گوگل اشتہارات کے تخلیقی ٹولز میں توسیع، مائیکروسافٹ بولی لگانے کو آسان بناتا ہے – PPC پلس

اس ہفتے کے PPC پلس میں خوش آمدید۔ اپ ڈیٹس گوگل اشتہارات میں تخلیقی ٹولز کو پھیلانے اور Microsoft اشتہارات میں بولی لگانے کی حکمت عملیوں کو اپ ڈیٹ کرنے پر فوکس کرتے ہیں۔

Nano Banana Pro کا تازہ ترین ورژن اب گوگل اشتہارات میں مشتہرین کے لیے دستیاب ہے۔ ایک علیحدہ تخلیقی اپ ڈیٹ میں، مارکیٹرز نے پلیٹ فارم میں گوگل کے تخلیقی ٹول کٹ میں توسیع کو دیکھا۔ آخر میں، Microsoft اشتہارات نے سیٹ اپ کو ہموار کرنے کے لیے اپنی کچھ خودکار بولی کی حکمت عملیوں میں تبدیلیاں کیں۔

اس ہفتے کیا ہوا اور مشتہرین کے لیے یہ کیوں اہم ہے۔

نینو کیلے پرو ورژن اب گوگل اشتہارات میں دستیاب ہے۔

جبکہ Nano Banana Pro اصل میں نومبر 2025 میں متعارف کرایا گیا تھا، مشتہرین کو اس ہفتے ای میل کے ذریعے متنبہ کیا گیا تھا کہ اس کا تازہ ترین ورژن اب گوگل اشتہارات میں مفت دستیاب ہے۔

اب جبکہ یہ گوگل اشتہارات میں ہے، مشتہرین یہ تمام چیزیں ایک پلیٹ فارم میں کر سکتے ہیں:

• اشارے کا استعمال کرتے ہوئے نئے بصری تخلیق کریں۔
• بات چیت کے ساتھ موجودہ اثاثوں میں ترمیم کریں۔
• ملٹی پروڈکٹ کے مناظر بنائیں
• مزید تفصیلی، تصویری حقیقت پسندانہ امیجری تیار کریں۔

یہاں ایک جھانکنا ہے کہ ایک بار جب آپ Google Ads میں Asset Studio پر جاتے ہیں تو یہ کیسا لگتا ہے۔

مشتہرین کے لیے یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے۔

Nano Banana Pro کو براہ راست Google Ads میں شامل کرنے سے تخلیق اور مہم کے عمل کے درمیان بہت زیادہ ممکنہ رگڑ دور ہو جاتی ہے۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ جن مشتہرین کے پاس زیادہ تخلیقی کنٹرول ہے، تخلیقی اصلاحی لوپ کا حصہ بن جاتا ہے، مکمل طور پر علیحدہ ورک فلو کا نہیں۔ ایک روایتی عمل کی طرح بیچوں میں تخلیقی اپ ڈیٹس کی منصوبہ بندی کرنے کے بجائے، مشتہرین کارکردگی کی تبدیلیوں کے جواب میں اثاثے تیار اور جانچ سکتے ہیں۔

مزید برآں، لاگت داخلے میں رکاوٹ نہیں ہے۔ اسے گوگل اشتہارات کے اندر مفت میں دستیاب کرانا ان مشتہرین کی حد کو کم کر دیتا ہے جو شاید بیرونی تخلیقی ٹولز یا AI پلیٹ فارمز میں سرمایہ کاری کرنے کے قابل نہیں رہے۔

آخر میں، تخلیقی حجم تیزی سے پیمانہ کر سکتا ہے۔ یہ وہ چیز ہے جس کا میں نے اس سہ ماہی میں اپنے Google نمائندے کے ساتھ ذاتی طور پر کام کرنے کا تجربہ کیا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ وہ پورے بورڈ میں تخلیقی حجم کو آگے بڑھا رہے ہیں۔

جب ٹول اثاثے بنانا آسان ہو جاتا ہے، تو زیادہ تر اکاؤنٹس قدرتی طور پر مزید تغیرات کی جانچ کرنا شروع کر دیتے ہیں۔

