छुपे युक्तीने 12 अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त हरवले

हे पोस्ट ब्लूपियर द्वारे प्रायोजित होते. या लेखात व्यक्त केलेली मते प्रायोजकांची आहेत.

आपण आपल्या आवडत्या ब्रँडच्या जाहिरातीसारखे दिसते अशी एखादी जाहिरात आपण कधी पाहिली आहे, परंतु नाही? जाहिरात अपहरण.

नायकेच्या वेबसाइटवर पोहोचण्याची अपेक्षा असलेल्या जाहिरातीवर कधी क्लिक केले परंतु आपण कधीही ऐकले नाही अशा काही यादृच्छिक स्टोअरवर संपले? जाहिरात अपहरण.

हे हजारो कंपन्यांना होते जे सशुल्क जाहिराती चालवतात आणि आपण रोगप्रतिकारक नाही.

अधिक लोक ऑनलाइन उत्पादने आणि सेवा खरेदी करीत आहेत.

२०२24 मध्ये ऑनलाईन दुकानदारांनी (कॅपिटलोनशॉपिंग रिसर्च) खर्च केल्यामुळे एडी प्लेसमेंटची स्पर्धा तीव्र आहे.

जर कोणी आपल्या जाहिराती अपहृत करते तर आपण:

• रहदारी गमावू.
• पैसे गमावा.
• विश्वास गमावा.

जाहिरात अपहरण केल्याने आपल्या ब्रँड आणि जाहिरात कामगिरीचे नुकसान होते.

2025 मध्ये जाहिरात अपहरण, संबद्ध गैरवापर थांबवा आणि आपल्या रहदारीचे संरक्षण कसे करावे ते शिका.

काय आहे जाहिरात अपहरण?

परिभाषानुसार जाहिरात अपहरण करणे ही जाहिरात फसवणूकीचा एक प्रकार आहे जिथे कोणी सशुल्क शोध जाहिरातींमध्ये (Google किंवा इतर प्लॅटफॉर्मवर) आपला ब्रँड असल्याचे भासवते. फसवणूक करणारे आपले ब्रँड नाव, आपली जाहिरात शैली, अगदी आपले संदेशन देखील कॉपी करतात, जेणेकरून जाहिरात वास्तविक दिसते.

परंतु जेव्हा एखादा ग्राहक क्लिक करतो तेव्हा ते कोठेतरी पाठविले जातात.

दोन सामान्य प्रकार आहेत:

• संबद्ध जाहिरात अपहरण.
• स्पर्धक जाहिरात अपहरण.

संबद्ध जाहिरात अपहरण म्हणजे काय?

संबद्ध जाहिरात अपहरण जेव्हा आपल्या संबद्ध प्रोग्राममधील भागीदार आपल्या ब्रँड नावावर बोली लावतात.

ते:

• आपली जाहिरात कॉपी करा (समान मथळा, समान शैली) जेणेकरून ती वास्तविक गोष्टीसारखे दिसते.

परिणामः ग्राहकांना वाटते की ते आपल्या अधिकृत साइटवर क्लिक करीत आहेत कारण जाहिरात समान दिसते. परंतु पडद्यामागील, संबद्ध कंपनी त्यांच्या स्वत: च्या ट्रॅकिंग लिंकद्वारे रहदारीचे पुनर्निर्देशित करते.

आपण त्यांना आधीच शोधत असलेल्या ग्राहकांसाठी कमिशन देण्याचे समाप्त करा. हे आपल्या किंमतींना फुगवते, आपला डेटा प्रदूषित करते आणि वास्तविक कार्यक्षमता मोजणे कठीण करते.

उदाहरणः वापरकर्ता (सुपर टूल्स) शोधतो. एक संलग्न “सुपर टूल्स अधिकृत साइट” या मथळ्यासह जाहिरात चालवते, परंतु दुवा संलग्न पुनर्निर्देशित आहे. त्यांनी नवीन रहदारी आणली नसली तरीही आपण त्यांना कट द्या.

स्पर्धक जाहिरात अपहरण म्हणजे काय?

स्पर्धक जाहिरात अपहरण जेव्हा एखादी प्रतिस्पर्धी कंपनी आपला रहदारी चोरण्यासाठी शोध जाहिरातींमध्ये आपल्या ब्रँडची कॉपी करते तेव्हा.

ते:

• आपल्या ब्रँडच्या नावावर बोली,
• आपल्यासारखे दिसणारे जाहिरात मजकूर वापरा,
• कधीकधी आपल्या डोमेनची नक्कल देखील करते.

परिणाम: ग्राहक क्लिक करा, ते आपल्या साइटवर जात आहेत. परंतु त्याऐवजी ते प्रतिस्पर्ध्याच्या वेबसाइटवर उतरतात.

