Google AI Max lägger till nya kontroller för kortfriskrivning och textfriskrivning
Google rullar ut två nya funktioner för AI Max som syftar till att ta itu med en gemensam spänning: att överbrygga gapet mellan manuell kontroll och exekvering.
Den första nya funktionen kallas AI Brief, som gör det möjligt för annonsörer att vägleda AI med hjälp av naturliga språkinmatningar.
Den andra funktionen som tillkännagavs var Text Disclaimers, som tar upp en långvarig begränsning för reglerade industrier.
Om du redan använder AI Max eller funderar på om du ska använda det, fortsätt läsa för att förstå hur dessa kan påverka dina kampanjer.
AI Brief ger annonsörer ett direkt sätt att vägleda AI
Google Gemini driver den nya AI Brief-funktionen. Annonsörer kan vägleda AI Max med sina egna ord genom att ge mer sammanhang om varumärket, meddelandeingångar och publik.
Google grupperade detta i tre typer av riktlinjer:
- Riktlinjer för meddelanden: Berätta för AI Brief vad exakt annonser bör eller inte bör säga. Använd ord som “alltid” eller “aldrig” för att göra det tydligt.
- Matchningsriktlinjer: Skapa sökfrågegränser för de typer av sökningar du vill dyka upp för eller undvika.
- Riktlinjer för publik: Berätta för AI Brief om vilken typ av konsument du är ute efter för att ge dem mer skräddarsydda meddelanden.
AI Brief för AI Max rullas ut på engelska för sökkampanjer under de kommande månaderna. Sedan rullas den gradvis ut till Shopping- och Performance Max-kampanjer.
Textfriskrivningar med utökad slutlig webbadress (FUE)
För alla i en reglerad bransch som behövde mer kontroll över annonstexten är den här uppdateringen för dig.
Hittills har textanpassning kunnat användas så länge FUE inte var aktiverat.
Annonsörer som kräver specifikt juridiskt språk eller efterlevnadsspråk har ofta undvikit Expansion av slutlig webbadress. Saknade obligatoriska upplysningar kan skapa juridiska, varumärkes- och godkännanderisker.
Nu har Google lanserat textfriskrivningar för att garantera att obligatorisk text alltid visas i dina annonser, samtidigt som du kan använda FUE. Detta innebär att annonsörer kan behålla sin efterlevnad av annonser och fortfarande kan utnyttja AI om en annan målsida är bättre anpassad till en användares sökning.
Enligt tillkännagivandet kommer textfriskrivningar att rullas ut under de kommande veckorna globalt på alla språk.
Vad detta betyder för annonsörer
Det här är de typer av uppdateringar som borde göra varje marknadsförare glad, enligt min mening.
Google ger annonsörer ett tydligare sätt att kommunicera avsikt med sin AI Brief, istället för att behöva förlita sig på signaler som tidigare resultat eller flöden. Vi kan nu definiera hur systemet ska närma sig meddelanden, matchning och publik från början.
Det spelar roll i konton där nyans spelar roll. Varumärkes röst, produktpositionering och publikskillnader fångas inte alltid rent genom befintliga input.
Textfriskrivningar är en enorm möjlighet, inte bara för starkt reglerade branscher, utan för alla annonsörer som behövde strikt textkontroll av en eller annan anledning.
Google förtjänar kredit här genom att börja bygga in kontroller som gör automatisering användbar för annonsörer med strängare krav.
Det kommer fortfarande att finnas ett behov av att validera hur dessa funktioner fungerar i praktiken. Annonsörer bör övervaka hur väl AI Brief översätter vägledning till faktiska utdata och bekräfta att ansvarsfriskrivningar tillämpas konsekvent i olika varianter.
Men det här är ett meningsfullt steg mot en bredare användning av AI Max i branscher som historiskt har varit mer försiktiga.
Ser framåt
När Google Marketing Live kommer upp känns detta som mer grund för andra AI Max-meddelanden.
Om dessa funktioner landar bra skulle det inte vara förvånande att se Google expandera på dem med mer branschspecifik kontroll eller djupare vägledning kopplad till affärsdata.
Kommer du att testa dessa nya funktioner när de lanseras nu när en del av risken har åtgärdats?
Fler resurser:
Utvald bild: Google/Redigerad av författare
