Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do usprawnienia czasu (i pieniędzy) pochłaniających zadania SEO
SEO, podobnie jak większość organicznych i niereklamowych lub płatnych kanałów w marketingu cyfrowym, jest pracochłonne. Tak, istnieją pakiety oprogramowania, platformy analityczne, narzędzia badawcze i wiele innych rzeczy, które pomagają w stosie technologicznym.
Wszyscy mamy swoich faworytów i nikt nie zajmuje się (ani nie powinien) zajmować się SEO tak jak ja w 2008 r. (pomimo tego, że czasem mam ochotę zrobić coś ręcznie, tak aby móc zobaczyć dane wejściowe i wyjściowe oraz mieć większą kontrolę, ale odchodzę od tego).
Pośród ciągłego szumu na temat nowych platform, nowych czynników rankingowych, sposobów bycia widocznym w sztucznej inteligencji i wszystkiego innego, czasami może być trudno kontynuować zadania, które nadal wymagają na pewnym poziomie obecności człowieka. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie wydajności, skalowanie wysiłków, robienie więcej za mniej, czy kombinację tych elementów, dzielę się sposobami na usprawnienie czasochłonnych zadań z udziałem człowieka, dzięki czemu możesz zyskać czas (i być może pieniądze).
1. Generowanie meta opisów, tytułów stron, tekstu alternatywnego
Mógłbym zacząć od czegoś bardziej zaawansowanego lub strategicznego, ale na razie usuwam to z drogi.
Podstawowe blokowanie i rozwiązywanie problemów polegających na zapewnieniu unikalnych, pomocnych i tematycznie odpowiednich metaopisów, tytułów stron i tekstu alternatywnego obrazu może być ogromną inwestycją czasu w dużej witrynie lub w różnych witrynach, jeśli posiadasz taktyczne SEO dla wielu witryn lub klientów.
Chociaż istnieją sposoby, aby semantycznie wygenerować te tagi automatycznie przez bazę danych lub system CMS, wiemy, że w wielu przypadkach nadal istnieje ręczny proces lub interwencja w celu audytu i zapewnienia, że tagi są napisane zgodnie z najlepszymi praktykami i strategicznym pozycjonowaniem.
Wiem też, że toczy się wiele dyskusji i debat na temat tego, czy tworzenie tytułów i metaopisów w ogóle ma sens. Nie idę tam. Powiem jednak, że jeśli masz jakieś obszary, w których musisz je utworzyć i znajdują się one na Twojej liście zadań, możesz spędzić wiele godzin i koszt tych godzin (lub zleconych zasobów) w celu uzyskania minimalnego zwrotu.
Wykorzystaj narzędzia oparte na tym, za co już płacisz lub w jakim ekosystemie technologicznym się znajdujesz, np. Screaming Frog + OpenAI API + wtyczka WordPress, która może zaoszczędzić tysiące dolarów i wiele dziesiątek godzin.
Wdrażanie tego w działanie
Kroki generowania tekstu alternatywnego na dużą skalę:
- Zdobądź klucz API OpenAI:
- W panelu OpenAI na platformie.openai.com przejdź do Kluczy API.
- Utwórz nowy tajny klucz i nadaj mu nazwę, którą zapamiętasz, na przykład Wrzeszcząca Żaba.
- Upewnij się, że masz środki na swoim koncie (kilka dolarów może bardzo pomóc).
- Skonfiguruj swoje indeksowanie Screaming Frog:
- Skonfiguruj konfigurację OpenAI, przechodząc do Konfiguracja > Dostęp API > AI. Wprowadź swój klucz API w polu. Naciskać Łączyć.
- Skonfiguruj monit o wygenerowanie tekstu alternatywnego, przechodząc do Szybka konfiguracja patka. Trzask Dodać z Biblioteka > System > Generuj tekst alternatywny dla obrazów.
