісон вказує на присутність британських ЗМІ як на можливу причину того, що YouTube розвивався повільніше у Великобританії, ніж у США. BBC Sounds приваблює 15% споживачів подкастів у Великій Британії як свою основну послугу, рівень, за словами Едісона, не має рівних серед пропозицій подкастів у громадських ЗМІ США. Слухач у Великій Британії, який обирає між YouTube, Spotify, Apple Podcasts і BBC Sounds, оцінює інший набір варіантів, ніж слухач із США, який обирає серед перших трьох, які Едісон наводить як частину того, чому два ринки рухалися з різною швидкістю.
Чому це важливо
Сполучене Королівство тепер виглядає так, як США два роки тому, і напрямок лінії тренду Едісона має більше значення, ніж маржа в один пункт. Для шоу, яке вирішує, де зробити свій головний дім, YouTube тепер є платформою, яка має найбільшу частку щотижневих слухачів у Великобританії.
BBC Sounds є застереженням, коли ви порівнюєте Великобританію та США. План Великої Британії, побудований на припущеннях щодо спільного використання американської платформи, недооцінює, яка частина внутрішньої аудиторії підтримує опцію публічних послуг, якої немає на ринку США. Дані Edison дають шоу, орієнтованому на Великобританію, привід інвестувати у відео, доки частка BBC Sounds залишається в моделі.
Дивлячись вперед
Edison проведе вебінар 16 липня 2026 року о 14:00 за європейським стандартним часом і 9:00 за східним часом, щоб представити повний звіт Споживача подкастів Великобританії 2026. Під час сесії також буде розглянуто думку британської аудиторії щодо штучного інтелекту в подкастингу, що буде цікаво, коли дані стануть загальнодоступними.
Перевага становить один бал, і Spotify знизився з 34% у 2024 році до 28% зараз, тоді як приріст YouTube зберігся по всій серії. Наступне читання покаже, чи зберігається порядок після цього першого кросовера.
Рекомендоване зображення: ситтіфонг/Shutterstock
