Aggiornamenti sulla guida alle risorse e sulla pianificazione degli annunci di Google, aspetti negativi di Microsoft – PPC Pulse

Benvenuti nella recensione settimanale delle notizie di PPC Pulse. L’attenzione di questa settimana include indicazioni sugli asset, pacing del budget e controlli di ricerca su Google e Microsoft Ads.

Google ha rafforzato l’importanza della varietà delle risorse man mano che le esperienze di ricerca si evolvono. Ha inoltre confermato gli aggiornamenti sul funzionamento del pacing del budget per determinate campagne utilizzando la pianificazione degli annunci. Nel frattempo, Microsoft ha lanciato elenchi di parole chiave negative self-service, incluso il supporto open beta per Performance Max.

Ogni aggiornamento tocca una leva operativa diversa all’interno dell’account.

Ecco cosa è successo questa settimana e perché è importante per gli inserzionisti.

Google rafforza l’importanza della varietà delle risorse

Nel suo ultimo episodio del podcast Ads Decoded, Ginny Marvin ha ospitato i colleghi dipendenti di Google Abby Butler, Product Manager dell’interfaccia utente di Ads, e Adam Bullock, Responsabile dell’UX di Search Ads, per parlare della progettazione e del processo relativi alle esperienze pubblicitarie della rete di ricerca.

L’episodio ha discusso di come gli annunci della rete di ricerca si stanno evolvendo sulla SERP e Butler ha spiegato che i cambiamenti nel modo in cui le risorse possono essere visualizzate sono guidati da un obiettivo principale: massimizzare la rilevanza su larga scala per utenti e inserzionisti.

Butler ha dichiarato:

“Lo scopo di questi cambiamenti e del modo in cui le risorse possono essere mostrate è in realtà cercare di massimizzare la pertinenza su larga scala per gli utenti e per gli inserzionisti.”

Ha inoltre collegato direttamente l’ampiezza delle risorse all’idoneità tra formati e query. Questa è la parte che manca a molti inserzionisti. Non si tratta solo della performance di un singolo titolo. Si tratta di fornire al sistema input sufficienti per assemblare e qualificarsi per più layout.

Più avanti nell’episodio, ha affermato, “più risorse forniscono gli inserzionisti, più è probabile che saranno in grado di utilizzare vari formati per varie query diverse”.

Bullock ha poi rafforzato questo aspetto dal punto di vista della progettazione dell’esperienza pubblicitaria della rete di ricerca. Il suo punto non era semplicemente “dateci più risorse”. Sono state queste risorse a dare al team di progettazione la flessibilità necessaria per creare nuove esperienze, inclusi formati che potrebbero non esistere ancora.

L’episodio ha anche toccato il modo in cui gli inserzionisti dovrebbero pensare a questo approccio nel 2026, soprattutto perché la ricerca diventa più colloquiale e complessa. Butler ha collegato la necessità di più risorse alla realtà che gli utenti stanno andando oltre le singole query:

“Se disponiamo di più risorse e informazioni dagli inserzionisti, possiamo rispondere a questa richiesta in modo più accurato ed efficiente.”

Perché questo è importante per gli inserzionisti

Questo episodio ha chiarito qualcosa di importante: la varietà degli asset non è solo una best practice creativa. È una leva di ammissibilità.

Se Google può spostare i titoli in posizionamenti diversi, abbinarli a sitelink/estensioni o sbloccare formati di immagine più ricchi quando disponibili, allora un insieme ristretto di risorse ripetitive limita dove e come puoi mostrarli.

Significa anche che non dovresti giudicare il valore delle risorse esclusivamente in base alle impressioni per risorsa.

Se una risorsa viene utilizzata solo in determinati contesti, quello può comunque essere lo scenario esatto in cui conta di più. L’obiettivo è la flessibilità tra query e formati, non “ogni titolo ottiene la stessa pubblicazione”.

Cosa dicono i professionisti PPC

Ginny Marvin ha strutturato l’aspetto pratico in un modo che rispecchia ciò che molti professionisti PPC vedono oggi nel lavoro sugli account.

Ha esplicitamente invitato gli inserzionisti a non sovraindicizzare le impressioni per risorsa e a rimanere concentrati sul rendimento complessivo degli annunci:

“Non concentrarti necessariamente sulle impressioni per asset, ma sul rendimento complessivo dei tuoi annunci stessi.”

Ciò è in linea con il sentimento più ampio che vedo costantemente tra i professionisti: la varietà degli asset dipende meno dal volume e più dalla copertura significativa dei diversi stati di intenti, soprattutto perché il posizionamento degli asset diventa più fluido sulla SERP.

Google aggiorna il pacing del budget per alcuni che utilizzano la pianificazione degli annunci

Alcuni inserzionisti hanno ricevuto un aggiornamento via email da Google che influirà sul pacing del budget giornaliero medio per le campagne a partire dal 1° marzo.

L’email affermava che, sebbene il limite di spesa mensile rimanga pari a 30,4 volte il budget giornaliero medio, Google inizierà a spendere in modo proattivo il limite indipendentemente dalla pianificazione degli annunci esistente.

Non si tratta di una modifica ai budget stessi. Si tratta di un cambiamento nel modo in cui la spesa può essere distribuita entro i limiti di tempo impostati dagli inserzionisti.

Perché questo è importante per gli inserzionisti

La pianificazione degli annunci viene comunemente utilizzata per le aziende con call center, orari di negozio o periodi di tempo noti ad alta conversione.

Se il ritmo diventa più basato sulla domanda all’interno di tali finestre, i budget potrebbero essere distribuiti più rapidamente durante i periodi di punta. Per alcuni inserzionisti, ciò potrebbe migliorare l’efficienza dando priorità alle ore con un intento più elevato.

