3 mises à jour clés pour la mesure marketing

Google a présenté en avant-première plusieurs mises à jour de ses outils de mesure publicitaire, notamment une nouvelle solution open source de test d’incrémentalité et une plate-forme d’entreprise pour la modélisation du mix marketing.

Ces annonces précèdent le Google Marketing Live du 20 mai, au cours duquel la société annonce qu’elle partagera davantage sur l’évolution de Google Analytics.

Quoi de neuf

Les mises à jour couvrent la gestion des données, les tests d’incrémentalité et la modélisation du mix marketing.

Mises à jour du gestionnaire de données

Le Data Manager de Google recevra un nouveau résumé visuel avec une vue cartographique dans les mois à venir. La fonctionnalité montrera comment les données circulent depuis des plateformes telles que BigQuery, Google Drive, HubSpot et Shopify vers Google Ads, Google Analytics et Google Marketing Platform.

Dans les semaines à venir, l’API Data Manager permettra également aux annonceurs de combiner des balises fondamentales avec des signaux de données supplémentaires, notamment les ventes en magasin.

La balise Google bénéficie également d’un flux de configuration visuel afin que les spécialistes du marketing puissent la configurer sans écrire de code. La société affirme que la mise à jour centralisera les paramètres et l’accès des utilisateurs tout en facilitant la configuration des balises pour les spécialistes du marketing qui n’écrivent pas de code.

Citant des données internes du secteur financier, Google a déclaré que les annonceurs qui sont passés à la passerelle de balises Google ont enregistré en moyenne 14 % de conversions supplémentaires. La société a cité des partenaires tels qu’Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud et Webflow pour contribuer à l’adoption.

Méridien GeoX

Google a annoncé Meridian GeoX, qu’il décrit comme une solution d’incrémentalité open source basée sur la géographie. L’outil est conçu pour mener des expériences géographiques qui fournissent une mesure causale de la performance des médias.

L’outil est construit sur une base de code vérifiable et s’intègre à Meridian, le modèle de mix marketing open source de l’entreprise, indique Google. GeoX commencera les tests plus tard cette année.

La méthodologie derrière GeoX n’est pas entièrement nouvelle. Les référentiels GitHub de Google pour la mise en correspondance des expériences géographiques (google/trimmed_match et google/matched_markets) existent depuis un certain temps. Cette annonce formalise la technologie en tant que produit nommé au sein de l’écosystème Meridian.

Studio Méridien

Google présente Meridian Studio, une plate-forme d’entreprise basée sur Google Cloud pour les équipes qui gèrent des modèles de mix marketing à haut volume. La société affirme offrir aux équipes des options de personnalisation et d’accès à une base de signaux plus riche.

Google a répertorié huit partenaires de mesure pour ses outils Meridian et Data Manager, notamment Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science et Merkle.

Pourquoi c’est important

Google associe plusieurs outils de mesure dans la même histoire : des données de première partie plus solides, des expériences causales et une modélisation du mix marketing.

Meridian GeoX ajoute une couche d’incrémentalité à Meridian, offrant ainsi aux annonceurs un moyen de tester l’impact médiatique par zone géographique. Cela est important car MMM peut montrer des relations modélisées, tandis que les expériences peuvent aider à valider si les médias ont généré des résultats incrémentiels.

Google s’est engagé dans cette direction à travers ses produits de mesure. Les exemples récents incluent Tag Diagnostics, le lancement de Meridian, une extension de l’API Data Manager et Scenario Planner.

La principale limite est le timing. Les mises à jour de Data Manager arrivent par étapes, GeoX commence les tests plus tard cette année et Google n’a pas partagé les détails d’accès à Meridian Studio.

Regarder vers l’avenir

Google a annoncé qu’il en partagerait davantage lors du Google Marketing Live le 20 mai, notamment sur la manière dont il prévoit de connecter les données et les mesures causales dans ses produits publicitaires.

La société a également annoncé les changements à venir dans Google Analytics, mais n’a pas fourni de détails. D’ici là, les principales questions ouvertes sont de savoir quand chaque outil sera disponible, qui peut accéder à Meridian Studio et comment les tests GeoX fonctionneront dans la pratique.

Image en vedette : PJ McDonnell/Shutterstock