كيف يمكنك إصلاح المحتوى الرقيق عبر صفحات منتجات التجارة الإلكترونية المماثلة؟
سؤال “اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين” لهذا الأسبوع:
“نحن نتعرض للعقوبات من قبل Google بسبب المحتوى الرقيق، ولكن من الطبيعي أن تحتوي العديد من منتجاتنا على أوصاف مماثلة. ما هي الحلول الإبداعية التي رأيتها ناجحة لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على كتالوجات منتجات كبيرة ومتشابهة؟”
هذا سؤال يطرح كثيرا، والإجابة سهلة. لا تقم بتحسين صفحات منتجك (PDPs) أو القلق بشأنها. لا تحتاج صفحات المنتج إلى التصنيف من تلقاء نفسها إلا إذا كانت منتجًا مميزًا. عندما يبحث شخص ما عن منتج معين، ستظهر صفحة المنتج تلك. إذا حاولت تحسين جميع صفحات منتجك بشكل فردي، فسوف تتنافس ضد بعضها البعض، ولن يفوز أي منها.
بدلاً من ذلك، جرب هذا:
- أضف مخططًا متنوعًا إلى صفحات منتجك مقابل الأوصاف والمحتوى الفريد لكل منها.
- قم بتحسين صفحات الفئات/المجموعات الخاصة بك بدلاً من صفحات منتجك.
- بناء روابط داخلية قوية.
- قم بإنشاء محتوى ذي صلة على مدونتك والصفحات التكميلية لتأسيس السلطة.
- العمل على بناء الإشارات الخارجية.
مخطط متغير
يتيح لك المخطط المتغير الحصول على نفس المنتج بأحجام وألوان مختلفة دون الحاجة إلى المعاناة من أجل تحسين كل منتج. فهو يجمعها معًا ويعمل مباشرةً جنبًا إلى جنب مع روابطك الأساسية. بدلاً من كتابة 15 صفحة فريدة عن نفس المنتج، ما عليك سوى كتابة صفحة واحدة والسماح للمتغيرات بالتعامل مع الباقي.
ستوجه الروابط الأساسية محركات البحث إلى الإصدار الرئيسي وتتيح لهم معرفة الألوان والأحجام والأنماط المتوفرة في المخزون وما تبيعه. إذا كان موقعك جديرًا بالثقة بما فيه الكفاية، فيجب أن تكون صفحات منتجك قادرة على المنافسة في نتائج البحث والحصول على حركة المرور لاستعلامات محددة تعتمد على المنتج.
تحسين صفحات المجموعة
تعد صفحات المجموعة هي الحل الأفضل للتحسين عندما تكون الكثير من المنتجات متماثلة. عندما تنطبق الأسئلة الشائعة والحلول وأسئلة المستهلكين على منتجات متعددة، قم بتجميعها معًا وإنشاء نسخة حول هذه المجموعة. يمكنك الإجابة على أسئلة المستخدمين وإعلامهم بأن منتجاتك أو خدماتك تحل احتياجاتهم، كما أن محركات البحث ذكية بما يكفي لتعرف أن لديك المنتجات.
يمكن أن تشير الروابط الداخلية إلى منتجات محددة، وتتيح التصفية للأشخاص مطابقة التوافق، سواء كان ذلك يتعلق بمقاسات الملابس، أو إصدارات البرامج أو الأدوات، أو ألوان المنتجات. وهذا يقلل من العمل بالنسبة لك ولمحركات البحث، ولا تقوم بإنشاء صفحات من شأنها أن تفكك نفسها بشكل طبيعي.
استخدم الروابط الداخلية
روابطك الداخلية ستكون أفضل صديق لك هنا. فهي تساعد في تحديد ماهية كل منتج وعلامة تجارية وحجم وما إلى ذلك والغرض منه. إن الصياغة التي تستخدمها مهمة، لأنها تساعد في تحديد ما سيجده الشخص ومحرك البحث على الصفحة.
إذا قلت قمصان فضفاضة للاسترخاء، والتي يمكن أن تكون من قماش تيري أو الخيزران، مقابل قمصان المهرجانات الفضفاضة، والتي قد تكون من القطن، لأنها أسهل في التنظيف. كلاهما نفس نمط القميص، لكنهما يستخدمان “المعدلات”، وهي إصدارات معدلة لتحديد الغرض والاستخدام، حتى لا يتنافسا. المجموعة التي تضم كلا النمطين من القمصان الفضفاضة هي المجموعة الأمثل للقمصان الفضفاضة كعبارة عامة.
سيكون المحتوى متشابهًا جدًا عبرها، لكن الروابط الداخلية تساعد في تحديد متى ومن يجب أن يتم عرض كل منها، كما أنها تنقل العملاء على موقع الويب الخاص بك إلى المجموعات الصحيحة أو PDPs بشكل أسرع، حتى يتمكنوا من التحقق من ذلك. الروابط الداخلية تشمل:
- في روابط المحتوى في منشورات المدونة والمقارنات وPDPs وصفحات المجموعة.
- فتات الخبز عبر موقعك.
