এমআইটি রিসার্চ শিফট রিশেপিং এসইও কৌশল দেখায়
“অনেক সত্য আমরা আঁকড়ে থাকি আমাদের নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গির উপর নির্ভর করে।” বললেন ওবি-ওয়ান কেনোবি। এই সপ্তাহে এটি আমার কাছে ফিরে এসেছিল যখন আমি র্যান্ড ফিশকিনের একটি লিঙ্কডইন পোস্ট পড়ি, যেটি এমন একটি বাক্য দিয়ে খোলা হয়েছিল যা আমি তাকে আগে কখনও লিখতে দেখিনি: “আমি প্রায় কখনই আর ব্লগ পোস্ট লিখি না, তবে এটি প্রয়োজনীয় বলে মনে হয়েছিল।”
আমি 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে র্যান্ডের ব্লগ পোস্টগুলি পড়ছি, এবং যখন সে বলে যে কিছু প্রয়োজনীয় মনে হয়, তখন এটি থামানো উচিত।
তার নিবন্ধের জন্য TL;DR হল:
“ট্রাফিক উপেক্ষা করুন। অনবদ্য পণ্য তৈরি করুন। আপনার নিজের সাইটের ‘দারুণ বিষয়বস্তু’ থেকে আপনার অগ্রাধিকারগুলি সরান এবং সেই প্ল্যাটফর্মগুলিতে ‘দারুণ বিপণন’-এর দিকে যেখানে আপনার দর্শকরা মনোযোগ দেয়। প্রভাব হল নতুন ট্রাফিক।”
রেন্ড আসলে কি বলছে
25 বছর ধরে, Google ওয়েবসাইটগুলিকে দুর্দান্ত সামগ্রী তৈরি করতে বলেছিল, এবং তারা বাকিগুলি সাজাতে চাইবে৷ র্যান্ডের যুক্তি হল যে এটি সর্বদা অসম্পূর্ণ উপদেশ ছিল, কিন্তু এটি একরকমভাবে কাজ করেছে – এখন পর্যন্ত। Google এর ভবিষ্যত, যেমন সে দেখেছে, এখন আর ওয়েবকে সূচীকরণ করছে না এবং তথ্য সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ করছে। এটিকে তিনি “প্রকাশনের দুর্দান্ত ডিজিটাল ঘের” বলেছেন: AI উত্তরগুলিকে জ্বালানী দেওয়ার জন্য সামগ্রী বের করা, ব্যবহারকারীদের মূল উত্সে ক্লিক করার প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে৷
ফলাফল হল একটি শূন্য-ক্লিক ওয়েব যেখানে বিষয়বস্তু একটি পণ্যে পরিণত হয় এবং নির্মাতারা সরাসরি ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা হারায়। তার প্রতিক্রিয়া দ্বিমুখী।
র্যান্ডের প্রথম সমাধান হল যৌথ কর্ম। এসইও পেশাদার এবং বিষয়বস্তু নির্মাতাদের জন্য, প্রশ্ন হল সমষ্টিগত কর্ম পথ তাদের বাজারের অবস্থানের ভিত্তিতে বাস্তবসম্মত কিনা – এবং বেশিরভাগ স্বতন্ত্র অনুশীলনকারী বা ছোট সংস্থার জন্য, সৎ উত্তর হল এটি নয়। যা র্যান্ডের দ্বিতীয় সমাধানটিকে আরও অবিলম্বে কার্যকর করে তোলে।
সমাধান দুই হল টুকরোটি আসলেই কী: অপ্রতিরোধ্য পণ্য তৈরি করা। জিনিসগুলি AI প্রতিলিপি করতে পারে না, Google সংক্ষিপ্ত করতে পারে না এবং কোনও অ্যালগরিদম বিচ্ছিন্ন করতে পারে না। তার উদাহরণ উদ্দীপক। অতিস্বনক শেফ এর ছুরি. সমুদ্রের ব্যক্তিত্বের সাথে পরিমাপের স্যুট তৈরি করা। WWI-যুগের Armagnac তার থেকে বয়স্ক কারো 98 বছর বয়সী দাদাকে পরিবেশন করার জন্য উৎসর্গ করেছিল। মূল বিষয় হল শারীরিক নৈপুণ্য, প্রকৃত কিউরেশন, গভীর দক্ষতা এবং অপরিবর্তনীয় মানবিক বিচারকে এআই ওভারভিউতে স্ক্র্যাপ করা এবং পরিবেশন করা যায় না।
