এআই কি আসলে গুণমানের সামগ্রীকে পুরস্কৃত করে?
এক দশকেরও বেশি সময় ধরে, SEO এবং বিপণনকারীরা উচ্চ-মানের, আসল সামগ্রীর গুরুত্ব নিয়ে বিতর্ক করেছে। প্রায় প্রতিটি বড় আপডেটের পরে, Google থেকে বার্তাটি পরিষ্কার ছিল: আপনি যদি র্যাঙ্ক করতে চান তবে এটিকে ডেরিভেটিভ লিস্টিকস এবং অন্যান্য দ্রুত-মন্থন সম্পদগুলি দিয়ে কেটে ফেলুন যা কীওয়ার্ডে বড় এবং পদার্থের উপর হালকা।
অতি সম্প্রতি, আমাদের বর্তমান উপলব্ধি যে কীভাবে এলএলএমগুলি প্রতিক্রিয়াগুলিতে কোন উত্সগুলিকে উদ্ধৃত করতে হবে তা নির্বাচন করে সে সম্পর্কে SEO এবং সামগ্রী বিপণনকারীরা উচ্চ মানের, আসল এবং গভীরতার বিষয়বস্তুকে নতুন উদ্দীপনার সাথে চ্যাম্পিয়ন করে৷ আপনি যদি চান যে AI আপনার বিষয়বস্তুকে সর্বোত্তম উৎস হিসেবে চিহ্নিত করুক যার সাহায্যে একজন ব্যবহারকারীর প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে, যৌক্তিকভাবে, এটি অবশ্যই এই বিষয়ে উপলব্ধ সেরা অনলাইন সামগ্রীর মধ্যে হতে হবে।
যদিও তত্ত্বের দিক থেকে এটি সবই দুর্দান্ত, আমি নিশ্চিত যে আপনারা অনেকেই এটি পড়ছেন যারা প্রকাশনার উপর চূর্ণ হতাশা অনুভব করেছেন, কেবলমাত্র এটি একটি লহরের সাথে পাথরের মতো ডুবে যাওয়ার জন্য। কোনো না কোনোভাবে, আপনার ম্যাগনাম ওপাস প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠা 4-এ স্তব্ধ হয়ে যায়, যা আপনার বিনীত মতামত অনুসারে, উল্লেখযোগ্য নয়।
আমরা কি সত্যিই উচ্চ মানের কিছু বলতে পারি যদি এটি কৌশলগত ফলাফল অর্জন না করে যা আমাদের এটি তৈরি করতে পরিচালিত করেছিল?
এমনকি যখন আমাদের বিষয়বস্তু সফল হয়, তখনও উদ্বেগজনক উদ্বেগ রয়েছে যে আমরা হয়তো বিষয়বস্তুর পরিপূর্ণতা অর্জনের জন্য অনেক বেশি সময় এবং অর্থ বিনিয়োগ করছি। যে সাদা কাগজ সত্যিই 10 পৃষ্ঠা হতে হবে? অথবা একটি সহজ, পাঁচ-পৃষ্ঠা সংস্করণ ঠিক একইভাবে কাজ করবে?
একটু কম মানের সাথে একই ফলাফল অর্জন করা সম্ভব হতে পারে? আমরা কিভাবে মিষ্টি স্পট খুঁজে পেতে পারি? সংক্ষেপে, ন্যূনতম কার্যকর পণ্য কি?
