Google добавляет новые элементы управления и отчетности с максимальной эффективностью

Google объявил о новом наборе обновлений для своего типа кампаний с максимальной эффективностью, ориентированных на две области, о которых постоянно просили рекламодатели: больший контроль над тем, кому кампании отдают приоритет, и лучшую прозрачность того, куда расходуется бюджет.

Обновления включают в себя исключение собственной аудитории, отчеты о бюджете, отчеты о расширенной аудитории и отчеты о местах размещения, сегментированные по сетям.

Читайте дальше, чтобы узнать больше новостей и узнать, что это значит для ваших кампаний.

Новые исключения собственных аудиторий

Первое обновление, о котором объявил Google, было направлено на более точное управление вашей целевой аудиторией.

Рекламодатели теперь могут исключать определенные списки собственных клиентов из кампаний с максимальной эффективностью.

Если ваша цель — привлечь новых клиентов, исключение существующих списков клиентов может помочь сократить напрасные расходы на людей, которые все равно могли совершить конверсию. Это также позволяет более четко оценить, действительно ли максимальная эффективность приносит дополнительную пользу.

Тем не менее, это по-прежнему во многом зависит от того, насколько чисты и актуальны ваши собственные данные. Если ваши списки электронных адресов устарели, неполны или плохо сегментированы, эта функция сама по себе не решит проблему.

Это также не превращает кампанию с максимальной эффективностью в кампанию, ориентированную на точную аудиторию. Рекламодателям по-прежнему следует воспринимать это как направленное управление, а не как жесткий таргетинг.

Новые функции отчетности, ориентированные на бюджет и видимость аудитории

Вторая часть обновления Google посвящена различным рычагам отчетности.

Первое обновление касается бюджетного отчета. Теперь рекламодатели могут найти отчет о бюджете непосредственно в кампании с максимальной эффективностью, чтобы спрогнозировать расходы на конец месяца. Он также может предоставить сценарии того, как изменение ежедневного бюджета влияет на потенциальную производительность.

Google также расширяет отчеты об аудитории, добавляя более подробные демографические данные и представления эффективности на уровне сегментов, включая такую ​​разбивку, как возрастной диапазон и пол.

Это должно дать рекламодателям больше информации о том, кого на самом деле достигает система, а не просто о том, как выглядит общая эффективность кампании.

Последнее объявленное обновление отчетов касается сетевых отчетов. Рекламодатели теперь могут сегментировать отчеты о местах размещения по сетям, чтобы показать:

• Где была показана реклама
• Больше видимости для обеспечения безопасности бренда на всех каналах, принадлежащих Google.

Отчет о местах размещения находится на вкладке «Когда и где показывались объявления».

Почему это важно для рекламодателей

Google продолжает выполнять свое обещание обеспечить большую прозрачность для рекламодателей в этих типах автоматизированных кампаний. Они продолжают делать кампанию с максимальной эффективностью более полезной для маркетологов, пытающихся управлять ею более целенаправленно.

Обновление исключения собственной аудитории дает рекламодателям более практичный способ поддержки стратегий, ориентированных на привлечение клиентов. Бренды, пытающиеся уменьшить дублирование усилий по поиску и удержанию клиентов, могут найти это особенно полезным.

Обновления отчетности, вероятно, будут иметь более широкую повседневную ценность.

Отчетность по бюджету должна облегчить мониторинг темпов и объяснение ежемесячной динамики расходов, особенно для команд, работающих в рамках строгих бюджетных ожиданий или отчитывающихся перед заинтересованными сторонами.

Отчеты о расширенной аудитории дают рекламодателям больше информации о том, кого на самом деле охватывают кампании. Это имеет значение, когда сам по себе объем конверсий не дает полной картины.

Сегментация сети в отчетах о местах размещения также добавляет уровень наглядности, о котором давно мечтали многие рекламодатели, особенно те, которые внимательно следят за безопасностью бренда и качеством размещения.

В совокупности эти обновления позволяют рекламодателям лучше понять, как расходуются средства с максимальной эффективностью и кого они охватывают.

Заглядывая в будущее

Это внедрение более полезно, чем новаторское, но это не делает его незначительным.

Google продолжает заполнять некоторые операционные пробелы, из-за которых управлять эффективностью с максимальной эффективностью сложнее, чем хотелось бы многим рекламодателям.

Для команд, уже использующих его, эти обновления должны немного облегчить контроль за кампанией.

Для команд, которых расстраивает ограниченная видимость, это еще один шаг к тому, чтобы сделать максимальную эффективность более эффективной в реальном управлении учетными записями.