सामाजिक आणि शोधासाठी याचा अर्थ काय आहे -

Google Google Search Console (GSC) मध्ये सोशल चॅनल इनसाइट्सची चाचणी करत आहे. हे अद्यतन लहान दिसू शकते, परंतु ते डोळ्यांना भेटण्यापेक्षा जास्त आहे. शोध लँडस्केपमध्ये, या नवीन सामाजिक अंतर्दृष्टी दृश्यमानता सुधारण्यासाठी दृश्यमानता सुधारण्यासाठी एका मोठ्या बदलात पडद्यामागील बदल घडवून आणतात.

Google च्या अधिकृत घोषणेने लोकप्रिय सोशल मीडिया साइट्सवर त्यांची डिजिटल उपस्थिती व्यवस्थापित करणाऱ्या व्यवसायांच्या वाढीवर प्रकाश टाकला. सोशल मीडिया शोध शोध आणि माहितीसाठी एक लोकप्रिय पद्धत बनत राहिल्याने एकीकरणाला अर्थ प्राप्त होतो, 15% ग्राहक सोशल मीडियाला अद्ययावत व्यवसाय तपशील शोधण्यासाठी सर्वात अचूक/वर्तमान स्त्रोत मानतात.

सामाजिक अहवाल वैशिष्ट्याचा विस्तार Google वेबसाइटशी संबद्ध केलेल्या खात्यांसाठी कार्यप्रदर्शन दर्शवते, व्यवसायांना मुख्य शोध आणि शोधण्यायोग्यता मेट्रिक्सचे पुनरावलोकन करण्यासाठी केंद्रीकृत स्थानाची अनुमती देते. हे अपडेट शोध आणि सामाजिक कसे बनत आहेत हे दर्शवते. शोध आणि सामाजिक यापुढे भिन्न कार्ये म्हणून हाताळले जाऊ नये, तर त्याऐवजी अविभाज्य भाग आहेत ज्यांनी ऑनलाइन दृश्यमानता आणि शोध सुधारण्यासाठी संवाद आणि समन्वय साधला पाहिजे.

Google च्या सामाजिक चॅनल अंतर्दृष्टी चाचणीचे जवळून निरीक्षण

या नवीन सामाजिक मेट्रिक्समध्ये नेमके काय समाविष्ट आहे हे शोधण्यासाठी Google Search Console अंतर्दृष्टीमध्ये खोदताना, आम्हाला नवीन माहितीची भरभराट जोडलेली दिसते. असे दिसते की हे वैशिष्ट्य सर्वांसाठी सहज उपलब्ध नाही, परंतु ते फक्त काही वेबसाइट्ससाठी दिसत आहे जेथे Google त्यांचे सोशल मीडिया चॅनेल शोधण्यात सक्षम होते. ज्यांनी नवीन सोशल मीडिया रिपोर्ट वैशिष्ट्ये पाहिली आहेत, त्यांना हे दिसत आहे:

Google वरून तुमच्या सोशल चॅनेलपर्यंत एकूण पोहोच.
सोशल मीडिया सामग्री कामगिरी.
क्वेरी तुमच्या सोशल चॅनेलवर रहदारी आणतात.
उच्च सरासरी कालावधी किंवा वाढ झाल्यानंतरचे ट्रेंड.

आत्ता, असे दिसते की सोशल मीडिया मेट्रिक्स बहुतेक रेफरल इनसाइट्सवर लक्ष केंद्रित करतात. वापरकर्त्याच्या अनुभवासाठी हा केवळ थोडासा बदल नाही. हे डेटाचे धोरणात्मक अभिसरण म्हणून पाहिले जाऊ शकते, ज्याचा अर्थ शोध कार्यप्रदर्शनासह सामाजिक कसे हाताने जाते यावर प्रकाश टाकणे.

याचा अर्थ सामाजिक अधिक प्रभाव आहे का?

Google सहसा मजा किंवा सोयीसाठी अपडेट करत नाही. प्रत्येक अपडेट हे शोध इंजिन लँडस्केपमध्ये वर्चस्व राखण्यासाठी त्यांच्या कधीही न संपणाऱ्या शोधाचा भाग म्हणून पुढील मूल्यमापन करण्याची त्यांची योजना आहे यासाठी एक सिग्नल आहे.