আমি উত্তর আছে ভান করতে যাচ্ছি না. এবং এর কারণ হল মানসম্পন্ন বিষয়বস্তু বলতে আমরা কী বুঝি সে বিষয়ে প্রশ্নটি পরিষ্কার নয়।
মানের একটি প্রশ্ন
উচ্চ-মানের সামগ্রীর প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে লেখার জন্য আমি যতটা দোষী, যেন এটি স্পষ্ট যে এটি কী এবং কীভাবে এটি আরও কোনও ব্যাখ্যা ছাড়াই অর্জন করা যায়। এটি শিল্প শর্টহ্যান্ডের একটি রূপ যা অতিরিক্ত ব্যবহারের মাধ্যমে ক্রমশ অর্থহীন হয়ে পড়েছে।
10 জন সিএমও, এসইও, এবং বিষয়বস্তু বিপণনকারীকে উচ্চ-মানের সামগ্রী বলতে কী বোঝায় তা নির্ধারণ করতে বলুন এবং আপনি সম্ভবত 15টি ভিন্ন উত্তর পাবেন।
“গুণ” চিন্তা নেতৃত্ব এবং বিষয় দক্ষতা দ্বারা নির্ধারিত হয়? অথবা দক্ষ লেখা, একটি শক্তিশালী বিন্যাস এবং কিছু চতুর নকশার কাজ দিয়ে কিছু গড় চিন্তা কি উচ্চ মানের দিকে উন্নীত করা যেতে পারে?
“গভীরতা” দীর্ঘ শব্দ গণনা এবং আরো বিস্তারিত গবেষণা দ্বারা চিহ্নিত করা হয়? অথবা এটা কি আসলেই আরও সূক্ষ্ম বা হাইফালুটিন’ ধারণাগুলি অন্বেষণ করে একটি বিষয় সম্পর্কে উচ্চতর বোঝাপড়া প্রদর্শনের বিষয়ে? গ্রাফগুলিকে কিছু মনে করবেন না, আপনি কি কোনওভাবে কিছু প্রাচীন গ্রীক দর্শনে বুনতে পারেন বিন্দুটি পেতে?
এবং কত মৌলিকতা যোগ করে “অরিজিনাল”? আপনি যদি অন্য কারো কাজের উল্লেখ করেন, তাহলে আপনি কি কোনোভাবে আপনার নিজের মৌলিকতা স্কোর থেকে বিঘ্নিত হচ্ছেন?
যদিও আমি আত্মবিশ্বাসের সাথে আপনাকে উচ্চ গুণমানের একটি একক, দ্ব্যর্থহীন সংজ্ঞা দিতে পারি না, আমি আপনাকে বলতে পারি এটি কী নয়: যদিও এটি গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে, উচ্চ-মানের সামগ্রী কোন রূপালী বুলেট নয়।
শুধুমাত্র আপনার বিষয়বস্তু সতর্কতার সাথে গবেষণা করা হয়েছে এবং অত্যন্ত ভালভাবে সম্পাদন করা হয়েছে তার মানে এই নয় যে এটি উচ্চ র্যাঙ্কিংয়ের অধিকারী।
আসল বিষয়বস্তু কি আসলে ভালো কাজ করে?
আমি আমার টিমকে এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য কিছু গুণগত গবেষণা পরিচালনা করার দায়িত্ব দিয়েছিলাম: প্রথাগত অনুসন্ধান এবং এআই-উত্পাদিত প্রতিক্রিয়া উভয় ক্ষেত্রেই কি মূল বিষয়বস্তু পুনঃনির্ধারিত, অমৌলিক বিষয়বস্তুর চেয়ে ভাল কাজ করে?
