Опыт Amazon Prope в поиске Google

Новые данные с платформы контент -маркетинга ключевого контента аудитории указывают на то, что видимость Amazon понесла значительное падение. Снижение следует за двумя изменениями, внесенными Amazon в его присутствии в Google Shopping, хотя неясно, являются ли эти изменения прямыми или косвенными причинами.

Первым изменением стало прекращение оплачиваемой покупки рекламы, а вторым было консолидация трех названий магазинов торговых магазинов (Amazon, Amazon.com и Amazon.com – Продавец) в один идентификатор одного магазина, «Amazon». Эти изменения, по -видимому, оказали измеримое влияние на то, как часто карты продуктов Amazon появляются в результатах органических покупок Google.

Audity Key – это платформа контент -маркетинга, которая заполняет пробел в конкурентной интеллекте, отслеживая и отчитываясь в рейтинге Google Organic Product Grid в масштабе. Это новый продукт, который недавно развернулся.

Согласно ключу аудитории:

«Через 79 000+ ключевых слов первое в своем роде отслеживание аудитории показало влияние изменений Amazon на его торговый корм-подход изначально уничтожил 31% рейтинга своих карт органических продуктов. Несколько недель спустя, Amazon теперь исчезла,-создание Searcic Shiply, которое сразу же изменяет электронную серию, не поддаваясь первопрохожнему. Впоследствии Amazon полностью выпала из результатов органического поиска, начиная с 18 августа.

Анекдово, я видел, как Amazon полностью выпала из сети органических продуктов Google, в том числе для поисковых запросов, которые я знаю, наверняка, чтобы они использовали ранжирование и теперь полностью ушли со страниц результатов поисковой системы (SERP).

Общее влияние

Самым непосредственным изменением было общее масштаб присутствия Amazon. До 25 июля списки Amazon появились в 428 984 картах органических продуктов. После изменения это присутствие упало до 294 983.

• До 25 июля: 428 984 карты продукта
• После 25 июля: 294 983 карты продукта

Чистое изменение: -134,001 карты (снижение 31%)

Это показывает, что ход Amazon был не просто консолидацией бренда, но и значительным снижением видимости. Вполне возможно, что консолидация бренда вызвала временное снижение видимости, потому что это такое широкомасштабное изменение.

Изменения на уровне категории

Сокращение не было распределено равномерно. Некоторые категории продуктов были поражены сильнее других. У одежды были самые крутые потери, в то время как категории, такие как товары для дома и ноутбуки, также резко упали.

Меньшие категории, такие как шины и внутренний декор, снизились более умеренно, но все показали одинаковую тенденцию к снижению.

Категория одежды испытывает наибольшее снижение

Одежда выделяется как категория, где Amazon видела самые крутые сокращения, с ее присутствием более чем наполовину в нескольких отслеживаемых сегментах.

Ниже приведены данные, которые у меня есть в настоящее время, я жду разъяснения от ключа аудитории о том, являются ли следующие категории одежды более конкретными:

• Одежда: 4571 → 1804 (-60%)
• Одежда: 4503 → 1859 (-59%)
• Одежда: 31 852 → 13 632 (-57%)
• Одежда: 6932 → 3,029 (-56%)

Несколько других основных категорий затронуты

Потери также были большими в категориях с большим объемом. Домашние товары, ноутбуки и обстановка на открытом воздухе все видели сокращение, в то время как деловые принадлежности и технологические продукты также испытывали снижение видимости.

• Деловые принадлежности: 12 510 → 9 786 (-22%)
• Товары для дома: 133 717 → 73 833 (-45%)
• Ноутбуки: 30 520 → 19 615 (-36%)
• Мебель на открытом воздухе: 58 416 → 41 995 (-28%)
• Научная и технология: 58 880 → 50 666 (-14%)

Меньшие категории также повлияли

Даже нишевые вертикали были затронуты, хотя процентные потери были менее серьезными, чем у одежды или товаров для дома. Эти снижения показывают, что сокращения Amazon были распространены как по основным, так и по небольшим категориям.

• Структуры: 6 241 → 4229 (-32%)
• Шины: 3 063 → 2609 (-15%)
• Внутренний декор: 23 634 → 19 789 (-16%)
• Внутренний декор (вариант): 6626 → 5926 (-11%)

Консолидация торговца

Другое изменение произошло из -за того, как Amazon представил себя в результатах покупок. До 25 июля компания появилась под тремя именами: Amazon, Amazon.com и Amazon.com – Продавец. После этого остался только унифицированный ярлык «Amazon».

• Всего перед консолидацией (все три имена): 428 984 карты продукта
• После консолидации (сингл «Amazon»): 294 980 карт продукта

Это упрощенное присутствие Amazon, объединив его под одним именем, но также совпало с снижением общего охвата.

Где сегодня Amazon?

Даже с июльским падением на видимости Amazon оставался самым заметным торговцем в Google Shopping, с меньшей видимостью, чем раньше. Но это еще не так, ситуация для Amazon, похоже, ухудшилась.

Ключ аудитории размышлял о том, что происходит:

«Мы думали, что первая глава этой истории была полной, но так же, как мы подготовили это исследование для публикации, все изменилось. Опять же. Наши последние данные поиска в США показывают потрясающий сдвиг: Amazon исчез из сети органических продуктов.

Будь то краткосрочная аномалия или более постоянная новая норма, только время покажет. Мы будем продолжать контролировать и сообщать о наших выводах. Внезапное удаление оставляет нас – и индустрия – задавая один большой вопрос: почему ???

Это, безусловно, тема для спекуляций ».

Ключ аудитории предполагает, что Amazon может скрывать свой продукт от Google или что это техническое или стратегическое изменение со стороны Amazon.

Одна вещь, которую мы знаем о Google Organic Search, это то, что крупномасштабные изменения могут оказать существенное влияние на видимость поиска. Ключ аудитории имеет уникальный продукт, который ориентирован на отслеживание сетки продукта Google, что многие компании по электронной коммерции могут найти полезным. Они, по-видимому, хорошо расположены, чтобы заметить такие изменения.

Прочитайте сообщение в блоге аудитории об этих изменениях:

Помимо оплаты: Скрытая органическая волна шока от Amazon Google Shopping Exit

Показанное изображение от Shutterstock/Sergei Elagin