ही युक्ती प्रतिस्पर्ध्यांना उच्च-हेतू रहदारी कॅप्चर करू देते. परिणामी, आपण संभाव्य विक्री गमावता, जेव्हा ते बाजाराचा वाटा मिळवतात. पीपीसी ब्रँड संरक्षणाशिवाय, आपल्या ब्रँडची उपस्थिती कमकुवत होऊ शकते, ज्यामुळे प्रतिस्पर्धी आपल्या खर्चावर वेगाने वाढू शकतात.

उदाहरणः एक प्रतिस्पर्धी “सुपर टूल्स” वर बोली लावतो आणि लुकलीक जाहिरात चालवितो. वापरकर्ता आपल्या साइटची अपेक्षा ठेवून क्लिक करतो, परंतु त्याऐवजी प्रतिस्पर्धीच्या उत्पादन पृष्ठावर उतरतो. आपण विक्री आणि शक्यतो ग्राहकांचा विश्वास गमावाल.

जसे आपण पहात आहात, शोध अपहरण करणे आपल्या ब्रँड आणि बजेटसाठी आधीच एक गंभीर धोका आहे. उल्लंघन करणार्‍यांनी त्यांचे ट्रॅक किती चांगले लपविले आहेत हे अधिक वाईट केले आहे.

जाहिरात अपहरण लपविण्यासाठी वापरल्या जाणार्‍या गुप्त रणनीती

नॉन-अनुपालन करणारे भागीदार ब्रँड मालक किंवा त्यांच्या कार्यसंघाद्वारे दिसू नये म्हणून स्मार्ट युक्ती वापरतात. ते ते कसे करतात ते येथे आहे:

• भौगोलिक लक्ष्यीकरण. जाहिराती केवळ विशिष्ट देश, शहरे किंवा प्रदेशात दर्शविल्या जातात. आपण त्या क्षेत्रात नसल्यास, आपण त्यांना कधीही दिसणार नाही – परंतु आपले स्थानिक ग्राहक करतील.
• डेपरिंग. अपहरणकर्ते रात्री, आठवड्याच्या शेवटी किंवा सुट्टीच्या दिवसात जेव्हा आपल्या कार्यसंघाकडे लक्ष देण्याची शक्यता कमी असते तेव्हा जाहिराती चालवतात.
• क्लोकिंग आणि डायनॅमिक रीडायरेक्ट्स. ते Google वर जाहिरात किंवा लँडिंग पृष्ठाची एक आवृत्ती किंवा लँडिंग पृष्ठ (पुनरावलोकन पास करण्यासाठी) आणि वापरकर्त्यांसाठी भिन्न एक दर्शविण्यासाठी स्क्रिप्ट्स वापरतात – सहसा बनावट किंवा संबद्ध पुनर्निर्देशित.
• लहान शोध इंजिन. बरेच अपहरणकर्ते गूगल टाळतात आणि बिंग किंवा इतर द्वितीय-स्तरीय प्लॅटफॉर्मवर मोहिम चालवतात, जेथे नियम कमी आहेत आणि ट्रॅकिंग कमकुवत आहे.

योग्य हायजॅकिंग प्रतिबंधाशिवाय, या युक्तीमुळे अपहरणकर्त्यांना आपल्या कार्यसंघाला वेळेत पकडण्यासाठी लपविणे आणि कठीण करणे सोपे होते.

आपल्या कंपनीवर जाहिरात अपहरण करण्याचा थेट परिणाम

संबद्ध जाहिरात अपहरणाचा प्रभाव काही चोरीच्या क्लिकच्या पलीकडे आहे. हे कामगिरीचे नुकसान करते, पैसे खर्च करते आणि आपल्या व्यवसायासाठी गंभीर जोखीम निर्माण करते:

• जाहिरात बजेट गमावले. आपण नवीन रहदारी आणत नसलेल्या संबद्ध कंपन्यांना कमिशन द्या; त्यांनी नुकतेच आपले काय आहे ते अपहरण केले.
• उच्च सीपीसी आणि अधिक स्पर्धा. अपहरणकर्ते आपल्या ब्रँड कीवर्डवर बोली लावतात, आपली किंमत वाढवितात आणि आपल्या स्वत: च्या मोहिमेविरूद्ध स्पर्धा करतात.
• तुटलेली विशेषता. अपहरण प्रतिबंध न करता, आपले विश्लेषणे गोंधळात पडतात. खरोखर काय कार्यरत आहे हे मोजणे कठिण होते कारण संबद्ध अपहरण कार्यप्रदर्शन डेटा फुगवते.
• प्रतिष्ठा नुकसान. वापरकर्ते अंधुक किंवा दिशाभूल करणार्‍या पृष्ठांवर उतरू शकतात. त्यांना माहित नाही की ही आपली साइट नाही – ते फक्त आपल्या ब्रँडवर विश्वास ठेवणे थांबवतील.
• अनुपालन जोखीम. आपण नियमन केलेल्या उद्योगात (वित्त, आरोग्य, इ.) असल्यास, बनावट जाहिराती आणि अनुपस्थित मेसेजिंग कायदेशीर त्रास किंवा धोरण उल्लंघन निर्माण करू शकतात.