অবশ্যই, ইন্টারনেট একটি বড় জায়গা (কে জানত?)। তাই, এই অধ্যয়নের উদ্দেশ্যে, আমরা “অনুসন্ধান” এর সংজ্ঞাটি Google-এর অনুসন্ধান ফলাফলে এবং AI প্ল্যাটফর্মের Gemini, ChatGPT, এবং Perplexity-এর মধ্যে উদ্ধৃতিগুলিতে সীমাবদ্ধ রেখেছি।
একইভাবে, যেহেতু আপনাকে আপেলের সাথে আপেলের তুলনা করতে হবে, দলটি B2B SaaS এবং পেশাদার পরিষেবার স্থানের জনপ্রিয় অনুসন্ধান অনুসন্ধানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে; মিড-ফানেল, “মার্কেটিং অটোমেশন টুলস” এবং “ইমেল ডেলিভারিবিলিটি টুলস” এর মত তথ্যগত প্রশ্ন।
তারপর দলটি পাঁচটি ভিন্ন বিভাগে 0 থেকে 3 পর্যন্ত স্কোর বরাদ্দ করার আগে প্রতিটি প্রশ্নের জন্য শীর্ষ-র্যাঙ্কিং URL গুলি সনাক্ত ও বিশ্লেষণ করে৷
- প্রাথমিক অবদান।
- কাঠামোগত নতুনত্ব।
- ব্যাখ্যামূলক গভীরতা।
- উৎস নির্ভরতা।
- প্রাসঙ্গিক অন্তর্দৃষ্টি।
15 এর সর্বোচ্চ মোট স্কোর সহ, প্রতিটি পৃষ্ঠাকে নিম্নলিখিত হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছিল:
- 12-15: গ্রুপ A (মূল)।
- 7-11: সীমান্তরেখা (বাদ দেওয়া)।
- 0-6: গ্রুপ B (পুনরায় করা)।
যখন ডেটা ফিরে আসে, তখন প্রথম নজরে দেখা যায় যে উচ্চতর মৌলিকতা স্কোর (গ্রুপ এ) সহ ইউআরএলগুলি Google-এ আরও ধারাবাহিকভাবে র্যাঙ্ক করার প্রবণতা রাখে এবং পুনঃউদ্দেশিত বা ডেরিভেটিভ কন্টেন্টের (গ্রুপ বি) তুলনায় এআই প্রতিক্রিয়াগুলিতে বেশি দেখা যায়।
যাইহোক, সমস্ত বিষয়বস্তু বিপণনকারীরা কানের শটে যে কাউকে “আমি আপনাকে তাই বলেছি” বলে চিৎকার করার আগে, আপনি প্রথমে এই পরবর্তী বিটটি পড়তে চাইতে পারেন।
ডেটা বিশ্লেষকরা কুখ্যাতভাবে হাঁটু ঝাঁকুনি প্রথম নজরে উপসংহারে সন্দিহান (আবার, কে জানত?)। দলটি ডেটা বিজ্ঞানের কৌশলগুলি ব্যবহার করে আরও অনেক বেশি গ্রীক অক্ষর ব্যবহার করে যা আমি দেখতে অভ্যস্ত। তারা উপসংহারে পৌঁছেছে যে, যখন পারস্পরিক সম্পর্ক বিদ্যমান, এটি দুর্বল। ডেটাসেটের একটি অংশে শক্তিশালী পারফরম্যান্স নির্ভরযোগ্যভাবে ডেটাসেটের অন্য কোথাও শক্তিশালী পারফরম্যান্সের পূর্বাভাস দেয় না। সম্পর্কটি কেবলমাত্র কোন আত্মবিশ্বাসের সাথে বলার জন্য যথেষ্ট সামঞ্জস্যপূর্ণ নয় যে উচ্চ মূল বিষয়বস্তু প্রতিবার আরও ভাল পারফর্ম করে।
তবুও, যদিও পারস্পরিক সম্পর্ক দুর্বল হতে পারে, এটি সম্পূর্ণরূপে এলোমেলো বলে মনে হয় না। সামগ্রিক গড়গুলির দিকে তাকানো, চরম ক্ষেত্রে ছিনতাই যা ফলাফলগুলিকে তির্যক হতে পারে, আমরা একটি প্যাটার্ন সনাক্ত করেছি।
উদাহরণ স্বরূপ, মূল বিষয়বস্তু ব্যাখ্যা বা বিচারের প্রয়োজনের প্রশ্নগুলির ক্ষেত্রে আরও ভাল পারফর্ম করতে দেখা গেছে, যেমন “বিপণন অটোমেশনের সুবিধাগুলি” বা “ইমেল বিপণনের সেরা অনুশীলনগুলি”৷ কিন্তু “মার্কেটিং অটোমেশন কী” এর মতো তথ্যের জন্য আরও সহজবোধ্য অনুরোধের জন্য সেই সম্পর্ক কার্যত অদৃশ্য হয়ে গেছে।