- Skonfiguruj konfigurację indeksowania i nie zapomnij przejść do Pająk > Renderowanie i zmień tryb renderowania z Tylko tekst na JavaScript. Następnie przejdź do Ekstrakcja i w obszarze HTML zaznacz opcję Przechowuj HTML i Przechowuj wyrenderowany HTML.
- Uruchom indeksowanie testowe jednego adresu URL, aby upewnić się, że wyniki będą dla Ciebie odpowiednie. Jeśli chcesz, dostosuj monit.
- Uruchom indeksowanie.
- Eksportuj do pliku CSV.
- Sformatuj plik za pomocą dwóch kolumn: adres URL obrazu, tekst alternatywny.
- Dodaj tę wtyczkę do witryny: https://wordpress.org/plugins/alt-text-updater/.
- Prześlij plik.
- Przeszukaj witrynę i wykonaj ręczne sprawdzenie, czy obrazy zawierają tekst alternatywny.
- Dezaktywuj i odinstaluj wtyczkę.
2. Strukturyzacja zarysów treści
Może to być jedna z najczęstszych rzeczy, które robimy, rozpoczynając SEO lub okresowo organizując treści, projekty rozwojowe lub ciągłe tworzenie treści. Ponieważ treść jest tym, co nazywam „paliwem” SEO (a także widocznością w wyszukiwaniu AI), nadal tak samo ważne jest, aby dobrze ją zorganizować i zaprezentować w sposób zrozumiały dla odwiedzających witrynę i maszyn, które również się jej uczą.
Chociaż możesz nie być w stanie zautomatyzować tego od razu lub w jednym monicie w swoim ulubionym LLM, zdecydowanie możesz przyspieszyć ten proces i uzyskać wgląd w połączenia, których być może nie nawiązałbyś samodzielnie w przypadku tematów treści (mój ulubiony bonus).
Niezależnie od tego, czy pracujesz nad pojedynczym artykułem, długoterminowym kalendarzem treści, reorganizujesz stale aktualizowaną treść, czy też wykonujesz inne zadania związane z treścią, opanowujesz sztukę szybkiego tworzenia, szkolisz agenta AI, dbasz o dobre wyniki i korzystasz z folderów projektów (z przewodnikami po stylu marki) w ChatGPT, możesz zapewnić jakość i szybkość, im więcej produkujesz.
Wdrażanie tego w działanie
Przykładowy monit
You are an expert SEO who specializes in content writing for (industry). Your task is to create an outline for an article for (topic). The article outline should cover the following subtopics:
(subtopic 1),
(subtopic 2),
(subtopic 3).
The article should target the following keywords:
(keyword)
(keyword)
(keyword)
Attached are the HTML files of pages currently ranking well in Google search results to use as guidance. Review the HTML files and generate a content outline. 3. Tworzenie briefów projektu
Wchodząc na nieco wyższy poziom w organizowaniu naszej pracy, łącząc pożądane wyniki ze strategiami, a ostatecznie z taktyką, wytyczne dotyczące projektu są czymś, czego nie możesz robić codziennie.
Lubię myśleć o SEO w projektach lub sprintach jako o sposobie na przełamanie dużego charakteru ciągłej i długoterminowej pracy, która wymaga krótkoterminowego postępu i taktyki. Niezależnie od tego, jak organizujesz pracę, prawdopodobnie dysponujesz dużą ilością zróżnicowanej dokumentacji i informacji. Niezależnie od tego, czy są to arkusze, dokumenty, talie czy inne źródła, masz informacje, które możesz wprowadzić do wybranego LLM, aby sztuczna inteligencja zorganizowała i uporządkowała.
Niezależnie od tego, czy robisz to formalnie, aby sporządzić raport, czy też nieformalnie, aby pomóc swojemu zespołowi lub sobie w uporządkowaniu najdrobniejszych informacji dotyczących SEO, mogę wskazać przykłady mojego zespołu, który korzysta z Gemini do przeglądania szeregu dokumentów, w tym notatek ze spotkań, notatek osobistych, transkrypcji, transkrypcji AI, porządków obrad, list konkurencji, badań, e-maili i innych.
