Google Mengumumkan Keranjang Universal Baru di I/O
Google menggunakan acara I/O 2026 untuk memperkenalkan Universal Cart, pengalaman belanja baru yang didukung AI yang dirancang untuk berfungsi di Penelusuran, Gemini, YouTube, Gmail, dan pedagang yang berpartisipasi.
Pengumuman ini menandakan langkah besar lainnya dalam upaya Google yang lebih luas menuju “perdagangan agen,” di mana sistem AI melakukan lebih dari sekadar merekomendasikan produk. Sebaliknya, mereka secara aktif membantu pengguna mengelola keputusan belanja, memantau harga, menampilkan transaksi, dan pada akhirnya menyelesaikan pembelian atas nama mereka.
Universal Cart juga dibangun berdasarkan Universal Commerce Protocol (UCP) yang dikembangkan oleh Google, yang digambarkan oleh perusahaan sebagai lapisan infrastruktur bersama yang dimaksudkan untuk membuat belanja dan pembayaran lintas platform menjadi lebih lancar.
Meskipun banyak pemasar sangat fokus pada pengalaman pencarian yang dihasilkan AI selama setahun terakhir, peluncuran ini menunjukkan bahwa Google juga fokus untuk mengubah AI menjadi lapisan perdagangan transaksional.
Universal Cart Mengubah Belanja Menjadi Pengalaman AI yang Berkelanjutan
Menurut Google, Keranjang Universal berfungsi sebagai keranjang belanja cerdas yang mengikuti pengguna di seluruh properti Google dan pedagang yang berpartisipasi.
Pengguna bisa menambahkan produk sambil browsing Google Search, chatting dengan Gemini, menonton YouTube, atau bahkan membaca Gmail. Setelah produk ditambahkan, sistem terus bekerja di latar belakang untuk memantau penawaran, penurunan harga, ketersediaan inventaris, dan peluang pembelian.
Google mengatakan pengalaman ini didukung oleh model Gemini dan akan terus ditingkatkan seiring dengan berkembangnya model tersebut.
Salah satu elemen penting dari peluncuran ini adalah betapa agresifnya Google memposisikan Universal Cart sebagai sesuatu yang proaktif, bukan reaktif.
Perusahaan mengatakan bahwa keranjang tersebut dapat mengidentifikasi ketidakcocokan produk, menyarankan alternatif, menampilkan manfaat loyalitas, dan merekomendasikan peluang penghematan secara otomatis.
Google juga mengonfirmasi bahwa sistem tersebut terintegrasi dengan Google Wallet, memungkinkan keranjang untuk mereferensikan metode pembayaran, program loyalitas, dan penawaran pedagang selama proses belanja.
Beberapa fitur pembayaran ini akan diluncurkan di pedagang besar termasuk Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, dan pedagang Shopify lainnya pada musim panas ini.
Bagi pengguna yang melakukan pembelian lebih rumit, seperti PC khusus dengan suku cadang dari beberapa pengecer, Google mengatakan keranjang dapat membantu memvalidasi masalah kompatibilitas sebelum melakukan pembayaran.
Google Memperluas Protokol Perdagangan Universal
Peluncuran Universal Cart juga berfungsi sebagai perluasan besar dari inisiatif Universal Commerce Protocol Google.
Google pertama kali memperkenalkan UCP awal tahun ini sebagai bahasa umum untuk sistem perdagangan dan agen AI. Di I/O, perusahaan mengonfirmasi bahwa protokol tersebut sudah mendapatkan adopsi pengecer dan mitra teknologi yang lebih luas.
Google mengatakan UCP membantu memungkinkan proses pembayaran yang lebih lancar di seluruh pedagang sambil tetap memungkinkan merek untuk tetap menjadi pedagang tercatat.
Perusahaan juga mengumumkan beberapa perluasan geografis dan vertikal yang terkait dengan protokol:
- Pembayaran yang diberdayakan UCP sedang diperluas ke Kanada dan Australia, dan Inggris direncanakan menyusul kemudian
- UCP akan hadir di YouTube di AS
- Google berencana untuk memperluas ke kategori perdagangan tambahan, termasuk pemesanan hotel dan pengiriman makanan lokal
Bagian dari pengumuman ini pada akhirnya mungkin lebih penting bagi pengiklan dan pengecer dibandingkan dengan keranjang itu sendiri.
Google tampaknya sedang membangun lapisan infrastruktur perdagangan yang menghubungkan penemuan, perilaku belanja, pembayaran, pembayaran, dan agen AI ke dalam satu ekosistem.
Bagi retailer yang sudah banyak berinvestasi pada feed Merchant Center, kualitas data produk, dan pengalaman perdagangan omnichannel, hal ini kemungkinan akan semakin meningkatkan pentingnya informasi produk terstruktur.
Apa Artinya Bagi Pengiklan dan Pengecer
Keranjang Universal adalah sinyal kuat lainnya bahwa Google ingin pembeli menghabiskan lebih banyak waktu dalam perjalanan pembelian dalam pengalaman milik Google.
Secara historis, Google Penelusuran terutama mengarahkan pengguna ke situs pengecer. Universal Cart mulai menarik kembali lebih banyak aktivitas itu ke Google sendiri.
Kini, Google memposisikan platformnya sebagai tempat pengguna menemukan produk, membandingkan pilihan, memantau harga, mengelola keranjang, dan kemungkinan menyelesaikan pembelian.
Hal ini menciptakan peluang sekaligus tantangan baru bagi pengiklan.
Retailer dengan feed produk yang kuat, data inventaris yang akurat, integrasi loyalitas, dan harga yang kompetitif dapat memperoleh visibilitas yang lebih kuat dalam pengalaman ini.
Hal ini juga meningkatkan pentingnya pengoptimalan Merchant Center di luar kampanye Belanja tradisional.
Data produk semakin menjadi landasan bagaimana produk muncul di seluruh permukaan penemuan yang digerakkan oleh AI.
Ekspansi YouTube juga menarik bagi saya.
Google terus mengaitkan interaksi video dengan perilaku belanja dan infrastruktur pembayaran. Hal ini dapat menciptakan tekanan lebih besar bagi merek untuk menganggap YouTube sebagai saluran e-niaga, bukan sekadar platform kesadaran video.
Dari sudut pandang pengukuran: Jika lebih banyak aktivitas belanja terjadi di antarmuka Google, pengiklan mungkin perlu memikirkan kembali cara mereka mengevaluasi atribusi, konversi terbantu, dan pelaporan perjalanan pelanggan di seluruh saluran.
Melihat ke Depan
Universal Cart masih dalam tahap awal, dan banyak fitur perdagangan agen yang lebih canggih mungkin memerlukan waktu untuk menjadi matang.
Meski begitu, pengumuman ini memberikan gambaran yang lebih jelas tentang arah Google dalam berbelanja.
Perusahaan ini bergerak melampaui penemuan produk yang disempurnakan dengan AI dan lebih mendalami perjalanan belanja itu sendiri.
Mulai dari rekomendasi produk dan pengelolaan keranjang hingga wawasan harga dan infrastruktur pembayaran, Google terus memperluas jumlah proses pembelian yang terjadi di dalam platformnya sendiri.
Bagi pengiklan dan pengecer, hal ini pada akhirnya dapat mengubah lebih dari sekedar tempat munculnya iklan.
Hal ini juga dapat mengubah cara merek mengukur pengaruh, mengatribusikan konversi, dan bersaing untuk mendapatkan visibilitas selama perjalanan pembelian.
Gambar unggulan: Atas perkenan Google, Mei 2026