تاہم، برانڈز کو اب بھی ان AI سے تیار کردہ اثاثوں کے آؤٹ پٹ کو چیک کرنے کی ضرورت ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ کسی بھی برانڈ کے رہنما خطوط، مصنوعات کی درستگی، اور تعمیل کی ضروریات پر عمل پیرا ہیں۔

گوگل گوگل اشتہارات کے اندر تخلیقی ٹول کٹ کو پھیلاتا ہے۔

ایک اور ممکنہ متعلقہ تخلیقی اپ ڈیٹ میں، Bia Camargo ایک اپ ڈیٹ کا اشتراک کرنے کے لیے LinkedIn پر گئی جو اسے تخلیقی اثاثوں کے بارے میں گوگل اشتہارات میں ملی تھی۔

اس کی پوسٹ میں، گوگل نوٹیفکیشن کہتا ہے: “آپ کے Google اشتہارات کے لیے مزید امیر میڈیا دستیاب ہے۔ Google کی ملکیت والی تصاویر کے علاوہ، Google کی ملکیت والا امیر میڈیا (بشمول تصاویر، ویڈیوز، شبیہیں، 3D اثاثے، متن اور بہت کچھ) Google اشتہارات میں استعمال کے لیے دستیاب ہوگا۔”

ایسا لگتا ہے کہ مقصد مشتہرین کو مکمل طور پر بیرونی ٹولز پر انحصار کرنے کی بجائے براہ راست پلیٹ فارم کے اندر مزید تخلیقی تخلیق اور جمع کرنے کی اجازت دینا ہے۔ آیا یہ گوگل اشتہارات میں نینو کیلے پرو کے لانچ سے مکمل طور پر منسلک ہے یا نہیں یہ واضح نہیں ہے۔

مشتہرین کے لیے یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے۔

یہ اپ ڈیٹ Google اشتہارات میں مہم کے زیادہ سے زیادہ ورک فلو کو لانے کے لیے Google کے دباؤ کو جاری رکھے ہوئے ہے۔

مشتہرین کے لیے، یہ تخلیقی خلا کی نشاندہی کرنے اور نئی تغیرات شروع کرنے کے درمیان وقت کو کم کر سکتا ہے۔

یہ چھوٹی ٹیموں یا مشتہرین کی بھی مدد کر سکتا ہے بغیر کسی مخصوص ڈیزائن کے وسائل کے اثاثوں کا ایک وسیع سیٹ تیار کرنے میں۔

پی پی سی پروفیشنلز کیا کہہ رہے ہیں۔

زیادہ تر تبصرے اس اقدام کے حق میں تھے۔ برائن لاسوندے نے اسے “حقیقی جیت” قرار دیا جبکہ ورجیل بریوسٹر نے تبصرہ کیا “یہ کتنا اچھا ہے؟ ٹول باکس کو لے آئیں۔”

Bryan Shue پلیٹ فارم میں تخلیقی پیداوار کے اثر و رسوخ کے ارد گرد ایک دلچسپ نقطہ نظر تھا:

یہ صرف تخلیقی سہولت کے مقابلے میں ایک بڑی تبدیلی کی طرح محسوس ہوتا ہے۔ ایک بار جب پروڈکشن اشتھاراتی پلیٹ فارم کے اندر چلی جاتی ہے، نظام شروع سے ہی مہم میں داخل ہونے والے سگنلز پر زیادہ اثر و رسوخ حاصل کرتا ہے۔ تیز تر جانچ ایک واضح فائدہ ہے، لیکن اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ تخلیقی ترقی اور پلیٹ فارم کی اصلاح کے درمیان لائن پتلی ہوتی جارہی ہے۔

مائیکروسافٹ اشتہارات خودکار بولی کے سیٹ اپ کو آسان بناتا ہے۔

اس ہفتے، مائیکروسافٹ ایڈورٹائزنگ نے نئی مہمات کے لیے خودکار بولی کی ساخت کے بارے میں ایک اپ ڈیٹ متعارف کرایا۔