Może to być przydatne do wielu zastosowań, w tym do stworzenia dokumentu, który może być pomocny w celach osobistych, odniesieniach do zespołu, wdrażaniu i formułowaniu ogólnej bazy wiedzy dla interesariuszy.
Wdrażanie tego w działanie
Przykładowy monit
You are an experienced Senior Marketing Strategist and you’re onboarding your team for (describe project). Your task is to create a comprehensive project brief for (name of campaign or project).
Ensure the project brief takes into account the following project details:
Objective: (what is the overarching goal of the project)
Target audience: (overview of the demographics)
Key messaging: (provide details about campaign messaging)
Channels: (what channels will be incorporated into the campaign/project)
For the deliverable, the output should include the following:
Project Overview: Include a 1-2 sentence summary of the project
Success Metrics: (provide KPIs)
Budget: (provide financials)
Timeline: (provide deadlines and milestones)
Generate the project brief as a professional, internal-facing document.
Classifying Keywords
Prompt for using the AI function in Google Sheets to classify keywords by search intent, segment, branded/non-branded, etc.
=ai("Act as an SEO Specialist. Classify the following Keyword into exactly one of these Categories: (Informational, Navigational, Commercial, Transactional).
Rules:
Informational: User is looking for an answer or guide.
Commercial: User is researching products/services before buying.
Transactional: User has high intent to buy/convert now.
Navigational: User is looking for a specific website/brand.
Keyword: (Cell Reference, e.g., A2)
Result: Return only the category name with no extra text or punctuation4. Segmentacja słów kluczowych
W dzisiejszym SEO niekoniecznie koncentrujemy się na szczegółowych słowach kluczowych. Jednakże są one nadal ważne w naszych badaniach i planowaniu strategii, a także w bardziej taktycznej pracy nad budowaniem i tworzeniem tematów treści.
Po przeprowadzeniu badań i uzyskaniu listy słów kluczowych z dowolnego źródła możesz skorzystać z funkcji AI Arkuszy Google, aby kategoryzować je według tematu, filaru, markowe/niemarkowe, zlokalizowane lub nie, zamiar wyszukiwania itp.
Możesz także uruchomić słowa kluczowe za pomocą narzędzia LLM, aby je sklasyfikować, wyeksportować dane wyjściowe, zaimportować je z powrotem do arkusza kalkulacyjnego i wyrównać z danymi za pomocą funkcji WYSZUKAJ.PIONOWO (zalecenie, ponieważ mój zespół uważa, że funkcja AI Arkuszy Google nie jest jeszcze tam, gdzie byśmy chcieli).
Chociaż metoda, którą zauważyłem, może również wydawać się ręczna, a nie taka, jak byśmy sobie tego życzyli, przy lepszej sztucznej inteligencji i narzędziach, jest ona nadal znacznie lepsza niż robienie rzeczy ręcznie. Zachęcam Cię do korzystania z własnej logiki arkusza kalkulacyjnego lub „wyrażenia regularnego” (regex), aby jak najbardziej efektywnie kategoryzować przed przejściem do sztucznej inteligencji, zwłaszcza jeśli Twój zbiór danych jest obszerny.
5. Dokumentowanie zarysów konkurencji
Chociaż muszę przyznać, że lubię wizualnie sprawdzać witryny konkurencji pod kątem pierwszego wrażenia i szybkiej, nieformalnej kontroli stopnia zaawansowania, automatyzacja tego pozwala na ogromną oszczędność czasu.
Na przykład Gemini jest naprawdę dobry w określaniu struktury treści strony internetowej, więc mój zespół lubi podawać trzy lub cztery adresy URL konkurencji, które mają dobrą pozycję w rankingu lub są dobrze widoczne w przypadku tematu, dla którego budujemy strategię, i może dać nam zarys każdej strony. Obejmuje to przesyłanie wiadomości, kierowanie i zapewnianie podstawowych bloków treści, które znajdują się na każdej stronie i które możemy wykorzystać podczas opracowywania treści po naszej stronie.