ডিজিটাল অনুশীলনকারীদের জন্য যারা ছুরি বা স্যুট তৈরি করেন না, কঠিন প্রশ্ন হল তাদের কাজের অনিবার্য সংস্করণটি আসলে কেমন দেখাচ্ছে। র্যান্ডের প্রায় সর্বজনীন পরামর্শ: “আপনার মালিকানাধীন নয় এমন একটি প্ল্যাটফর্মে একটি শ্রোতা তৈরি করুন। সেখানে প্রকাশ করুন। সেখানে ব্যস্ত থাকুন। আপনার অনবদ্য পণ্যের প্রতি আগ্রহ বাড়াতে এটি ব্যবহার করুন।”
এমআইটি মানচিত্র কি নিশ্চিত করে
যদি রেন্ডের পোস্ট আপনাকে বলে যে চাপটি কোথা থেকে আসছে, এমআইটির ওয়ার্ক অ্যানালিটিক্স ল্যাব/এমআইটি সিটিএল-এর একটি নতুন টুল আপনাকে বলে যে আপনি ব্যক্তিগতভাবে কতটা চাপের মধ্যে আছেন।
এআই লেবার এক্সপোজার ম্যাপ, এই সপ্তাহে বস্টন গ্লোবে হাইওয়াথা ব্রে দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছে, একটি পয়েন্ট-এন্ড-ক্লিক রিসোর্স যা নির্দিষ্ট কর্মক্ষেত্রের কাজগুলিকে ভেঙে দেয় এবং দেখায় যে এআই ইতিমধ্যেই কোনটি সম্পাদন করতে পারে৷ এটি এমআইটির ওয়ার্ক অ্যানালিটিক্স ল্যাব/এমআইটি সিটিএল এবং অ্যানথ্রপিকের নিজস্ব এআই ইকোনমিক ইনডেক্স থেকে প্রাপ্ত পদ্ধতির উপর আঁকেন, যা বর্তমানে স্বয়ংক্রিয় বা AI দ্বারা উল্লেখযোগ্যভাবে সহায়তা করতে সক্ষম প্রতিটি কাজের ভাগের জন্য অনুপ্রবেশ স্কোর পরিমাপ করে।
বিপণন বিশেষজ্ঞদের জন্য অনুসন্ধানটি সরাসরি: একজন বিপণন বিশেষজ্ঞ কর্মক্ষেত্রে যে সময় ব্যয় করেন তার 65% সেই কাজগুলিতে যায় যা আজকের এআই সিস্টেমগুলি পরিচালনা করতে পারে। বাজার গবেষণা, প্রতিযোগী বিশ্লেষণ, প্রচার পরিকল্পনা, ডেটা ব্যাখ্যা। পৃথক নৃতাত্ত্বিক গবেষণা বিপণন বিশেষজ্ঞদের পঞ্চম স্থান দেয় AI এর সাথে সবচেয়ে বেশি উন্মুক্ত, গ্রাহক পরিষেবা প্রতিনিধি এবং ডেটা এন্ট্রি কর্মীদের থেকে এগিয়ে।
এমআইটি-এর পিয়েরে বুকেট, ডক্টরাল প্রার্থী যিনি মানচিত্রটি তৈরি করেছিলেন, সতর্কতা অবলম্বন করেন যে এটি কেয়ামতের পূর্বাভাস হিসাবে ডিজাইন করা হয়নি। AI কার্য সম্পাদন করতে সক্ষম এবং AI যা প্রকৃতপক্ষে কর্মীদের প্রতিস্থাপন করবে একই জিনিস নয়। কিন্তু এসইও পেশাদার, বিষয়বস্তু বিপণনকারী এবং ডিজিটাল কৌশলবিদদের জন্য এমআইটি ডেটার পাশাপাশি র্যান্ডের যুক্তি পড়া, সমন্বয়টি স্পষ্ট করছে: বিষয়বস্তুর কাজগুলি যা এই ভূমিকাগুলিকে সংজ্ঞায়িত করেছে তা সঠিকভাবে অটোমেশনের কাছে সবচেয়ে বেশি উন্মুক্ত। এবং Google এর AI বৈশিষ্ট্যগুলি সেই এক্সপোজারের জন্য ডেলিভারি মেকানিজম।
দুটি কঠিন পছন্দ, একটি সৎ মূল্যায়ন
র্যান্ডের সমাধান দুটি সত্যিকারের ভিন্ন কৌশলগত পথের মানচিত্র, এবং সেগুলি সবার কাছে সমানভাবে উপলব্ধ নয়।
