Google Analytics dodaje AI Assistant jako domyślną grupę kanałów
Google Analytics dodało domyślną grupę kanałów „AI Assistant” dla ruchu pochodzącego od rozpoznanych stron odsyłających do chatbota AI, przy czym Google jako przykłady podał ChatGPT, Gemini i Claude.
Właściciele usług GA4 nie muszą już tworzyć niestandardowych grup kanałów ze wzorami wyrażeń regularnych, aby oddzielać wizyty asystentów AI od poleceń. Do tej pory cały ruch chatbota AI domyślnie trafiał do zasobnika poleceń.
Co nowego
Aktualizacja dotyczy jednocześnie trzech wymiarów źródeł ruchu.
Gdy Google Analytics wykryje stronę odsyłającą pasującą do rozpoznanego asystenta AI, przypisuje „ai-asystent” jako średnią wartość. Sesje te są następnie grupowane w kanale „AI Assistant” w raportach domyślnej grupy kanałów. Wymiar kampanii otrzymuje zarezerwowaną etykietę „(asystent AI)”.
Wszystkie trzy zmiany zachodzą automatycznie. Właściciele nieruchomości nie muszą niczego konfigurować.
Google opisało tę aktualizację jako sposób na „monitorowanie wpływu generatywnej sztucznej inteligencji na Twoją firmę poprzez śledzenie kliknięć użytkowników, popularnych źródeł AI oraz porównania tego ruchu z tradycyjnymi kanałami, takimi jak bezpłatne wyszukiwanie”.
Google nie opublikował pełnej listy uznanych stron odsyłających asystentów AI. Wpis w Centrum pomocy jako przykłady podaje ChatGPT, Gemini i Claude.
Kontekst
Google pracowało nad tym przez prawie rok. W sierpniu zespół Analytics opublikował wskazówki dotyczące tworzenia niestandardowych grup kanałów za pomocą wzorców wyrażeń regularnych w celu przechwytywania ruchu asystentów AI. W wytycznych tych wymieniono ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Claude i Perplexity jako platformy do śledzenia. To był moment, w którym własna dokumentacja Google zaczęła traktować ruch asystentów AI jako kategorię, którą warto mierzyć osobno.
Obejście niestandardowej grupy kanałów miało ograniczenia. Wzorce wyrażeń regularnych wymagały ręcznej konserwacji, ponieważ platformy AI zmieniły domeny. Właściciele usług potrzebowali dostępu na poziomie redaktora, aby je skonfigurować. Limit dwóch niestandardowych grup kanałów w GA4 oznaczał poświęcenie jednego z zaledwie dwóch dostępnych miejsc na śledzenie AI.
Jest to zgodne ze wzorcem ustalonym przez Google w 2022 r., kiedy dodał „międzysieciową” jako domyślną grupę kanałów do przechwytywania ruchu z kampanii Performance Max i Smart Shopping. Ta aktualizacja przeniosła również ruch z ogólnego segmentu do własnego dedykowanego kanału bez konieczności ręcznej konfiguracji.
Atrybucja ruchu AI jest powtarzającym się wyzwaniem pomiarowym. W zeszłym roku Google naprawiło błąd, który powodował, że ruch związany z wyszukiwaniem w trybie AI był zgłaszany w GA4 jako „bezpośredni” zamiast „organiczny” po tym, jak kod noreferrer usuwał nagłówki stron odsyłających. Google dodało także dane trybu AI do raportów wydajności Search Console, chociaż ruch ten jest łączony z istniejącymi sumami, a nie wyświetlany jako osobna kategoria.
Dlaczego to ma znaczenie
Każdy, kto prowadzi niestandardową grupę kanałów do śledzenia ruchu asystenta AI, może uprościć tę konfigurację, ponieważ kanał natywny pojawia się w raportach. Kanał natywny może zmniejszyć potrzebę stosowania wzorców wyrażeń regularnych i ręcznego porządkowania kanałów, które Google zalecało w zeszłym roku.
W przypadku usług bez niestandardowego śledzenia AI ruch ten będzie automatycznie rozdzielany na podstawie poleceń. Sesje, które wcześniej pojawiały się jako ogólny ruch polecający z chatgpt.com lub claude.ai, będą miały własny kanał.
Jedną z luk, na którą warto zwrócić uwagę, jest ograniczenie stron odsyłających. Ruch asystenta AI, który przychodzi bez nagłówka strony odsyłającej, nadal trafia do Direct. Może się to zdarzyć w przeglądarkach w aplikacjach i aplikacjach mobilnych lub gdy użytkownicy kopiują i wklejają linki. Nowy kanał rejestruje tylko to, co GA4 może zidentyfikować za pośrednictwem strony odsyłającej.
Patrząc w przyszłość
Firma Google nie opublikowała, którzy asystenci AI znajdują się na uznanej liście stron odsyłających poza trzema wymienionymi przykładami. Nie powiedziano również, w jaki sposób lista będzie aktualizowana po uruchomieniu nowych platform. W wytycznych dotyczących niestandardowych grup kanałów z sierpnia 2025 r. wymieniono pięć platform, ale nowy automatyczny system nie określa ich pełnego zasięgu.
Strona definicji domyślnych grup kanałów nie została jeszcze zaktualizowana w celu uwzględnienia „AI Assistant” w tabeli kanałów, więc pełna definicja techniczna nie jest dostępna do sprawdzenia. Niestandardowe wzorce wyrażeń regularnych grupy kanałów opublikowane przez Google w zeszłym roku mogą nadal obejmować platformy, które nie znajdują się na liście rozpoznawanych stron odsyłających.
Wyróżniony obraz: Stocking/Shutterstock
