Wysokie tomy czy wiecznie zielone treści?
W tym tygodniu zapytanie SEO pochodzi od anonimowego użytkownika:
„Czy powinniśmy nadal publikować wysokie tomy treści, czy lepiej jest inwestować w mniejsze wiecznie zielone elementy wyższe?”
Świetne pytanie! Odpowiedzią jest zawsze treść o wyższej pozycji, ale nie zawsze wiecznie zielona, jeśli Twoim celem jest wzrost i zrównoważony rozwój. Jeśli celem jest szybki ruch i model rezygnacji, duży objętość ma sens. Więcej treści nie oznacza więcej SEO. Zrównoważony ruch SEO za pośrednictwem treści zapewnia odpowiednią obsługę, co obejmuje upewnienie się, że inne tematy w Witrynie są pomocne dla użytkownika.
Dlaczego wysokie tomy treści nie działają w perspektywie długoterminowej
Pomysł tworzenia wysokich tomów treści, aby uzyskać ruch, to strategia, w której skupiasz stronę na określonych słowach kluczowych i frazach oraz optymalizujesz stronę dla tych fraz. Kiedy Google uruchomił Berta i mamę, ta strategia (która była już przestarzała) dostała swój ostatni gwóźdź w trumnie. Te aktualizacje systemów Google analizowały skojarzenia między słowami, hierarchią strony i stronę internetową, aby dowiedzieć się, jak wrażenia strony w porównaniu z konkretnymi słowami na stronie.
Patrząc na to, co oznaczają słowa w odniesieniu do nagłówków, zdań powyżej i poniżej oraz kodem strony, takich jak schemat, SEO odszedł od słów kluczowych do tego, czego użytkownik nauczy się z doświadczenia na stronie. Jednocześnie proaktywne SEO bardziej koncentrowały się na wektorach i podmiotach; Żaden z nich nie jest nowymi tematami.
W połowie 2000 roku spinnerów artykułów pomogły szybko i łatwo wygenerować setki stron ukierunkowanych na słowa kluczowe. Wraz z nimi tworzysz Spintax (podobny do podpowiedzi dla dużych modeli językowych lub LLM, takich jak Chatgpt i zakłopotanie) z makrami, które można wymienić, a oprogramowanie stworzyło “oryginalny” fragmenty treści. Można je następnie wprowadzić masowo, podobnie jak „Programmatic SEO”, które nie jest nowe i nigdy mądre.
Google i inne wyszukiwarki wynikają z nich i uszeregowali witryny, dopóki nie zostaną złapane. Panda wykonała świetną robotę, znajdując strony spinner i zaczynają dewaluować i karać witryny za pomocą tej techniki tworzenia treści masowych.
Wkrótce potem właściciele witryn zaczęli korzystać z PHP z kanałami danych handlowych, aby tworzyć strony zakupowe dla określonych produktów i grup produktów. Jest to podobne do tego, w jaki sposób firmy medialne masowo produkują listę zakupów i porównania produktów. Treść jest unikalna i oryginalna (dla tej witryny), ale jest również produkowana masowo, co zwykle oznacza niewielką lub żadną wartość. Obejmuje to napisane przez człowieka treści, które są następnie używane do porównań, nawet gdy użytkownik wybiera te dwa. W tej sytuacji będziesz chciał prawidłowo użyć kanonicznych linków i meta robotów, ale to inny post.
Panda i algorytmy podstawowe miały już sposób na wykrycie „Cienkie strony” Od wirowania treści, więc chociaż te strony produktów działały, szczególnie w połączeniu z treścią obrotową lub zawartością maszynową opisującą produkty, witryny te zaczęły być karane i zdewaluowane.
Obecnie widzimy tworzenie treści AI, które są technicznie wyjątkowe i “oryginalny” za pośrednictwem Chatgpt, zakłopotania itp. i działa on na szybki zyski ruchu. Ale te same strony są złapane i tracą ruch, kiedy to robią. Jest to ten sam dokładny wzór, co listy i strony typu PHP + Data Feed.
Widziałem argument za „Fan-Out” Zapytania i dlaczego skoncentrowane na określonych słowach kluczowych mają sens. Zapytania o fanowce to wyniki AI, które automatyzują „Ludzie również pytają”, „rzeczy, które należy wiedzieć” oraz inne wyniki bogate w kontynuację w pojedynczym wyjściu, a posiadanie osobnych funkcji wyszukiwania.
Jeśli SEO ma doświadczenie z prawdziwymi najlepszymi praktykami SEO i wie o UX, będą wiedziały, że zapytanie w fanowce wykorzystuje kontekst i rozwiązania dostarczone na stronach, a nie wiele stron skupionych na podobnych słowach kluczowych.
Byłby to odpowiednik budowy unikalnej strony dla każdego osoby, również zapytaj zapytanie lub dodanie ich jako FAQ na stronie. To nie jest dobry UX, a Google wie, że spamujesz/nadmiernie optymalizujesz. Może to zadziałać, ale kiedy zostaniesz złapany, jesteś w gorszej pozycji niż wtedy, gdy zaczynałeś.