সম্মিলিত কর্মের পথের জন্য স্কেল, সমন্বয় এবং দীর্ঘমেয়াদী লিভারেজের বিনিময়ে স্বল্প-মেয়াদী ট্র্যাফিক ক্ষতি শোষণ করার ইচ্ছা প্রয়োজন। এটি স্বতন্ত্র অনুশীলনকারীদের বা ছোট এজেন্সিগুলির তুলনায় প্রতিষ্ঠিত দর্শকদের সাথে বড় প্রকাশকদের জন্য বেশি বাস্তবসম্মত যারা তাদের বিষয়বস্তু গেট করার এবং অপেক্ষা করতে পারে না। যে সাইটগুলি এআই ক্রলারদের থেকে সামগ্রী আটকে রাখার চেষ্টা করেছিল তারা দ্রুত আবিষ্কার করেছে যে ট্র্যাফিক খরচ অবিলম্বে পৌঁছেছে যখন আলোচনার লিভারেজ হয়নি।
অপ্রতিরোধ্য পণ্য পথটি আরও বেশি লোকের জন্য উপলব্ধ, তবে আপনি আসলে যা করেন সে সম্পর্কে আলাদা ধরণের সততা প্রয়োজন। যদি আপনার বর্তমান কাজগুলির 74% AI দ্বারা পরিচালনা করা যায়, তাহলে প্রশ্নটি AI ব্যবহার করবেন কিনা তা নয় – এটি বাকি 26% কি, এবং আপনি এটির চারপাশে যথেষ্ট মূল্যবান কিছু তৈরি করতে পারেন কিনা যা Google ক্লিক অর্থনীতিতে যাই করুক না কেন লোকেরা এর জন্য অর্থ প্রদান করবে। সেই 26% হল যেখানে র্যান্ডের পরামর্শ ইঙ্গিত করছে। মূল গবেষণা। উত্স এবং সম্প্রদায়ের সরাসরি অ্যাক্সেস। বহু বছরের প্যাটার্ন স্বীকৃতির মাধ্যমে রায় গঠিত হয়েছে যা এআই এখনও প্রতিলিপি করেনি।
প্রধান ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে এই বাস্তবতাকে ঘিরে পুনর্গঠন করছে। বড় বড় সংস্থাগুলি অ্যাকাউন্ট পর্যালোচনার সম্মুখীন হচ্ছে৷ এটি কারও জন্য দ্রুত বা সহজ রূপান্তর হবে না।
এপিক জার্নির জন্য পরামর্শ
আপনি যদি এই রূপান্তরটি নেভিগেট করতে চলেছেন, তিনটি জিনিস বহন করার মতো।
প্রথমটি আপনার নিজের এক্সপোজারের একটি পরিষ্কার মানচিত্র। কোনটি সুরক্ষিত, স্বয়ংক্রিয় বা নির্মূল করতে হবে তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনার কোন কাজগুলি প্রকাশ করা হয়েছে তা বিশেষভাবে জানুন। আপনি এমন একটি অবস্থান থেকে নেভিগেট করতে পারবেন না যা আপনি সৎভাবে মূল্যায়ন করেননি৷
দ্বিতীয়টি হল কাজ এবং পরিচয়ের মধ্যে র্যান্ডের পার্থক্য। যে কাজগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে করা হচ্ছে সেগুলির দক্ষতার মতো নয় যা আপনাকে সেগুলিতে ভাল করেছে৷ এসইও পেশাদার যিনি বোঝেন কেন বিষয়বস্তু আস্থা অর্জন করে সে কাজের প্রবাহের মতো নয় যা সেই বিষয়বস্তুটি স্কেলে তৈরি করেছে। প্রাক্তন বেঁচে আছে।
তৃতীয়টি হল যেকোনো দীর্ঘ ভ্রমণের জন্য সবচেয়ে পুরনো উপদেশ: ভূখণ্ড সম্পর্কে সৎ লোকদের সাথে ভ্রমণ করুন। Rand Fishkin ভূখণ্ড সম্পর্কে সৎ হচ্ছে. এমআইটি মানচিত্রও তাই। যে অনুশীলনকারীরা এই উত্সগুলি মনোযোগ সহকারে পড়েন, তাদের নিজস্ব ডেটার বিরুদ্ধে তাদের উপসংহারগুলি পরীক্ষা করেন এবং সেই অনুযায়ী তাদের কৌশলগুলি আপডেট করেন তারাই যখন রূপান্তর আরও এগিয়ে চলেছে তখনও অর্থপূর্ণ কাজ করে যাবেন।
আপনি এই মুহূর্তে যে দৃষ্টিভঙ্গিতে আঁকড়ে আছেন তা নির্ভর করে আপনি কোন ডেটা দেখতে ইচ্ছুক তার উপর।
আরও সম্পদ:
বৈশিষ্ট্যযুক্ত চিত্র: রোমান সাম্বরস্কি/শাটারস্টক