এই অর্থে তোলে. যখন উত্তরটি বাস্তবসম্মত হয়, তখন আসল হওয়া সঠিক হওয়ার চেয়ে কম গুরুত্বপূর্ণ। যখন উত্তরের দৃষ্টিকোণ বা বিচারের প্রয়োজন হয়, মৌলিকতা আরও মূল্যবান হয়ে ওঠে।
সুতরাং, কোথায় যে আমাদের ছেড়ে যায়? আমরা আত্মবিশ্বাসের সাথে প্রমাণ করতে পারি না যে মূল বিষয়বস্তু সর্বদা পুনঃনির্ধারিত সামগ্রীকে ছাড়িয়ে যায়। অন্যদিকে, আমরা এই ধারণাটি বাতিল করতে পারি যে মৌলিকতার কোনও প্রভাব নেই। অতএব, আমরা যা বলতে পারি তা হল মূল অন্তর্দৃষ্টি কিছু প্রসঙ্গে সাহায্য করে, কিছু প্রশ্নের ধরনগুলির জন্য। এটি কেবল একটি গ্যারান্টিযুক্ত লিভার নয় যা আপনি অনুমানযোগ্য ফলাফলের জন্য টানতে পারেন।
যখন মাঝারি বিষয়বস্তু প্রান্ত আছে
2010 এর দশকে, এপিআই শিল্প বিকাশ লাভ করেছিল। এবং এর অর্থ হল APIগুলি কীভাবে কাজ করে তার প্রতিটি দিকের উপর প্রচুর সামগ্রী প্রকাশিত হচ্ছে। অন্ততপক্ষে, একটি সফ্টওয়্যার কোম্পানিকে তার প্রতিটি API-এর জন্য প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য এবং কাঠামো থেকে বাস্তবায়ন গাইড এবং ওয়াকথ্রু পর্যন্ত বিস্তারিত ডকুমেন্টেশন প্রকাশ করতে হবে।
এটি আমাদের ক্লায়েন্টদের একজনের জন্য একটি সমস্যা তৈরি করেছে, 10 জনের একটি ছোট স্টার্টআপ: কীভাবে তারা অনুসন্ধানে দৃশ্যমানতার জন্য প্রতিযোগিতা করতে পারে, ইতিবাচক মনোযোগ আকর্ষণ করা যাক, যখন API-এর আশেপাশে সমগ্র কথোপকথনটি শিল্প জায়ান্টদের দ্বারা প্রভাবিত বলে মনে হয়? প্রতিযোগীদের ইতিমধ্যেই ব্যাপক অনলাইন পদচিহ্ন, বৃহত্তর বিষয়বস্তু বাজেট, প্রতিষ্ঠিত ডোমেন কর্তৃপক্ষ এবং উল্লেখযোগ্যভাবে আরও ব্যাপক সম্পদ রয়েছে। কিভাবে আমরা কখনও তাদের ছাড়িয়ে যেতে পারে?
প্রচলিত প্রজ্ঞা আমাদের API-এর বিষয়ে সর্বোত্তম সম্ভাব্য অনলাইন সংস্থান তৈরি করে গুণমানের সাথে পরিমাণের সাথে লড়াই করার চেষ্টা করতে পারে। আমরা যদি এমন বিষয়বস্তু প্রকাশ করতে পারি যা অনেক গভীরে যায় এবং প্রতিযোগিতার চেয়ে বেশি মূল্য দেয়, তাহলে আমরা ধীরে ধীরে মূল, বিশদ গবেষণা এবং চিন্তা নেতৃত্বের মাধ্যমে বিশ্বাস এবং কর্তৃত্ব অর্জন করতে পারি।
পর্যাপ্ত বাজেট এবং দীর্ঘমেয়াদী প্রতিশ্রুতি সহ, আপনি অবশ্যই এই জাতীয় পদ্ধতির চারপাশে একটি কৌশল তৈরি করতে পারেন। ব্যতীত, অবশ্যই, তাদের প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য আমাদের গুণমান এবং পরিমাণ উভয়েরই প্রয়োজন হবে।
API-এর বিষয়ে প্রতিটি প্রাসঙ্গিক সাবটপিক এবং কীওয়ার্ডে দৃশ্যমানতার জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার চেষ্টা করার অর্থ হল একসঙ্গে অনেক ফ্রন্টে লড়াই করা। আমরা কীভাবে এমন একটি বিষয়ে একটি আসল কোণ খুঁজে পেতে পারি যা ইতিমধ্যেই ভালভাবে অনলাইনে পরিবেশিত হয়েছে? কিভাবে আমরা API সম্পর্কে এমনভাবে কথা বলতে পারি যা তাদের সফ্টওয়্যারকে অন্য সবার থেকে আলাদা করবে?
