Google Inashiriki Jinsi Biashara Zinapaswa Kutumia Ubunifu wa AI Ili Kujipambanua

Mojawapo ya matukio ya kuvutia zaidi katika podikasti ya hivi punde ya Google Ads Decoded ilizingatia wasiwasi unaoongezeka wa watangazaji kuhusu ubunifu unaozalishwa na AI.

Kadiri chapa nyingi zinavyopata ufikiaji wa zana sawa za AI, je, utangazaji hatimaye utaanza kujirudia?

Ginny Marvin, Uhusiano wa Matangazo huko Google, aliuliza swali hilo moja kwa moja wakati wa majadiliano, akiuliza ikiwa tasnia hiyo ilikuwa inaelekea “bahari ya kufanana.”

Jibu kutoka kwa Charles Boyd, Meneja wa Bidhaa wa Groupe wa Ubunifu katika Google, lilitoa mwonekano wazi zaidi wa jinsi Google inavyoweka zana za ubunifu za AI ndani ya Google Ads na ambapo kampuni inaamini kwamba utofautishaji wa watangazaji bado unatoka.

Google Inasema Ubunifu wa AI Unapaswa Kupanua Tofauti za Ubunifu

Katika kipindi chote, Google iliweka zana za ubunifu za AI mara kwa mara kama mifumo iliyoundwa ili kupanua utofauti, kuharakisha majaribio, na kurekebisha ujumbe kwenye hadhira na uwekaji tofauti.

Google iliweka zana hizi mara kwa mara kama zinategemea mbinu na mwelekeo wa watangazaji.

Boyd alielezea thamani ya zana za uzalishaji kama “uwezo wa kuunda haraka mitindo tofauti ya ubunifu na marudio kwa kiwango.”

Sehemu kubwa ya mazungumzo ya tasnia karibu na utangazaji wa AI imezingatia wasiwasi juu ya matokeo ya jumla na upotezaji wa utofautishaji.

Google inaonekana kuchukua msimamo kinyume.

Kampuni inaonekana kuamini watangazaji wenye uelewa mkubwa wa hadhira yao, ujumbe, na sauti ya chapa wataweza kuongeza nguvu hizo kwa ufanisi zaidi kupitia mitiririko ya ubunifu inayosaidiwa na AI.

Badala yake, Google inaonekana kuweka AI kama miundombinu inayosaidia watangazaji kutoa michanganyiko zaidi, fursa zaidi za majaribio na tofauti zaidi zinazohusu hadhira.

Tofauti hiyo inatoa muktadha zaidi wa jinsi Google inakaribia zana za ubunifu za AI.

Google Inataka Watangazaji Kusimamia Ubunifu wa AI

Maneno mengine ambayo Google ilirejea mara nyingi wakati wa kipindi yalikuwa “mtangazaji-katika-kitanzi.”

Jambo pana lilikuwa kwamba otomatiki bado inapaswa kujumuisha mwongozo na uangalizi wa watangazaji.

Google iliangazia zana kadhaa zilizoundwa ili kuwapa watangazaji udhibiti zaidi wa jinsi vipengee vinavyotokana na AI vinaundwa:

• Miongozo ya maandishi
• Mwongozo wa chapa
• Muhtasari wa AI
• Studio ya Mali
• Muhtasari wa uboreshaji wa video
• Kanusho za maandishi
• Vidhibiti vya mwisho vya upanuzi wa URL

Boyd alieleza kuwa watangazaji sasa wanaweza kutoa maagizo mahususi ya maandishi moja kwa moja ndani ya kampeni.

Kwa mfano, chapa inaweza kuiambia Google isielezee bidhaa kwa kutumia lugha au nafasi fulani:

Google itaangalia kila kipengee kinachoundwa dhidi ya kila mwongozo unaotoa.

Kulingana na Google, watangazaji wanaweza kubainisha hadi miongozo 40 ya maandishi ndani ya kampeni.

Hayo ni mabadiliko yanayoonekana kutoka kwa vipengele vya awali vya otomatiki, ambavyo mara nyingi vilihisi kuwa ngumu zaidi kutoka kwa mtazamo wa chapa na ujumbe.

Kuongezwa kwa miongozo ya maandishi, muhtasari wa AI, na vidhibiti vilivyopanuliwa vya ubunifu vinapendekeza kuwa Google inajaribu kuwapa watangazaji ushawishi zaidi kuhusu jinsi vipengee vinavyotokana na AI vinavyoundwa na kubadilishwa katika kampeni zote.

Google Inazidi Kuzingatia Upana wa Ubunifu

Jambo lingine muhimu kutoka kwa kipindi hicho lilikuwa ni mara ngapi Google ilijadili utofauti wa ubunifu na utofauti.

Mazungumzo hayo yaligusa mara kwa mara:

• Matangazo mengi ya utafutaji yanayoitikia
• Kurasa tofauti za kutua
• Uwiano wa vipengele tofauti
• Ujumbe maalum kwa hadhira
• Mchanganyiko wa mali tofauti
• Ubunifu iliyoundwa kwa hatua tofauti za safari ya mteja

Wakati fulani, Boyd aliwahimiza watangazaji kuzingatia kuwa na matangazo mengi ya utafutaji yenye msikivu yenye kurasa tofauti za kutua ndani ya kikundi kimoja cha tangazo.