जरी Google ने स्पष्टपणे सांगितले नाही की सामाजिक प्रतिबद्धता मेट्रिक्सचा थेट प्रभाव आहे, ही एक पावती असू शकते की शोध AI प्लॅटफॉर्म आणि सोशल मीडिया सारख्या इतर चॅनेलवर वाढत आहे.

इतर खेळाडू शर्यतीत सामील झाल्यामुळे शोध खंडित झाला आहे आणि Google स्पष्टपणे लक्षात घेत आहे आणि परिस्थितीशी जुळवून घेत आहे. किंबहुना, एका अभ्यासात असे आढळून आले आहे की यूएस प्रौढांपैकी जवळजवळ एक चतुर्थांश (24%) लोक त्यांची प्राथमिक शोध पद्धत म्हणून सोशल मीडिया वापरतात, तर आणखी 24% लोक प्रामुख्याने शोध वापरतात परंतु अधूनमधून सोशल मीडिया देखील वापरतात. जागतिक इंटरनेट वापरकर्त्यांपैकी 78% ब्रँड आणि उत्पादनांवर संशोधन करण्यासाठी सोशल मीडियाचा फायदा घेतात आणि 60% पेक्षा जास्त Gen Z ग्राहकांनी त्यांना सोशल मीडियावर आढळलेले उत्पादन खरेदी केले आहे.

ग्राहकांनी त्यांचा विक्री प्रवास सुरू करण्याचे एकमेव ठिकाण शोध इंजिने राहिले नाहीत. वापरकर्ते संशोधन आणि प्रश्न विचारण्यासाठी किंवा सोशल मीडिया चॅनेलवर ऑनलाइन पुनरावलोकने आणि साक्ष्यांसाठी AI वापरतात. शोध इंजिने अधिक प्रमाणीकरण स्तर बनत आहेत, जिथे वापरकर्ते माहितीची पुष्टी करण्यासाठी किंवा अतिरिक्त माहिती शोधण्यासाठी सर्व पर्यायांवर संशोधन केल्यानंतर जातात आणि नंतर व्यवहाराच्या टप्प्यावर जातात.

सामाजिक चॅनेल अंतर्दृष्टी सामाजिक मोहिमांवर कसा परिणाम करू शकते

सामाजिक बाबतीत, भूतकाळातील कामगिरीचे मूल्यमापन करताना अधिक पसंती आणि टिप्पण्यांचा पाठलाग करण्यासारखे वाटले असेल. प्रतिबद्धता, अर्थातच, तरीही महत्त्वाची आहे, परंतु Google आपल्या GSC डॅशबोर्डच्या आत, आम्ही इतर कोणत्या अंतर्दृष्टींचा विचार केला पाहिजे हे आम्हाला सांगत आहे.

सोशल रेफरल इनसाइट्स सोशल मीडिया मार्केटर्सना त्यांची सामग्री शोध शोध प्रवासात कशी कार्य करते हे दृश्यमानता देते. अनियंत्रित संख्या किंवा ध्येय पूर्ण करण्यासाठी सामाजिक पोस्ट लिहिणे हा शेवटचा खेळ नाही. हे प्रभाव असलेल्या पोस्ट शोधण्याबद्दल आहे.

सामाजिक मोहिमांसाठी, सामाजिक अंतर्दृष्टी तुम्हाला मदत करू शकतात:

कोणत्या सामाजिक सामग्री थीम डाउनस्ट्रीम शोध मागणी निर्माण करतात ते ओळखा.
तुम्ही काय लिहिता आणि तुम्हाला कोणता संदेश मिळवायचा आहे याची माहिती देण्यासाठी क्वेरी-स्तरीय अंतर्दृष्टी वापरा.
केवळ निष्क्रीय दर्शकांना गुंतवून ठेवत नाही तर शोधात समाजाची विशिष्ट भूमिका हायलाइट करणे.
वाढत्या मागणीचे भांडवल करण्यासाठी मोहिमेचे प्रक्षेपण आणि जाहिरातींच्या बाबतीत SEO संघांसह अधिक अखंडपणे समन्वय साधा.
तुम्हाला गेमच्या एक पाऊल पुढे ठेवून वापरकर्ते पुढे काय शोधण्याची शक्यता आहे याच्या अनुषंगाने आणि संरेखित करणारी सामग्री तयार करण्यासाठी विपणकांना सक्षम करा.