ٹارگٹ CPA (tCPA) اور ٹارگٹ ROAS (tROAS) اب تبادلوں پر مرکوز بولی کی حکمت عملیوں کے اندر اختیاری ہدف کی ترتیبات کے طور پر دستیاب ہیں:

• منتخب کریں۔ تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ کریں۔ اور اختیاری طور پر ایک tCPA سیٹ کریں۔
• منتخب کریں۔ تبادلوں کی قدر اور اختیاری طور پر ایک tROAS سیٹ کریں۔

مائیکروسافٹ نے تصدیق کی ہے کہ ٹی سی پی اے یا ٹی آر او اے ایس استعمال کرنے والی موجودہ مہمات میں کوئی تبدیلی نہیں ہوئی ہے، اور پورٹ فولیو بولی کی حکمت عملی غیر متاثر ہے۔

مائیکروسافٹ نے اسے حکمت عملی کی کارکردگی میں تبدیلی کی بجائے بولی لگانے کے سیٹ اپ کو آسان بنانے کے طور پر رکھا ہے۔

اس کا اعلان اصل میں پچھلے سال کیا گیا تھا، لیکن اس ہفتے کے رول آؤٹ نے اسے تمام مشتہرین کے لیے عالمی بنا دیا ہے۔

مشتہرین کے لیے یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے۔

یہ تبدیلی مہمات کو بہتر بنانے کے طریقے کو تبدیل نہیں کرتی ہے، لیکن یہ تبدیلی کرتی ہے کہ سیٹ اپ کے دوران فیصلے کیسے کیے جاتے ہیں۔

بولی کی حکمت عملی کا انتخاب اب زیادہ مضمر ہے۔ متعدد حکمت عملیوں کے درمیان انتخاب کرنے کے بجائے، مشتہرین کو اختیارات کے ایک چھوٹے سیٹ کی طرف رہنمائی کی جاتی ہے جس میں اہداف درج ہیں۔

یہ اس طرف توجہ مرکوز کرتا ہے کہ اہداف کو وقت کے ساتھ کس طرح سیٹ اور ایڈجسٹ کیا جاتا ہے۔

کارکردگی کو قریب سے منظم کرنے والے مشتہرین کے لیے، اس سے اس کی اہمیت کو تقویت ملتی ہے:

• حقیقی کارکردگی کی بنیاد پر حقیقت پسندانہ CPA یا ROAS اہداف کا تعین کرنا
• اہداف کو ایڈجسٹ کرنے سے پہلے مہمات کو مستحکم ہونے کے لیے کافی وقت دینا
• مہم کی زندگی کے اوائل میں ضرورت سے زیادہ جارحانہ رکاوٹوں سے بچنا

ہفتے کا تھیم: سیٹ اپ میں کم رگڑ، عملدرآمد میں زیادہ ذمہ داری

اس ہفتے کے اپ ڈیٹس مہم کے سیٹ اپ کے دو مختلف حصوں پر فوکس کرتے ہیں، لیکن دونوں میں تبدیلی آتی ہے کہ آئیڈیا سے لانچ کرنے کے لیے کتنی محنت کی ضرورت ہے۔

Google نے مزید بلٹ ان تخلیقی اثاثوں کو شامل کرکے اور Nano Banana Pro کو براہ راست گوگل اشتہارات میں قابل رسائی بنا کر پلیٹ فارم کے اندر جو کچھ مشتہرین کر سکتے ہیں اسے پھیلا دیا۔

مائیکروسافٹ نے اہداف کے تعین کے طریقہ کار کی تنظیم نو کے ذریعے نئی مہمات میں بولی لگانے کا طریقہ آسان بنایا۔

دونوں کا مقصد رگڑ کو کم کرنا ہے، لیکن عمل درآمد کے نقطہ نظر سے، اس کے لیے مشتہرین کی طرف سے زیادہ واضح سوچ اور توجہ کی ضرورت ہے۔

مزید وسائل:

---

نمایاں تصویر: Gorodenkoff/Shutterstock؛ پاؤلو بوبیتا/سرچ انجن جرنل