Tuttavia, ciò significa anche che i budget giornalieri potrebbero esaurirsi prima del previsto nella finestra programmata.

Per gli inserzionisti che gestiscono limiti ristretti o fanno molto affidamento sul monitoraggio delle prestazioni intraday, questo aggiornamento richiede attenzione. La pianificazione non riguarda più solo il momento in cui possono essere pubblicati gli annunci. Può influenzare in modo significativo la rapidità con cui viene allocata la spesa.

Cosa dicono i professionisti PPC

Ginny Marvin, referente per la pubblicità di Google, ha fornito un lungo chiarimento su questo aggiornamento in un commento sulla copertura del post LinkedIn di Marketing O’Clock in cui si discute dell’aggiornamento.

Marvin ha confermato che non tutti sono inclusi in questa fase di lancio iniziale. Se gli inserzionisti non hanno ricevuto la notifica email da Google, al momento l’account in questione non è interessato.

Ha inoltre fornito un esempio di come funziona questo aggiornamento per le campagne programmate per essere pubblicate solo nei fine settimana:

“Se il budget giornaliero è impostato su $ 100, la spesa mensile sarebbe stata 8 (in media circa 8 giorni di fine settimana al mese) x $ 100 = $ 800. Con questa modifica, sarà di 8 giorni X $ 200 (fino a 2 volte il limite di spesa giornaliera) = $ 1.600 limite di spesa mensile.

Se desideri mantenere un limite di spesa mensile di $ 800, dovresti abbassare il budget giornaliero a $ 50 e pianificare di raggiungere regolarmente la spesa giornaliera 2X, dato il margine che già sai di avere la campagna.

Ameet Khabra, fondatore di Hop Skip Media, ha aggiunto una domanda ponderata a Marvin sulle regole o sugli script automatizzati per mettere in pausa le campagne:

“Per il punto 2, modifiche del budget di questo tipo non avrebbero implicazioni sul backend? Anche se il sistema sta cercando attivamente di spendere il doppio, tagliare il budget costringerebbe Smart Bidding a ridurre le offerte. Una regola automatizzata o uno script che mette in pausa le campagne una volta raggiunta la soglia di spesa non costituirebbero un’alternativa migliore?”

Microsoft Ads lancia elenchi di parole chiave negative self-service per PMax

In un recente post su LinkedIn, Navah Hopkins, Ad liaison per Microsoft Ads, ha annunciato che gli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa self-service per gli account Performance Max sono ora disponibili nella piattaforma.

Con l’aggiornamento, gli inserzionisti possono inserire fino a 5.000 parole chiave a corrispondenza inversa in un unico elenco. Questi elenchi possono essere applicati a livello di campagna o di account. Ciò include anche il supporto della versione beta aperta per le campagne Performance Max.

Tuttavia, leggendo più avanti nell’articolo della guida di Microsoft, sembra che sia possibile creare un elenco a livello di account che contenga fino a 1.000 parole chiave a corrispondenza inversa.

Ha inoltre affermato che i tipi di corrispondenza esclusa si comporteranno allo stesso modo per le campagne Performance Max e per le tradizionali campagne sulla rete di ricerca.

Perché questo è importante per gli inserzionisti

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono uno dei modi più semplici per proteggere il rendimento nella Ricerca.

Con l’implementazione da parte di Microsoft di elenchi di parole chiave negative self-service, gli inserzionisti ora hanno un controllo più diretto su tutti i tipi di campagna, incluso il supporto beta aperto per Performance Max. Invece di instradare le esclusioni tramite il supporto, i team possono applicare e gestire gli elenchi all’interno dell’interfaccia.

Dal punto di vista del flusso di lavoro, avvicina Microsoft a ciò che i professionisti della ricerca si aspettano come livello di controllo di base, come in Google Ads. L’automazione rimane fondamentale per l’esecuzione delle campagne, ma gli inserzionisti mantengono una responsabilità più chiara nel definire dove non devono essere mostrati gli annunci.

Cosa dicono i professionisti PPC

Il post di Hopkin su LinkedIn ha mostrato il sostegno e il coinvolgimento di molti inserzionisti, tra cui Nauman Younis Lodhi, direttore di Sorcim.

Nauman ha fornito feedback utili a Microsoft Ads:

“Le corrispondenze negative ‘a frase’ o ‘generiche’ sono utili, ma un piccolo errore può influire sulla pubblicazione degli annunci. Gli errori si verificano quando si scansionano migliaia di termini di ricerca. La corrispondenza esatta per impostazione predefinita è il modo sicuro per creare l’elenco. Gli inserzionisti possono modificare manualmente le corrispondenze negative negative con le corrispondenze negative Root Single Word, se necessario.”

Hopkins ha risposto che intende portare il feedback al team Microsoft per un’ulteriore revisione.

Tema della settimana: la flessibilità richiede input migliori

Ciascuno degli aggiornamenti di questa settimana aumenta la flessibilità all’interno delle piattaforme pubblicitarie.

Google incoraggia gli inserzionisti a fornire una maggiore ampiezza delle risorse in modo che il sistema possa assemblare annunci su più query e formati. Sta inoltre modificando il comportamento del pacing del budget nell’ambito dei vincoli di pianificazione degli annunci. Microsoft offre agli inserzionisti un controllo più diretto sulla gestione delle parole chiave a corrispondenza inversa.

Gli aggiornamenti rafforzano il fatto che la performance è sempre più influenzata dalla qualità degli input e dalla chiarezza dei guardrail stabiliti dagli inserzionisti.

Ulteriori risorse:

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Immagine in primo piano: Deemerwha Studios/Shutterstock; Paul Poesia/Diario dei motori di ricerca