Zastrzeżenie: Podobnie jak za dawnych czasów, nie kopiuj bezpośrednio i nie kradnij. Sprawdź, czy to, co otrzymujesz z narzędzia, którego używasz, nie jest oszukiwaniem kogoś. To my musimy to zweryfikować.
Wdrażanie tego w działanie
Przykładowy monit
You’re an expert SEO strategist and you’re conducting a competitive content analysis of your client’s page against pages currently outranking it in Google for the search term (keyword). The client is a (describe client and industry). The page is (describe purpose of the page and topic).
I’ve attached the HTML files of the client’s page, as well as the HTML files for the competitor pages. Your tasks are to provide me:
An outline for each page of the content blocks present in the HTML
An overview of the messaging, tone, voice
A list of outgoing internal links in the content
Content gaps between the client's page and the competitors 6. Przeprowadzanie analizy SERP
Nie możemy marnować wyświetleń ani widoczności, jaką uzyskujemy, wyświetlając się w niewłaściwych tematach. W SEO liczy się teraz jakość i nie możemy przegapić celu wyszukiwania.
Przykładem, który pozwala zaoszczędzić dużo czasu, jest zbudowanie początkowej listy słów kluczowych za pomocą Ahrefs, a następnie wyeksportowanie listy słów kluczowych z danymi SERP. Następnie wprowadź ten arkusz kalkulacyjny do Gemini i poproś o zestawienie konkurentów organicznych według słowa kluczowego, zamiar uszeregowania stron organicznych według słowa kluczowego itp. Ten przykład to dobry sposób na zaoszczędzenie czasu wynikającego z konieczności przeglądania setek wierszy. Mój zespół zazwyczaj odfiltrowuje przeglądy sztucznej inteligencji i dane dotyczące miejsc docelowych reklam, aby je nieco skondensować.
Tego typu praca okazała się pomocna w określeniu SERP o celach informacyjnych i komercyjnych na dużą skalę, dzięki czemu możemy kierować reklamy na właściwe słowa kluczowe i odpowiednią treść. Pomogło nam to również w zrozumieniu poziomu konkurencji w danym temacie, dzięki czemu wiemy, czego unikać i jakie słowa kluczowe z długim ogonem mogą wiązać się z realnymi możliwościami.
Podkreślę jednak, że należy pamiętać, że SERP nie są w 100% dokładne, a lokalizacja i personalizacja zmienią SERP widoczne dla użytkowników. Ale jest to pomocne przy porównywaniu słów kluczowych ze sobą. Wykonujemy również ręczne recenzje SERP, aby potwierdzić ustalenia. Ponownie zweryfikuj jako człowiek to, co otrzymujesz dzięki narzędziom.
W Zamknięciu
Można odzyskać czas i pieniądze, wykorzystując automatyzację, głębsze wykorzystanie narzędzi i siłę sztucznej inteligencji w SEO. Prawdopodobnie zauważyłeś temat, w którym prawie wszystko, co robisz, wymaga solidnych danych wejściowych, aby uzyskać przydatne wyniki, co również wymaga ludzkiej weryfikacji i doświadczenia, aby zaufać.
Niezależnie od tego, na jakim etapie jesteś w dziedzinie automatyzacji, cel, jakim jest możliwość zrobienia więcej za mniej, skalowanie zadań i rezygnacja z wykonywania zadań ręcznych, które mogą mieć niski zwrot z inwestycji, to świetny sposób na określenie, gdzie powinieneś rozważyć więcej możliwości, korzystając z technologii, a mniej pracy ręcznej.
Więcej zasobów:
Wyróżniony obraz: ArtEternal/Shutterstock