शोध अपहरण करणे केवळ आपल्या नंबरला दुखवत नाही. हे आपण अवलंबून असलेल्या डेटावर प्रश्न विचारतो, खोट्या आघाडीचा पाठलाग करताना तास वाया घालवितो आणि आधीपासूनच आपल्या रहदारीसाठी लढायला भाग पाडतो.

• 85% ग्राहकांपैकी एक असुरक्षित अनुभव निर्माण करणार्‍या ब्रँडकडून खरेदी करणे टाळते आणि जाहिरात अपहरण त्या बादली (पीडब्ल्यूसी रिपोर्ट) मध्ये येते.
• 75% एडी हायजॅकिंगची संबद्ध भागीदारांकडून अनियंत्रित कमिशन (नीलपाटेल) मिळविण्यासाठी ट्रॅकिंग अंतरांचे शोषण करणार्‍या भागीदारांकडून येते.
• 30% पर्यंत संबद्ध कमिशनचे अपहरण आणि तत्सम भ्रामक युक्ती (संबद्ध डब्ल्यूपी) पासून येते.
• एडी अपहरण केल्यामुळे २०२23 मध्ये अंदाजे १२..6 अब्ज डॉलर्सचे नुकसान झाले, जे जागतिक स्तरावर जाहिरात फसवणूकीने (जुनिपर रिसर्च) हरवलेल्या billion $ अब्ज डॉलर्सच्या १ %% च्या आधारे.

जाहिरात अपहरण कसे शोधावे आणि कसे प्रतिबंधित करावे

पीपीसी ब्रँड संरक्षणावर प्रत्यक्षात काय कार्य करते? वास्तविक समस्या उघड करण्यासाठी, आपल्याला पृष्ठभाग मेट्रिक्सच्या पलीकडे जाणारी साधने आणि पद्धती आवश्यक आहेत:

चरण 1: द्रुत मॅन्युअल तपासणी

• ब्रांडेड कीवर्ड शोध आणि ऑडिट एसईआरपी चालवा-दुसर्‍या डोमेनशी जोडणारी जवळची एकसारखी प्रत शोधा.
• कार्यप्रदर्शनातील विसंगती (सीपीसी स्पाइक्स, रूपांतरण थेंब, संबद्ध सर्जेस) पहा.
• संबद्ध रूपांतरणाच्या नमुन्यांचे पुनरावलोकन करा – असामान्य प्रादेशिक स्पाइक्स फसवणूकीचे संकेत देऊ शकतात.
• भौगोलिक-लक्ष्यित अपहरण उघड करण्यासाठी व्हीपीएन किंवा तृतीय-पक्षाच्या साधनांसह भौगोलिक-चाचणी.
• ट्रॅक इंप्रेशन शेअर – बजेट बदलांशिवाय अचानक थेंब म्हणजे नवीन स्पर्धा.

चरण 2: स्केलेबल प्रतिबंध युक्ती

• वर्तनात्मक सिम्युलेशन: लपविलेले अपहरण प्रकट करण्यासाठी डिव्हाइस आणि ब्राउझरवर वास्तविक वापरकर्ता शोध घेते.
• भौगोलिक-फिरविणे आणि प्रॉक्सी वापर: स्थानिक अपहरण करण्याचे प्रयत्न शोधा.
• पुरावा संग्रह: दस्तऐवज जाहिराती, पुनर्निर्देशित, संबद्ध आयडी आणि अंमलबजावणीसाठी कीवर्ड.
• रीअल-टाइम अलर्ट आणि ऑटो टेकडाउन: त्वरित अधिसूचित करा आणि त्यांनी आपले बजेट काढून टाकण्यापूर्वी फसव्या जाहिराती थांबवा.

मॅन्युअल धनादेश आणि स्केलेबल टूल्सची जोडणी करून, शोध अपहरण करण्यापूर्वी आपण आपल्या जाहिरातीच्या खर्चामध्ये शांतपणे खातो.