- عناصر القائمة والملاحة.
- التصفية إذا تم الزحف إلى المرشحات وفهرستها والإشارة إلى الصفحات الأساسية.
تسهل المعدلات هنا على محركات البحث والمستخدمين فهم موقع الويب الخاص بك وما تقدمه أو تبيعه. وهذا بدوره يجعل صفحات منتجك متشابهة بدلاً من الاضطرار إلى إيجاد طرق لتدوير 20 نسخة من نفس الشيء وعدم جعلها غير مرغوب فيها. ولا، LLMs والذكاء الاصطناعي ليسا حلاً. إن جعلهم يكتبون أشكالًا فريدة هو نفس استخدام أداة تدوير المقالات. وفر على نفسك تخفيض قيمة التحسين الزائد وقم بإجراء تحسين محركات البحث بشكل مناسب.
أثبت نفسك كسلطة جديرة بالثقة
الخطوة التالية للحصول على تصنيف لصفحات المنتج هي التأكد من أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة. انظر إلى مدونتك، والصفحات المقصودة القابلة للفهرسة، والصفحات الأخرى التي تريد أن تحكم عليك محركات البحث بناءً عليها. والآن اسأل نفسك:
- هل قمت بعمل نسخة احتياطية لجميع المطالبات؟
- هل أي من هذه الصفحات متشابهة جدًا؟ وإذا كان الجواب بنعم فهل يجب أن أجمعها أم أحذف الأقل منها؟
- هل صاحب الصفحة عنده إجابة أو حل أو ممكن أعمل له الأفضل؟
- هل من السهل العثور على كل جزء من المحتوى من خلال تصفحه، أم أنني بحاجة إلى تعديل البنية أو إضافة روابط الانتقال السريع؟
- هل يغطي موقع الويب الخاص بي كل جزء من الكيان دون محاولة القيام بـ “محتوى تحسين محركات البحث”؟
- هل يمكننا البدء في إجراء الدراسات والاختبارات وبناء مجموعات البيانات الفريدة والتي ستساعد عملائنا؟
هذه هي الأسئلة التي تساعد على تحديد المحتوى الموثوق. إذا كان لدى الشخص سؤال حول المنتجات أو الخدمات الموجودة في مساحتك، فيجب أن يكون قادرًا على العثور عليه واستيعابه، وليس عليه العمل للحصول على إجابات. يتضمن ذلك المنتجات والخدمات المشابهة ولكنها ليست شيئًا تقدمه.
هدفك هو أن تكون المورد الرسمي وغير المتحيز لكل الأشياء في مجال تخصصك. هذا لا يعني تحسين كل كلمة رئيسية أو كتابة المشاركات والصفحات حسب الكلمة الرئيسية. بل يعني توفير الحلول بنص مكتوب، وفيديو، وأدلة إرشادية، وشروحات، ومقارنات، ودراسات حالة، والتأكد من وجود الحد الأدنى من الزغب.
بناء إشارات خارجية
تعد الروابط الخلفية ذات الجودة مهمة، ولكنها لم تعد مهمة كما كانت في السابق. تعتبر الإشارات الخارجية أكثر أهمية لأن التعلم الآلي قد يأخذ السياق حول إشارة العلامة التجارية أو الاقتباس، وهذا يشمل الروابط الخلفية التي تكون nofollow أو المدعومة أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم وما إلى ذلك. حتى بدون رابط خلفي، سيرى الأشخاص علامتك التجارية، وعندما يفعلون ذلك، قد يبحثون عنها.
لقد رأيت أن عمليات البحث عن العلامة التجارية + المنتج أو العلامة التجارية + الخدمة تبدأ في دفع صفحات المنتجات والمجموعات إلى أعلى في نتائج البحث عندما تحدث بشكل طبيعي وجماعي. عندما ينتشر منتج ما على نطاق واسع على Instagram وTikTok وSnapchat وما إلى ذلك، ويذهب المستخدمون إلى Google ويكتبون (ABC Company widgets)، تبدأ صفحة تلك الشركة الخاصة بالأدوات في الظهور لعبارة “widgets”. إنها الإشارات الخارجية التي تبني الثقة.
الإشارات الخارجية تشمل:
في ملخص
لا تحتاج إلى تحسين كل صفحة منتج على موقعك؛ ما عليك سوى تحسين محركات البحث الفنية المناسبة حتى لا تتنافس مع بعضها البعض. ستحتاج بعد ذلك إلى بناء تجربة تسوق عالية الجودة باستخدام محتوى مفيد وروابط داخلية لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث إلى الصفحات الصحيحة. ومن هناك، أنشئ محتوى موثوقًا يُظهر أن موقع الويب الخاص بك هو المصدر الأمثل لمجال عملك. الآن، ركز على الإشارات الخارجية التي تؤدي إلى إجراء مثل النقر على الرابط أو البحث عن علامة تجارية، وليس فقط الروابط الخلفية. هذه هي الطريقة التي نعمل بها على تحسين صفحات المنتج لعملائنا.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: شعر بول / مجلة محرك البحث