সংক্ষিপ্ত উত্তর: আমরা পারিনি। সুতরাং, আমরা সমস্যা উল্টানো. কি হবে, যদি আজ সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের দৌড়ে যোগদানের জন্য শেষ না হয়ে, আগামীকাল যে কোন কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিক হতে পারে তার জন্য প্রতিযোগিতায় আমরা প্রথম হতে পারি?
আমি প্রাসঙ্গিক শ্রোতাদের কাছে একটি সমীক্ষা পাঠিয়েছি, একগুচ্ছ সাধারণ ব্যবহারকারীদের জিজ্ঞাসা করেছি যে তারা নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে কোন সার্চ টার্ম ব্যবহার করবে। ফলাফলগুলি স্বল্প- এবং দীর্ঘমেয়াদী কীওয়ার্ডের আধিক্য প্রকাশ করেছে, কিন্তু যখন আমরা কোনো সাধারণ থিম খুঁজি, তখন দুটি শব্দ বেরিয়ে আসে। একটি ছিল “API,” স্বাভাবিকভাবেই। অন্যটি ছিল “নকশা।”
একটি সম্ভাব্য সুযোগ হিসাবে আমাদের প্রাথমিক কীওয়ার্ড গবেষণায় “API ডিজাইন” আসেনি। কিন্তু যেহেতু “API ডিজাইন” এর জন্য অনুসন্ধানের পরিমাণ কার্যত শূন্য ছিল, এটি খুব কমই আশ্চর্যজনক। তবুও আমাদের কাছে এখন স্পষ্ট প্রমাণ ছিল যে, শিল্প যেমন পরিপক্ক হয়েছে, তেমনি লোকেরা ব্যবহার করা অনুসন্ধান শব্দগুলিও করবে।
এবং যেহেতু খুব কম লোকই বর্তমানে “API ডিজাইন” এর জন্য অনুসন্ধান করে, প্রতিযোগীদের মধ্যে কেউই কীওয়ার্ডকে লক্ষ্য করে বা বিষয়ের উপর বিষয়বস্তু প্রকাশ করছে বলে মনে হয় না।
এই ছিল আমাদের সুযোগের জানালা। আসল বিষয়বস্তু নিয়ে কিছু মনে করবেন না: আমাদের নিজেদের কাছে একটি মূল কীওয়ার্ড ছিল, একটি সম্পূর্ণ বিষয়বস্তু।
যাইহোক, আমরা এটাও জানতাম যে এক বা একাধিক প্রতিযোগী আমাদের সামনে উপস্থিত হলে সেই কীওয়ার্ডের মূল্য রাতারাতি বাষ্পীভূত হয়ে যাবে।
একটি পুরস্কার বিজয়ী শ্বেতপত্র সিরিজ বিকাশের জন্য ছয় মাস ব্যয় করতে ভুলবেন না। আমাদের পরিপূর্ণতার প্রয়োজন ছিল না – সমস্ত সময়, ব্যয় এবং প্রচেষ্টা যা অন্তর্ভুক্ত করে – কারণ আমরা একটি উন্মুক্ত লক্ষ্যের সমতুল্য SEO এর দিকে তাকিয়ে ছিলাম।
মাত্র কয়েক দিনের মধ্যে, আমরা API ডিজাইনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি সাধারণ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা একসাথে নিক্ষেপ করেছি। এটা ব্যতিক্রমী ছিল না. মাত্র 1,500 শব্দে, এটি ব্যাপক ছিল না। বিষয়বস্তু হিসাবে যায়, এটা বেশ মাঝারি ছিল. কিন্তু যে সব এটা নিয়েছে.