मॅन्युअल धनादेश आज जाहिरात अपहरण कसे कार्य करतात हे चालू ठेवू शकत नाहीत. अपहरणकर्ते बर्‍याचदा केवळ विशिष्ट प्रदेशात, काम न करणार्‍या तासात किंवा विशिष्ट परिस्थितीत जाहिराती चालवतात. ते क्लोकिंग आणि रीडायरेक्ट वापरतात जे नियमित तपासणीसह शोधले जाऊ शकत नाहीत.

केवळ मॅन्युअल मॉनिटरिंगद्वारे अपहरण प्रतिबंध सुनिश्चित करण्यासाठी बर्‍याच संघांमध्ये वेळ आणि क्षमता नसते.

म्हणूनच ब्लूपियर सारखी जाहिरात अपहरण साधने आवश्यक आहेत – पीपीसी ब्रँड संरक्षण सॉफ्टवेअर म्हणून, ते आपले रहदारी आणि बजेट अपहृत करण्याचा प्रयत्न करीत असलेल्या प्रत्येक चोरट्या जाहिरातीला पकडण्यासाठी शोध परिणामांचे सतत स्कॅनिंग स्वयंचलित करतात.

अ‍ॅड हायजॅकिंग विरूद्ध ब्लूपियर कसे लढायला मदत करते ते येथे आहे:

• वास्तविक वापरकर्त्याचे वर्तन अनुकरण करते. लपविलेल्या अपहरण जाहिराती ट्रिगर करण्यासाठी वास्तविक ग्राहक (भिन्न डिव्हाइस, वेळ आणि स्थाने वापरुन) कसे शोधतात याची नक्कल ब्लूपियर करते.
• लँडिंग पृष्ठे लपविलेले पुनर्निर्देशित आणि डी-क्लोक्स. जेव्हा वापरकर्त्यास गुप्तपणे पुनर्निर्देशित केले जाते किंवा दिशाभूल करणार्‍या पृष्ठावर पाठविले जाते तेव्हा ते स्पॉट करण्यासाठी पूर्ण क्लिक मार्गाचे अनुसरण करते.
• स्पष्ट पुरावे गोळा करते. प्रत्येक उल्लंघन संपूर्ण तपशीलांसह लॉग इन केले आहे: स्क्रीनशॉट्स, संबद्ध आयडी, कीवर्ड, पुनर्निर्देशित साखळी – सर्व एका अहवालात.
• त्वरित सतर्कता पाठवते आणि टेकडाउनला समर्थन देते. जेव्हा एखादा अपहरण आढळला, तेव्हा आपल्याला लगेचच सतर्कता मिळेल. ब्लूपियर स्पष्ट पुरावा प्रदान करते जेणेकरून पुढील नुकसान थांबविण्यासाठी आपण खराब जाहिराती जलद काढून टाकू शकता.

जाहिरात अपहरण साधने जास्त नसतात. आपण स्मार्ट फसवणूकीच्या जगात टिकू इच्छित असल्यास, स्वयंचलित पीपीसी ब्रँड संरक्षण आवश्यक आहे.

आपल्या ब्रँडला जाहिरात अपहरण करण्यापासून वाचवा

जाहिरात अपहरण करणे आपल्या जाहिरात बजेटमध्ये शांतपणे खातो, आपला कार्यप्रदर्शन डेटा विकृत करते आणि वापरकर्त्याच्या विश्वासाचे नुकसान करते. मॅन्युअल ऑडिट क्वचितच पकडतात. अपहरणकर्ते उच्च-हेतू रहदारी आणि कमिशन चोरताना लपून राहण्यासाठी भौगोलिक लक्ष्यीकरण, दिवसाची पूर्तता आणि क्लोकिंग वापरतात.

आपणास खात्री आहे की कोणीही आपल्या ब्रांडेड जाहिराती अपहृत करीत नाही?

ब्लूपियर आपल्याला इतरांना जे चुकवते ते पकडण्यात मदत करते. आपला ब्रँड फसवणूकीपासून संरक्षित ठेवण्यासाठी जाहिरात अपहरण साधन आपोआप वेगवेगळ्या भूगर्भ, डिव्हाइस आणि ब्राउझरमधून एसईआरपीची तपासणी करते.

आपला ब्रँड अपहृत केला जात आहे की नाही हे पाहण्यासाठी 7 दिवस ब्लूपीअर फ्री वापरुन पहा – आणि बजेटचे नुकसान थांबवा.

---

प्रतिमा क्रेडिट्स

वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमा: ब्लूपियर द्वारे प्रतिमा. परवानगीसह वापरले.

इन-पोस्ट प्रतिमा: ब्लूपियरद्वारे प्रतिमा. परवानगीसह वापरले.