Każda strona powinna mieć unikalne rozwiązanie, a nie unikalne słowo kluczowe. Gdy treść koncentruje się na rozwiązaniu, rozwiązanie to staje się słowami kluczowymi, a ta sama strona może pojawić się dla wielu różnych fraz, w tym różnych odmian wyniku wentylatora.
Jeśli celem jest szybkie uzyskanie ruchu i zarabianie pieniędzy, a następnie porzucenie lub sprzedaż domeny, więcej treści jest dobrą strategią. Ale nie będziesz mieć niezawodnego lub długoterminowego dochodu i zawsze będziesz ścigać następną rzecz.
Wiecznie zielone i nieawansowane treści wysokiej jakości
Skoncentrowanie się na wysokiej jakości treści, które zapewnia wartość użytkownikowi końcowym, jest lepsze dla długoterminowego sukcesu niż wysokie objętości treści. Osoba uczy się z artykułu, a treść jest godna zaufania. Ten rodzaj treści wynika z linków zwrotnych z wysokiej autoryzacji i lokalnych stron internetowych.
Co ważniejsze, każda strona na stronie będzie miała wyraźny zamiar. Dzięki stronom, które koncentrują się na tomie vs. jakość, wiele postów i stron będzie wyglądać podobnie, ponieważ koncentrują się na podobnych słowach kluczowych, a użytkownicy nie wiedzą, który artykuł zapewnia rzeczywiste rozwiązanie. To jest zły UX. Lub tematy skaczą, gdzie jedna strona dotyczy najlepszych perfum, a druga dotyczy uprzęży dla psów. Zaufanie do jakości treści jest zmniejszone, ponieważ strona nie może być ekspertem we wszystkim. I jasne jest, że treść składa się z maszyn, tj. Fałszywy.
Nie wszystkie treści również muszą być wiecznie zielone. Zdarzają się firmy i trendy konsumenckie, a ludzie chcą w odpowiednim czasie pomieszać z wiecznie zielonych tematów. Jeśli są to wydania produktów, pomocne może być archiwum i lista wszystkich wydań.
Strony mody mogą łatwo wykonywać trendy z tego sezonu. Treść jest przestarzała, gdy rozpocznie się następny sezon, ale zasięg trendów jest czymś, co ludzie będą patrzeć wstecz i źródło lub używają jako odniesienia. Obejmuje to uczniów mody za pozyskiwanie treści na zajęcia, projektantów szukających inspiracji z przeszłości oraz środki masowego przekazu, gdy sprawy są popularne i potrzebują punktu odniesienia.
Kiedy wiecznie zielona treść zaczyna się zsuwać, zawsze możesz ją odświeżyć. Spójrz wstecz i zobacz, co się zmieniło lub awansowało od ostatniej aktualizacji i zobacz, jak możesz ją poprawić.
- Poszukaj pytań dotyczących obsługi klienta, na które nie udzielono odpowiedzi.
- Dodaj zaktualizowane funkcje oprogramowania lub nowe kolory.
- Sprawdź, czy istnieją przykłady, które można uczynić lepszym lub wyraźniejszym.
- Jeśli nowe przepisy są przekazywane lokalnie, poziom stanu lub federalnie, dodaj je, aby zawartość była dokładna.
- Usuń treść, która jest przestarzała lub oznacz ją jako nie jest już istotna z powodów.
- Poszukaj sekcji, które mogły wydawać się istotne dla tematu, ale tak naprawdę nie było, i usuń je, aby treść stała się silniejsza.
Nie brakuje sposobów odświeżenia wiecznie zielonej treści i poprawy. Są to strony filarowe, które mogą przynieść stały ruch na dłuższą metę i utrzymać silną biznes, podczas gdy strony niezarejestrowane wykonują swoją część, tworząc odpływy i przepływy ruchu. W przypadku niektórych projektów nie produkujemy nowych treści przez miesiąc lub dwa jednocześnie, ponieważ strony filarowe muszą być odświeżone, a klienci nadal dobrze sobie radzą z ruchem.
Tworzenie masowych ilości treści jest dobrą strategią dla osób, które chcą szybko zarabiać pieniądze i nie planują utrzymać domeny przez długi czas. Jest dobry w przypadku witryn rezygnacji, domeny, które wynajmujesz (jeśli właściciel jest z tym w porządku) i testowanie projektów. Kiedy Twoim celem jest zbudowanie zrównoważonego biznesu, treść o wysokiej zawartości autoryzacji, która zapewnia wartość, jest właściwą drogą.
Nie musisz się martwić o ilość treści z tą strategią; Koncentrujesz się na wrażeniach użytkownika. Kiedy to zrobisz, większość kanałów może rosnąć, w tym e -mail/SMS, media społecznościowe, PR, branding i SEO.
Więcej zasobów:
Zdjęcie Feadated: Paulo Bobita/Search Engine Journal