প্রায় 12 মাস পরে, যেমন ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছিল, অনুসন্ধানের পরিমাণ বাস্তবায়িত হয়েছে। আমাদের একক শালীন পৃষ্ঠা প্রতিটি প্রধান প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে যেতে থাকে, এমনকি যখন তারা তাদের নিজস্ব ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং বিষয়বস্তু হাবগুলির সাথে সেই নতুন অনুসন্ধানের ভলিউমটি অনুসরণ করা শুরু করে।
দুই বছরের মধ্যে, “API ডিজাইন” কীওয়ার্ডটির মূল্য ছিল প্রতি ক্লিকে প্রায় £200। কিন্তু আমাদের ক্লায়েন্টকে ক্লিকের জন্য অর্থপ্রদান করতে হবে না। প্রকৃতপক্ষে, অন্য কেউ বুঝতে পারার আগেই আমরা স্থান জিতেছি।
পরিপূর্ণতা ভালোর শত্রু
আপনার বিষয়বস্তুর সর্বোত্তম সম্ভাব্য পুনরাবৃত্তি অর্জনের জন্য প্রচেষ্টা করা, অবিরাম পরিমার্জন এবং মসৃণ করা এবং প্রতিটি বিশদটি দ্বিতীয়-অনুমান করা, এটিকে সেখানে পৌঁছে দেওয়ার পথে যেতে পারে। কখনও কখনও, যথেষ্ট ভাল সত্যিই যথেষ্ট ভাল.
আমি তর্ক করছি না যে আমাদের বিষয়বস্তুতে শ্রেষ্ঠত্বের জন্য প্রচেষ্টা করা বন্ধ করা উচিত। আমি আশা করি আমাদের সামান্য অধ্যয়ন প্রমাণ করেছে, এমন পরিস্থিতি রয়েছে যেখানে ভালভাবে গবেষণা করা, মূল বিষয়বস্তু আপনাকে একটি সুবিধা দিতে পারে। এবং, অবশ্যই, সাফল্য র্যাঙ্কিং, উদ্ধৃতি এবং ক্লিক দিয়ে শেষ হয় না। একবার তারা আপনার বিষয়বস্তুতে অবতরণ করলে, আপনি এখনও দর্শকদের অভিভূত, প্ররোচিত এবং কর্মে অনুপ্রাণিত করতে চান।
কিন্তু জীবনের অনেক কিছুর মতই, সাফল্য টাইমিং এর উপর নির্ভর করে অন্তত যতটা এটা মান বা মৌলিকতার উপর নির্ভর করে। এক উপায়ে, মৌলিকতা বলতে কি বোঝায়; অগত্যা সেরা হচ্ছে না কিন্তু প্রথম হচ্ছে।
API ডিজাইন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি সফল হয়নি কারণ এটি মাঝারি ছিল৷ এটি সফল হয়েছে কারণ তারা সেখানে প্রথমে পৌঁছেছিল। গুণমান গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু বেশিরভাগ বিষয়বস্তু কৌশল এটিকে সংজ্ঞায়িত করে এমনভাবে নয়।
এটি এআই অনুসন্ধানে আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এলএলএমগুলি ধারণাগুলিকে সংক্ষিপ্ত করতে এবং তথ্য সংক্ষিপ্ত করতে পারে, তবে তাদের মূল চিন্তাভাবনা থাকতে পারে না, সরাসরি অভিজ্ঞতা প্রদান করতে পারে না বা নতুন দৃষ্টিভঙ্গি প্রস্তাব করতে পারে না (এখন পর্যন্ত)। যদিও কোনো গ্যারান্টি নেই, আমাদের সীমিত গবেষণা যেমন দেখায়, অন্তত এআই-তে মূল উৎস হওয়ার প্রভাব রয়েছে।
আপনার বিষয়বস্তু কী বলতে পারে যা ইতিমধ্যে বলা হয়নি তা জিজ্ঞাসা করা শুরু করুন এবং তারপরে অন্য কেউ করার আগে এটি বলুন।
আরও সম্পদ:
বৈশিষ্ট্যযুক্ত চিত্র: ImageFlow/Shutterstock