Mwongozo huo ungeonekana kuwa wa kawaida kwa watendaji wengi wa PPC miaka kadhaa iliyopita.

Mawazo ya Google ni kwamba mifumo kama AI Max inaweza kuchanganya kwa uthabiti yafuatayo o linganisha ujumbe bora na safari tofauti za watumiaji:

• Vichwa vya habari
• Maelezo
• Kurasa za kutua
• Ishara za dhamira ya hadhira
• Tafuta muktadha
• Mchanganyiko wa mali

Hili linahisiwa limeunganishwa na mabadiliko makubwa yanayotokea kwenye Google Ads.

Uboreshaji wa kampeni unazidi kuhusisha michanganyiko ya mawimbi badala ya vipengee vilivyotengwa au manenomsingi.

Sarah Hathiramani, Mkurugenzi wa Usimamizi wa Bidhaa kwa Matangazo ya YouTube, alisisitiza wazo hili wakati wa kujadili Demand Gen na ubunifu wa YouTube:

Kunaweza kuwa na hadhira tofauti unazofuata, na hadhira hizo zitasikika kwa jumbe tofauti za ubunifu.

Hatua hiyo inakuwa muhimu zaidi kwani mifumo ya Google inazidi kubinafsisha michanganyiko ya ubunifu kwa nguvu.

Ishara za Veo Ambapo Google Inafikiria Uzalishaji Ubunifu Unaenda

Kipindi hicho pia kilitoa mtazamo mwingine wa jinsi Google inavyoona AI ikibadilisha uzalishaji wa ubunifu yenyewe.

Hathiramani alijadili miunganisho ya Veo ndani ya Google Ads na Studio ya Mali.

Kulingana na Google, watangazaji wanaweza kupakia hadi picha tatu na kutoa tofauti nyingi za video za fomu fupi kiotomatiki.

Google iliweka hii kama njia ya kupunguza vikwazo vya uzalishaji kwa watangazaji ambao huenda hawana rasilimali maalum za video:

Badala ya kuuliza kila mtangazaji awe kampuni ya utayarishaji wa video ndani ya nyumba, tunaweza kutumia Veo kuongeza uwekaji kiotomatiki huku tukidumisha uwazi na udhibiti.

Hilo linaweza kuwa na maana hasa kwa watangazaji wadogo au chapa ambazo kihistoria zilitegemea sana ubunifu wa picha tuli.

Pia inaonyesha mwelekeo mkubwa zaidi unaofanyika kote kwenye Google Ads.

Kampuni inazidi kutaka watangazaji washiriki katika aina zaidi za orodha, uwekaji, miundo na nyuso.

Ubunifu unaozalishwa na AI husaidia kupunguza baadhi ya mzigo wa uendeshaji unaohitajika kufanya hivyo.

Wakati huo huo, Google ilisisitiza mara kwa mara kwamba watangazaji bado wanahitaji pembejeo kali.

Marvin alibainisha haswa kuwa chapa zilizo na sauti wazi na mtazamo zinaweza kufaidika zaidi kutokana na zana hizi.

Hii Inamaanisha Nini Kwa Watangazaji

Mojawapo ya mada iliyoonekana zaidi katika kipindi chote ilikuwa ni mara ngapi Google ilisisitiza upana wa ubunifu.

Kurasa nyingi za kutua, matangazo mengi ya utafutaji yenye majibu, ujumbe maalum kwa hadhira, uwiano tofauti wa vipengele, na majaribio yaliyopangwa ya kipengee yote yalijitokeza mara kwa mara katika Utafutaji, Utendaji wa Juu, Demand Gen na YouTube.

Mwongozo huo unaonyesha jinsi mifumo ya Google inavyozidi kuboreshwa karibu na mseto wa vipengee, mawimbi ya dhamira, uwekaji na hadhira badala ya matangazo au maneno muhimu yaliyojitenga.

Kwa watangazaji, hilo linaweza kuhitaji kuhama kutoka kwa kuunda seti ndogo ya vipengee vinavyodhibitiwa sana kuelekea kukuza utangazaji mpana wa ubunifu katika hatua na miundo tofauti ya hadhira.

Kuangalia Mbele

Kipindi hiki kilitoa mwonekano wazi zaidi wa jinsi Google inazungumza kuhusu ubunifu wa AI ndani ya Google Marketing Live.

Majadiliano yalijikita mara kwa mara kwenye vidhibiti vya watangazaji, majaribio ya ubunifu, ujumbe maalum kwa hadhira, na utofauti mpana wa vipengee katika kampeni zote.

Hiyo inaweza kuwa mojawapo ya ishara muhimu zaidi kwa watangazaji wanaozingatia kule Google Ads inaelekea.

Google inaonekana kuwahimiza watangazaji kuunda mifumo ya ubunifu inayoweza kubadilika badala ya kutegemea kikundi kidogo cha mali tuli.

Picha iliyoangaziwa: Google, YouTube