पारंपारिक सोशल मीडिया मेट्रिक्स (जसे की टिप्पण्या, शेअर्स किंवा लाईक्स) विचारात घेण्याऐवजी, सोशल टीम ऑनलाइन दृश्यमानता वाढवण्यासाठी GSC मधील या नवीन सोशल चॅनल इनसाइट्स वापरू शकतात.

Google पुढील समाविष्ट करण्यासाठी आम्हाला कोणते सामाजिक संकेत पहायचे आहेत

Google, जर तुम्ही हे वाचत असाल तर, विपणकांना आणखी धोरणात्मक मूल्य प्रदान करण्यात मदत करण्यासाठी आम्हाला रेफरल वर्तनाच्या पलीकडे काय पहायला आवडेल ते येथे आहे.

शोध-केंद्रित धोरणांना अर्थपूर्णपणे समर्थन देऊ शकतील अशा सामाजिक अंतर्दृष्टींमध्ये हे समाविष्ट आहे:

सामग्री वेग निर्देशक: शोध मागणी वाढण्यापूर्वी विषय सोशलवर किती लवकर आकर्षित होतात ते आम्हाला दाखवा.
सामग्री स्वरूप निर्देशक: शोध शोध जिंकण्यासाठी कोणते सामग्री स्वरूप सर्वोत्कृष्ट कामगिरी करतात ते आम्हाला सांगा, मग ते शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ असो किंवा स्थिर पोस्ट.
विषय गती निर्देशक: प्लॅटफॉर्मवर लक्ष वेधणाऱ्या उदयोन्मुख थीम समजून घेण्यात आम्हाला मदत करा.
निर्माता आणि ब्रँड असोसिएशन निर्देशक: आम्हाला अधिक पारदर्शकता द्या की कोणत्या संस्था सातत्याने विशिष्ट विषयांसाठी लवकर शोध घेत आहेत.
क्रॉस-प्लॅटफॉर्म ट्रेंड संरेखन निर्देशक: एकाच वेळी अनेक सामाजिक परिसंस्था वाढत्या व्याजाचे संकेत देतात तेव्हा प्रकट करा. हे आम्हाला लोखंड गरम असताना मारण्यास मदत करते.

उपरोक्त संकेत जोडून, SEOs पूर्वीच्या हेतू बदलांचा अंदाज लावू शकतील आणि सामग्री आणि सामाजिक कार्यसंघांना तात्काळ अर्थपूर्ण आणि संबंधित सामग्रीचा मसुदा तयार करण्यास सूचित करतील, हाईप संपल्यानंतर नाही. हा सर्व संघांसाठी विजय आहे कारण तुमची वेळ गुंतवणुकीमुळे वास्तविक परिणाम मिळतील.

विपणकांनी आता काय करावे

जरी ही एक मर्यादित चाचणी आहे आणि त्याचा प्रत्येक व्यवसायावर (अद्यापपर्यंत) परिणाम झालेला नसला तरीही, विपणकांसाठी त्यांच्या सोशल मीडिया चॅनेलचे पुनरावलोकन करणे आणि प्रत्येक चॅनेल ग्राहकांना तुम्हाला शोधत असलेल्या ग्राहकांना अपवादात्मक अनुभव प्रदान करण्याच्या धोरणाचे पुनरावलोकन करणे चांगली कल्पना असेल.

तयार करण्यासाठी, विक्रेत्यांनी हे केले पाहिजे:

कोणत्या पृष्ठांना सर्वाधिक सामाजिक-चालित शोध रहदारी प्राप्त होते ऑडिट करा. हे अंतर्दृष्टी कोणत्या प्रकारची सामग्री आणि विषय सामाजिक शोध अभ्यागतांना सर्वाधिक आकर्षित करतात हे सूचित करतील.
सामाजिक आणि SEO संघांमध्ये सामग्री कॅलेंडर संरेखित करा. सामग्री कॅलेंडर सारख्या क्रॉस-डिपार्टमेंट उपक्रमांमध्ये पारदर्शकता सक्षम करून संघांमधील सायलो तोडण्यास प्रारंभ करा. असे केल्याने, तुम्ही सहकार्याची संस्कृती अधिक चांगल्या प्रकारे तयार कराल आणि कार्य करण्यासाठी सामायिक केलेल्या कार्यसंघांना KPI द्याल.
उच्च-कार्यक्षम सामाजिक सामग्री शोध-ऑप्टिमाइझ केलेल्या स्वरूपांमध्ये (आणि त्याउलट) पुन्हा वापरा. उदाहरणार्थ, शोधात चांगले कार्य करणारे सामाजिक व्हिडिओ संबंधित ब्लॉग पोस्टमध्ये एम्बेड केले जाऊ शकतात, ज्यामुळे तुम्ही तयार करण्यासाठी कठोर परिश्रम करत असलेल्या सामग्रीचे अधिक मूल्य आणि दीर्घायुष्य मिळविण्यात मदत होते. दुसरे उदाहरण म्हणजे वापरकर्त्याने व्युत्पन्न केलेली सामग्री वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न.
उदयोन्मुख सामाजिक ट्रेंडचा मागोवा घ्या. TikTok आणि Instagram सारखे सोशल प्लॅटफॉर्म शोध निर्देशक म्हणून काम करू शकतात, ज्यामुळे विक्रेत्यांना ग्राहकांना सर्वात जास्त कशात रस आहे आणि त्यांचे लक्ष वेधून घेणे काय आहे याचा अंदाज लावू शकतो.
तुमच्या मापन ट्रॅकिंगमध्ये संकरित विश्लेषणे समाकलित करा. एआयचा मार्केटिंगवर परिणाम होत आहे; तथापि, कोणत्याही आणि प्रत्येक विपणन प्रयत्नात मानव अजूनही महत्त्वाची भूमिका बजावतात. मशीन-चालित अंतर्दृष्टी आम्हाला आमच्या बोटांच्या टोकावर डेटा देऊ शकतात; तथापि, मानवी व्याख्या आणि प्रमाणीकरण अजूनही आवश्यक आहे. सूक्ष्मता, भावना आणि आंतरिक ज्ञानाचे मूल्यांकन करण्याची शक्ती आणि दूरदृष्टी केवळ मानवांकडे आहे, जे कोणत्याही मशीनपेक्षा कितीतरी चांगले आहे.

सामाजिक चॅनल अंतर्दृष्टीसह पुढील पायऱ्या

Google चे GSC मधील सोशल चॅनल इनसाइट्सचे रोलआउट किरकोळ प्रगतीसारखे वाटू शकते, परंतु हे विपणकांसाठी ट्रॅक करण्यासाठी अतिरिक्त मेट्रिक्सपेक्षा अधिक आहे. हे सूचित करते की Google कसे विचार करत आहे दोन शाखा अंतर्दृष्टी कशी सामायिक करतात.

शोध इंजिने सोशल मीडिया चॅनेलवर होत असलेल्या शोध आणि प्रभावाच्या वाढीस कारणीभूत आहेत. अंतर भरून, आणि एकत्र अधिक जवळून काम करून, सोशल मीडिया मार्केटर्स आणि SEOs यांनी एकमेकांना कधी ना कधी सहयोगी म्हणून पाहिले पाहिजे. परिणाम? उत्तम कार्यप्रवाह, सहयोग, दृश्यमानता आणि व्यवसाय प्रभाव.

SEOs सह क्रॉस-सहयोग मानसिकता स्वीकारणारे विपणक, शोधल्या आणि निवडल्या जाणाऱ्या महत्त्वाच्या क्षणांमध्ये दिसण्यासाठी अधिक चांगल्या प्रकारे तयार होतील.

अधिक संसाधने:

वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमा: MR.DEEN/Shutterstock

Source link